在新冠肺炎疫情期間管理您的廣告

在這個非常時期, Microsoft Advertising 建議了您可以對自己的廣告活動進行的管理與調整。

新冠肺炎 (COVID-19) 疫情讓商家面臨史無前例的挑戰。在這個非常時期, Microsoft Advertising 想提供您一些幫助。

以下是在新冠肺炎疫情期間,我們建議進行的一些調整。

管理您的廣告

  • 心口合一。說出您的意思: 因為單字可能會具有雙重意義,請注意您在標題、廣告單和關鍵字中的用語。您的觀眾可能會對 叢集熱點,或 封城之類的字詞產生負面反應。
  • 勝過千言萬語: 請確定您的廣告和登陸頁面中的影像適合目前的時刻。例如,您可能會想重新考慮圖片中有一大群人、親密接觸的人,或人觸碰臉部的影像。
  • 顯示您的回應方式: 讓客戶知道您修改過的商店營業時間,或是您特別為年長者預留的時段。醒目提示無接觸送貨的選項。請坦白交代出貨時間和延期交貨。
  • 明智地花費:隨時掌握庫存,並暫停無庫存項目的廣告群組。如果您尚未這麼做,請養成習慣 檢查成效報告。 Microsoft Advertising 將會繼續提供 人工智慧導向建議,以協助您充分利用您的行銷活動

其他廣告注意事項

  • 請保持彈性:消費者對新聞標題和地區時事的回應很迅速。在這種快速演變的情況下,很難預測需求。請盡力監控市場、評估行銷活動效能,並據此轉換以符合需求。您必須檢驗您的出價和關鍵字策略,以確保客戶可以找到您。
  • 上下文就是一切:當您透過每次點閱成本、每次收購成本及成交轉換來度量您的投資回報率時,您也應該考慮時間因素: 客戶可能會因為不確定而需要較長的時間做決定。
  • 遵守當地法律:許多政府正在取締有關必需品囤積和哄抬物價的事件。 Microsoft Advertising 會根據 Microsoft Advertising 敏感性廣告原則,封鎖與 COVID-19 直接相關的廣告顯示,以盡一份力量。此預防措施也適用於某些 COVID-19 相關醫療用品。我們只允許來自信任來源的公用服務公告,例如政府機關,來宣傳 COVID-19 內容。

Payment

COVID-19 正在強制全球各地區的郵務服務減速或完全停止。如果您仰賴郵遞來進行與 Microsoft Advertising 的商務,我們鼓勵您善用線上替代方案。

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