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多媒體廣告

了解如何設定多媒體廣告以吸引潛在客戶的注意
注意

如需多媒體廣告的常見問題集，請參閲 下方。

多媒體廣告會以大型視覺影像吸引潛在客戶的注意，這些影像可以展示您的品牌和產品，以增加網站流量和銷售量。我們會顯示最佳化的標題、描述、影像和標誌組合，以讓您的多媒體廣告與潛在客戶的搜尋查詢相符。

建立多媒體廣告的方法有三種：您可以 手動建立自己的廣告、 套用我們的建議，或將 回應式搜尋廣告複製到多媒體廣告，藉此運用現有內容。動態廣告群組中也提供多媒體廣告，這些群組會根據您的網站內容和廣告活動資訊自動產生多媒體廣告。如需詳細資訊，請參閱 關於動態廣告群組中的多媒體廣告。

使用多媒體廣告的 [廣告創作者]，可順暢地將您網站的影像新增到您的廣告，以節省時間。您也可以使用智慧效果來增強影像，包括設計工具效果、背景模糊和背景色彩。

多媒體廣告會在不同資訊看板 廣告位置中投放，且不會取代您的文字廣告版位。

注意

並非所有人都可以選擇在動態廣告群組中選取 [標誌] 、將現有回應式搜尋廣告複製到多媒體廣告或在動態廣告群組中新增多媒體廣告。若您還無法使用，別擔心 —這些功能即將推出！

您需要知道的事項

注意
  • 除 整合商、成人內容和武器外，所有廣告客戶都可以使用多媒體廣告和建議。醫藥廣告客戶可以手動建立多媒體廣告，但無論建議設定如何，其帳戶都無法自動套用多媒體廣告的建議。如需建議詳細資料，請參閱 使用建議來加強您的廣告活動。
  • 請注意，所有廣告商都能手動建立自己的多媒體廣告。上述廣告商限制式僅適用於多媒體廣告建議。
  • 您最多可以有五個多媒體廣告，但每個廣告群組只能有三個使用中多媒體廣告。
  • 接受的影像檔案類型為 .GIF (無動畫)、.PNG、.JPG 和 .JPEG。
  • 所有現有的出價策略都適用於多媒體廣告，除目標曝光數分成。
  • 大量 API 支援可用於多媒體廣告。如需詳細資訊，請參閱 回應式廣告記錄 - 大量。請注意，多媒體廣告是 ResponsiveAd 物件的一部分。深入了解： 回應式資料物件 - 廣告活動管理。
  • 報告可用於多媒體廣告。目前只有廣告層級報告可用。對於具有多個影像的多媒體廣告，報告不會顯示每個影像的成效。如需如何建立報告的詳細資訊，請參閱 建立報表。

建立新的多媒體廣告

  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]。
  2. 選取 [建立廣告]，然後選取搜尋廣告活動中其中一個標準廣告群組。
  3. 在 [廣告類型] 中, 選取 [多媒體廣告]。
  4. 輸入短標題和長標題。標題是您廣告中最顯眼的文字，因此您應充分利用可用的字元。我們需要有多種標題，因此廣告能夠在各種廣告發行商與廣告版位間靈活顯示。
  5. 輸入廣告文字內容。視廣告版位而定, 這段文字會出現在廣告長/短標題的下方或旁邊。
  6. 輸入您的商家名稱。
  7. 在 [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。注意：若要將網站影像新增至廣告中 (例如，從網站擷取的影像)，必須輸入 最終 URL。
  8. 輸入您的行動裝置 URL。
  9. 選取 [新增影像]。接受的檔案類型：.GIF (不含動畫)、.PNG、.JPG 和 .JPEG。從現有的影像、影像庫、網站影像 (例如，從您的網站擷取的影像) 中進行選擇，或上傳新影像。若要新增網站影像，必須首先輸入 最終 URL。

    注意： Microsoft Advertising 將僅從最終 URL 的網域中擷取影像。將來，我們還會支援從網站子網域中擷取影像。

    您必須至少選擇一張外觀比例 1.91 : 1 的影像和一張外觀比例 1 : 1 的影像。廣告的影像和整體外觀會進行自適應調整，以便融入到各個廣告發行商和廣告版位中。

    您的影像必須符合以下外觀比例的最小維度 (像素)：


    影像尺寸
    外觀比例最小維度 (像素)
    1.91 : 1703 x 368
    4:1608 x 152
    1 : 1470 x 470
    1:2470 x 940

  10. 選用：選取 [新增標誌]。在您的廣告中新增標誌，讓您可更充分地展示您的品牌，並觸及潛在客戶。

    注意：您可以新增最多 5 個正方形 (1 : 1) 和 5 個橫向長方形 (4 : 1) 的標誌。當您新增標誌時，可以選擇想要的外觀比例。我們會以您選擇的外觀比例裁剪標誌。您選取的標誌將顯示在 [標誌] 下方的縮圖清單中。

    若要重新裁剪標誌，請在縮圖清單中選取標誌下方的鉛筆圖示。

    您的標誌必須符合以下外觀比例的最小維度 (像素)：


    標誌尺寸
    外觀比例 最小維度 (像素)
    1 : 1 128 x 128
    4:1 512 x 128

    注意

    並非所有人都有這項功能。如果沒有，請不用擔心。 — 這項功能很快就會推出！

  11. 若要編輯和修改影像，請選取鉛筆圖示 pencil icon在縮圖清單中您的影像下方。然後, 您可以選擇套用智慧效果並裁剪您的影像。從這些選項中選擇智慧效果：

    • 設計工具效果。這是選取影像篩選條件。
    • 背景模糊。使用滑桿調整影像的模糊量。當影像具有清晰的主體時，背景模糊效果最佳。
    • 背景色彩。為影像套用純色背景色彩。

    注意：智慧效果會依據影像品質選擇性地啟用。

  12. 選取 [套用] 。
  13. 在廣告預覽區域中, 您可以預覽影像在廣告中的外觀，並視需要選取 [編輯版位] 進行編輯。您也可以為每個外觀比例選擇 [包含] 或 [排除]。當您選取 [排除] 時，這表示此外觀比例的廣告版位將不起作用。
  14. 選取 [儲存] 。

使用多媒體廣告時的最佳做法

  • 在現有廣告群組中建立多媒體廣告。為達最佳成效, 建議所有四種外觀比例的影像資產都要使用：1.91 : 1、1 : 1、1 : 2 和 4 : 1 來分析效能和驅動結果。
  • 提供越多資產越好。您最多可以提供 15 個標題、4 個描述、16 張影像，並從各種呼籲行動文字的按鈕中進行選擇。建議至少要有 8 到 10 個用語不相仿的標題。使用短標題和長標題的組合，以充分運用任何裝置上的空間。建立與您關鍵字相關的標題，並至少使用 1 個品牌標題。
  • 讓內容更加獨特。 避免重複使用語言，並建立不同的描述。加上額外的產品或服務優點與功能、清楚的呼籲行動文字，以及運送與退貨資訊。
  • 請確定您的影像使用其中一種公認的檔案類型：.GIF (無動畫)、.PNG、.JPG 和 。Jpeg。

關於廣告創作者

重新設計的多媒體廣告的廣告創作者體驗可讓您運用智慧效果，並選擇網站中要包含于廣告中的影像。

  • 使用網站影像節省時間。您可以輕鬆地從您的網站新增影像至廣告。選取 [新增影像] > [網站影像] 並選擇要與廣告一起顯示的影像。
  • 強化您的影像。將智慧效果運用至您的影像，以在競爭中脫穎而出。選取鉛筆圖示 pencil icon在縮圖清單中的影像下方> [智慧效果] ，並選擇設計工具效果、背景模糊和背景色彩。

我們可能會向您提出多媒體廣告建議

Microsoft Advertising 可能會為成效似乎不佳的廣告群組額外建立建議的廣告。 了解建議、如何套用建議以及如何退出。

出價調整

在廣告活動或廣告群組層級指定多媒體廣告出價調整，即可調整多媒體廣告的出價。凡是為廣告群組設定的出價調整，皆會優先於廣告活動的出價調整。多媒體廣告的出價調整與 Microsoft Advertising 廣告活動中的其他出價調整運作方式相同，所設的值為廣告群組出價的增加百分比 (%)。多媒體廣告出價調整範圍可為 +20% 到 +900%。由於多媒體廣告並不會與其他廣告類型競爭，建議您採用最低預設值出價。

有關多媒體廣告中的產品優惠

注意

並非所有人都有這項功能。如果沒有，請不用擔心。 — 這項功能很快就會推出！

透過在多媒體廣告中提供產品，展示 Microsoft Merchant Center 商店目錄中的品牌和產品。多媒體廣告中的產品優惠使用大型視覺影像增加品牌識別度，並提供潛在客戶更多有關您的業務和銷售產品的資訊，這可能會帶來您網站上更多的點選數和銷售量。所有多媒體廣告都有資格呈現這種體驗。

開始建立多媒體廣告中的產品優惠
  1. 首先, 您必須 設定自己的 商家中心 商店並上傳目錄摘要, 若您尚未設定。
  2. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [設定] > [設定] 。 然後, 選取您要在多媒體廣告中啟用產品優惠的適當搜尋廣告活動。
  3. 在 Store 下，使用下拉式選單選取包含此廣告活動產品優惠的 商家中心 商店。 注意：為此廣告活動選取了商店後，就不能變更它。
  4. 在 [產品] 下，選取 [所有產品] 或 [篩選的產品]。如果您選擇篩選產品, 您最多可以選取七個篩選準則。 注意：為此廣告活動選取了產品優惠選項後，就不能變更它們。
  5. 在 [銷售的國家/地區] 下，從國家/地區的預設清單中進行選取。 注意：選取了此廣告活動的銷售國家/地區後，就不能進行變更。
  6. 選取 [儲存] 。
  7. 請遵循上述步驟, 以 建立新的多媒體廣告。請確認您已將廣告活動連結至您的 商家中心 商店。

關於動態廣告群組中的多媒體廣告

注意

並非所有人都有這項功能。如果沒有，請不用擔心。 — 這項功能很快就會推出！

注意

針對動態廣告群組資格中的多媒體廣告，啟用廣告活動設定中的動態搜尋廣告。如需詳細資訊，請參閱 關於動態搜尋廣告。

動態廣告群組中的多媒體廣告提供精簡、低觸控的方式，確保客戶使用大型視覺化影像找到您的產品或服務。在您的 [帳戶] 層級選項中啟用動態廣告群組中的多媒體廣告之後，我們將根據您的網站和廣告活動資訊，針對您建立的每個動態廣告群組自動產生一個預留位置多媒體廣告。這表示您自己不需要執行任何工作來建立廣告。我們的最佳化會在廣告播放期間，使用您網站的視覺影像動態填入您的多媒體廣告。除非您暫停或刪除多媒體廣告，否則您的多媒體廣告將符合刊登資格。

無論您想要為新的或現有的動態廣告群組建立多媒體廣告，廣告建立流程都不同。在加入動態廣告群組中的多媒體廣告之後，若要針對 新的 動態廣告群組建立多媒體廣告，請參閱 在動態廣告群組中開始使用多媒體廣告。若要為 現有動態廣告群組建立多媒體廣告， —例如，您加入動態廣告群組中的多媒體廣告 之前建立的動態廣告群組 —，請參閱 為現有動態廣告群組建立多媒體廣告。

開始使用動態廣告群組中的多媒體廣告
  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [設定] > [帳戶層級選項] 。
  2. 在 啟用動態廣告群組中的多媒體廣告 底下選取核取方塊。
  3. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告群組] > [廣告群組] 。 以建立動態廣告群組。
  4. 選取 [建立] 。
  5. 從下拉式功能表中選擇您的廣告活動。
  6. 選取 [繼續] 。
  7. 在 廣告群組類型 底下，請選取 [動態]。
  8. 輸入此廣告群組的適當資訊。
  9. 在 [建立動態廣告目標] 底下，選擇您要鎖定的網頁類別、所有網頁或特定網頁。
  10. 輸入您所選動態廣告目標的出價金額。
  11. 選取 [建立廣告]。

    注意：您 必須 針對此廣告群組建立至少一個動態搜尋廣告。

  12. 輸入您的適當廣告資訊。如需建立動態搜尋廣告的詳細資訊，以及您需要知道廣告內容資訊，請參閱 關於動態搜尋廣告。
  13. 選取 儲存。
  14. 輸入您的出價和目標、進階型廣告群組設定和廣告群組目標。
  15. 選取 儲存。
注意
  • 在您建立新的動態廣告群組之後，我們會自動建立預留位置多媒體廣告。您不需要採取任何其他動作。我們的最佳化會在廣告播放期間動態填入您的預留位置廣告。
  • 請參閱 關於動態搜尋廣告 以深入了解動態廣告群組。
為現有動態廣告群組建立多媒體廣告
  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [設定] > [帳戶層級選項] 。
  2. 在 啟用動態廣告群組中的多媒體廣告 底下選取核取方塊。
  3. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]。
  4. 選取 [建立] 。
  5. 選取適當的現有動態廣告群組。
  6. 在 [廣告類型] 底下, 選取 [多媒體廣告]。
  7. 選取 儲存。

注意：透過選取 [儲存]，您便會針對現有的動態廣告群組建立預留位置多媒體廣告。我們會在廣告播放期間動態填入您的預留位置廣告。

退出動態廣告群組中的多媒體廣告
  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [設定] > [帳戶層級選項] 。
  2. 在 啟用動態廣告群組中的多媒體廣告 底下，清除核取方塊。

注意

當您退出時，我們將不會建立任何新的預留位置廣告。 不過，您的現有預留位置廣告將會繼續執行，除非您將其暫停或刪除。退出之後，您將無法編輯或更新現有的預留位置廣告。若要暫停或刪除多媒體廣告，請參閱下方。

暫停或刪除動態廣告群組中的多媒體廣告
  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]。
  2. 選取適當廣告旁的核取方塊。
  3. 選取 [編輯] > [啟用]， [暫停]，或 [刪除]。

將回應式搜尋廣告複製到多媒體廣告

注意

並非所有人都有這項功能。如果沒有，請不用擔心。 — 這項功能很快就會推出！

您可以將個別或多個回應式搜尋廣告複製到多媒體廣告，以輕鬆建立多媒體廣告。我們會取得您現有的回應式搜尋廣告資產，並使用這些資產將您的廣告轉換成多媒體廣告， —您要做的只有新增 影像。

  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]。
  2. 選取您要複製到多媒體廣告的廣告。
  3. 選取 [編輯] > [將回應式搜尋廣告複製到多媒體廣告] 。
  4. 將 影像新增至您的廣告。
  5. 選用：將 標誌新增至您的廣告。
  6. 選取 [儲存] 。

注意：您現有的回應式搜尋廣告會維持作用中狀態，並在您複製廣告後繼續投放。

多媒體廣告的常見問題集

多媒體廣告會與我的延展型文字廣告或回應式搜尋廣告競爭嗎？

不，多媒體廣告不與其他廣告類型競爭。在其廣告競價中，多媒體廣告在右邊的滑軌上以自己的廣告版位提供服務。如需廣告版位的詳細資訊，請參閲 什麼是「廣告排名」？

多媒體廣告可以顯示在文字廣告旁邊嗎？

由於文字廣告和多媒體廣告透過兩種不同的廣告競價提供服務，因此這兩種廣告可能在搜尋引擎結果頁面上彼此相鄰顯示。如果您有競標主版面 1 或主版面 2 廣告版位的策略，並且目前正在以低競爭執行多媒體廣告，那麼潛在客戶更有可能看到您的廣告。隨著時間的推移，隨著多媒體廣告競爭的加劇，這種情況的可能性越來越小。

在同一廣告活動中，多媒體廣告是否取代了廣告客戶的現有文字廣告？

不，多媒體廣告顯示在搜尋引擎結果頁面的不同廣告版位，不會取代現有文字廣告。

工具提供者是否支援多媒體廣告？

是的，Google Ads 的搜尋廣告 360 支援多媒體廣告。廣告主可以直接在「搜尋廣告 360」中建立、管理、尋找報告，以及同步處理其在新廣告活動中或現有 Microsoft Advertising 廣告活動中多媒體廣告的 影像資產。也支援大量上傳。請注意，只有目前版本的搜尋廣告 360 支援 Microsoft Advertising 多媒體廣告， —舊版搜尋廣告 360 不支援。

注意：多媒體廣告是在搜尋廣告活動中建立的，其中包含您出價以顯示廣告的關鍵字。對於追蹤點選數、廣告曝光和成交，您可以始終在關鍵字層級建立報告，而無需使用工具提供者。如需建立報告的詳細資訊，請參閲 建立報表。如果您想了解多媒體廣告的成效，需要設定只包含多媒體廣告的單獨廣告活動。

我能看到什麼搜尋査詢觸發了我的多媒體廣告嗎？

是的，您可以檢閲為其建立和提供多媒體廣告的廣告活動/廣告群組中的搜尋査詢 (品牌和非品牌)。若要檢閲搜尋查詢，從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [關鍵字] > [搜尋字詞]。

廣告客戶是否能够在競爭品牌或業務的搜尋査詢中顯示他們的多媒體廣告？

是。

什麼因素决定了多媒體廣告的廣告版位？

出價金額和廣告關聯性是廣告版位的主要决定因素。如需最佳化廣告關聯性的資訊，請參閱 多媒體廣告最佳做法，並確保在您的廣告活動或廣告群組設定中使用多媒體廣告出價調整設定，以積極提升您的廣告版位。

是否可以為多媒體廣告提供標誌，我可以將我的公司標誌用於多媒體廣告的影像嗎？

是。

注意

並非所有人都有新增 [標誌] 的選項。若您還無法使用，別擔心 —很快就會推出這項功能！

我用於多媒體廣告的影像是否可用作同一廣告群組中的影像額外資訊？

是，文字和影像將來自同一廣告群組中的廣告。

帶有短標題和長標題的多媒體廣告可以一起使用嗎？ 一次可以出現多少個標題？

是，根據廣告版位，帶有短標題和長標題的多媒體廣告可以一起使用。

多媒體廣告的廣告文字或標題可以像回應式搜尋廣告一樣釘選嗎？ 還是強制自動輪播？

否，對多媒體廣告強制自動輪播。

如果退出在帳戶層級自動套用建議 (並且還沒有建立任何多媒體廣告)， Microsoft Advertising 是否仍將為我的廣告活動和廣告群組提供多媒體廣告？

否，如果您推出了自動套用建議，並且沒有手動建立任何多媒體廣告，則不會有多媒體廣告。

隨著多媒體廣告與文字和產品廣告一起使用，我們是否了解其影響/增長？

多媒體廣告可以在顯示產品廣告以及/或者在文字廣告旁顯示。由於文字廣告和多媒體廣告是透過兩種不同的廣告競價提供的，因此可以在搜尋引擎結果頁面上並排看到這兩種廣告。如果您有競標文字廣告主版面版位的策略，並且目前正在執行多媒體廣告，那麼您更有可能看到彼此相鄰的廣告。雖然我們目前沒有任何關於多媒體廣告對文字廣告的影響之資料可供分享，但我們已經看到右滑軌中的其他垂直廣告為參與廣告的廣告客戶帶來了更多點選數。

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