自動出價的季節性調整

了解如何設定自動出價的季節性調整

透過季節性調整,當您預期成交率會大幅變更 (例如銷售或促銷) 時,您可以在短時間內最佳化您的出價。季節性調整可讓您掌控短期季節性活動的出價行為,並有助於避免在這些時段的局部最佳化出價,以及後期不必要的支出。

例如,您可能想要針對年度節日銷售活動建立季節性調整,並預期在此期間成交率會增加。您的季節性調整會自動調整您的出價,讓您可以在此期間策略性出價,且無需手動變更。季節性調整僅適用於使用了 [目標廣告支出報酬率 (ROAS)] 和 [目標每次成交成本 (CPA)] 出價策略的廣告活動。深入了解出價策略

為什麼要使用季節性調整?

節省時間。無需手動調整您的出價,以因應季節性活動。只要將您季節性調整的必要資訊輸入到 Microsoft Advertising,我們就會處理剩下的工作。

最佳化您的出價。您可以透過減少錯過的機會和不必要的支出以最大化您的預算。

改善您的投資報酬率 (ROI)。在銷售或促銷期間和之後,透過策略性出價以達成您的績效目標。

建立季節性調整

季節性調整允許您排程未來銷售或促銷活動的成交率調整。成交率調整是您在季節性調整期間,預期增加或減少的百分比。您應將調整百分比設為在該期間成交率預期會有的變化。例如,根據過去幾年的情況,您可能預期在網購星期一銷售期間成交率增加 25%。當您建立季節性調整時,您想要在當天最多調整 25% 的成交率。當銷售結束時,您的出價會自動回到基準,且您無需進一步採取動作。

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [季節性調整]
  2. 選取 [建立季節性調整]
  3. 為您的季節性調整輸入 [名稱]
  4. 選擇性:為您的季節性調整輸入 [描述]
  5. 選取 [開始時間] 和 [結束時間]

    注意:季節性調整的日期範圍不得超過 14 天。

  6. 選取您季節性調整的 [範圍]。針對 [範圍],您可以選取要套用季節性調整的 [廣告活動類型] 或 [特定廣告活動]

    注意:您隨時都能選取或取消選取廣告活動,或是變更季節性調整的範圍。若要變更範圍,請選取季節性調整名稱旁邊的按鈕,然後選取 [編輯] > [變更設定]

  7. 選擇您在季節性調整期間所要鎖定的 [裝置] 類型。您可以從以下選項選擇:
    • 電腦:桌上型或膝上型電腦
    • 智慧型手機:掌上型行動裝置
    • 平板電腦:行動裝置 (可能不含電話功能)
  8. 針對 [成交率調整],選擇 [增加] 或 [減少]
  9. 輸入您在季節性調整期間,預期增加或減少百分比的成交率。您應將調整百分比設為在該期間成交率預期會有的變化。
  10. 選取 [儲存]

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