關於旅遊與活動廣告

關於旅遊與活動廣告

利用旅遊與活動廣告，宣傳特定旅遊與活動。在您上傳含有標題、影像、價格、評論和評分等詳細資料的摘要後，系統就會為您動態建立廣告，將摘要中適當的詳細資料插入到您的廣告中。

為何要使用旅遊與活動廣告？

• 增加點選量，進而改善廣告支出報酬率。看到點選率 (CTR) 變高、合格的潛在顧客與預訂變多。
• 自訂的廣告。無需您設定關鍵字，系統會以 Microsoft AI 人工智慧和自動化技術，根據產品摘要檔案建立廣告。
• 節省時間。單一廣告就能衍生出數百種變體，完全無需您手動更新廣告。

如何建立旅遊與活動廣告，還有讓動態資料摘要發揮作用？

若要開始使用旅遊與活動廣告，您必須先建立一個文字廣告活動，其中設有單一預留位置廣告群組、單一關鍵字和單一廣告。接著，建立一個動態資料摘要檔案，也就是一個含有各項屬性的試算表。這個檔案在告訴 Microsoft Advertising，您要在廣告中插入的資訊，以及每項屬性的插入條件。

首先，建立一個摘要檔案，這個檔案本質是定位字元分隔的純文字檔，但副檔名要改成以下之一：
txt、.zip、.gz、.gzip、.tar.gz 或 .tgz。

且檔案中要加入下列屬性：

必要屬性

屬性	說明	範例
Id	項目的唯一 ID。 由字母和數字組成的任何字串。 ID 必須是唯一的，但這並不會顯示在廣告上。	AB123
標題	項目的標題。	Contoso 美酒之旅
Starting Price	項目的起跳價格。 數值後接貨幣代碼 (ISO 4217 標準)。 小數點請使用 "."。	200.00 USD
最終 URL	與您網站相同的網域。 必須以 http:// 或 https:// 開頭。	http://www.contoso.com/seattle/id

選擇性屬性

屬性	說明	範例
持續時間 (強烈建議)	項目上線的時間長度 (DD:HH:MM 格式)。	02:03:30
Image Urls (強烈建議)	您廣告中所用影像的網址。 必須以 http:// 或 https:// 開頭。 影像必須為：.png (建議)、.bmp、.gif、.exif、.jpg 或 .tiff。 .jpg 或 .gif 必須以 ICC 設定檔的 RGB 色彩代碼儲存。 建議的影像大小：1200 x 628 像素 建議的外觀比例：1.91:1 影像大小下限：476 x 249 像素 建議您盡可能上傳最大影像。	http://www.contoso.com/image1.png
Num of Reviews (強烈建議)	貨品的評論數目。 請使用數值。	12500
Primary Categories (強烈建議)	項目所屬的類別和子類別。 若要提供多個類別，之間請以 ";" 分隔	美食與美酒;品酒
Provider (強烈建議)	項目提供者或銷售者的名稱。	Contoso 酒廠
Rating (強烈建議)	項目的評分數字，範圍為 0 到 5。	4.5
目標廣告活動 (強烈建議)	所鎖定旅遊與活動廣告活動的名稱。	EMBD_Tours_
目標廣告群組 (強烈建議)	所鎖定旅遊與活動廣告群組的名稱。	Tours-Activities-Ads-placement_AdGroup1
Attractions	項目的亮點清單 (有的話)，景點之間以 ";" 分隔。	酒廠;酒窖;美酒之旅
Contextual Keywords	由字母和數字組成的任何字串，各字串之間以 ";" 分隔。 如果提供，搜尋引擎就會將這個資料欄位當成上下文訊號。	Woodinville 酒廠;美酒之旅;酒窖
Custom Parameter	提供最多 3 個索引鍵:值組，這些會自動填到點選網址中。 字元數目上限為 16 或 200 個位元組。 如有多個索引鍵;值組，之間請以 ";" 分隔。	{"pcategory":"daytours","city":"seattle"}
說明	出現在廣告中的簡短項目說明。	品嚐太平洋西北地區的各式紅酒和白酒
Destination Address	完整地址當中的第一行街道地址。 如果僅提供街道地址，則還要填寫城市、州、郵遞區號。如果提供完整地址，請另外提供城市和州。	123 Contoso Ave 123 Contoso Ave, Bellevue, WA 98004
Destination City	項目目的地城市的名稱	西雅圖
Destination Country	項目目的地國家/地區的名稱	美國
Destination Id	城市層級的目的地或地理位置 ID。 由字母和數字組成的任何字串。 每個城市 ID 都必須是唯一的。	GEO123
Destination Name	使用者將造訪的地點名稱。	Contoso 美酒花園
Destination State	項目目的地州或省分的名稱。	華盛頓
Final Mobile URL	如果您針對行動網頁與電腦流量設有不同的網址，請提供已針對行動裝置最佳化的項目登陸頁面。	http://www.m.contoso.com/asp/sp.asp?id=abc123
Is Best Seller	使用這項屬性將產品或服務標記為「最暢銷項目」。 支援使用 True 或 False。	TRUE
Is Hotel Pickup Available	使用這項屬性，指出是否提供旅館接送服務。 支援使用 True 或 False。	FALSE
Is Likely To Sell Out	使用這項屬性，指出產品或服務是否很可能會銷售一空。 支援使用 True 或 False。	TRUE
Primary Categories	項目所屬的類別和子類別。 若要提供多個類別，之間請以 ";" 分隔	品酒
Related Categories	項目所屬的其他類別 (若有的話)。 使用這項屬性，提供其他頂層類別	旅遊觀光
Similar Destination Ids	與這個項目相關的城市層級類似目的地 ID。 如有多個目的地 ID，應以 ";" 分隔	GEO456;GEO789
Starting Sale Price	項目的起跳售價。 數值後接貨幣代碼 (ISO 4217 標準)。 小數點請使用 "."。 "Sale price" (售價) 值應小於 "Price" (價格)。 如果為這項屬性提供值，即會使用售價。	15.00 USD
Tracking Template	為您的項目網址提供任何追蹤參數、自訂參數或追蹤轉址。	http://www.trackingtool.com/?source=Microsoft&pcategory={_pcategory}&city={_city}
Video Urls	您廣告中所用影片的網址。 影片必須是：MPG、MP4、AVI 等等。 必須以 http:// 或 https:// 開頭。	http://www.contoso.com/video1.mpg