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關於影片和連線電視 (CTV) 廣告

為客群行銷活動建立影片廣告。
重要
  • 自 2023 年 9 月 14 日起，您將無法再建立新的或編輯僅在串流外廣告版位刊登的任何現有影片廣告活動。(當潛在客戶瀏覽網頁時，會顯示串流外廣告版為。)
  • 我們將會繼續刊登這些廣告活動，而您仍然可以檢視這類廣告的成效報告。
  • 您仍然可以暫停、啟用或移除這些廣告活動。
  • 建議您 同時在串流內和串流外的廣告版位上建立線上影片廣告或 CTV 廣告活動，以將影片廣告成效發揮到最大。
注意

線上影片廣告和連線的電視 (CTV) 廣告可在 此處指定市場 中使用。

注意

如需有關顯示線上影片廣告和 CTV 廣告的技術需求的詳細資訊，請參閱 下方。

影片廣告的設計可協助您吸引觀眾。您可以使用 線上影片廣告或連線的電視 (CTV) 廣告來展示影片，以提高知名度、提高曝光度並擴大影片廣告的觸及範圍。影片廣告是自適應式，這表示最終格式會變更，以自然地融入其刊登所在頁面或 CTV 串流服務的基本體驗中。

讓影片廣告成功的最佳做法

  • 十秒鐘內就要吸引觀眾的注意。雖然您的廣告可以播放更久時間，但前十秒是傳達訊息的關鍵時期。
  • 在影片中盡早展示您的品牌形象。
  • 採用顧及靜音的設計。許多人會因所處的情境，選擇關閉聲音來觀看影片。所以，請盡量使用文字、圖表和字幕。
  • 讓影片配合您的廣告活動目標。如果您想要提高認知度，請專注於啟發並說明您品牌的故事。如果是要讓人考慮您的解決方案，請談談您的解決方案以及您的品牌在市場上的定位。如果是要讓人做出成交，請使用影片廣告提供產品或服務的更多資訊，吸引人做出互動或進行消費。

線上影片廣告和連線電視 (CTV) 廣告

注意

線上影片廣告和 CTV 廣告可在 此處指定市場 中的電腦、平板電腦、行動裝置和 CTV 上使用。

線上影片廣告和 CTV 廣告經過最佳化，可提高參與度，並大幅提高影片曝光數和檢視數，協助您實現廣告觸達人數和品牌知名度目標。對於每種廣告類型，您都可以在目標客群使用串流媒體時觸達他們，並可以選擇限制潛在客戶看到您廣告的頻率。

線上影片廣告可透過電腦、平板電腦和行動裝置網站吸引潛在客戶，並可能出現在 Microsoft Advertising Network 的串流內外廣告版位。串流內廣告版位包括人們在線上串流媒體時出現的廣告。串流外廣告版位包括潛在客戶瀏覽網頁時出現的廣告，並自然融入頁面內容。

使用 CTV 廣告時，您可以選擇依內容類型設定目標。您的廣告將出現在與您選擇的類型相關的節目和/或頻道中。我們的發行者會告訴我們哪些內容類型與其節目和頻道相關聯。然後，我們會使用此資訊來比對您的 CTV 廣告與最適當的發行者及廣告版位。請注意，CTV 廣告版位取決於您的影片品質和出價金額。 請參閱線上影片廣告和 CTV 廣告的技術需求清單。

您可以建立報告來檢閱您的內容類型目標設定成效：從頂端功能表選取 [報告] > [預設報告] > [內容類型]。

如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [報告] > [預設報表] > [內容類型]。

建立線上影片廣告

  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [建立] 。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [建立]。

  2. 選擇 [建立品牌意識] 做為您的行銷活動目標。
  3. 選取 [客群] 做為您的行銷活動類型。
  4. 在 [您想要刊登哪種廣告類型?] 下方選取 [影片廣告]
  5. 選取 [繼續] 。
  6. 在 [選取廣告活動類型] 下方選擇 [線上影片廣告]。
  7. 選取 [繼續] 。
  8. 輸入 [最終 URL]。
  9. 選取 [新增影片]。您可以選擇 [現有影片]，也可以從自己電腦或是從可供直接下載影片檔案的網址， [上傳] 新影片。
  10. 選取 [儲存] & 並移至下一步 。
  11. 輸入 [廣告群組名稱]。
  12. 選擇您的 [位置]、 [年齡]、 [性別]、 [客群]、 [廣告排程] 和 [裝置] 目標。
  13. 選取 [儲存] & 並移至下一步 。
  14. 輸入 [廣告活動名稱]。
  15. 輸入 [每日預算]。
  16. [出價策略] 是 [CPM (每千次曝光數的成本)] 以最大化影片觸達人數。

    注意：透過使用 [CPM 以最大化影片觸達人數]，我們會根據您想要支付的每千次已檢視影片曝光數成本來最佳化您的出價。當超過 50% 的影片畫面處於潛在客戶的面前，且他們檢視該廣告至少兩秒鐘時，就會計算為已檢視的影片曝光數。
  17. 輸入 [預設出價]。
  18. 或者: 開啟 頻率限制 切換開關，限制潛在客戶看到您廣告的頻率。您可以選擇限制客戶每小時、每天和每周看到廣告的次數。

    注意: 您很快就會可以檢視頻率限制的報告。

  19. 如果您想要 將協力廠商測量連線至您的影片廣告，請從 [協力廠商測量] 單位下方的 [協力廠商合作夥伴] 清單中選擇。

    注意

    並非所有人都有這項功能。如果沒有，請不用擔心。 — 這項功能很快就會推出！

  20. 如果您選擇將協力廠商測量連線至您的廣告，請輸入您的 目標 URL。
  21. 選取 [儲存 &移至下一步] 。
  22. 檢閱摘要頁面以確保資訊正確無誤。
  23. 完成後，選取 [儲存] & 以即時播送 或 [儲存] & 則不會即時播送 。
建立 CTV 廣告

  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [建立] 。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [建立]。

  2. 選擇 [建立品牌意識] 做為您的行銷活動目標。
  3. 在 [選取廣告活動類型] 下方選擇 [連線電視 (CTV)]。
  4. 選取 [繼續] 。
  5. 輸入 [廣告活動名稱]。
  6. 輸入 [預算]。
  7. [出價策略] 是 [CPCV (每個已完成檢視的成本)]。

    注意：透過使用 [CPCV (每個已完成檢視的成本)]，我們會根據您想要在影片廣告上支付之每個已完成檢視的成本來最佳化您的出價。
  8. 選取 [儲存 &移至下一步] 。
  9. 輸入 [廣告群組名稱]。
  10. 輸入 [預設出價]。
  11. 或者: 開啟 頻率限制 切換開關，限制潛在客戶看到您廣告的頻率。您可以選擇限制客戶每小時、每天和每周看到廣告的次數。

    注意: 您很快就會可以檢視頻率限制的報告。

  12. 選擇您想要顯示廣告的 [位置]。
  13. 檢閱 Netflix [條款及條件]，如果您同意所有內容，請選取核取方塊。
  14. 選擇您的 [年齡]、 [性別]、 [客群]、 [廣告排程] 和 [內容類型] 目標設定。

    注意：針對 CTV 廣告，可在美國使用 [位置] 、[年齡] 、[性別] 、[客群] 、[廣告排程] 和 [內容類型] 目標設定。在其他國家/地區中，CTV 廣告只能使用位置和內容類型目標設定。

  15. 選取 [儲存 &移至下一步] 。
  16. 輸入 [最終 URL]。
  17. 選取 [新增影片]。您可以選擇 [現有影片]，也可以從自己電腦或是從可供直接下載影片檔案的網址， [上傳] 新影片。
  18. 完成時，選取 [儲存]。
測量您影片廣告活動的成效

除了有標準的廣告活動度量可看，您還可以使用影片專用的各種度量來檢閱線上影片廣告和 CTV 廣告活動的成效。

計量 定義
平均每次觀看成本 總支出除以影片觀看人次
看到影片 25% 處的人次 至少看完影片 25% 的次數
看到影片 50% 處的人次 至少看完影片 50% 的次數
看到影片 75% 處的人次 至少看完影片 75% 的次數
看完影片的人次 看完影片的次數
影片看完率 已看完的影片觀看次數除以總曝光次數
內容類型 您選擇針對連線的電視 (CTV) 廣告來定位的內容類型。您可以找出哪些內容類型目標具有最佳的廣告成效。

線上影片廣告和 CTV 廣告的技術需求

注意

線上影片廣告和 CTV 廣告可在 此處指定市場 中的電腦、平板電腦、行動裝置和 CTV 上使用。

視影片品質而定，您的線上影片廣告和 CTV 廣告符合服務資格的廣告版位可能會有所不同。有三個影片品質評分 —1 顆星、 2 顆星和 3 顆星。以下列出各個星等的技術需求。

1 顆星：您的影片符合我們的最低需求，而且符合在某些影片廣告版位顯示的資格。上傳更高品質的影片以取得更多廣告版位。

技術需求：

  • 持續時間: 6 秒 (最小)、15 秒、30 秒、45 秒或 60 秒。
  • 支援的檔案格式: MP4、MOV、WEBM、MKV、VOB、OGV、OGG、AVI、QT、WMV、RM、ASF、M4P、M4V、MPG、MP2、MPEG、MPE、MPV、M2V、3GP、3G2、SWF 和 TS。
  • 影片位元速率: 2,500+ kbps。
  • 影片解析度: 必須是下列其中一項: 960 x 720、1280 x 720、1440 x 1080 或 1920 x 1080。
  • 建議的最大檔案大小: 2 GB。
  • 建議的影片畫面播放速率: 23.976、24、25、29.97 和 30 fps。
  • 建議的音訊位元速率: 128+ Kbps。
  • 建議的音訊格式: 音訊樣本速率 44.1 或 48 Khz。
  • 建議外觀比例: 4:3、 16:9。

2 顆星：您的影片品質良好，且符合顯示在大多數影片廣告版位的資格。上傳高品質的影片以存取更多進階版廣告版位。

技術需求：

  • 持續時間: 必須介於 6 到 60 秒之間。15 和 30 秒是最常用的影片持續時間。
  • 支援的檔案格式: MP4 (慣用) 和 MOV。
  • 影片位元速率: 8,000+ kbps。
  • 影片解析度: 必須是下列其中一項: 1280 x 720 或 1920 x 1080。
  • 建議的最大檔案大小: 2 GB。
  • 建議的影片畫面播放速率: 23.976、24、25、29.97 和 30 fps。
  • 建議的音訊位元速率: 192+ Kbps。
  • 建議的音訊格式: 音訊樣本速率 44.1 或 48 Khz。
  • 建議外觀比例: 16:9。

3 顆星：您的影片品質極佳，符合顯示在所有影片廣告版位的資格，包括我們最優質的廣告版位。

技術需求：

  • 持續時間: 必須是 15 或 30 秒。
  • 支援的檔案格式: MP4 (慣用) 和 MOV。
  • 影片位元速率: MP4 為 15,000+ kbps、MOV 為 (720p) 42,000+ kbps、MOV (Apple ProRes) 則為 80,000 kbps (1080p)。
  • 影片解析度: 必須是下列其中一項: 1280 x 720 或 1920 x 1080。
  • 建議的最大檔案大小: 2 GB。
  • 建議的影片畫面播放速率: 23.976、24、25、29.97 和 30 fps。
  • 建議的音訊位元速率: 192+ Kbps。
  • 建議的音訊格式: 音訊樣本速率 48 Khz。
  • 建議外觀比例: 16:9。
  • 建議的音訊樣本大小: 16 或 24 位元。
  • 建議的音訊通道: 兩個 (立體音)。
  • 建議的音訊編解碼器: PCM 或 AAC-LC。
  • 建議的追蹤符合性: 案應該只包含一個視訊和一個音訊曲目。
  • 建議的持續時間一致性: 視訊和音訊追蹤持續時間應符合 500 ms 的容差。

影片原則

  • 影片必須與您的廣告相關，而且必須與您的產品、服務或品牌相關。
  • 影片內容必須適合所鎖定的客群或查詢。
  • 凡是電影預告片，皆必須獲美國電影協會准許的普通級分級 (或市場同等分級)，或是在開場顯示適用分級 (在實際播放影片前顯示)。
  • 影片廣告必須符合所有其他原則。例如，根據我們 不允許的內容原則，影片中不能有導致死亡或是展示血液或肢解的動作。
  • 請確定所使用的媒體符合 Microsoft Advertising 的 影像、音訊與影片原則。

影片中不能有的內容

  • 成人內容，包括裸露與性暗示內容。不能有男女內衣褲廣告。
  • 不能在內容中展示指向觀眾的槍枝。
  • 不能有濺血或過多血液、殘忍、暴力、美化犯罪、描繪人或生物著火以及/或展現導致身體傷害或死亡的動作。
  • 廣告中鼓吹、美化或宣揚暴力活動、強姦、虐待、同類相食、人類受苦或死亡、自殘、暴力以及/或虐待動物，或是有暴力圖像，例如展現血液或肢解的影像。
  • 吸毒，或是美化、鼓勵及/或描繪飲酒和/或吸毒。
  • 宗教廣告，或是利用宗教議題的廣告。
  • 政治廣告，或是利用政治議題的廣告。
  • 粗俗或不雅語言，包括褻瀆、過度暴力/色情的廣告文案、不雅手勢 (例如，比中指)、不雅歌詞、仇恨言論 (例如，人種綽號)
  • 例外:
    • 電玩廣告只要符合 娛樂軟體分級委員會的廣告審查規範手冊，就可以有限度地描繪暴力，包括武器影像。
    • 電影與電視的廣告只要符合上面列出的標準以及所述的任何其他原則， 就可以有限度地包含一些武器影像。

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