關於回應式搜尋廣告
關於回應式搜尋廣告
了解如何設定回應式搜尋廣告來達到最佳廣告成效
重要
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在 2023 年 2 月 1 日之前,將延展型文字廣告升級至回應式搜尋廣告。在此日期之後,您將無法再建立新的或編輯現有的延展型文字廣告。 如需詳細資訊,請參閱將延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告的最佳做法。
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從 2022 年 12 月 5 日開始,我們會自動將延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告。 深入了解此一次性自動升級。
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我們會繼續提供現有延展型文字廣告,而您可以檢視這類廣告的成效報告。
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您仍然可以暫停、啟用或移除延展型文字廣告。
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深入了解此變更
回應式搜尋廣告讓廣告建立起來更加輕鬆,因為您無需了解哪些標題與哪些描述搭配才會達到最佳成效,從而最大化您的投資報酬率。 您最多可提供 15 個標題和 4 項說明,然後 Microsoft Advertising 便會從中抓出最佳組合,建立適合潛在顧客的有效廣告。
此外,使用回應式搜尋廣告時,系統還會分析廣告成效,判斷哪些廣告的效果最佳。 系統會自動識別效果最佳的廣告組合並回報給您,效果不佳的廣告則不會再顯示。 讓廣告內容隨著潛在客戶搜尋的內容進行調整,將有助提高您廣告活動的成效。
透過順暢地將您網站中的影像新增至您的回應式搜尋廣告來節省時間。 深入了解。
回應式搜尋廣告的最佳做法
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在現有的廣告群組中建立回應式搜尋廣告。建議您在廣告群組中至少建立一個有效回應式搜尋廣告。 請注意,每個廣告群組最多只能啟用三個回應式搜尋廣告。
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提供越多資產越好。盡量提供至少 8 到 10 個用語不相仿的標題。 使用短標題和長標題的組合,以充分運用任何裝置上的空間。 建立與您關鍵字相關的標題,並至少使用 1 個品牌標題。 使用單一動態關鍵字插入變數。
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讓內容更加獨特。 避免重複使用語言,並建立不同的描述。 加上額外的產品或服務優點與功能、清楚的呼籲行動文字,以及運送與退貨資訊。
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盡量避免釘選標題或描述。 釘選會限制標題或說明的組合數目以比對客戶的搜尋。
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結合
自動出價 以最佳化您的目標指標。
將延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告的最佳做法
將延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告,以最大化您的廣告成效。 以下是一些有效進行此轉換的祕訣:
自動升級:延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告
Microsoft Advertising 將在 2022 年 12 月 5 日將您的延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告,這有助於提升更高的投資報酬率 (ROI)。
您需要知道的事項
- 在 2022 年 12 月 5 日之前,您可以在 Microsoft Advertising 或 Ad Insight API 中檢閱建議的回應式搜尋廣告。 若要在 Microsoft Advertising 中檢閱建議的回應式搜尋廣告,請從左側的可摺疊功能表,選取 [所有廣告活動] > [建議] > [廣告 & 額外資訊]。
- 若要接收建議回應式搜尋廣告的完整清單,請連絡您的客戶經理或連絡客戶支援。
- 一次性自動升級不會影響您的自動套用建議設定。
- 我們會使用您現有延展型文字廣告的資產,自動為您建立回應式搜尋廣告。
- 我們為您產生的回應式搜尋廣告的數量,會因您包含延展型文字廣告的廣告群組數目而有所不同。
- 您的延展型文字廣告不會暫停或刪除,自動升級也不會影響您現有的延展型文字廣告。
如何退出自動升級
您可以透過兩種方式退出自動升級:
- 當您登入 Microsoft Advertising 時,您會看到一則含有自動升級相關資訊的訊息。 選取訊息下方的 [不,謝謝] 以退出自動升級。
- 請在 2022 年 12 月 5 日之前連絡您的帳戶管理員以退出。
- 從 Microsoft Advertising 或 Ad Insight API 關閉自動升級的建議。
注意:我們會以一次性升級的形式,自動將您的延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告。 如果您沒有退出,就無法取消一次性自動升級。
建立新的回應式搜尋廣告
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從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 & 額外資訊] > [廣告]。
- 選取 [建立廣告],然後選取廣告群組。
- 在 [廣告類型],選取 [回應式搜尋廣告]。
- 在 [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。
- 輸入 5 至 15 個標題,想要的話,再將其中部分標題釘選到特定位置。
- 輸入最多 4 項說明,想要的話,再將其中部分說明釘選到特定位置。
- 在 [顯示網址] 方塊中輸入要在您廣告中顯示的網址。
- 在 [影像額外資訊] 下,選取 [新增影像] 建立新的影像額外資訊或從影像 [建議] 中選擇。
注意:如果您的廣告針對高度管制的產業,如製藥產業,請在使用影像 [建議] 之前考慮所有法律原則和風險。
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選取 [儲存]。
注意
- 每個位置皆必須至少有一個可供顯示的標題可用。 標題不能全都被釘選到同一個位置。 標題如被釘選到特定位置,則僅可供在該位置顯示;如未被釘選到特定位置,則可供在任何位置顯示。 顯示廣告時,Bing AI 人工智慧會為每個位置選擇最佳標題。
- 每個位置皆必須至少有一項可供顯示的說明可用。 說明不能全都被釘選到同一個位置。 說明如被釘選到特定位置,則僅可供在該位置顯示;如未被釘選到特定位置,則可供在任何位置顯示。 顯示廣告時,Bing AI 人工智慧會為每個位置選擇最佳說明。
- 例如,只要您至少有一項說明未被釘選,或是被釘選到位置 2,您就可以有 3 項說明被釘選到位置 1。
更新現有回應式搜尋廣告
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從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 & 額外資訊] > [廣告]。
- 在廣告資料表中,於所要編輯廣告的旁邊
選取鉛筆圖示
。
- 輸入您的變更。
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選取 [儲存]。
同時更新多個回應式搜尋廣告
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從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 & 額外資訊] > [廣告]。
- 選取所要編輯廣告旁邊的核取方塊,然後選取 [編輯] > [變更廣告]。
- 在 [變更] 下拉式清單中,選擇 [回應式搜尋廣告]。
若要取代多個廣告中的文字:
- 在 [動作] 清單中,選取 [尋找並取代文字],然後選取要取代文字的欄位。
- 在 [尋找] 方塊中,輸入要取代掉的文字。
- 在 [取代為] 方塊中,輸入要使用的新文字。
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選取 [儲存]。
若要新增更多標題或描述:
- 在 [動作] 清單中,選取 [新增],然後選取 [標題] 或 [描述]。
- 輸入新的標題或描述文字。
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選取 [儲存]。
若要移除標題或描述:
- 在 [動作] 清單中,選取 [移除],然後選取 [標題] 或 [描述]。
- 選取 [包含]、[等於] 或 [開頭是],然後輸入文字來尋找要移除的標題或描述。
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選取 [儲存]。
若要變更目前的釘選設定:
- 在 [動作] 清單中,選取 [釘選],然後選取 [標題] 或 [描述]。
- 選取 [包含]、[等於] 或 [開頭是],然後輸入文字來尋找要重新釘選的標題或描述。
- 在 [釘選至] 清單中,選取要將標題或描述釘選至的位置。
- 進行您的變更,然後選取 [儲存]。
從您的網站新增影像至回應式搜尋廣告
重新設計的廣告創作者體驗可讓您選擇網站中的哪些影像是您想要納入回應式搜尋廣告。
您可以輕鬆地從您的網站新增影像至廣告:
- 建立或更新回應式搜尋廣告時,在 影像額外資訊 下,選取 新增影像 > 網站影像。
- 選擇要與廣告一起顯示的影像。
- 選取 [儲存]。
關於回應式搜尋廣告的常見問題
回應式搜尋廣告和延展型文字廣告有何不同?
這兩種廣告類型的格式相同,都是最多可以顯示三個標題、兩項說明。 與延展型文字廣告不同的是,您最多可以為回應式搜尋廣告輸入 15 個標題和四項說明。 您還可以將標題或說明釘選到特定位置。
如何監控回應式搜尋廣告的成效?
建立回應式搜尋廣告後,以下是一些查看其成效的方法。
- 追蹤廣告群組計量。 廣告群組同時含有文字廣告與回應式搜尋廣告時,成效通常會比較好,在點選率、成交數和曝光數等不同變數的表現也都比較高。
- 監控回應式搜尋廣告建立之前與之後的成效資料。 建議您在新增回應式搜尋廣告的一週前查看廣告群組的成效資料,然後讓回應式搜尋廣告執行一週以上,接著再查看廣告群組的成效。 請記住,每個廣告應至少曝光 1,000 次以上,才能正確評估廣告的成效。
- 評估資產效能。 在資料表中,每個回應式搜尋廣告下都有 [檢視資產詳細資料] 按鈕,選取該按鈕就能依資產和組合來檢視曝光數。 請注意曝光數資料,然後更新曝光數最低的資產來改善成效。
將標題或描述釘選至特定位置有何用處?
除非您將標題或說明釘選到特定位置,否則顯示標題和說明時,標題和說明可依任何順序出現。 建議您釘選標題位置 1 和 2,以及描述位置 1。
請記住,釘選限制了系統能夠針對客戶搜尋提供相符的標題或描述組合數目。
為了跨所有廣告格式來爭取最多曝光數,這些說明不一定總是會顯示在您的廣告中。
什麼是廣告強度?
「廣告強度」指出回應式搜尋廣告所用資產的多樣性、品質與數量,值的範圍為「不佳」到「極佳」。 當您輸入候選資產時,系統就會動態填入此值,並提供有關如何建立出更佳廣告的相對應建議。
如何檢視並套用回應式搜尋廣告建議?
所謂「建議」,是指 Microsoft Advertising 根據 AI 人工智慧所提出的建議。 這些自訂建議是基於同個廣告群組中由您自己建立的有效廣告標題和描述,以及您帳戶的歷史成效、廣告活動設定和趨勢。 利用這些自訂建議在您的廣告群組中新增回應式搜尋廣告,將有助提高您廣告活動的成效。
- 在 [廣告活動] 頁面中,選取 [建議] 索引標籤 (或從左側主功能表中,選取 [所有廣告活動],然後選取 [建議])。
- 在 [所有建議] 下,找到回應式搜尋廣告建議磚,然後選取 [檢視建議]。
- 檢閱建議的回應式搜尋廣告,然後選取 [套用]。
您還可以編輯建議的廣告,不過之後廣告需要進行審查。 在審查期間 (通常不到三小時就會完成,但最長可能需要一個工作日),可能無法刊登您的廣告。