多媒體廣告

了解如何設定多媒體廣告以吸引潛在客戶的注意

多媒體廣告利用展示您品牌與產品的大型視覺影像, 吸引潛在客戶的注意, 增加您網站上的造訪人次與銷售量。 多媒體廣告會在不同資訊看板廣告位置 中顯示,且不會取代您的文字廣告版位。

多媒體廣告會將您的內容與潛在客戶所做的搜尋進行比對,抓出標題、描述、影像和標誌的最佳組合。 您可以建立自己的版本,也可以套用我們的建議。 多媒體廣告也可在動態廣告群組中提供,其會根據您的網站內容和廣告活動資訊自動產生多媒體廣告。 如需詳細資訊,請參閱 關於動態廣告群組中的多媒體廣告

使用多媒體廣告的 廣告創作者,可順暢地將您網站的影像新增到您的廣告,以節省時間。 您也可以使用智慧效果來增強影像,包括設計工具效果、背景模糊和背景色彩。

注意

並非所有人都可以選擇在動態廣告群組中選取 標誌 或新增多媒體廣告。 若您還無法使用,別擔心—這些功能即將推出!

建立新的多媒體廣告

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 & 額外資訊] > [廣告]
  2. 選取 [建立廣告],然後選取搜尋廣告活動中其中一個標準廣告群組。
  3. [廣告類型] 中, 選取 [多媒體廣告]
  4. 輸入短標題和長標題。 標題是您廣告中最顯眼的文字,因此您應充分利用可用的字元。 我們需要有多種標題,因此廣告能夠在各種廣告發行商與廣告版位間靈活顯示。
  5. 輸入廣告文字內容。 視廣告版位而定, 這段文字會出現在廣告長/短標題的下方或旁邊。
  6. 輸入您的商家名稱。
  7. 在 [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。 注意:若要將網站影像新增至廣告中 (例如,從網站擷取的影像),必須輸入最終 URL
  8. 輸入您的行動裝置 URL。
  9. 選取 [新增影像]。 接受的檔案類型:.GIF (不含動畫)、.PNG、.JPG 和 .JPEG。 從現有的影像、影像庫、網站影像 (例如,從您的網站擷取的影像) 中進行選擇,或上傳新影像。 若要新增網站影像,必須先輸入 [最終 URL]

    注意:Microsoft Advertising 將僅從最終 URL 的網域中擷取影像。 將來,我們還會支援從網站子網域中擷取影像。

    您必須至少選擇一張外觀比例 1.91 : 1 的影像和一張外觀比例 1 : 1 的影像。 廣告的影像和整體外觀會進行自適應調整,以便融入到各個廣告發行商和廣告版位中。

    您的影像必須符合以下外觀比例的最小維度 (像素):


    影像尺寸
    外觀比例最小維度 (像素)
    1.91 : 1703 x 368
    4:1608 x 152
    1 : 1470 x 470
    1:2470 x 940
  10. 選用:選取 [新增標誌]。 在您的廣告中新增標誌,讓您可更充分地展示您的品牌,並觸及潛在客戶。

    注意:您可以新增最多 5 個正方形 (1 : 1) 和 5 個橫向長方形 (4 : 1) 的標誌。 當您新增標誌時,可以選擇想要的外觀比例。 我們會以您選擇的外觀比例裁剪標誌。 您選取的標誌將會顯示在 [標誌] 下方的縮圖清單中。

    若要重新裁剪標誌,請在縮圖清單中選取標誌下方的鉛筆圖示。

    您的標誌必須符合以下外觀比例的最小維度 (像素):


    標誌尺寸
    外觀比例 最小維度 (像素)
    1 : 1 128 x 128
    4:1 512 x 128

    注意

    並非所有人都有這項功能。 若您還無法使用,別擔心—,很快就會提供您這項功能!

  11. 若要編輯及修改影像,請選取縮圖清單中影像下方的鉛筆圖示鉛筆圖示。 然後, 您可以選擇應用智慧效果並裁剪您的影像。 從這些選項中選擇智慧效果:

    • 設計工具效果。 這是選取影像篩選條件。
    • 背景模糊。 使用滑杆來調整影像的模糊量。 當影像具有清楚的主題時,背景模糊效果最佳。
    • 背景色彩。 若要將實心背景色彩套用至影像。

    注意:智慧效果會依據影像品質選擇性地啟用。

  12. 選取 [套用]
  13. 在廣告預覽區域中, 您可以選取 編輯位置, 預覽影像在廣告中的外觀, 並視需要編輯。 您也可以針對每個長寬比選擇包含排除。 當您選取 [排除] 時,這表示將不會提供此長寬比的廣告版位。
  14. 選取 [儲存]

關於廣告創作者

重新設計的多媒體廣告的廣告創作者體驗可讓您運用智慧效果,並選擇網站中要包含于廣告中的影像。

  • 使用網站影像節省時間。您可以輕鬆地從您的網站新增影像至廣告。 選取 [新增影像] > [網站影像],然後選擇要隨著廣告顯示哪些影像。
  • 強化您的影像。將智慧效果運用至您的影像,以在競爭中脫穎而出。 在縮圖清單中的影像下方選取鉛筆圖示 鉛筆圖示 > [智慧效果],並選擇設計工具效果、背景模糊和背景色彩。

使用多媒體廣告時的最佳做法

  • 在現有廣告群組中建立多媒體廣告。為達最佳成效, 建議所有四種外觀比例的影像資產都要使用:1.91 : 1、1 : 1、1 : 2 和 4 : 1 來分析效能和驅動結果。
  • 提供越多資產越好。您最多可以提供 15 個標題、4 個描述、16 張影像,並選擇各種標有呼籲行動文字的按鈕。 建議至少要有 8 到 10 個用語不相仿的標題。 使用短標題和長標題的組合,以充分運用任何裝置上的空間。 建立與您關鍵字相關的標題,並至少使用 1 個品牌標題。
  • 讓內容更加獨特。 避免重複使用語言,並建立不同的描述。 加上額外的產品或服務優點與功能、清楚的呼籲行動文字,以及運送與退貨資訊。
  • 請確定您的影像使用其中一種公認的檔案類型:.GIF (無動畫)、.PNG、.JPG 和 。Jpeg。

我們可能會向您提出多媒體廣告建議

Microsoft Advertising 可能會為成效似乎不佳的廣告群組額外建立建議的廣告。 深入了解建議以及套用與停用建議的方式

出價調整

在廣告活動或廣告群組層級指定多媒體廣告出價調整,即可調整多媒體廣告的出價。 凡是為廣告群組設定的出價調整, 皆會優先於廣告活動的出價調整。 多媒體廣告的出價調整與 Microsoft Advertising 廣告活動中的其他出價調整運作方式相同, 所設的值為廣告群組出價增加的百分比 (%)。 多媒體廣告出價調整範圍可為 +20% 到 +900%。 由於多媒體廣告並不會與其他廣告類型競爭,建議您採用最低預設值出價。

有關多媒體廣告中的產品優惠

注意

並非所有人都有這項功能。 若您還無法使用,別擔心—,很快就會提供您這項功能!

透過在多媒體廣告中啟用產品優惠,展示您 Microsoft Merchant Center 商店目錄中的品牌和產品。 多媒體廣告中的產品優惠使用大型視覺影像增加品牌識別度,並提供潛在客戶更多有關您的業務和銷售產品的資訊,這可能會帶來您網站上更多的點選數和銷售量。 所有多媒體廣告都有資格呈現這種體驗。

開始建立多媒體廣告中的產品優惠
  1. 首先, 您必須 設定自己的 商家中心 商店並上傳目錄摘要, 若您尚未設定。
  2. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [設定] > [設定]。 然後, 選取您要在多媒體廣告中啟用產品優惠的適當搜尋廣告活動。
  3. Microsoft Store 下, 使用下拉式選單選取包含此廣告活動產品優惠的 商家中心商店。 注意:此廣告活動搭配的商店一經選定,就無法變更。
  4. 在 [產品] 下,選取 [所有產品] 或 [篩選的產品]。 如果您選擇篩選產品, 您最多可以選取七個篩選準則。 注意:此廣告活動搭配的產品優惠一經選定,就無法變更。
  5. 請在 [銷售的國家/地區] 下,從預設的國家/地區選項中選取。 注意:此廣告活動搭配的銷售國家/地區一經選定,就無法變更。
  6. 選取 [儲存]
  7. 請遵循上述步驟, 以 建立新的多媒體廣告。 請確定已將廣告活動連結至您的 商家中心 商店。

關於動態廣告群組中的多媒體廣告

注意

並非所有人都有這項功能。 若您還無法使用,別擔心—,很快就會提供您這項功能!

注意

針對動態廣告群組資格中的多媒體廣告,啟用廣告活動設定中的動態搜尋廣告。 如需詳細資訊,請參閱 關於動態搜尋廣告

動態廣告群組中的多媒體廣告提供精簡、低觸控的方式,確保客戶使用大型視覺化影像找到您的產品或服務。 在您的 [帳戶] 層級選項中啟用動態廣告群組中的多媒體廣告之後,我們將根據您的網站和廣告活動資訊,針對您建立的每個動態廣告群組自動產生一個預留位置多媒體廣告。 這表示您自己不需要執行任何工作來建立廣告。 我們的最佳化會在廣告播放期間,使用您網站的視覺影像動態填入您的多媒體廣告。 除非您暫停或刪除多媒體廣告,否則您的多媒體廣告將符合刊登資格。

無論您想要為新的或現有的動態廣告群組建立多媒體廣告,廣告建立流程都不同。 在加入動態廣告群組中的多媒體廣告之後,若要針對 新的 動態廣告群組建立多媒體廣告,請參閱 在動態廣告群組中開始使用多媒體廣告。 若要針對 現有的 動態廣告群組—例如,您在加入動態廣告群組中的多媒體廣告 之前 建立的動態廣告群組—,請參閱 針對現有的動態廣告群組建立多媒體廣告

開始使用動態廣告群組中的多媒體廣告
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [設定] > [帳戶層級選項]
  2. 啟用動態廣告群組中的多媒體廣告 底下選取核取方塊。
  3. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告群組] > [廣告群組]。 以建立動態廣告群組。
  4. 選取 [建立]
  5. 從下拉式功能表中選擇您的廣告活動。
  6. 選取 [繼續]
  7. 廣告群組類型 底下,請選取 [動態]
  8. 輸入此廣告群組的適當資訊。
  9. [建立動態廣告目標] 底下,選擇您要鎖定的網頁類別、所有網頁或特定網頁。
  10. 輸入您所選動態廣告目標的出價金額。
  11. 選取 [建立廣告]

    注意:您 必須 針對此廣告群組建立至少一個動態搜尋廣告。

  12. 輸入您的適當廣告資訊。 如需建立動態搜尋廣告的詳細資訊,以及您需要知道廣告內容資訊,請參閱 關於動態搜尋廣告
  13. 選取 儲存
  14. 輸入您的出價和目標、進階型廣告群組設定和廣告群組目標。
  15. 選取 儲存
注意
  • 在您建立新的動態廣告群組之後,我們會自動建立預留位置多媒體廣告。 您這端不需要採取任何其他動作。 我們的優化會在廣告播放期間動態填入您的預留位置廣告。
  • 請參閱 關於動態搜尋廣告 以深入了解動態廣告群組。
為現有動態廣告群組建立多媒體廣告
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [設定] > [帳戶層級選項]
  2. 啟用動態廣告群組中的多媒體廣告 底下選取核取方塊。
  3. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 & 額外資訊] > [廣告]
  4. 選取 [建立]
  5. 選取適當的現有動態廣告群組。
  6. [廣告類型] 底下, 選取 [多媒體廣告]
  7. 選取 儲存

注意:透過選取 [儲存],您便會針對現有的動態廣告群組建立預留位置多媒體廣告。 我們會在廣告播放期間動態填入您的預留位置廣告。

退出動態廣告群組中的多媒體廣告
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [設定] > [帳戶層級選項]
  2. 啟用動態廣告群組中的多媒體廣告 底下,清除核取方塊。

注意

當您停用此設定時,我們將不會建立任何新的預留位置廣告。 不過,您的現有預留位置廣告將會繼續執行,除非您將其暫停或刪除。 退出之後,您將無法編輯或更新現有的預留位置廣告。 若要暫停或刪除多媒體廣告,請參閱下方。

暫停或刪除動態廣告群組中的多媒體廣告
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 & 額外資訊] > [廣告]
  2. 選取適當廣告旁的核取方塊。
  3. 選取 [編輯] > [啟用][暫停],或 [刪除]

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