透過季節性調整,當您預期成交率會大幅變更 (例如銷售或促銷) 時,您可以在短時間內最佳化您的出價。季節性調整可讓您掌控短期季節性活動的出價行為,並有助於避免在這些時段的局部最佳化出價,以及後期不必要的支出。
例如,您可能想要針對年度節日銷售活動建立季節性調整,並預期在此期間成交率會增加。您的季節性調整會自動調整您的出價,讓您可以在此期間策略性出價,且無需手動變更。季節性調整僅適用於使用了 [目標廣告支出報酬率 (ROAS)] 和 [目標每次成交成本 (CPA)] 出價策略的廣告活動。深入了解出價策略
節省時間。無需手動調整您的出價,以因應季節性活動。只要將您季節性調整的必要資訊輸入到 Microsoft Advertising,我們就會處理剩下的工作。
最佳化您的出價。您可以透過減少錯過的機會和不必要的支出以最大化您的預算。
改善您的投資報酬率 (ROI)。在銷售或促銷期間和之後,透過策略性出價以達成您的績效目標。
季節性調整允許您排程未來銷售或促銷活動的成交率調整。成交率調整是您在季節性調整期間,預期增加或減少的百分比。您應將調整百分比設為在該期間成交率預期會有的變化。例如,根據過去幾年的情況,您可能預期在網購星期一銷售期間成交率增加 25%。當您建立季節性調整時,您想要在當天最多調整 25% 的成交率。當銷售結束時,您的出價會自動回到基準,且您無需進一步採取動作。
注意:季節性調整的日期範圍不得超過 14 天。
注意:您隨時都能選取或取消選取廣告活動,或是變更季節性調整的範圍。若要變更範圍,請選取季節性調整名稱旁邊的按鈕,然後選取 [編輯] > [變更設定]。