旅遊與活動廣告:宣傳特定旅遊與活動

旅遊與活動廣告是一種高階的互動式廣告類型,可供您插入影像、目前價格、評論和其他相關詳細資料,讓您的廣告更具誘惑力。
注意

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

旅遊與活動廣告是一種高階的互動式廣告類型,可供您插入影像、目前價格、評論和其他相關詳細資料,讓您的廣告更具誘惑力。這些廣告是在上傳獨特的摘要檔案 (其中可提供售價、影片和評分等額外詳細資料) 後,由系統動態建立。您在摘要檔案中提供的詳細資料越多,我們在您廣告中加入的資訊就會越多。

使用旅遊與活動廣告的優點

  • 自訂的廣告。您只需提交並排定摘要,我們就會根據所提供的屬性,建立相關的個人化廣告。
  • 更高的廣告支出報酬率。發現流量變多、點選率(CTR) 增加、每次點選成本 (CPC) 費用降低。
  • 藉自動化之便節省時間。您無需設定關鍵字,廣告就會由 Microsoft AI 人工智慧自動依摘要檔案 (供您完整大量上傳) 建立。

以商家資料摘要建立旅遊與活動廣告

若要開始使用旅遊與活動廣告,您應先建立一個搜尋廣告活動,其中預留單一廣告群組、單一關鍵字與單一廣告。廣告活動設定好後,您便可以上傳並排定摘要。

動態摘要檔案是個列出各項屬性的試算表。這個檔案在告訴 Microsoft Advertising,您要在廣告中插入的資訊,以及每項屬性的插入條件。部分屬性會顯現在廣告當中。

您的摘要檔案應為定位字元分隔的純文字檔案,並具有下列任何副檔名:CSV、TSV、XLSX 或 ZIP。

必要屬性expando image

您的動態資料摘要檔案必須包含下列屬性:

屬性 說明 範例
Final URL 與您網站相同的網域。必須以 http:// 或 https:// 開頭。

這不會顯示在廣告中。
http://www.contoso.com/seattle/id
ID 項目的唯一 ID,由任何字母與數字序列組成。

這不會顯示在廣告中。
AB1234
Starting Price 項目的起跳價格。數值後接貨幣代碼 (ISO 4217 標準)。小數點請使用 "." (無論當地貨幣為何)。 200.00 USD
Title 項目的標題。 Contoso Wine Tour
建議的屬性expando image

您的動態資料摘要檔案可包含下列屬性 (強烈建議使用):

屬性 說明 範例
Duration 項目的時間長度 (DD:HH:MM 格式)。 02:03:30
Image URLs 您廣告中所用影像的網址。必須以 http:// 或 https:// 開頭。

我們可支援 BMP、GIF、EXIF、JPG、PNG (建議) 或 TIFF。JPG 或 GIF 必須以 ICC 設定檔的 RGB 色彩代碼儲存。

建議的影像大小:1200 x 628 像素。

建議的外觀比例:1.91:1.

影像大小下限:476 x 249 像素。建議您盡可能上傳最大影像。
http://www.contoso.com/image1.png
Num of reviews 項目的評論數目 (數值)。 12500
Primary categories 項目所屬的類別和子類別。若要提供多個類別,之間請以 ";" 分隔。 Food & Wine; Wine Tasting
Provider 項目提供者或銷售者的名稱。 Contoso Winery
Rating 項目的評分,範圍為 0 到 5。 4.5
Target ad group 所鎖定旅遊與活動廣告群組的名稱。

這不會顯示在廣告中。
Tours-Activities-Ads-Placement_AdGroup1
Target campaign 所鎖定旅遊與活動廣告活動的名稱。

這不會顯示在廣告中。
EMDB_Tours
選擇性屬性expando image

您的動態資料摘要檔案可包含下列選擇性屬性:

屬性 說明 範例
Attractions 項目的亮點清單 (有的話),亮點之間請以 ";" 分隔。 Winery; Wine Cellar; Wine Tour
Contextual keywords 由字母和數字組成的任何字串,各字串之間請以 ";" 分隔。如有提供,Microsoft AI 人工智慧便會參考這個資料欄位中的資訊,為您的廣告活動建立更相關的廣告。

這不會顯示在廣告中。
Woodinville Winery; Wine Tours; Wine Cellar
Custom parameter 請提供最多 3 個索引鍵值組,這些會自動填到點選網址中。

請在大括弧內列出所有索引鍵值組。每個索引鍵和每個值皆應以引號括住。索引鍵值組中的索引鍵與值之間請以冒號分隔。不同的索引鍵值組之間請以逗點分隔 (逗點前後不加空格)。

以 16 個字元或 200 個位元組為限。

這不會顯示在廣告中。
{“city”:”Seattle”, “pcategory”:”daytours”}
Description 出現在廣告中的簡短項目說明。 Sample the Pacific Northwest's most delicious red and white wines.
Destination address 請提供完整地址當中的第一行街道地址或是完整地址。如果僅提供街道地址,則還要額外填寫 city (城市)、state (州)、zip (郵遞區號) 屬性。 123 Contoso Ave
or
123 Contoso Ave, Bellevue, WA 98004
Destination city 項目的目的地城市。 Seattle
Destination country 項目的目的地國家/地區。 United States>
Destination ID 城市層級目的地或地理位置的唯一 ID,由任何字母與數字序列組成。

這不會顯示在廣告中。
GEO123
Destination name 使用者將造訪的地點名稱。 Contoso Wine Garden
Destination state 項目目的地州或省的名稱。 Washington
Final mobile URL 已針對行動裝置最佳化的項目登陸頁面 (如果您針對行動裝置流量和電腦流量備有不同的網址)。

這不會顯示在廣告中。
http://www.m.contoso.com/asp/sp.asp?id=abc123
Is best seller 使用 true 或 false 指出項目是否為暢銷商品。 TRUE
Is hotel pickup available 使用 true 或 false 指出是否有旅館接送服務。 FALSE
Is likely to sell out 使用 true 或 false 指出項目是否很可能會售罄。 TRUE
Related categories 項目所屬的其他頂層類別 (若有的話)。 Wine Tasting
Similar destination IDs 與這個項目相關的類似城市層級目的地 ID。如有多個目的地 ID,應以 ";" 分隔。

這不會顯示在廣告中。
GEO456; GEO789
Starting sale price 項目的起跳售價。"Starting sale price" (起跳售價) 值應小於 "Starting price" (起跳價格)。如有提供,即會使用售價。

數值後接貨幣代碼 (ISO 4217 標準)。小數點請使用 "." (無論當地貨幣為何)。
15.00 USD
Tracking template 為您的項目網址提供任何追蹤參數、自訂參數或追蹤轉址。

這不會顯示在廣告中。
http://www.trackingtool.com/?source=Microsoft&pcategory={_pcategory}&city={_city}
Video URLs 您廣告中所用影片的網址。必須以 http:// 或 https:// 開頭。

我們可支援:MPG、MP4、AVI 等等。
http://www.contoso.com/video1.mpg

上傳動態資料摘要檔案

如何上傳摘要檔案?
  1. 在頂端功能表中,選取 [工具] > [商家資料] > [動態資料摘要]
  2. 選取 [上傳] > [旅遊和活動]
  3. 輸入 [名稱],然後選取要上傳的摘要檔案。
  4. 您可以選取 [上傳並預覽] 先檢視變更,也可以選取 [上傳並套用] 直接建立摘要。
排定摘要檔案
  1. 在頂端功能表中,選取 [工具] > [商家資料] > [動態資料摘要]
  2. 選取要建立排程的摘要檔案。
  3. 選取 [排程] 索引標籤。
  4. 選取 [排定摘要上傳],然後輸入排程資訊以及您的摘要所在的網址。
  5. 選取 [儲存]

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