關於自適應搜尋廣告的廣告自訂工具

了解如何設定自適應搜尋廣告的廣告自訂工具

透過自適應搜尋廣告的廣告自訂工具,您的廣告將會即時動態更新,以吸引特定客戶的 Web 搜尋並大規模地進行調整。只要在 Microsoft Advertising 中建立自訂屬性或上傳自訂工具摘要,根據潛在客戶的搜尋查詢,告訴我們您想要將哪些資訊插入廣告中。自適應搜尋廣告的廣告自訂工具會繼承廣告活動的目標設定、廣告群組,以及您與其關聯的關鍵字。自適應搜尋廣告的廣告自訂工具設定與延展型文字廣告不同。深入了解延展型文字廣告的廣告自訂工具摘要。

為什麼要使用自適應搜尋廣告的廣告自訂工具?

節省時間。讓單一自適應搜尋廣告有千百種變化,且無需您手動更新廣告。

更相關的廣告。利用動態內容,根據潛在客戶正在搜尋的內容來自訂廣告。

更棒的效果。廣告點選率 (CTR) 和成交率都將變得更高。

關於自訂屬性

您可以定義自訂屬性,以便在廣告中插入動態資訊。您可以使用自適應搜尋廣告的四種不同自訂屬性:

自訂屬性類型 範例 接受的值
文字 產品名稱、產品類別、描述 任何字母、數字或符號

需求:
90 個字元限制
數字 庫存數量、提供的色彩數目 任何整數
價格 產品售價、銷售折扣 任何數字 (包括小數) 加有效的貨幣符號

範例:$15、USD 15
百分比 Discount rate, interest rate 任何數字 (包括小數) 加百分比符號 [%]

範例:15%

自適應搜尋廣告的廣告自訂工具摘要如何運作?

廣告自訂工具摘要是一張試算表。在此試算表中,每一欄都會提供 Microsoft Advertising 關於您想納入廣告中的產品或服務資訊類型。

以下是您可以納入自適應搜尋廣告的廣告自訂工具摘要中的必要與選擇性欄位:

欄位名稱 描述
屬性 自訂工具屬性的名稱。

  • 每個自訂工具屬性必須具有唯一名稱。
  • 屬性名稱最多可以有 40 個字元。
  • 每個帳戶最多可以有 40 個屬性。
  • 屬性名稱不能包含下列字元:{、}、(、)、:、/、”、'
資料類型 自訂工具屬性的類型。

有效值
數字
百分比
價格
文字
帳戶值 帳戶層級的屬性值。

這是選擇性欄位。

需求
如需每個屬性類型的需求清單,請參閱上方的自訂屬性類型表格

範例
如果貴企業銷售家用商品,且屬性資料類型為 Text,則您可能會將 “Appliances” 做為此欄位的值。
廣告活動 您要為現有廣告活動指派屬性值的名稱。
廣告群組 您要為現有廣告群組指派屬性值的名稱。
關鍵字 您要為現有關鍵字指派屬性值。
自訂工具:{Attribute name} 每個自訂工具值都將有其欄位。

有效值
自訂工具屬性的值應該以資料類型為基礎。如需每個屬性類型的需求清單,請參閱上方的自訂屬性類型表格

建立自適應搜尋廣告的廣告自訂工具

有兩種建立自適應搜尋廣告的廣告自訂工具屬性的方式:1) 透過在 Microsoft Advertising 中建立您的自訂屬性,以及 2) 上傳摘要檔案。摘要檔案可讓您在帳戶、廣告活動、廣告群組和關鍵字層級指派屬性值,而當您在 Microsoft Advertising 中建立自訂屬性時,只能在帳戶層級指派屬性值。

如何在 Microsoft Advertising 中建立屬性:

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商務資料] > [廣告自訂工具屬性] > [廣告自訂工具屬性]
  2. 選取 [新增屬性]
  3. 在 [屬性] 欄位中輸入屬性名稱。

    注意:每個自訂屬性必須具有唯一名稱。
  4. 選取 [資料類型]
  5. 或者,輸入 [帳戶值]
  6. 選取 [儲存]
如何透過上傳摘要檔案來建立屬性:

注意:所有摘要檔案都必須儲存為下列任何一種檔案類型:CSV、TSV、XLSX 或 ZIP。

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商務資料] > [廣告自訂工具屬性] > [廣告自訂工具屬性]
  2. 選取 [上傳],然後瀏覽您的摘要檔案。

    注意:您可以在 [上傳的檔案] 欄位下方選取 [範例檔案],以下載自適應搜尋廣告的範例廣告自訂工作摘要。深入了解自適應搜尋廣告的廣告自訂工具摘要配置。
  3. 選取 [上傳並套用]

將廣告自訂工具新增到自適應搜尋廣告

您可以將廣告自訂工具新增到這些自適應搜尋廣告文字欄位:[標題]、[描述] 和 [顯示 URL] 的第一個和第二個路徑 (路徑 1 和路徑 2)。

  1. 建立或編輯自適應搜尋廣告時,在想要顯示廣告自訂工具的位置輸入左大括號 ({)。
  2. 在結果的下拉式功能表中,選取 [廣告自訂工具]
  3. [預設文字] 的部分為選擇性。如果您想要在即使未在摘要檔案中輸入選取屬性值的情況下仍顯示廣告,請輸入文字、片語或數字,而不是自訂屬性值。
  4. 選取 [儲存]
注意

在 Microsoft Advertising 中即會以下列語法顯示廣告自訂工具:{CUSTOMIZER.Attribute name:default text}。因此,如果您的屬性名稱為 "Count",而您的預設文字為 "10",則語法將會是 {CUSTOMIZER.Count:10}。

自適應搜尋廣告的廣告自訂工具摘要配置


試算表的標題列包含屬性、資料類型、帳戶值 (選擇性)、廣告活動名稱、廣告群組和要指派屬性值的關鍵字,以及您想要插入廣告的特定自訂工具資訊的欄位。指派屬性值表示您想要在何處套用屬性 (在帳戶、廣告活動、廣告群組和關鍵字層級)。請確保屬性列位在自訂工具值列之前。

若要查看自適應搜尋廣告的廣告自訂工具摘要,請依照以下步驟:

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商務資料] > [廣告自訂工具屬性] > [廣告自訂工具屬性]
  2. 選取 [上傳]
  3. 在 [上傳的檔案] 欄位下方選取 [範例檔案],以下載自適應搜尋廣告的範例廣告自訂工作試算表。
注意

如需關於上傳和管理廣告自訂工具摘要的詳細資料,請參閱 業務資料摘要

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