關於智慧型購物廣告活動

智慧型購物廣告活動可自動將您的購物廣告活動進行最佳化,以便鎖定較可能以更高的收入價值成交的顧客。
注意

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

智慧型購物廣告活動可自動將您的購物廣告活動進行最佳化,以便鎖定較可能以更高的收入價值成交的顧客。智慧型購物廣告活動會利用大數據,結合運用傳統購物廣告活動和自動化出價與目標設定,協助您在對的時間,將對的廣告送到對的使用者眼前!

設定業務目標和細部目標,能讓系統有個脈絡來自動調整出價及購物廣告的播送,協助將您的廣告活動進行最佳化。這樣做的結果,將能有助提高收入以及達成您的廣告支出報酬率目標。

為何要使用智慧型購物廣告活動

將觸角延伸到很可能會以較高的成交價值成交的顧客
智慧型購物廣告活動會使用 [爭取最大成交價值] (即由 Microsoft Advertising 自動即時設定出價以在您的預算內獲得最大的成交總值) 和自動化目標設定,將整體收入數字最大化 (但您也有選項來定義廣告支出報酬率目標)。

利用自動化廣告活動進行最佳化
智慧型購物廣告活動會根據顧客訊號,自動進行出價和廣告播送,協助打造更加個人化的購物體驗。

簡化廣告活動的建立與管理
要想開始使用購物廣告活動,您只需要有一份產品摘要、一段 UET 標籤和一個業務目標。有了這些東西後,您只需設定預算和目標設定選項,即可開始將您的購物廣告活動進行最佳化。

開始使用前...

  1. 建立 UET 標籤並加到您的網站中。若要讓智慧型購物廣告活動運作,需要有額外的程式碼來追蹤變動收入資料,所以請務必先建立好該程式碼並加到您的網站中,然後才開始建立智慧型購物廣告活動。注意:由於需要有變動收入,因此還需要有連結網址或事件成交目標。深入了解如何建立並加上 UET 標籤
  2. 向 提交產品摘要或是使用現有摘要。請務必至少每 30 天就傳送一次更新的資料。深入了解摘要檔案

如何設定智慧型購物廣告活動

  1. [廣告活動] 頁面中,按一下 [廣告活動] 索引標籤 (或是在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動],然後按一下 [廣告活動]。)
  2. 按一下 [建立廣告活動]
  3. 按一下 [銷售您目錄中的產品],然後選取 [智慧型購物]
    注意:如果成交追蹤已啟用,預設的廣告活動會是「智慧型購物」。如果成交追蹤未啟用,預設的廣告活動會是「標準購物」。
  4. 輸入 [廣告活動名稱]、設定 [廣告活動預算];如果想對廣告活動啟用目標廣告支出報酬率目標,還可選取選擇性的 [設定目標廣告支出報酬率 (ROAS)] 核取方塊。按 [下一步]
    注意:選取選擇性的廣告支出報酬率目標,會覆寫預設的 [爭取最大成交價值] 自動出價。
  5. 選取要讓新的廣告活動連結的 [商店]、選取產品銷售的 [國家/地區];想要的話,還可再選取選擇性的 [啟用本地庫存廣告]。按 [下一步]
  6. [位置] 區段中,選取想要讓廣告在何地播送;在 [廣告排程] 區段中,您可以為廣告活動新增廣告排程。
  7. 為自適應廣告選取影像,然後輸入 [短標題][長標題][說明][最終 URL]。按一下 [儲存]
  8. 檢閱廣告活動設定並做好最終調整,然後按一下 [儲存]

常見問題集

若要讓智慧型購物廣告活動運作,需要符合什麼要求?
若要讓智慧型購物廣告活動運作,需要設定好變動收入追蹤。深入了解 UET

什麼是 [爭取最大成交價值] 出價策略?
使用 [爭取最大成交價值] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價,因為 Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價,讓您在預算內獲得最多的整體成交收入。深入了解出價策略

我可以讓智慧型購物廣告活動和標準購物活動鎖定同一組產品嗎?
不行,智慧型購物廣告活動會覆寫鎖定同一組產品的標準購物廣告活動。

智慧型購物廣告活動的編輯審查要多久才會完成?
智慧型購物廣告活動的編輯審查程序和標準購物廣告活動相同。深入了解編輯審查

智慧型購物廣告活動可以使用 [Google 匯入]嗎?
可以,您可以透過 [Google 匯入] 匯入產品摘要和現有廣告活動。請注意,您無法透過 [Google 匯入] 匯入自適應廣告。

我可以對智慧型購物廣告活動使用 Microsoft Advertising API 嗎?
可以,您可以透過 Microsoft Advertising API 匯入產品摘要和現有廣告活動。請注意,您無法透過該 API 匯入自適應廣告。深入了解 Bing Ads API

有大量上傳選項可以使用嗎?
有的,您可以使用大量上傳試算表大量上傳智慧型購物資產。

本地庫存廣告活動可以使用智慧型購物嗎?
您可以選擇對本地庫存廣告採用智慧型購物廣告活動,但不能將現有的本地庫存廣告活動轉換成智慧型購物廣告活動。

智慧型購物廣告活動的報告會如何運作?
智慧型購物廣告活動報表被歸在 Microsoft Advertising 內現有的產品廣告報表之中,但並不會納入搜尋字詞、聯播網或客群資料。

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