Microsoft Merchant Center 可讓您建立摘要,並在其中加入您產品的影像與其他相關資訊,讓產品可以顯示在 Microsoft 搜尋聯播網 上。
產品廣告可讓您包含產品詳細資料,例如廣告內的影像和價格,提供與產品優惠相關的重要資訊,協助使用者在點擊廣告之前,做出明智的決策 (通常能提升成交數)。產品廣告會從您提交的 Microsoft Merchant Center摘要檔案當中擷取庫存資料。
如果您想要建立 Microsoft Merchant Center商店,就必須透過 Bing 網站管理員工具或現有的通用活動追蹤 (UET) 標籤驗證並聲明自己擁有網站。
與您 Microsoft Merchant Center 商店相關聯的網站連結網址會用來驗證您確實擁有所上傳的產品優惠。有鑑於此,摘要檔案中指定的連結必須是此網站目的地 URL 的子路徑或是此目的地 URL 的子網域。如果產品優惠的 URL 不是此網站目的地 URL 的子路徑,產品優惠即會遭到拒絕。
您用於驗證和聲明自己擁有網站的 Microsoft 帳戶,視該網站先前是否曾在 Bing 網站管理員工具上完成驗證而定。您不一定要使用同一個帳戶來驗證和申請網站。詳細資料如下列指示所述。
若要確保所有上傳的產品 URL 均會成功受到處理,您必須驗證並聲明自己擁有適當的網站目的地 URL。
如果產品 URL 使用的格式為 http://example.com/product/path/,則最佳目的地 URL 是網站的最上層 URL,例如:http://example.com。
輸入此 URL 時,必須遵守一些格式需求:
如果您的網站尚未透過 Bing 網站管理員工具 驗證,請依照以下第一組指示執行。
如果您的網站已由其他 Microsoft 帳戶 透過 Bing 網站管理員工具 進行過驗證,則您應依照第二組指示執行。重要:如果是要驗證現有的 URL,請使用驗證此網站的 Microsoft 帳戶. 登入 Bing 網站管理員工具。
如果您的網站尚未透過 Bing 網站管理員工具 驗證,請依照以下步驟執行:
如果您的網站已由其他 Microsoft 帳戶在 Bing 網站管理員工具 上完成驗證,請依照下列步驟,將您用於 Microsoft Advertising 的 Microsoft 帳戶與該 URL 建立關聯:
如果您的網站上有通用活動追蹤 (UET) 標籤,就表示 Microsoft Advertising 已經驗證過您的網域。當系統提示您驗證網站時,請選取 [已透過 UET 標籤驗證] 做為您對於網域驗證的選擇。
以下幾點請注意:
若要深入了解 UET 標籤,請參閱 常見問題集: 通用事件追蹤。
建立 Microsoft Merchant Center 商店並在 [目的地 URL] 欄位中指定您的網站,即可申請經過驗證的網站目的地 URL。
認領您的網站目的地 URL 後,下一步便是建立 Microsoft Merchant Center 商店。
若要讓自己的摘要列在 Bing 上,則必須先建立 Microsoft Merchant Center 商店。建立商店後,商店會即會自動獲准、自動遭拒,或是進入等候人工審查的狀態。審查最多可能需要 5 天的時間,審查小組做好決定後,您就會收到電子郵件。
從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心] > [管理商店] (購物車圖示)。
如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心] > [管理商店] (購物車圖示)。
注意:如果要使用 UET 標籤驗證您的網域,該標籤必須已先註冊至少 50 個事件,您的網域才會在您建立 Microsoft Merchant Center 商店時,出現在選項中。
待商店獲核准後,您就可以 建立摘要。
您可以建立多家商店,但是不能透過多家商店銷售相同產品。例如,如果您是在銷售運動器材,則可建立一個高爾夫球店和一個籃球店。您也可以為同一個網域建立多家商店,最多可到我們所服務的市場總數。不過,您只能從其中一家商店建立以特定市場為目標的摘要。在該商店內,您想建立多少個以該市場為目標的摘要都行,但僅限於在該商店。
現在您的 商店已經建立,您需要建立包含您要插入廣告的資訊摘要檔案,以定義廣告在 Bing 的顯示方式。每個商店都可以有多個摘要,但每個檔案中的產品在同一市場都必須是唯一的。
驗證您擁有 URL 且您新 建立的商店獲核准之後,請建立摘要。
從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心]。
如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心]。
以下說明如何使用試算表程式建立摘要檔案。如果您想要使用文字編輯器,請務必使用 必要的屬性。您也可以查看 摘要檔案的簡短範例。
您的摘要檔案應為定位字元分隔的純文字格式,並具有下列副檔名: .txt、.zip、.gz、.gzip、.tar.gz、.tgz。我們雖然支援 XML 檔案,但僅限於現有的 Google 格式 XML 檔案。
您的摘要在 30 天後即會過期,屆時您的產品將停止刊登;因此,您必須更新摘要檔案。為確保您總是提供最新的產品資訊,建議您每天上傳摘要。
從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心]。
如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心]。
建立並 (選擇性) 測試對應的摘要檔案之後,即可將該摘要檔案提交至相關聯的摘要。提交方式有四種:
如果摘要檔案小於 4 MB,您可以使用這個選項。
從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心]。
如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心]。
如果摘要檔案小於 1GB,您可以使用此選項。如果摘要檔案大於 4MB,建議使用這個選項。
從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心]。
如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心]。
FTP 伺服器需求
建議的 FTP 上傳機制是透過 FTP 程式。不過,您也可以透過命令列和自訂指令碼 (例如:Python 的 ftplib.FTP 模組) 的方式來執行上傳。建議所有平台使用 FileZilla FTP 用戶端。
透過 FTP 用戶端傳輸檔案時,請使用下列設定:
深入了解 FTP 上傳。
如果摘要檔案小於 1GB 且位於可公開存取的伺服器上,您可以使用此選項。摘要檔案會每 24 小時下載一次。
從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心]。
如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [商家中心]。
如果您在 Google Merchant Center 已有產品廣告,就可以使用 Google Merchant Center 匯入工具。了解如何 使用 Google Merchant Center 匯入工具。
注意:如果未符合下列檔案格式需求,將不會處理您的摘要檔案。
以下為可用的符號/特殊字元,以及接受的屬性。
符號 | 可以使用的位置 |
---|---|
句點 [.] | 價格、URL |
冒號 [:] 問號 [?] 正斜線 [/] 等號 [=] |
URL |
連字號 [-] | 有效的優惠識別項 (例如:ISBN、MPN) |
直立線符號 [|] 逗點 [,] 大於 [>] |
多重值欄位 (MerchantCategory、B_Category) |
百分比符號 [%] 特殊 ASCII 字元 |
重新導向 URL (ads_redirect) |
任意 Unicode 符號 | 品牌、標題、說明 |
接下來 — 進一步查看 摘要檔案 的所有相關須知。