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關於廣告的廣告自訂工具

了解如何設定廣告的廣告自訂工具。

使用廣告自訂工具，您的廣告將即時動態更新，以訴諸特定客戶的網頁搜尋，並將大規模改動。只要在 Microsoft Advertising 中建立您的自訂屬性，或上傳廣告自訂工具的摘要，告訴我們您想要根據潛在客戶的搜尋查詢，插入廣告中的資訊。您用於廣告的廣告自訂工具將繼承廣告活動的目標設定、廣告群組，以及您與它們建立關聯的關鍵字。

注意

廣告自訂工具可用於多媒體廣告和回應式搜尋廣告。

請注意， [延展型文字廣告的廣告自訂工具] 的設定不同。

為廣告使用廣告自訂工具的權益

  • 節省時間。讓單一廣告有千百種變化，且無需手動更新廣告。
  • 更相關的廣告。利用動態內容，根據潛在客戶搜尋的內容來自訂廣告。
  • 更棒的效果。獲得更高的廣告點選率 (CTR) 和轉換率。

關於自訂屬性

您可以定義自訂屬性，以將動態資訊插入您的廣告中。您可以使用四個不同類型的自訂屬性：

自訂屬性類型 範例 接受的值
Number 庫存數量、提供的色彩數目 任何整數
百分比 折扣率，興趣率 任何數字 (包括小數) 加百分比符號 [%]

範例：15%
價格 產品售價、銷售折扣 任何數字 (包括小數) 加有效的貨幣符號

範例：$15、USD 15
文字 產品名稱、產品類別、描述 任何字母、數字或符號

需求：90 個字元限制

廣告的廣告自訂工具摘要如何運作？

廣告自訂工具摘要是一張試算表。此試算表中的每一欄都會提供 Microsoft Advertising 關於您想納入廣告中的產品或服務資訊類型。

以下是您可以納入廣告的廣告自訂工具摘要中的必要與選擇性欄位：

[欄位名稱] 說明
帳戶值 帳戶層級的屬性值。
此欄位是選用的。

需求：
請參閱上方的 自訂屬性類型表格，以取得屬性需求的清單。

範例：
如果您的公司銷售家用商品，而您的屬性資料類型是 Text，則可以包含 “Appliances” 做為此資料行的值。
廣告群組 您要為其指派屬性值的現有廣告群組之名稱。
屬性 自訂工具屬性的名稱。

  • 每個自訂工具屬性必須具有唯一名稱。
  • 屬性名稱最多可以有 40 個字元。
  • 每個帳戶最多可以有 40 個屬性。
  • 屬性名稱不能包含下列字元：{, }，(, )，:，/，”，'
廣告活動 要為其指派屬性值的現有廣告活動之名稱。
自訂工具：{Attribute name} 每個自訂工具值都必須有自己的資料行。

有效值：
自訂工具屬性的值以資料類型為基礎。請參閱上方的 自訂屬性類型表格，以取得屬性需求的清單。
資料類型 自訂工具屬性的類型。

有效值：
數值
百分比
價格
文字
關鍵字 要為其指派屬性值的現有關鍵字。

為廣告建立廣告自訂工具

有兩種方法可以為廣告建立廣告自訂工具屬性：1) 在 Microsoft Advertising 中手動建立自訂屬性，或 2) 上傳摘要檔案。摘要檔案允許您在帳戶、廣告活動、廣告群組和關鍵字層級指派屬性值，而當您手動建立自訂屬性時，只能在帳戶層級指派屬性值。

在 Microsoft Advertising 中建立屬性

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [商務資料] > [廣告自訂工具屬性] > [廣告自訂工具屬性]。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [商家資料] > [廣告自訂工具屬性] > [廣告自訂工具屬性]。

  2. 選取 [新增屬性]。
  3. 在 [屬性] 欄位中輸入唯一屬性名稱。
  4. 選取 [資料類型]。
  5. 或者，輸入 [帳戶值] 。
  6. 選取 [儲存] 。
透過上傳摘要檔案建立屬性

所有摘要檔案都必須儲存為下列任何一種檔案類型：CSV、TSV、XLSX 或 ZIP。

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [商務資料] > [廣告自訂工具屬性] > [廣告自訂工具屬性]。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [商家資料] > [廣告自訂工具屬性] > [廣告自訂工具屬性]。

  2. 選取 [上傳]，然後瀏覽您的摘要檔案。
  3. 選取 [上傳並套用]。

向廣告新增廣告自訂工具

您可以向這些廣告文字欄位新增廣告自訂工具： [標題]、 [描述] 和 [顯示 URL] 的第一個和第二個路徑 (路徑 1 和路徑 2)。

請確定廣告文字欄位中的所有自訂工具參考至少包含一個層級 —帳戶、廣告活動、廣告群組和/或關鍵字的屬性值。如果廣告中有任何自訂工具未包含屬性值，該廣告中所有的自訂工具參考都會使用預設值。因此，如果您不新增預設值，將會篩選廣告。

  1. 建立或編輯廣告時，在想要顯示廣告自訂工具的位置輸入左大括號 ({)。
  2. 在結果下拉式功能表中，選取 [廣告自訂工具]。
  3. 預設文字為選用。如果您想要在 即使未在摘要檔案中輸入選取屬性值的情況下仍顯示廣告，請輸入文字、片語或數字以顯示，而不是自訂屬性值。
  4. 選取 [儲存] 。
注意

廣告自訂工具會以下列語法出現在 Microsoft Advertising 中：{CUSTOMIZER.Attribute name:default text}。因此，如果您的屬性名稱是 "Count"，而您的預設文字是 "10"，語法就會是 {CUSTOMIZER.Count:10}。

廣告自訂工具摘要的版面配置

試算表的標題列包含屬性、資料類型和帳戶值 (選用)；您想要插入廣告的特定自訂工具資訊的欄位；以及廣告活動名稱、廣告群組和要指派屬性值的關鍵字。指派屬性值會指出您想要套用屬性的位置 — 在帳戶、廣告活動、廣告群組和關鍵字層級。請確保在自訂值列之前包含屬性列。

若要查看廣告自訂工具摘要的範例：

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [商務資料] > [廣告自訂工具屬性] > [廣告自訂工具屬性]。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [商家資料] > [廣告自訂工具屬性] > [廣告自訂工具屬性]。

  2. 選取 [上傳]。
  3. 在 [要上傳的檔案] 欄位下方選取 [範例檔案]，以下載範例廣告自訂工具試算表。
注意

如需有關上傳和管理廣告自訂工具摘要的詳細資料，請參閱 業務資料摘要。

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