關於自適應搜尋廣告

了解如何設定自適應搜尋廣告來達到最佳廣告成效

自適應搜尋廣告讓廣告建立起來更加輕鬆,因為您無需研究哪些標題究竟要搭配哪些說明,效果才會好。您最多可提供 15 個標題和 4 項說明,然後 Microsoft Advertising 便會從中抓出最佳組合,建立適合潛在顧客的有效廣告。

此外,使用自適應搜尋廣告時,系統還會分析廣告成效,判斷哪些廣告的效果最佳。所自動識別出效果最佳的廣告組合會回報給您,效果不佳廣告則不會再顯示。讓廣告內容隨潛在顧客搜尋的內容來調整,將有助提高您廣告活動的成效。

自適應搜尋廣告的最佳做法

  • 在現有廣告群組中建立自適應搜尋廣告。為達最佳成效,建議廣告群組中要有 2 到 3 個文字廣告以及 1 個自適應文字廣告。請注意,一個廣告群組中最多只能啟用 3 個自適應搜尋廣告。
  • 提供越多資產越好。盡量提供至少 8 到 10 個用語不相仿的標題。透過短標題與長標題的組合,充分運用任何裝置上的空間。建立與您關鍵字相關的標題,並至少使用 1 個品牌標題。使用單一動態關鍵字插入變數。
  • 讓內容豐富多變。避免重複的用語,建立不同的說明。加上產品或服務的其他優點與功能。加上清楚的呼籲行動文字,讓顧客動起來。加上運費與退貨資訊。
  • 盡量避免釘選標題或說明。釘選以後,系統能夠針對顧客的搜尋抓出的標題或說明組合數目,就沒那麼多了。
  • 結合運用 自動出價功能,讓您的目標度量達到最佳數值。
注意

我們正在重新設計 Microsoft Advertising, 所以視您使用的版本不同,完成工作的步驟也可能會有所不同。深入了解全新的設計以及您是使用哪種版本。

建立新的自適應搜尋廣告expando image
  1. 在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動]
  2. 在頁面功能表中,按一下 [廣告與額外資訊]
  3. 按一下 [建立廣告],然後選取廣告群組。
  4. [廣告類型] 的部分,選取 [自適應搜尋廣告]
  5. [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。
  6. 輸入至少 5 個標題 (最多可以輸入 15 個標題),每個標題最多 30 個字元。您還可以選取當中最多 3 個標題來釘選到第一個、第二個或第三個位置。
  7. 輸入最多 4 項說明,每項說明最多 90 個字元。您還可以選取當中最多 2 項說明來釘選到第一個或第二個位置。
  8. 按一下 [儲存]
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]
  2. 依序按一下 [廣告] 索引標籤和 [建立廣告],然後選取廣告群組。
  3. [廣告類型] 的部分,選取 [自適應搜尋廣告]
  4. [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。
  5. 輸入至少 5 個標題 (最多可以輸入 15 個標題),每個標題最多 30 個字元。您還可以選取當中最多 3 個標題來釘選到第一個、第二個或第三個位置。
  6. 輸入最多 4 項說明,每項說明最多 90 個字元。您還可以選取當中最多 2 項說明來釘選到第一個或第二個位置。
  7. 按一下 [儲存]
更新現有的自適應搜尋廣告expando image
  1. 在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動]
  2. 在頁面功能表中,按一下 [廣告與額外資訊]
  3. 在資料表中選取要編輯的廣告,然後按一下 [編輯] > [變更廣告]
  4. 進行您的變更,然後按一下 [儲存]
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]
  2. 按一下 [廣告] 索引標籤。
  3. 在所要更新廣告的 [廣告] 資料欄位中,按一下鉛筆圖示。
  4. 進行您的變更,然後按一下 [儲存]
同時更新多個自適應搜尋廣告expando image
  1. 在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動]
  2. 在頁面功能表中,按一下 [廣告與額外資訊]
  3. 在資料表中選取要編輯的廣告,然後按一下 [編輯] > [變更廣告]
  4. 若要取代多個廣告中的文字:
    1. [動作] 清單中,選擇 [尋找並取代文字]
    2. [尋找] 方塊中,輸入要取代掉的文字。
    3. [取代為] 方塊中,輸入要使用的新文字。
    4. 按一下 [儲存]
  5. 若要新增更多標題或說明:
    1. [動作] 清單中選擇 [新增],然後選取 [標題][說明]
    2. 輸入新的標題或說明文字。
    3. 按一下 [儲存]
  6. 若要移除標題或說明:
    1. [動作] 清單中選擇 [移除],然後選取 [標題][說明]
    2. 選取 [包含][等於][開頭是],然後輸入文字來尋找要移除的標題或說明。
    3. 按一下 [儲存]
  7. 若要變更目前的釘選設定:
    1. [動作] 清單中選擇 [釘選],然後選取 [標題][說明]
    2. 選取 [包含][等於][開頭是],然後輸入文字來尋找要重新釘選的標題或說明。
    3. [釘選至] 清單中,選取要將標題或說明釘選至的位置。
    4. 按一下 [儲存]
  8. 進行您的變更,然後按一下 [儲存]
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]
  2. 按一下 [廣告] 索引標籤。
  3. 選取所要更新廣告旁邊的核取方塊。
  4. 按一下 [編輯],然後按一下 [變更廣告]
  5. 若要取代多個廣告中的文字:
    1. [動作] 清單中,選擇 [尋找並取代文字]
    2. [尋找] 方塊中,輸入要取代掉的文字。
    3. [取代為] 方塊中,輸入要使用的新文字。
    4. 按一下 [儲存]
  6. 若要新增更多標題或說明:
    1. [動作] 清單中選擇 [新增],然後選取 [標題][說明]
    2. 輸入新的標題或說明文字。
    3. 按一下 [儲存]
  7. 若要移除標題或說明:
    1. [動作] 清單中選擇 [移除],然後選取 [標題][說明]
    2. 選取 [包含][等於][開頭是],然後輸入文字來尋找要移除的標題或說明。
    3. 按一下 [儲存]
  8. 若要變更目前的釘選設定:
    1. [動作] 清單中選擇 [釘選],然後選取 [標題][說明]
    2. 選取 [包含][等於][開頭是],然後輸入文字來尋找要重新釘選的標題或說明。
    3. [釘選至] 清單中,選取要將標題或說明釘選至的位置。
    4. 按一下 [儲存]
使用報表來追蹤自適應搜尋廣告expando image

您可以查看下列報表,獲得自適應搜尋廣告的詳細資料:

  • 資產報表:顯示哪些標題和說明的顯示次數最多。
  • 組合報表:顯示哪些自適應搜尋廣告組合的顯示次數最多。

若要檢視這些報表:

  1. 在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動]
  2. 在頁面功能表中,按一下 [廣告與額外資訊]
  3. 在資料表中選取要編輯的廣告,然後按一下 [檢視資產詳細資料]
  4. 選取 [資產] 即可檢視標題與說明的曝光數。
  5. 選取 [組合] 即可檢視廣告組合。
  1. [廣告活動] 頁面上,選取 [廣告] 索引標籤。
  2. 在資料表的 [廣告] 資料欄位中找到自適應搜尋廣告,然後按一下 [檢視資產詳細資料]
  3. 選取 [資產] 即可檢視標題與說明的曝光數。
  4. 選取 [組合] 即可檢視廣告組合。

利用資產成效評分來追蹤資產的成效。您的資產會獲得以下四種評分之一:

資產成效評分 說明
這項資產的成效很低,建議您換掉這項資產,讓廣告能有更好的成效。
這項資產的成效不錯。建議您保留這項資產並新增更多資產,讓廣告能有更好的成效。
最佳 這項資產的成效算蠻棒的,建議您新增更多類似的資產。
未評分 我們並未對這項資產做出任何成效評分。這可能是由於資產處於無效狀態、我們沒有足夠資訊來判斷其成效,或是沒有足夠的類似資產可供比較所致。

關於自適應搜尋廣告的常見問題

自適應搜尋廣告和延展型文字廣告有何不同?expando image
這兩種廣告類型的格式相同,都是最多可以顯示三個標題、兩項說明。與延展型文字廣告不同的是,您最多可以為自適應搜尋廣告輸入 15 個標題和四項說明。您還可以將標題或說明釘選到特定位置。
如何監控自適應搜尋廣告的成效?expando image
建立了自適應搜尋廣告後,以下便是一些查看自適應搜尋廣告成效的方法。
  • 追蹤廣告群組度量。廣告群組同時含有文字廣告與自適應搜尋廣告時,成效通常比較好,在點選率、成交數和曝光數等不同變數的表現都比較高。
  • 監控自適應搜尋廣告建立之前與之後的廣告成效資料。建議您在新增自適應搜尋廣告的一週前查看廣告群組的成效資料,然後讓自適應搜尋廣告運作個一週以上,接著再查看廣告群組的成效。請記住,每個廣告應至少曝光個 1,000 次以上,這樣才能正確評估廣告的成效。
  • 評估資產的成效。在資料表中,每個自適應搜尋廣告下都有個 [檢視資產詳細資料] 按鈕,按一下該按鈕就能依資產和組合來檢視曝光數。請注意曝光數資料,然後更新曝光數最低的資產來改善成效。
有第三個廣告標題和第二項說明時,這些是否保證全都會一起顯示?expando image
就像目前在一般廣告的情況,第一個和第二個標題還有第一項說明始終會顯示。至於第三個標題或第二項描述,自適應搜尋廣告有可能會視螢幕大小不加以顯示。
自適應搜尋廣告是否能夠和所有現有的廣告額外資訊配合運作?expando image
是的,所有現有的廣告額外資訊都會繼續顯示在自適應搜尋廣告中。
將標題或位置釘選到特定位置有何用處?expando image

除非您將標題或說明釘選到特定位置,否則標題和說明可能會依任何順序顯示。第二項與第三項說明是為防廣告不合特定裝置的螢幕大小而設,可有可無。建議您釘選標題到標題位置 1 與位置 2 中,並釘選說明到說明位置 1 中。

例如,如果您希望讓某段廣告內容出現在所有的自適應搜尋廣告中,請將該段廣告內容釘選到說明位置 1。如此一來,您廣告說明的第一部分便一定會是顯示該段廣告內容。不過請記住,釘選以後,系統能夠針對顧客的搜尋抓出的標題或說明組合數目,就沒那麼多了。

何謂廣告強度?expando image
「廣告強度」指出自適應搜尋廣告所用資產的多樣性、品質與數量,值的範圍為「不佳」到「極佳」。當您輸入候選資產時,系統就會動態填入此值,並提供有關如何建立出更佳廣告的相對應建議。
如何檢視及套用自適應搜尋廣告建議?expando image
所謂「建議」,是指 Microsoft Advertising 根據 AI 人工智慧所提出的建議。這些客製化建議是參考同個廣告群組中由您自己所建立的有效廣告本身的標題與說明,以及您帳戶的過往廣告成效、廣告活動設定和趨勢而提。利用這些客製化建議在您的廣告群組中新增自適應搜尋廣告,將有助提高您廣告活動的成效。
  1. [廣告活動] 頁面中,按一下 [建議] 索引標籤 (或是在最左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動],然後按一下 [建議])。
  2. [所有建議] 下,找到自適應搜尋廣告建議圖格,然後按一下 [檢視建議]
  3. 檢閱建議的自適應搜尋廣告,然後按一下 [套用]
    您還可對建議的廣告進行編輯,但編輯完後,廣告會先送交審查。在審查期間 (通常不到三小時就會完成,但最長也可能會用到一個工作日),您的廣告可能會無法刊登。

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