關於智慧型購物廣告活動

智慧型購物廣告活動可自動將您的購物廣告活動進行最佳化,以便鎖定較可能以更高的收入價值成交的客戶。
注意
  • 目前並非所有使用者都可使用這項功能。如果您還無法使用,別擔心,—這項功能即將推出!
  • 智慧型購物廣告活動可在所有購物廣告活動市場中使用。如需詳細資訊,請參閱 Microsoft Advertising 會在哪裡顯示您的廣告?

智慧型購物廣告活動可自動將您的購物廣告活動進行最佳化,以便鎖定較可能以更高的收入價值成交的客戶。智慧型購物廣告活動會利用大數據,結合運用傳統購物廣告活動、自動化出價以及目標設定 — 協助您在對的時間,將對的廣告送到對的客戶眼前!

設定業務目標和細部目標,能讓系統有個脈絡來自動調整出價及購物廣告的播送,協助將您的廣告活動進行最佳化。這樣做的結果,將能有助提高收入以及達成您的廣告支出報酬率目標。

請注意,智慧型購物廣告活動會覆寫鎖定同一組產品的標準購物廣告活動。

為何要使用智慧型購物廣告活動?

將觸及範圍延伸到可能會以較高的成交價值成交的客戶

智慧型購物廣告活動會使用 [爭取最大成交價值] (即由 Microsoft Advertising 自動即時設定出價以在您的預算內獲得最大的成交總值) 和自動化目標設定,將整體收入數字最大化 (但您也有選項來定義廣告支出報酬率目標)。

透過自動化廣告活動進行最佳化

智慧型購物廣告活動會根據客戶訊號,自動進行出價和廣告播送,協助打造更加個人化的購物體驗。

簡化廣告活動的建立與管理

若要開始使用購物廣告活動,您只需要有一份產品摘要、一段 UET 標籤和一個業務目標。有了那些後,您只需設定預算和目標設定選項,即可開始將您的購物廣告活動進行最佳化。

您需要知道的事項

  • 您可以選擇對本地庫存廣告採用智慧型購物廣告活動,但不能將現有的本地庫存廣告活動轉換成智慧型購物廣告活動。
  • 您可以使用 Google 匯入來匯入您的產品摘要和現有廣告活動。
  • 您可以存取 Microsoft Advertising 內的智慧型購物廣告活動的報告 — 其為一部分現有產品廣告報告—。該報告不會納入搜尋字詞、聯播網或客群資料。

開始使用前...

  1. 建立 UET 標籤並加到您的網站中。若要讓智慧型購物廣告活動運作,需要有額外的程式碼來追蹤變動收入資料,所以請務必建立並將其新增到您的網站中,然後才開始建立智慧型購物廣告活動。

    注意:由於需要有變動收入,因此還需要有目的地 URL 或事件成交目標。深入了解如何建立並加上 UET 標籤

  2. 向 提交產品摘要或是使用現有摘要。您甚至可以使用大量上傳試算表大量上傳智慧型購物資產。請務必至少每 30 天就更新一次資料。深入了解摘要檔案

設定智慧型購物廣告活動

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [廣告活動]
  2. 選取 [建立]
  3. 選取 [銷售您目錄中的產品] > [智慧型購物]

    注意:如果成交追蹤已啟用,預設的廣告活動會是「智慧型購物」。如果成交追蹤未啟用,預設的廣告活動會是「標準購物」。

  4. 輸入 [廣告活動名稱]、設定 [廣告活動預算];如果想對廣告活動啟用目標廣告支出報酬率目標,還可選取選擇性的 [設定目標廣告支出報酬率 (ROAS)] 核取方塊。

    注意:選取選擇性的廣告支出報酬率目標,會覆寫預設的 [爭取最大成交價值] 自動出價。

  5. 選取 [下一步]
  6. 選取要讓新的廣告活動連結的 [商店]、選取 [銷售國家/地區];需要的話,還可選擇性選取 [啟用本地庫存廣告]
  7. 選取 [下一步]
  8. 在 [位置] 區段中,選取想要讓廣告在何地播送;在 [廣告排程] 區段中,您可以為廣告活動新增廣告排程。
  9. 檢閱廣告活動設定並做好最終調整。
  10. 選取 [儲存 & 結束]

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