利用自動化額外資訊加強廣告效果
利用自動化額外資訊加強廣告效果
自動化額外資訊會顯示額外資料以改善廣告的能見度與成效。Microsoft Advertising 可以使用 廣告額外資訊 和自動化額外資訊 (之前稱為註釋) 來加強您廣告的效果。這兩個增強選項都是透過顯示與您商家相關的額外資訊，協助改善您廣告的能見度與成效。更高的點選數就代表著更多的客戶流量。您可以自行在廣告中新增廣告額外資訊，但您不需對自動化額外資訊採取任何動作。如果 Microsoft Advertising 判斷自動化額外資訊可以改善您的廣告成效，自動化額外資訊就會自動套用至您的廣告。
資格
所有廣告客戶均有資格使用自動化額外資訊；不過，我們並不保證自動化額外資訊一定會出現在廣告中。如果兩個競爭型廣告具有相同的出價與品質，則預期會從廣告額外資訊和自動化額外資訊獲得較大影響的廣告，通常會比其他廣告出現在較高的廣告位置。
以下是其運作方式
自動化額外資訊會根據以下任何來源顯示資料：您的廣告登陸頁面、廣告文案和廣告文案所指向的網域。特定資料像是評論和評分等，則可能是由協力廠商提供者提供。
以下是從 Microsoft Advertising 提供的各類自動化額外資訊。請記住，這些只是範例，您的廣告外觀可能會與下方顯示的範例有些微不同。
消費者評分
顯示消費者對您商家的高度評分，讓客戶更信任您的廣告。消費者評分是一種新增到合格廣告中的評論。客戶點選這些評分的連結後，會被帶往第三方評論頁面。這些評分會吸引更多的點選數、增強客戶對您廣告的信任，並讓客戶感受到更為豐富的體驗。
我們以下列來源的評分作為基礎：
- ReviewCentre
- ViewPoints
- ShopperApproved
- Bizrate
- MrRebates
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 加拿大
- 法國
- 德國
- 英國
- 美國
裝置：桌上型電腦、手機、平板電腦
消費者情緒
顯示對您的商家持正面觀點的相關評論。新增消費者情緒，將能讓客戶更信任您的網站，進而讓您的點選率增加。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 加拿大
- 法國
- 德國
- 瑞士
- 英國
- 美國
裝置：行動裝置、桌上型電腦
動態說明
「動態說明」會利用 Bing 依您廣告登陸頁面上的內容所產生與客戶的搜尋查詢相關的說明，讓您的廣告更為豐富。這有助於建立消費者對您廣告相關性的信心，進而有助於增加點選數。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 奧地利
- 加拿大
- 丹麥
- 芬蘭
- 德國
- 愛爾蘭
- 義大利
- 挪威
- 荷蘭
- 西班牙
- 瑞典
- 瑞士
- 英國
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦
活動
[活動] 會自動以單行文字的形式，附上您網站中所強調的最新或及時活動相關內容。例如，如果您正在進行母親節特賣活動，可能會看到有活動額外資訊強調該特賣活動。
這行無法點選的文字能夠讓客戶迅速一窺您網站上提供的活動相關優惠，進而讓點選率提升。活動可能會出現在主版面或側邊欄中。此外，亦會套用特定活動日期參數。例如，Bing 會編目 1 月 31 日至 2 月 14 日的情人節相關內容。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 加拿大
- 美國
裝置：桌上型電腦
智慧型登陸頁面標題
「智慧型登陸頁面標題」會強調您網站上主打的特定產品與品牌。這能讓使用者得知您的網站所提供的各種產品與服務。Bing 會掃描您網頁的登陸頁面，看看其中是否包含與搜尋字詞內容相符的產品類別、功能或品牌名稱。同時也會運用登陸頁面標題。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 加拿大
- 法國
- 德國
- 英國
- 美國
裝置：桌上型電腦、手機、平板電腦
動態註標
「動態註標」會提供額外的文字摘要來強調您網站上的產品或優惠。深入了解註標額外資訊。
無法點選的註標文字是依您網站登陸頁面上醒目提示的文案來產生，這些文案包括主要商家詳細資料、醒目提示的服務，以及提供的產品。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 加拿大
- 英國
- 美國
裝置：桌上型電腦
自動化促銷活動 (限文字廣告)
自動化促銷活動額外資訊僅適用於文字廣告。自動化促銷活動額外資訊會自動根據您產品廣告的商家促銷活動資料，為相關廣告產生促銷訊息。促銷活動可能會納入促銷活動標題、優惠代碼，或到期日詳細資料。
您必須註冊商家促銷活動，才能使用這項額外資訊。此外也請務必注意，會顯示的只有整個網站的線上促銷活動，而且會納入的是該產品層級或本地的促銷活動。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 加拿大
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦
目的性行銷屬性
利用目的性行銷屬性展示您商家的額外資訊，從競爭對手當中脫穎而出。目的性行銷屬性會根據您廣告文案中的資料、登陸頁面上的資訊以及您的商家屬性資料來強調重要商家價值。您的目的性行銷屬性會以廣告裝飾的形式向潛在客戶呈現，讓您的廣告更顯眼。例如，在下列範例中，我們選擇了 [碳中和] 做為這個廣告的目的性行銷屬性廣告裝飾。
開始使用商家屬性：
- 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [設定] > [帳戶層級選項]。
-
在 [商家屬性] 下拉式清單下，選取您的商家適用的一或多個屬性。商家屬性的範例包括：
- 無酒精
- 家族企業
- 純素食
如需商家屬性的完整清單，請參閱此 試算表。
-
選取 [儲存]。
注意事項：您隨時都能更新商家屬性設定，只要視需要選取或取消選取商家屬性，然後選取 [儲存] 即可。
-
您的帳戶必須啟用動態合作夥伴資料增強功能，您的目的性行銷屬性才能在廣告播放期間顯示。
若要啟用動態合作夥伴資料增強功能：
- 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告與額外資訊] > [自動化額外資訊]。
- 選取 [管理自動化額外資訊]。
- 選取 [使用所有此帳戶可用的自動化額外資訊] 旁邊的選項按鈕 (建議使用)。否則，若您想要選取 [停用特定自動化額外資訊] 旁邊的選項按鈕，請確認未選取 [動態合作夥伴資料增強功能]。
- 選取 [儲存]。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 全球 (如需詳細資訊，請參閱 Microsoft Advertising 會在哪裡顯示您的廣告？)
裝置：桌上型電腦
原產國家/地區徽章
向潛在客戶強調您產品的原產國家/地區，有助於將您的產品與競爭者的產品區分出來。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦
優惠徽章
強調您的廣告中有促銷內容，以增加客戶參與度並提升點選數。優惠徽章只能在各種節日或活動的指定日期範圍刊登。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 加拿大
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦
免運費 (適用於文字廣告)
當您為產品或訂單提供免運費優惠時，文字廣告的免運費徽章就會啟用。如此將能鼓勵購物者點選您的廣告，進而增加您廣告的流量。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 加拿大
- 法國
- 英國
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦
Facebook 徽章
利用您的品牌在 Facebook 上獲得的關注度，讓客戶更信任廣告，進而更願意與廣告互動。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 加拿大
- 美國
- EMEA
裝置：電腦、平板電腦和行動裝置
官方網站徽章
保證您的廣告是品牌的官方網站廣告，讓使用者放心。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 加拿大
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦
到店取貨徽章
向購物者強調有到店取貨選項。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 加拿大
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦
動態位置地圖連結
如果您有與廣告相關聯的多個位置額外資訊，而這些位置又鄰近使用者，則 Microsoft Advertising 可能會自動新增「附近的位置」連結，將使用者導向一張地圖。系統會以使用者的瀏覽器開啟此地圖，並在其中標示出您商店的位置。與廣告標題獲得的點選類似，您必須為自動化額外資訊上的點選付費。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 加拿大
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦、行動裝置
這些自動化額外資訊會以影像和影片等多媒體資產加強廣告效果。
能夠在下列市場的廣告上刊登：更多資訊即將奉上。
裝置：更多資訊即將奉上。
動態增強型網站連結說明
動態增強型網站連結說明額外資訊會自動將您的網站連結額外資訊 (用來將客戶帶往您網站上特定頁面的連結) 轉成增強型網站連結額外資訊 (每個網站連結下都有說明文字)。說明文字的部分會依您網站連結登陸頁面上的相關文字來產生。深入了解網站連結額外資訊。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 奧地利
- 加拿大
- 丹麥
- 芬蘭
- 愛爾蘭
- 挪威
- 英國
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦
動態網站連結
在廣告底部顯示動態網站連結額外資訊，也就是通往您網站上其他頁面的連結。這為客戶提供另一種方式，可以評估您網站所提供的內容。深入了解網站連結額外資訊。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 奧地利
- 加拿大
- 丹麥
- 芬蘭
- 法國
- 德國
- 愛爾蘭
- 義大利
- 荷蘭
- 挪威
- 西班牙
- 瑞典
- 瑞士
- 美國
裝置：桌上型電腦、手機、平板電腦
自動化動態產品
自動化動態產品額外資訊會將您文字廣告的關鍵字與您的產品廣告目錄資料進行比對，然後自動在文字廣告中顯示相關產品優惠資訊。您必須具備使用中的 Microsoft Shopping 行銷活動 網路產品摘要以供自動化動態產品額外資訊顯示，而且不能啟用動態產品額外資訊。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 加拿大
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦
動態結構化摘要
利用動態結構化摘要，自動根據您網站的登陸頁面新增相關文字，讓您的廣告更為豐富。這可讓客戶查看他們在您的網站上找到的內容，因而增加您的廣告相關性的信賴度。請注意，動態結構化摘要或可供點選。深入了解結構化摘要額外資訊。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 奧地利
- 加拿大
- 丹麥
- 芬蘭
- 愛爾蘭
- 挪威
- 瑞士
- 美國
裝置：桌上型電腦
「較長廣告標題」會在廣告標題中新增額外資訊，像是您的廣告說明、顯示網址或搜尋關鍵字。額外資訊可以新增在您現有廣告標題的前面或後面，並加上分隔符號 (例如連字號)。這個較長的標題提供了有關您廣告的額外資訊，從而增加了能見度和點選率。請注意，在某些情況下，較長廣告標題可能會取代廣告的標題內容。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
- 阿根廷
- 澳洲*
- 奧地利
- 巴西
- 加拿大*
- 智利
- 哥倫比亞
- 丹麥
- 芬蘭
- 法國*
- 德國
- 香港特別行政區
- 印度
- 印尼
- 愛爾蘭
- 義大利
- 馬來西亞
- 墨西哥
- 荷蘭
- 挪威
- 祕魯
- 菲律賓
- 新加坡
- 西班牙
- 瑞典
- 瑞士
- 台灣
- 泰國
- 英國*
- 美國*
- 委內瑞拉
- 越南
查詢長廣告標題額外資訊僅能在標有 * 的國家/地區使用。
裝置：桌上型電腦、手機、平板電腦
長廣告標題註標
「長廣告標題註標」會自動在您的額外資訊文案中，掃描是否有可能與客戶的查詢相關的摘要，然後將該摘要附加至您的標題，讓標題變得更長。
長廣告標題說明
「長廣告標題說明」會在廣告標題中新增額外資訊，像是您的廣告說明。
長廣告標題登陸頁面片語
利用「長廣告標題登陸頁面片語」，在廣告標題中新增您網站的登陸頁面上最常出現的片語或視覺標題。
長廣告標題查詢
「長廣告標題查詢」會比對客戶的確切搜尋查詢與廣告標題。
長廣告標題網址
「長廣告標題網址」會在廣告標題的前面或後面加上您的顯示網址。
先前造訪
「先前造訪」會在您的廣告中加上一行文字，讓客戶知道自己過去幾個月點選前去了您的網站多少次。這可讓客戶輕易想起過去的經驗，而更願意回到他們所知道並信任的網站。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 加拿大
- 法國
- 德國
- 印度
- 英國
- 美國
裝置：桌上型電腦、手機、平板電腦
造訪過的連結
「造訪過的連結」可以變更您廣告標題的色彩，表示客戶最近造訪過您的網站。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 加拿大
- 法國
- 德國
- 英國
- 美國
裝置：桌上型電腦、平板電腦
熱門廣告
如果您的網站持續獲得客戶高度的互動，「熱門廣告」就會跳出來，藉以提高您網站的可信度和客戶信任度。
若要符合「熱門廣告」的資格，您的廣告必須具備高點選率，且客戶按一下返回按鈕來跳回的次數必須不高。由於客戶互動情況會不斷改變，因此要在您廣告中顯示「熱門廣告」註釋所須達成的門檻得視情況而異。
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 奧地利
- 加拿大
- 丹麥
- 芬蘭
- 法國
- 德國
- 印度
- 愛爾蘭
- 義大利
- 荷蘭
- 挪威
- 西班牙
- 瑞典
- 瑞士
- 英國
- 美國
裝置：桌上型電腦、手機、平板電腦
商家評分
「商家評分」會顯示您商家獲得的評分以及高分評論的連結，藉此展示人們對您商家的評語。深入了解
我們的評等是以幾個來源為根據，包括：
- Yahoo 購物
- Epinions
- bizrate
- Trustpilot
- PriceGrabber
- ViewPoints
- Review Centre
- Shopper Approved
- eKomi
- Feefo
- 已驗證的評論
- Mr. Rebates
- Ciao.co.uk
- Shopzilla UK
- Reviews.co.uk
- Avis Verifies
- Reevoo
- Trusted Shop
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 澳洲
- 奧地利
- 加拿大
- 丹麥
- 芬蘭
- 法國
- 德國
- 印度
- 愛爾蘭
- 義大利
- 荷蘭
- 挪威
- 紐西蘭
- 菲律賓
- 西班牙
- 瑞典
- 瑞士
- 新加坡
- 英國
- 美國
裝置：桌上型電腦、手機、平板電腦
自動化按鈕
Verizon Media 和 Bing 同步發行廣告發行商可能會自動在廣告頂端或廣告右側新增一個按鈕。與廣告標題獲得的點選類似，您必須為這個按鈕上的點選付費。以下是不同的同步發行廣告發行商可能處理這個額外資訊的方式：
能夠在下列市場的廣告上刊登：
Microsoft 搜尋聯播網：
- 所有 Bing 市場
裝置：所有裝置
注意
- 與廣告標題獲得的點選類似，您必須為所有可點選的自動化額外資訊所獲得的點選付費。
- 若要停用，只能在帳戶層級進行。
- 選擇停用自動化額外資訊，即等於選擇讓帳戶停用這個額外資訊下的所有功能。
- 過去做出的停用會在自動化額外資訊層級被記得。
- 您可以取得自動化額外資訊層級的報表，而不能取得個別功能層級的報表。
- 自動化額外資訊是否會出現在廣告中，要視廣告版位和預測影響而定。
- 如果您希望名列預設的停用清單，未來不要再使用自動化額外資訊，請通知您的帳戶管理員或是連絡支援人員。
如何停用自動化額外資訊
如果您不希望自動化額外資訊與您的廣告一起顯示，請了解 退掉自動化額外資訊。