關於回應式搜尋廣告

了解如何設定回應式搜尋廣告來達到最佳廣告成效
重要

回應式搜尋廣告讓廣告建立起來更加輕鬆,因為您無需了解哪些標題與哪些描述搭配才會達到最佳成效,從而最大化您的投資報酬率。您最多可以提供 15 個標題和 4 個描述,或透過 啟用回應式搜尋廣告的自動產生資產,以節省時間並最大化廣告成效。Microsoft Advertising 會使用最佳組合,建立適合潛在客戶的有效廣告。

您可以選擇透過將回應式搜尋廣告複製到多媒體廣告來有效率的調控它們。我們將利用您現有的回應式搜尋廣告資產,並使用它們將您的廣告轉換為多媒體廣告。若要深入了解,請參閱 多媒體廣告

回應式搜尋廣告負責分析廣告成效。系統會自動識別效果最佳的廣告組合並回報給您,效果不佳的廣告則不會再顯示。讓廣告內容隨著潛在客戶搜尋的內容進行調整,有助提高您廣告活動的成效。

透過順暢地將您網站中的影像新增至您的回應式搜尋廣告來節省時間。 深入了解

回應式搜尋廣告的最佳做法

  • 在現有的廣告群組中建立回應式搜尋廣告。建議您在廣告群組中至少建立一個有效回應式搜尋廣告。請注意,每個廣告群組最多只能啟用三個回應式搜尋廣告。
  • 提供越多資產越好。盡量提供至少 8 到 10 個用語不相仿的標題。使用短標題和長標題的組合,以充分運用任何裝置上的空間。建立與您關鍵字相關的標題,並至少使用 1 個品牌標題。使用單一動態關鍵字插入變數。
  • 讓內容更加獨特。避免重複的用語,建立不同的描述。加上額外的產品或服務優點與功能、清楚的呼籲行動文字,以及運送與退貨資訊。
  • 盡量避免釘選標題或描述。 釘選會限制標題或說明的組合數目以比對客戶的搜尋。
  • 結合 自動出價 以最佳化您的目標指標。

將延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告的最佳做法

將延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告,以最大化您的廣告成效。以下是一些有效進行此轉換的祕訣:

  • 有兩種方式可以升級現有延展型文字廣告:

    手動升級:在 Microsoft Advertising 中建立新的回應式搜尋廣告。如需詳細資訊,請參閱 建立新的回應式搜尋廣告。建議您將內容套用到不同的回應式搜尋廣告資產 (標題和描述),以運用現有延展型文字廣告中表現最佳的內容。

    若要檢視延展型文字廣告成效,您可以建立廣告成效報告。如需詳細資訊,請參閱 建立報表

    自動更新

    重要

    在 2023 年 1 月 2 日之前,您可以在 Microsoft Advertising 或 Ad Insight API 中檢閱我們建議的回應式搜尋廣告。從 2022 年 12 月 5 日開始,我們會自動將延展型文字廣告升級為使用這些建議的回應式搜尋廣告。 深入了解此一次性自動升級

    • 瀏覽 [建議] 索引標籤以節省時間。我們會根據您有效廣告中的標題和描述 (包括延展型文字廣告) 提供由 AI 產生的建議。在 [建議] 索引標籤中,您也可以查看哪些特定廣告群組不包含任何回應式搜尋廣告,例如,您可以查看您需要在哪些廣告群組中新增至少一個主動回應式搜尋廣告。

      請注意,建議有不同的類型,並非全都適用於廣告。我們為新建回應式搜尋廣告提供了專門的建議,以下是檢視這些建議的方法:

      1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [建議]

        如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [建議]

      2. 選取 [廣告 & 額外資訊]
      3. 檢視並應用我們為自動建立新回應式搜尋廣告提供的建議。

      若要深入了解建議,請參閱 廣告建議可協助您提升成效

    • 使用 Google 匯入 如果您已在 Google Ads 帳戶中設定回應式搜尋廣告,則 Google 匯入是您在 Microsoft Advertising 和 Microsoft Advertising Editor 中鏡像處理廣告活動/廣告群組的捷徑。我們強烈建議您自動排程 Google 匯入,讓您能更輕鬆地進行此移轉。
  • 確保搜尋廣告活動中的每個標準廣告群組至少有一個有效回應式搜尋廣告。
  • 熟悉回應式搜尋廣告成效報告。在 [資產] 索引標籤內檢閱資產強度、組合報告和其他詳細資料,以最佳化您目前的回應式搜尋廣告。

    檢視單一廣告的回應式搜尋廣告資產

    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [廣告]

    2. 在適當的回應式搜尋廣告下方選取 [檢視資產詳細資料]

    檢視跨廣告活動的所有回應式搜尋廣告的資產

    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [資產]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [資產]

    2. 檢查方格中的資料欄位以檢視資產成效。

    檢視您的組合報告

    在組合報告中,您可以檢視回應式搜尋廣告的效果最佳的廣告組合和資產。

    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [廣告]

    2. 在適當的回應式搜尋廣告下方選取 [檢視資產詳細資料]
    3. 選取 組合
    4. 檢視回應式搜尋廣告。

    注意: 如果您已啟用 自動產生的資產,則廣告中所刊登的任何自動產生資產都會包含在組合報告中。

自動升級:延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告

Microsoft Advertising 將在 2022 年 12 月 5 日將您的延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告,這有助於提升更高的投資報酬率 (ROI)。

您需要知道的事項
  • 在 2022 年 12 月 5 日之前,您可以在 Microsoft Advertising 或 Ad Insight API 中檢閱建議的回應式搜尋廣告。若要在 Microsoft Advertising 中檢閱建議的回應式搜尋廣告:

    從左側的摺疊式功能表中,選取 [建議]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [建議]

    然後,選取 [廣告 & 額外資訊]
  • 若要接收建議回應式搜尋廣告的完整清單,請連絡您的客戶經理或 連絡客戶支援
  • 一次性自動升級不會影響您的自動套用建議設定。
  • 我們會使用您現有延展型文字廣告的資產,自動為您建立回應式搜尋廣告。
  • 我們為您產生的回應式搜尋廣告的數量,會因您包含延展型文字廣告的廣告群組數目而有所不同。
  • 您的延展型文字廣告不會暫停或刪除,自動升級也不會影響您現有的延展型文字廣告。
如何退出自動升級

您可以透過兩種方式退出自動升級:

  • 當您登入 Microsoft Advertising 時,您會看到一則含有自動升級相關資訊的訊息。選取訊息下方的 [不,謝謝] 以退出自動升級。
  • 請在 2022 年 12 月 5 日之前連絡您的帳戶管理員以退出。
  • 從 Microsoft Advertising 或 Ad Insight API 關閉自動升級的建議。

注意:我們會以一次性升級的形式,自動將您的延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告。如果您沒有退出,就無法取消一次性自動升級。

建立新的回應式搜尋廣告

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [廣告]

  2. 選取 [建立廣告],然後選取廣告群組。
  3. 在 [廣告類型] ,選取 [回應式搜尋廣告]
  4. 在 [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。
  5. 有兩個選項可以建立 標題描述
    • 手動輸入。如果您手動輸入,您可以有 5 到 15 個標題,以及最多 4 個描述。您可以選擇性地將其釘選到特定位置。
    • 啟用回應式搜尋廣告的自動產生資產。如果您啟用 回應式搜尋廣告的自動產生資產,您仍必須提供至少三個標題和兩個描述。
  6. [顯示網址] 方塊中輸入要在您廣告中顯示的網址。
  7. [影像額外資訊] 下,選取 [新增影像] 建立新的影像額外資訊或從影像 [建議] 中選擇。

    注意:如果您的廣告針對高度管制的產業,如製藥產業,請在使用影像 [建議] 之前考慮所有法律原則和風險。

  8. 選取 [儲存]
注意
  • 每個位置皆必須至少有一項可供顯示的標題可用。標題不能全都被釘選到同一個位置。標題如被釘選到特定位置,則僅可供在該位置顯示;如未被釘選到特定位置,則可供在任何位置顯示。顯示廣告時,Bing AI 會為每個位置選擇最佳標題。
  • 每個位置皆必須至少有一項可供顯示的說明可用。說明不能全都被釘選到同一個位置。說明如被釘選到特定位置,則僅可供在該位置顯示;如未被釘選到特定位置,則可供在任何位置顯示。顯示廣告時,Bing AI 人工智慧會為每個位置選擇最佳說明。
  • 例如,只要您至少有一項說明未被釘選,或是被釘選到 位置 2,您就可以有 3 項說明被釘選到 位置 1

更新現有回應式搜尋廣告

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [廣告]

  2. 在廣告資料表中, 選取鉛筆圖示 pencil icon 位於您要編輯的廣告旁。
  3. 輸入您的變更。
  4. 選取 [儲存]

同時更新多個回應式搜尋廣告

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [廣告]

  2. 選取所要編輯廣告旁邊的核取方塊,然後選取 [編輯] > [變更廣告]
  3. 在 [變更] 下拉式清單中,選擇 [回應式搜尋廣告]
  • 若要取代多個廣告中的文字:
    1. 在 [動作] 清單中,選取 [尋找並取代文字] ,然後選取要取代文字的欄位。
    2. 在 [尋找] 方塊中,輸入要取代掉的文字。
    3. 在 [取代為] 方塊中,輸入要使用的新文字。
    4. 選取 [儲存]
  • 若要新增更多標題或描述:
    1. 在 [動作] 清單中,選取 [新增] ,然後選取 [標題] 或 [描述]
    2. 輸入新的標題或描述文字。
    3. 選取 [儲存]
  • 若要移除標題或描述:
    1. 在 [動作] 清單中,選取 [移除] ,然後選取 [標題] 或 [描述]
    2. 選取 [包含] 、[等於] 或 [開頭是] ,然後輸入文字來尋找要移除的標題或描述。
    3. 選取 [儲存]
  • 若要變更目前的釘選設定:
    1. 在 [動作] 清單中,選取 [釘選] ,然後選取 [標題] 或 [描述]
    2. 選取 [包含] 、[等於] 或 [開頭是] ,然後輸入文字來尋找要重新釘選的標題或描述。
    3. 在 [釘選至] 清單中,選取要將標題或描述釘選至的位置。
    4. 進行您的變更,然後選取 [儲存]
  • 從您的網站新增影像至回應式搜尋廣告

    重新設計的廣告創作者體驗可讓您選擇網站中的哪些影像是您想要納入回應式搜尋廣告。

    您可以輕鬆地從您的網站新增影像至廣告:

    1. 建立或更新回應式搜尋廣告時,在 影像額外資訊 下,選取 新增影像 > 網站影像
    2. 選擇要與廣告一起顯示的影像。
    3. 選取 [儲存]

    檢視回應式搜尋廣告成效報告

    若要檢視回應式搜尋廣告資產和組合報告,請參閱 上方內容

    回應式搜尋廣告的自動產生資產

    注意

    並非所有人都有這項功能。如果沒有,請不用擔心。 — 這項功能很快就會推出!

    回應式搜尋廣告的自動產生資產是一種廣告活動層級設定,可讓 Microsoft Advertising 自動產生資產 ( 標題描述) 以最大化您的廣告成效。我們會使用從您的登陸頁面擷取的資訊 ( 最終 URL),自動產生相關資產。

    使用自動產生資產的好處
    • 節省時間。讓 Microsoft Advertising 自動建立您的 標題描述,這樣您就不需要手動建立。啟用自動產生的資產會增加回應式搜尋廣告可用的資產數量。
    • 改善廣告成效。我們會產生預期會傳回最佳結果的資產,例如較高的點選率 (CTR)、成交率以及更多曝光數。
    • 更相關的廣告。我們會利用您網站的登陸頁面內容,根據潛在客戶正在搜尋的內容來自訂您的資產。
    啟用回應式搜尋廣告的自動產生資產
    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [廣告活動]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [廣告活動]

    2. 選取適當的廣告活動。
    3. 選取 [設定]。
    4. 選取 回應式搜尋廣告的自動產生資產 底下的核取方塊。
    5. 選取 [儲存]
    選擇退出回應式搜尋廣告的自動產生資產
    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [廣告活動]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [廣告活動]

    2. 選取適當的廣告活動。
    3. 選取 [設定]。
    4. 清除 啟用回應式搜尋廣告的自動產生資產 底下的核取方塊。
    5. 選取 [儲存]
    編輯您的回應式搜尋廣告的自動產生資產設定
    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [廣告活動]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [廣告活動]

    2. 選取適當的廣告活動。
    3. 選取 [編輯 > 編輯自動產生的資產設定
    4. 選取 [儲存]
    刪除自動產生的資產
    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [資產]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [資產]

    2. 選取您要刪除的自動產生資產旁的核取方塊。
    3. 選取藍色動作列中的 [刪除]
    4. 選取 [是] 以確認您選取的資產將從所有行銷活動、廣告群組以及與您帳戶相關聯的廣告中永久移除。
    檢視回應式搜尋廣告的自動產生資產報告

    資產報告

    有兩種方式可以檢視自動產生資產的資產報告:

    • 檢視單一回應式搜尋廣告的自動產生資產:
    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [廣告]

    2. 在適當的回應式搜尋廣告下方選取 [檢視資產詳細資料]
    3. 檢視 [來源] 欄位,查看資產是自動產生還是廣告商提供。
    • 檢視跨廣告活動之所有回應式搜尋廣告的自動產生資產:
    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [資產]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [資產]

    2. 在適當的回應式搜尋廣告下方選取 [檢視資產詳細資料]
    3. 檢視 [來源] 欄位,查看資產是自動產生還是廣告商提供。

    組合報告

    在組合報告中,您可以檢視回應式搜尋廣告的效果最佳的廣告組合和資產。

    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [廣告]

    2. 在適當的回應式搜尋廣告下方選取 [檢視資產詳細資料]
    3. 選取 組合
    4. 檢視您的回應式搜尋廣告。如果您已啟用自動產生的資產,您即可檢視與廣告結合的資產。

    關於回應式搜尋廣告的常見問題

    如何在回應式搜尋廣告中新增廣告內免責聲明?expando image
    廣告內免責聲明現已可在回應式搜尋廣告中使用。 深入了解廣告內免責聲明
    回應式搜尋廣告和延展型文字廣告有何不同?expando image
    這兩種廣告類型的格式相同,都是最多可以顯示三個標題、兩項說明。與延展型文字廣告不同的是,您最多可以為回應式搜尋廣告輸入 15 個標題和四項說明。您還可以將標題或說明釘選到特定位置。
    如何監控回應式搜尋廣告的成效?expando image
    建立回應式搜尋廣告後,以下是一些查看其成效的方法。
    • 追蹤廣告群組計量。廣告群組同時含有文字廣告與回應式搜尋廣告時,成效通常會比較好,在點選率、成交數和曝光數等不同變數的表現也都比較高。
    • 監控回應式搜尋廣告建立之前與之後的成效資料。建議您在新增回應式搜尋廣告的一週前查看廣告群組的成效資料,然後讓回應式搜尋廣告執行一週以上,接著再查看廣告群組的成效。請記住,每個廣告應至少曝光 1,000 次以上,才能正確評估廣告的成效。
    • 評估資產效能。在資料表中,每個回應式搜尋廣告下都有 [檢視資產詳細資料] 按鈕,選取該按鈕就能依資產和組合來檢視曝光數。請注意曝光數資料,然後更新曝光數最低的資產來改善成效。
    有了第三個廣告標題和第二個描述時,是否能保證全部都會一起顯示?expando image
    系統會不斷根據螢幕大小和其他限制,評估顯示文字廣告的最佳方式。
    回應式搜尋廣告是否能與所有現有的廣告額外資訊一同運作?expando image
    是的,所有現有的廣告額外資訊都會繼續顯示在回應式搜尋廣告中。
    將標題或描述釘選至特定位置有何用處?expando image

    除非您將標題或說明釘選到特定位置,否則顯示標題和說明時,標題和說明可依任何順序出現。建議您釘選標題位置 1 和 2,以及描述位置 1。

    請記住,釘選限制了系統能夠針對客戶搜尋提供相符的標題或描述組合數目。

    為了跨所有廣告格式來爭取最多曝光數,這些說明不一定總是會顯示在您的廣告中。

    什麼是廣告強度?expando image
    「廣告強度」指出回應式搜尋廣告所用資產的多樣性、品質與數量,值的範圍為「不佳」到「極佳」。當您輸入候選資產時,系統就會動態填入此值,並提供有關如何建立出更佳廣告的相對應建議。
    如何檢視並套用回應式搜尋廣告建議?expando image
    所謂「建議」,是指 Microsoft Advertising 根據 AI 人工智慧所提出的建議。這些自訂建議是基於同個廣告群組中由您自己建立的有效廣告標題和描述,以及您帳戶的歷史成效、廣告活動設定和趨勢。利用這些自訂建議在您的廣告群組中新增回應式搜尋廣告,將有助提高您廣告活動的成效。
    1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [建議]

      如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [建議]

    2. 在 [所有建議] 下,找到回應式搜尋廣告建議磚,然後選取 [檢視建議]
    3. 檢閱建議的回應式搜尋廣告,然後選取 [套用]
      您還可以編輯建議的廣告,之後廣告需要進行審查。審查期間通常不到三小時就會完成 (但最長可能需要一個工作日),在此期間您的廣告可能無法刊登。

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