關於影片廣告

建立要在 Microsoft Audience Network 刊登的影片廣告

影片廣告旨在幫助您擄獲觀眾的目光,讓您影片的點選率和您網站的造訪率雙雙增加。影片廣告為自適應廣告,也就是說,廣告最終格式會自動變更,以便自然融入廣告刊登頁面的本體形式。影片廣告會在 Microsoft Audience Network 上刊登。

能夠設定於:澳洲、加拿大、法國、德國、英國和美國

刊登於:澳洲、加拿大、法國、德國、英國和美國

裝置:電腦和平板電腦

建立影片廣告活動

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [廣告活動]
  2. 選取 [建立廣告活動]
  3. 選擇 [影片觀看人次] 做為目標。
  4. 輸入 [廣告活動名稱][每日預算],然後選取 [儲存並移至下一步]
  5. 輸入 [廣告群組名稱],然後選取所需的客群目標設定。
  6. 選取 [儲存&並移至下一步]
  7. 新增您的影片。您可以選擇 [現有影片],也可以從自己電腦或是從可供直接下載影片檔案的網址,[上傳] 新影片。
  8. Microsoft Advertising 會自動為影片建立多個外觀比例 (16:9、5:4、1:1、4:5 和 9:16) 的版本。若要針對特定外觀比例選擇其他影片,請 選取鉛筆圖示 鉛筆圖示 > [取代]
  9. 選取 [儲存&並移至下一步]
  10. 選擇 [預算與出價] 設定。
  11. 選取 [儲存]

讓影片廣告成功的最佳做法

  • 發揮創意,以各種不同的長度、介紹文案、標題和登陸頁面進行實驗,看看哪種最能引起觀眾的共鳴。將重點放在說故事和絕佳的視覺效果上,而非放在銷售上。
  • 十秒鐘內就要吸引觀眾的注意。雖然您的廣告可以播放更久時間,但前十秒是傳達訊息的關鍵時期。您可以用不同長度進行 A/B 測試,看看哪種長度效果最好。
  • 在影片中盡早展示您的品牌形象。
  • 將您的影片設計成在行動裝置和電腦上都適合播放。大多數人都是垂直拿手機,而正方形的外觀比例就算放到其他畫面格式中也很適合。
  • 採用顧及靜音的設計。許多人會因所處的情境,選擇關閉聲音來觀看影片。所以,請盡量使用文字、圖表和字幕。
  • 讓影片配合您的廣告活動目標。如果您是要提高知名度,請將內容重點放在以激勵人心的方式訴說您品牌的故事。如果是要讓人考慮您的解決方案,請談談您的解決方案以及您的品牌在市場上的定位。如果是要讓人做出成交,請使用影片廣告提供產品或服務的更多資訊,吸引人做出互動或進行消費。

了解影片廣告的各項元素

額外資訊中的元素 元素說明
標題和廣告內容 視刊登頁面與格式而定,您的影片可能會隨短標題或長標題以及/或廣告內容一起出現。所有這三項都是必須設定的元素。
Video 您可以展現品牌形象,並向感興趣的顧客傳達訊息。一段具有魅力的影片可以吸引顧客點選廣告以及造訪您的網站。
公司名稱 視廣告版位而定,您商家的名稱可能會出現在廣告中。
最終 URL 動作按鈕的電腦版登陸頁面 URL,也就是顧客點選動作按鈕後所顯示頁面的網址。
行動裝置 URL 尚無法顯示,但很快就會推出這項功能:行動版的登陸頁面 URL。換言之,也就是顧客點選 [動作文字] 按鈕後所顯示頁面的網址。

影片需求

  • 長度:必須在 6 至 120 秒的範圍內
  • 檔案格式:建議使用 MPEG-2、MP4 或 MOV。我們可支援所有的 Azure 媒體服務 v3 輸入檔案格式。
  • 外觀比例:必須在 16:9 至 9:16 的範圍內 (例如,1:1 就是可以接受的比例)
  • 解析度:越高越好。建議至少使用 720x720 像素,最低要有 120x120 像素。
  • 檔案大小上限:10 GB
  • 來源:您必須從自己的本機電腦或是從可公開存取到的檔案伺服器 (例如 OneDrive、FTP 或 Dropbox) 上傳影片。不允許使用間接的網站 (例如 YouTube、Dailymotion、Twitch 或 Facebook) 影片連結。

可對影片廣告使用的出價策略

建立影片廣告活動時,預設出價策略會設為每次觀看成本 (CPV),但您可以根據自己的目標,選擇其他更適合的出價策略。深入了解出價策略。

測量您影片廣告活動的成效

除了有標準的廣告活動度量可看,您還可以使用影片專用的各種度量來檢閱影片廣告的成效。

Metric (評量值) 定義
影片觀看人次 影片獲播放且被使用者以超過螢幕 50% 的畫面連續觀看至少 2 秒的次數。
觀看率 影片觀看人次除以曝光數
平均每次觀看成本 總支出除以影片觀看人次
看到影片 25% 處的人次 獲使用者至少看到影片 25% 處的次數
看到影片 75% 處的人次 獲使用者至少看到影片 75% 處的次數
看完影片的人次 獲使用者看完整個影片的次數
影片看完率 看完影片的人次除以影片總觀看人次
總觀看時間 影片總共獲使用者花多少時間觀看
平均每一影片觀看人次觀看時間 總觀看時間除以影片觀看人次
平均每次曝光觀看時間 總觀看時間 (毫秒) 除以曝光數

影片原則

  • 影片必須與您的廣告相關,而且必須與您的產品、服務或品牌相關。
  • 使用者應要能控制自己對影片的使用體驗。如果影片會顯示在您的登陸頁面上,建議影片載入時要靜音、影片可供使用者暫停並在其內尋覓想看的片段,還有要有視覺提示指出影片長度。
  • 影片內容必須適合所鎖定的客群或查詢。
  • 凡是電影預告片,皆必須獲美國電影協會准許的普通級分級 (或市場同等分級),或是在開場顯示適用分級 (在實際播放影片前顯示)。
  • 影片廣告必須符合所有其他原則。例如,根據我們不允許的內容原則,影片中不能有導致死亡或是展示血液或肢解的動作。
  • 請確定所使用的媒體符合 Microsoft Advertising 的影像、音訊與影片原則。

影片中不能有的內容

  • 成人內容,包括裸露與性暗示內容。不能有男女內衣褲廣告。
  • 不能在內容中展示指向觀眾的槍枝。
  • 不能有濺血或過多血液、殘忍、暴力、美化犯罪、描繪人或生物著火以及/或展現導致身體傷害或死亡的動作。
  • 廣告中鼓吹、美化或宣揚暴力活動、強姦、虐待、同類相食、人類受苦或死亡、自殘、暴力以及/或虐待動物,或是有暴力圖像,例如展現血液或肢解的影像。
  • 吸毒,或是美化、鼓勵及/或描繪飲酒和/或吸毒。
  • 宗教廣告,或是利用宗教議題的廣告。
  • 政治廣告,或是利用政治議題的廣告。
  • 粗俗或不雅語言,包括褻瀆、過度暴力/色情的廣告文案、不雅手勢 (例如,比中指)、不雅歌詞、仇恨言論 (例如,人種綽號)
  • 例外:
    • 電玩廣告只要符合娛樂軟體分級委員會的廣告審查規範手冊,就可以有限度地描繪暴力,包括武器影像。
    • 電影與電視的廣告只要符合上面列出的標準以及所述的任何其他原則, 就可以有限度地包含一些武器影像。

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