關於自適應搜尋廣告

了解如何設定自適應搜尋廣告來達到最佳廣告成效

自適應搜尋廣告讓廣告建立起來更加輕鬆,因為您無需研究哪些標題究竟要搭配哪些說明,效果才會好。您最多可提供 15 個標題和 4 項說明,然後 Microsoft Advertising 便會從中抓出最佳組合,建立適合潛在顧客的有效廣告。

此外,使用自適應搜尋廣告時,系統還會分析廣告成效,判斷哪些廣告的效果最佳。所自動識別出效果最佳的廣告組合會回報給您,效果不佳廣告則不會再顯示。讓廣告內容隨潛在顧客搜尋的內容來調整,將有助提高您廣告活動的成效。

自適應搜尋廣告的最佳做法

  • 在現有廣告群組中建立自適應搜尋廣告。為達最佳成效,建議廣告群組中要有 2 到 3 個文字廣告以及 1 個自適應文字廣告。請注意,一個廣告群組中最多只能啟用 3 個自適應搜尋廣告。
  • 提供越多資產越好。盡量提供至少 8 到 10 個用語不相仿的標題。透過短標題與長標題的組合,充分運用任何裝置上的空間。建立與您關鍵字相關的標題,並至少使用 1 個品牌標題。使用單一動態關鍵字插入變數。
  • 讓內容豐富多變。避免重複的用語,建立不同的說明。加上額外的產品或服務優點與功能、清楚的呼籲行動文字,以及運送與退貨資訊。
  • 盡量避免釘選標題或說明。釘選以後,系統能夠針對顧客的搜尋抓出的標題或說明組合數目,就沒那麼多了。
  • 結合運用 自動出價功能,讓您的目標度量達到最佳數值。
建立新的自適應搜尋廣告expando image
  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告與額外資訊] > [廣告]
  2. 選取 [建立廣告],然後選取廣告群組。
  3. [廣告類型] 的部分,選取 [自適應搜尋廣告]
  4. [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。
  5. 輸入 5 至 15 個標題,想要的話,再將其中部分標題釘選到特定位置。
  6. 輸入最多 4 項說明,想要的話,再將其中部分說明釘選到特定位置。
  7. [顯示網址] 方塊中輸入要在您廣告中顯示的網址。
  8. 選取 [儲存]
注意
  • 每個位置皆必須至少有一個可供顯示的標題可用。標題不能全都被釘選到同一個位置。標題如被釘選到特定位置,則僅可供在該位置顯示;如未被釘選到特定位置,則可供在任何位置顯示。顯示廣告時,Bing AI 人工智慧會為每個位置選擇最佳標題。
  • 每個位置皆必須至少有一項可供顯示的說明可用。說明不能全都被釘選到同一個位置。說明如被釘選到特定位置,則僅可供在該位置顯示;如未被釘選到特定位置,則可供在任何位置顯示。顯示廣告時,Bing AI 人工智慧會為每個位置選擇最佳說明。
  • 例如,只要您至少有一項說明未被釘選,或是被釘選到位置 2,您就可以有 3 項說明被釘選到位置 1
更新現有的自適應搜尋廣告expando image
  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告與額外資訊] > [廣告]
  2. 在廣告資料表中,於所要編輯廣告的旁邊 選取鉛筆圖示 鉛筆圖示
  3. 輸入您的變更。
  4. 選取 [儲存]
同時更新多個自適應搜尋廣告expando image
  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告與額外資訊] > [廣告]
  2. 選取所要編輯廣告旁邊的核取方塊,然後選取 [編輯] > [變更廣告]
  3. [變更] 下拉式清單中,選擇 [自適應搜尋廣告]
  • 若要取代多個廣告中的文字:
    1. [動作] 清單中,選取 [尋找並取代文字],然後選取要取代文字的欄位。
    2. [尋找] 方塊中,輸入要取代掉的文字。
    3. [取代為] 方塊中,輸入要使用的新文字。
    4. 選取 [儲存]
  • 若要新增更多標題或說明:
    1. [動作] 清單中選取 [新增],然後選取 [標題][說明]
    2. 輸入新的標題或說明文字。
    3. 選取 [儲存]
  • 若要移除標題或說明:
    1. [動作] 清單中選取 [移除],然後選取 [標題][說明]
    2. 選取 [包含][等於][開頭是],然後輸入文字來尋找要移除的標題或說明。
    3. 選取 [儲存]
  • 若要變更目前的釘選設定:
    1. [動作] 清單中選取 [釘選],然後選取 [標題][說明]
    2. 選取 [包含][等於][開頭是],然後輸入文字來尋找要重新釘選的標題或說明。
    3. [釘選至] 清單中,選取要將標題或說明釘選至的位置。
    4. 進行您的變更,然後選取 [儲存]
  • 關於自適應搜尋廣告的常見問題

    自適應搜尋廣告和延展型文字廣告有何不同?expando image
    這兩種廣告類型的格式相同,都是最多可以顯示三個標題、兩項說明。與延展型文字廣告不同的是,您最多可以為自適應搜尋廣告輸入 15 個標題和四項說明。您還可以將標題或說明釘選到特定位置。
    如何監控自適應搜尋廣告的成效?expando image
    建立了自適應搜尋廣告後,以下便是一些查看自適應搜尋廣告成效的方法。
    • 追蹤廣告群組度量。廣告群組同時含有文字廣告與自適應搜尋廣告時,成效通常比較好,在點選率、成交數和曝光數等不同變數的表現都比較高。
    • 監控自適應搜尋廣告建立之前與之後的廣告成效資料。建議您在新增自適應搜尋廣告的一週前查看廣告群組的成效資料,然後讓自適應搜尋廣告運作個一週以上,接著再查看廣告群組的成效。請記住,每個廣告應至少曝光個 1,000 次以上,這樣才能正確評估廣告的成效。
    • 評估資產的成效。在資料表中,每個自適應搜尋廣告下都有個 [檢視資產詳細資料] 按鈕,選取該按鈕就能依資產和組合來檢視曝光數。請注意曝光數資料,然後更新曝光數最低的資產來改善成效。
    有第三個廣告標題和第二項說明時,這些是否保證全都會一起顯示?expando image
    系統會不斷根據螢幕大小和其他限制,評估顯示文字廣告的最佳方式。
    自適應搜尋廣告是否能夠和所有現有的廣告額外資訊配合運作?expando image
    是的,所有現有的廣告額外資訊都會繼續顯示在自適應搜尋廣告中。
    將標題或位置釘選到特定位置有何用處?expando image

    除非您將標題或說明釘選到特定位置,否則顯示標題和說明時,標題和說明可依任何順序出現。建議您釘選標題到標題位置 1 與位置 2 中,並釘選說明到說明位置 1 中。

    請記住,釘選以後,系統能夠針對顧客的搜尋抓出的標題或說明組合數目,就沒那麼多了。

    為了跨所有廣告格式來爭取最多曝光數,這些說明不一定總是會顯示在您的廣告中。

    何謂廣告強度?expando image
    「廣告強度」指出自適應搜尋廣告所用資產的多樣性、品質與數量,值的範圍為「不佳」到「極佳」。當您輸入候選資產時,系統就會動態填入此值,並提供有關如何建立出更佳廣告的相對應建議。
    如何檢視及套用自適應搜尋廣告建議?expando image
    所謂「建議」,是指 Microsoft Advertising 根據 AI 人工智慧所提出的建議。這些客製化建議是參考同個廣告群組中由您自己所建立的有效廣告本身的標題與說明,以及您帳戶的過往廣告成效、廣告活動設定和趨勢而提。利用這些客製化建議在您的廣告群組中新增自適應搜尋廣告,將有助提高您廣告活動的成效。
    1. [廣告活動] 頁面中,選取 [建議] 索引標籤 (或是在最左側的主功能表中,依序選取 [所有廣告活動][建議])。
    2. [所有建議] 下,找到自適應搜尋廣告建議圖格,然後選取 [檢視建議]
    3. 檢閱建議的自適應搜尋廣告,然後選取 [套用]
      您還可對建議的廣告進行編輯,但編輯完後,廣告會先送交審查。在審查期間 (通常不到三小時就會完成,但最長也可能會用到一個工作日),您的廣告可能會無法刊登。

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