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Microsoft Merchant Center

Microsoft Merchant Center 可讓您建立摘要，並在其中加入您產品的影像與其他相關資訊，讓產品可以顯示在 Microsoft 搜尋聯播網 上。

使用產品廣告時，您可以在廣告內加入影像和價格等產品詳細資料，讓使用者能在得知產品優惠相關重要資訊的情況下 (這樣通常能改善成交率)，決定是否點選廣告。產品廣告會從您所提交的 Microsoft Merchant Center 摘要檔案當中擷取庫存資料。

注意

產品廣告僅顯示於美國境內的電腦、平板電腦和智慧型手機上，以及英國、澳洲、法國、德國、印度與加拿大 (僅限英文，且不含魁北克) 境內的電腦及平板電腦上。

步驟 1：驗證和認領您的網站 URLexpando image

如果您想要建立 Microsoft Merchant Center商店，就必須透過 Bing Webmaster Tools或現有的通用活動追蹤 (UET) 標籤驗證並聲明自己擁有網站。

與您 Microsoft Merchant Center 商店相關聯的網站目的地 URL 會用來驗證您確實擁有所上傳的產品優惠。有鑑於此，摘要檔案中指定的連結必須是這個網站目的地 URL 的子路徑或是這個目的地 URL 的子網域。如果產品優惠的 URL 不是此網站目的地 URL 的子路徑，產品優惠即會遭到拒絕。

您用於驗證和聲明自己擁有網站的 Microsoft 帳戶，視該網站先前是否曾在 Bing Webmaster Tools上完成驗證而定。您不一定要使用同一個帳戶驗證和申請網站。詳細資料如下列指示所述。

決定準確的網站目的地 URLexpando image

若要確保所有上傳的產品 URL 均會成功受到處理，您必須驗證並聲明自己擁有適當的網站目的地 URL。

如果產品 URL 使用的格式為 http://example.com/product/path/，則最佳目的地 URL 是網站的最上層 URL，例如：http://example.com。

輸入此 URL 時，必須遵守一些格式需求：

  • URL 必須以下列通訊協定開頭：http:// 或 https://
  • 不允許使用 IP 位址，例如：http://127.0.0.1
  • 不允許使用連接埠：例如 http://example.com:8000
使用 Bing Webmaster Tools驗證網站目的地 URLexpando image

如果您的網站尚未透過 Bing Webmaster Tools 驗證，請依照以下第一組指示執行。

如果您的網站已由其他 Microsoft 帳戶透過 Bing Webmaster Tools進行過驗證，則您應依照第二組指示執行。重要：如果是要驗證現有的 URL，請使用驗證此網站的 Microsoft 帳戶. 登入 Bing Webmaster Tools。

新 URL 驗證

如果您的網站尚未透過 Bing Webmaster Tools 驗證，請依照以下步驟執行：

  1. 使用將用來建立 Microsoft Merchant Center 商店的同一個 Microsoft 帳戶來登入 Bing Webmaster Tools。
  2. 在 [我的網站] 下輸入您網站的目的地 URL，然後選取 [新增]。
  3. 您可以視需要提供自己網站的更多詳細資料，然後選取 [新增]。
  4. 接著進入的頁面會詳述三種驗證網站 URL 的方式。選擇其中一個方式，然後依照步驟驗證網站。
  5. URL 驗證成功後即可進入網站的控制面板頁面。

現有的 URL 驗證

如果您的網站已由其他 Microsoft 帳戶在 Bing Webmaster Tools 上完成驗證，請依照下列步驟，將您用於 Microsoft Advertising 的 Microsoft 帳戶與該 URL 建立關聯：

  1. 請使用驗證此網站的 Microsoft 帳戶. 登入 Bing Webmaster Tools。
  2. 從首頁選取網站。
  3. 選取 [設定我的網站]，然後選取 [使用者]。
  4. 畫面隨即進入可供您新增及刪除網站使用者的頁面。請依照步驟將新使用者的電子郵件新增到網站，然後再新增用於 Microsoft Advertising 的 Microsoft 帳戶。
使用通用活動追蹤 (UET) 標籤驗證網站目的地 URLexpando image

如果您的網站上有通用活動追蹤 (UET) 標籤，就表示 Microsoft Advertising 已經驗證過您的網域。當系統提示您驗證網站時，請選取 [已透過 UET 標籤驗證] 做為您對於網域驗證的選擇。

以下幾點請注意：

  • 如果要使用 UET 標籤驗證您的網域，該標籤必須已先註冊至少 50 個事件，您的網域才會在您建立 Microsoft Merchant Center商店時，出現在選項中。註冊了 50 個事件後，可能要再過 48 小時，網域才會出現在清單上。
  • 如果您有許多網域，清單上只會出現 100 個網域。如果您在清單中找不到網域，請連絡客戶支援。

若要深入了解 UET 標籤，請參閱常見問題集：通用活動追蹤。

申請網站目的地 URL expando image

建立 Microsoft Merchant Center 商店並在 [目的地 URL] 欄位中指定您的網站，即可申請經過驗證的網站目的地 URL。

認領您的網站目的地 URL 後，下一步便是建立 Microsoft Merchant Center 商店。

步驟 2：建立您的 Microsoft Merchant Centerexpando image

若要讓您的摘要列在 Bing 上，您必須先建立 Microsoft Merchant Center 商店。建立商店後，商店會即會自動獲准、自動遭拒，或是進入等候人工審查的狀態。審查最多可能需要 5 天的時間，審查小組做好決定後，您將會收到電子郵件。

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [商家中心] > [管理商店] (購物車圖示)。
  2. 選取 [建立商店]。
  3. 輸入您的商店資訊，包括商店說明和 SSL 結帳選項。您還可選擇在此處封鎖整合商。
  4. 系統還會透過 [網域驗證]，請您驗證網站。您有以下兩個選項：

    注意：如果要使用 UET 標籤驗證您的網域，該標籤必須已先註冊至少 50 個事件，您的網域才會在您建立 Microsoft Merchant Center商店時，出現在選項中。

  5. 選取 [儲存]。
    成功建立商店之後，隨即會進入一個顯示商店狀態的頁面。您可以檢查商店是否已自動核准/拒絕還是進入手動審查佇列。

待商店獲核准後，您就可以建立摘要。

建立商店時的注意事項

  • 商店名稱為必要項目，且之後無法變更。它會出現在您的產品廣告中，因此請務必正確填寫。
  • 目的地 URL 必須已透過 Bing Webmaster Tools或 UET 標籤完成驗證。此外，該 URL 亦必須符合以通訊協定 (http:// 或 https://) 開始的 URL 格式規則。
  • 如果您想要使用內容 API 建立和傳送摘要，就需要取得租用戶網址。深入了解
  • 如果要使用 UET 標籤驗證您的網域，該標籤必須已先註冊至少 50 個事件，您的網域才會在您建立 Microsoft Merchant Center商店時，出現在選項中。

商店遭到拒絕的可能原因

  • 嘗試申請的網域未經驗證。
  • Microsoft Advertising 客戶已被識別為成人廣告客戶。
  • 不在 Microsoft Advertising 產品廣告所支援的市場。
  • 網站沒有「實際的」隱私權原則。
  • 非加密 (非 SSL) 結帳。請確認 SSL 認證是否有效。

建立多家商店：

您可以建立多家商店，但是不能透過多家商店銷售相同產品。例如，如果您是在銷售運動器材，則可建立一家高爾夫球店和一家籃球店。您也可以為同一個網域建立多家商店，最多可到我們所服務的市場總數。不過，若要建立以特定市場為目標的摘要，您只能在其中一家商店建立該摘要。在該商店內，您想建立多少個以該市場為目標的摘要都行，但僅限於在該商店。

步驟 3：建立並提交摘要檔案expando image

建立 商店後，您必須建立一個摘要檔案，其中包含要在廣告中插入的資訊，定義廣告在 Bing 上的顯示方式。每個商店都可以有多個摘要，但每個檔案中的產品在同一市場都必須是唯一的。

如何建立摘要？expando image

驗證您擁有 URL 且您新建立的商店獲核准之後，請建立摘要。

  1. 在頂端功能表中，選取 [工具] > [Merchant Center]。
  2. 選取要更新的商店。
  3. 依序選取 [摘要] 索引標籤和 [建立摘要]。

您需要知道的事項

  • 您的摘要檔案必須是定位字元分隔的純文字檔，副檔名為：.txt、.zip、.gz、.gzip、.tar.gz 或 .tgz。我們雖然支援 XML 檔案，但僅限於現有的 Google 格式 XML 檔案。
  • 摘要名稱用於供您在 [摘要管理] 和 [摘要] 報表中識別摘要。可稍後再修改。
  • 摘要位置用於指定摘要適用的市場 (國家/地區和語言)。
  • 摘要檔案提交方法在指定您要如何將產品優惠資訊檔案傳輸到 Microsoft Merchant Center。
如何建立或上傳摘要檔案？expando image

以下說明如何使用試算表程式建立摘要檔案。如果您想使用文字編輯器，請務必使用必要的屬性。您也可以查看摘要檔案的簡短範例。

注意

您的摘要檔案必須是定位字元分隔的純文字檔，副檔名為：.txt、.zip、.gz、.gzip、.tar.gz 或 .tgz。我們雖然支援 .xml 檔案，但僅限於現有的 Google 格式 .xml 檔案。

  1. 開啟 Microsoft Excel 或其他試算表程式。
  2. 在第一列建立標頭列並輸入各產品說明屬性的名稱。
    請確認每個屬性都填在各自的資料欄位中，並包含所有必要屬性。
  3. 在標頭列下方的資料列中輸入產品優惠資訊，每個產品使用一個資料列。
    每個項目的屬性值都應列在同一個資料欄位中，作為對應的標頭屬性名稱。這表示產品的識別碼必須位於標頭屬性為 [ID] 的資料欄位中。
  4. 將試算表儲存為定位字元分隔的 Excel 檔案。如果是使用 Microsoft Excel，請儲存為文字檔 (定位字元分隔) (*.txt)。
如何更新摘要檔案？

您的摘要在 30 天後即會過期，屆時您的產品將停止刊登，故您需要更新摘要檔案。為確保您總是提供最新的產品資訊，建議您每天上傳摘要。

  1. 在頂端功能表中，選取 [工具] > [Merchant Center]。
  2. 選取要更新的商店。
  3. 選取 [摘要] 索引標籤。
  4. 選取與摘要檔案相關聯之摘要旁邊的核取方塊。
  5. 選取 [更新摘要]。
  6. 使用三種提交摘要檔案的方式之一。
  7. 選取 [更新摘要]。
如何提交摘要檔案？expando image

建立並 (選擇性) 測試對應的摘要檔案之後，即可將該摘要檔案提交至相關聯的摘要。提交方式有四種：

手動上傳摘要檔案 (小於 4 MB 的檔案) expando image

如果摘要檔案小於 4 MB，您可以使用這個選項。

  1. 在頂端功能表中，選取 [工具] > [Merchant Center]。
  2. 依序選取商店名稱和 [摘要] 索引標籤。選取與摘要檔案相關聯之摘要旁邊的核取方塊。
  3. 選取 [更新摘要]。
  4. 在 [輸入法] 下，選取 [手動上傳]。
  5. 瀏覽找到摘要檔案，然後選取 [更新摘要]。
透過 FTP 上傳摘要檔案 (小於 1 GB 的檔案) expando image

如果摘要檔案小於 1 MB，您可以使用這個選項。如果摘要檔案大於 4 MB，建議使用這個選項。

  1. 在頂端功能表中，選取 [工具] > [Merchant Center]。
  2. 依序選取商店名稱和 [摘要] 索引標籤。選取與摘要檔案相關聯之摘要旁邊的核取方塊。
  3. 選取 [更新摘要]。
  4. 在 [輸入法] 下，選取 [透過 FTP/SFTP 上傳檔案]
  5. 輸入檔案名稱。請勿包含副檔名。例如："merchant"。
  6. 選取 [更新摘要]。
  7. 必要時，選取 [變更 FTP 帳戶]，然後更新您的 FTP 使用者名稱與密碼。
    您的使用者名稱必須介於 6-64 個字元之間，且不得包含任何特殊字元。僅使用大小寫字母 a-z、A-Z 和數字 0-9。
    您現可選擇透過 FTP 工具上傳指定檔案名稱的檔案。

FTP 伺服器需求

建議的 FTP 上傳機制是透過 FTP 程式。不過，您也可以透過命令列和自訂指令碼 (例如：Python 的 ftplib.FTP 模組) 的方式來執行上傳。建議所有平台使用 FileZilla FTP 用戶端。

透過 FTP 用戶端傳輸檔案時，請使用下列設定：

  • 主機：ftps://feeds.adcenter.microsoft.com
  • 使用者名稱：商店的 FTP 使用者名稱。您的使用者名稱必須介於 6 到 64 個字元之間，且不得包含任何特殊字元。僅使用大小寫字母 a-z、A-Z 和數字 0-9。
  • 密碼：商店的 FTP 密碼
  • 傳輸模式：被動式

深入了解 FTP 上傳。

從 URL 自動下載 (小於 1GB 的檔案) expando image

如果摘要檔案小於 1 GB，且位於可公開存取的伺服器中，則您可以使用這個選項。摘要檔案會每 24 小時下載一次。

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [商家中心]。
  2. 依序選取商店名稱和 [摘要] 索引標籤。選取與摘要檔案相關聯之摘要旁邊的核取方塊。
  3. 選取 [更新摘要]。
  4. 在 [輸入法] 下，選取 [自動從 URL 下載檔案]
  5. 輸入來源 URL。例如，https://www.contoso.com/feeds/merchant.txt。
  6. 如有需要，請輸入使用者名稱和密碼。
  7. 選取 [更新摘要]。

從 Google 下載摘要檔案

您也可以從 Google Docs 下載摘要檔案。請注意，我們只接受 .csv 或 .tsv 格式的 Google 摘要檔案。
  1. 在 Google Docs 中開啟您的摘要檔案。
  2. 選取 [檔案]，然後選取 [發布到網路]。
  3. 選取 [網頁]，然後選取 [逗號分隔值 (.csv)] 或 [定位字元分隔值 (.tsv)]。
  4. 選取 [發布]。
  5. 複製產生的連結，然後在您的 Microsoft Merchant Center 摘要中使用該連結作為自動下載 URL。
使用 Google Merchant Center 匯入工具 expando image

如果您在 Google Merchant Center 已有產品廣告，就可以使用 Google Merchant Center 匯入工具。了解如何使用 Google Merchant Center 匯入工具。

檔案格式需求以及可接受的符號有哪些？expando image

檔案格式需求

注意：如果未符合下列檔案格式需求，將不會處理您的摘要檔案。

  • 檔案必須是定位字元分隔的純文字檔，副檔名為：.txt、.zip、.gz、.gzip、.tar.gz 或 .tgz。
    - 亦可使用 .xml 檔案 (如果是 Google 格式)。
  • 如果是透過 FTP 上傳，則 .txt 或 .xml 檔案的檔案名稱必須與摘要設定中指定的檔案名稱完全相符。
    如果是壓縮的文字檔格式，封存檔 (.zip、.gz、.gzip、.tar.gz、.tgz) 中的壓縮 .txt 檔案必須具有完全相符的檔案名稱。凡是經封存的摘要檔案，裡面均只能壓縮了單一檔案。
  • 檔案中必須以單一標題列開頭。
  • 在檔案中，每項產品優惠均必須各佔一行。
  • 請勿在文字檔中加入 HTML。
  • 請勿在各行行尾加上定位符號。
  • 請勿在優惠屬性中加入定位符號或分行符號。
  • 特殊/無效字元會造成處理問題。若要深入了解可在摘要檔案中使用的符號，請參閱下一節。

摘要檔案接受的符號

以下為可用的符號/特殊字元，以及接受的屬性。

符號 可以使用的位置
句點 [.] 價格、URL
冒號 [:]
問題 [?]
斜線 [/]
等號 [=] 		URL
連字號 [-] 有效的優惠識別項 (例如：ISBN、MPN)
直立線符號 [|]
逗號 [,]
大於 [>] 		多重值欄位 (MerchantCategory、B_Category)
百分比 [%]
特殊 ASCII 字元 		重新導向 URL (ads_redirect)
任意 Unicode 符號 品牌、標題、說明

注意

接下來 - 進一步查看摘要檔案的所有相關須知。

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