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使用旅遊和活動廣告展示特定的旅遊和活動

使用旅遊與活動廣告時，您可以加入影像、影片和其他相關詳細資料，讓您的廣告更具誘惑力。
注意

這些廣告目前在全球提供英文版。如果您想要以另一種語言提供服務，不用擔心， —近期即將推出更多語言!

使用這些高階的互動式廣告類型來展示您的旅遊和活動；您可以在其中加入影像、目前價格、評論和其他相關詳細資料。 我們並不會編目您的網站來產生內容。不過，我們會根據您摘要檔案 (其中含有您的業務資料，例如價格、影片和評分) 中指定的資料，動態產生旅遊和活動廣告。 您在摘要檔案中提供的詳細資料越多，我們在您廣告中加入的資訊就會越多。

使用旅遊與活動廣告的優點

  • 自訂的廣告。 您只需提交並排程摘要，我們就會根據所提供的屬性，建立相關的個人化廣告。
  • 更高的廣告支出報酬率。 發現流量變多、廣告點選率 (CTR) 增加、每次點選成本 (CPC) 費用降低。
  • 藉自動化之便節省時間。 您無需設定關鍵字，廣告就會由 Microsoft AI 自動依摘要檔案 (供您完整大量上傳) 建立。

快速入門

注意

在客群廣告活動或購物廣告活動中無法使用旅遊和活動廣告。

若要開始使用旅遊和活動廣告，您必須建立含有回應式搜尋廣告的搜尋廣告活動，該廣告作為預留位置。接著，您將建立 動態資料摘要檔案，而您會在此參考前述的廣告活動。我們會擷取您摘要檔案中的資訊來建立旅遊和活動廣告、產生廣告文案，並使用回應式搜尋廣告中的設定進行目標鎖定和最佳化。

注意：您建立的廣告活動將一直是旅遊和活動廣告活動。現在或以後不能將此廣告活動用於任何其他目的 —它將一直被用作旅遊和活動廣告活動。

  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [建立] 。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [建立]。

  2. 選擇 [推動成交] 或 [產生潛在客戶] 做為您的行銷活動目標。
  3. 選取 [搜尋] 作為您的廣告活動類型。
  4. 在 [您想要刊登哪種廣告類型?] 下方選取 [搜尋廣告]
  5. 選取 [繼續] 。
  6. 照著廣告活動建立精靈所提供的步驟操作。深入了解 不同的搜尋行銷活動建立精靈步驟。
  7. 在 [廣告活動設定] 中：
    1. 在 [廣告活動名稱] 中包含 "EMBD_" (例如，EMBD_Tours1)。
    2. 選取 [儲存 &移至下一步] 。
  8. 在 [廣告群組] 中：
    1. 至少建立一個廣告群組。您可以建立多個不同出價的廣告群組，以最佳化未來效能。

    2. 僅為每個廣告群組建立一個關鍵字。您可以選擇客戶不太可能輸入的預留位置關鍵字 (例如，"EMBD_Tours_Dest:ALL_Category:ALL")。

      必須用括弧 ([ ]) 將關鍵字括起來，以表示完全相符 (例如，[EMBD_Tours_Dest:ALL_Category:ALL])。

      注意：避免使用諸如「旅遊」之類的關鍵字，以確保廣告活動僅用於旅遊和活動廣告。

    3. 選取 [儲存 &移至下一步] 。
  9. 在 [廣告 &額外資訊] 中的 [標準廣告群組] 下，選取 [建立廣告]。
    1. 從 [廣告類型] 下拉式功能表中，選 [回應式搜尋廣告]。
    2. 輸入 [最終 URL]，這將做為旅遊和活動廣告中的顯示 URL。
    3. 輸入每個欄位的預留位置值。此廣告將由 動態資料摘要檔案中的屬性動態填入，因此您的預留位置值可以簡單設定為「測試」。

    4. 選取 [儲存] 以繼續。

      注意：如果您建立了多個廣告群組，則需要為每個群組建立一個回應式搜尋廣告。請勿為每個廣告群組建立多個回應式搜尋廣告。

    5. 選取 [儲存 &移至下一步] 。
  10. 在 [預算 &出價] 中，從 [出價策略] 下拉式功能表中選取 [增強型每次點選成本]。
  11. 選取 [儲存] 。
注意

您可以藉由設定客群行銷活動，利用您的旅遊與活動廣告摘要來進行 動態再行銷，讓您在其中建立相同摘要的關聯。

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