關於品牌式購物廣告活動

使用品牌式購物廣告活動,與零售合作夥伴一起推升銷售量。
注意
  • 這項功能僅在英國和美國推出,且目前處於開放 Beta 測試階段。
  • 這項功能僅會在新改版的 Microsoft Advertising 中提供。

品牌式購物廣告活動可讓您與銷售您產品的零售商合作,一起將品牌的觸角延伸到 Microsoft 搜尋聯播網 與 Microsoft Audience Network 上的消費者並對其形成影響。品牌式購物廣告活動可讓您:

  • 透過單一廣告活動,一次聯合所有零售商來提升您產品的銷售量。
  • 提高您的產品在數位貨架上的能見度。
  • 獲得跨 Microsoft 搜尋聯播網與客群聯播網,針對您品牌、客群與產品廣告成效進行的深入解析。

使用品牌式購物廣告活動的優點

  • 立馬就能運作:因為是品牌,所以您只需要提供品牌的名稱。系統會自動識別銷售您產品的零售商,並邀請其與您合作。
  • 一次聯合所有零售商來緊密推升銷售量:僅靠一個廣告活動,就能鎖定您所有的零售合作夥伴;您無需針對每個零售商各建立一個廣告活動。
  • 從產品層級檢視個別零售商的深入解析:您可以從產品層級,檢視並分析依個別零售商細分的成交與收入報表。注意:這項功能需要個別零售商分享產品層級的成交資料。

品牌上線設定

若要開始以品牌使用購物廣告活動,請參照下列步驟:

步驟 1輸入您的品牌expando image
  1. 在頁面頂端按一下 [工具],然後按一下 [共用的廣告庫] 下的 [品牌式購物]
  2. 按一下 [品牌],然後按一下 [新增品牌]
  3. 輸入您所有的品牌和其網站。網站網址的格式看起來會像是:http://contoso.com,結尾沒有正斜線 (/)。您也可以新增副品牌,協助我們識別您所有的產品。
  4. 按一下 [儲存]
步驟 2檢視相符的零售商和產品expando image

待您輸入品牌後,系統就可以自動識別並連結銷售您產品的零售商 (建議的方式),但您也可以個別管理零售商連結要求。[摘要] 頁面會提供所連結零售商與相符產品的相關資訊。

  1. 在全域功能表中,按一下 [工具],然後在 [共用的廣告庫] 下按一下 [品牌式購物]
  2. 按一下 [已連結的商店]
  3. 按一下 [連結到商店],或者是開啟 [替我連結商店] 開關 (建議),由 Microsoft 自動替您連結銷售您產品的零售商。
  4. 如果要手動連結零售商的商店,請輸入 [商店 ID]。這是 Microsoft Merchant Center 商店識別碼,必須由您自行向合作夥伴取得。
  5. 按一下 [傳送要求]
  1. 在左側面板中,按一下 [共用的廣告庫]
  2. 依序按一下 [商家資料][產品摘要]
  3. 依序按一下 [已連結的商店] 索引標籤和 [連結到商店]
  4. 輸入 [商店 ID] (即 Microsoft Merchant Center商店識別碼,必須由您向合作夥伴取得),並在 [附註] 區段中輸入任何要給合作夥伴看的附註或提醒。
  5. 按一下 [傳送要求]

我的品牌會如何比對到零售商?

系統將品牌比對到零售商時,是依據 Microsoft 品牌產品圖表,因為該圖表會:

  • 依據 GTIN 和 MPN 等屬性,識別不同零售商那邊所提供您的產品
  • 將品牌和其別名列成目錄,然後建立產品與品牌之間的關係
步驟 3建立廣告活動expando image

使用品牌式購物廣告活動時,您只需建立單一廣告活動,即可讓觸角涵蓋所有購物媒介 (搜尋、電子商務和實體商店)。

首先,請移至 [廣告活動] 頁面,然後按一下 [建立廣告活動] > [提升零售商產品銷售量]。依照精靈的步驟操作,然後在選取 [商店] 時,選取 [所有已連結的商店]

零售商上線設定

品牌對零售商 Microsoft Merchant Center 商店的連結要求,必須獲零售商核准。建立品牌對商店的連結後,品牌和零售商便能聯手對雙方共同具有的產品進行出價。

步驟 1建立產品摘要expando image

簡單來說,產品摘要是一份您要與第三方聯手促銷的貨品清單。產品摘要中含有產品屬性的清單,這些產品屬性像是產品標題、說明和品牌。

請使用產品摘要匯入範本建立一份清單,然後您就必須依照下列步驟將該清單上傳到 Microsoft Advertising:

  1. 在全域功能表中,按一下 [工具],然後按一下 [商家中心]
  2. 選取要新增摘要的商店,然後按一下 [建立摘要]
  3. 輸入摘要詳細資料,然後選取要用來提交摘要檔案的 [輸入法]
  4. 按一下 [建立摘要] 建立產品摘要。
  1. 在頁面頂端,按一下 [工具] > [Microsoft Merchant Center]。
  2. 選取要新增摘要的商店,然後按一下 [建立摘要]
  3. 按一下 [建立摘要]
  4. 輸入摘要詳細資料,然後選取要用來提交摘要檔案的[輸入法。
  5. 按一下 [儲存]
以下是您可以加到產品摘要檔案中的必要與選擇性欄位。
欄位名稱 說明 您需要知道的事情
Id
(必要)
貨品的唯一識別項。

範例:
ISI1

需求:
以 50 個 Unicode 字元為限
建議:僅限 ASCII:英數字元、底線 (_) 和連字號 (-)

  • 對您目錄中的每個項目而言,ID 必須都是唯一的。
  • 如果您有多個摘要,不同摘要中的貨品 ID 也必須是唯一的。
  • 允許使用星號 (*)、逗號 (,)、反斜線 (\)、& 符號 (&) 等特殊 ASCII 字元。
  • ID 與商家產品 ID (MPID) 相同。
brand
(必要)
貨品製造商、品牌或發行者

範例:
Contoso

需求:
英數字元,

以 60 個字元為限

  • 請勿將商店名稱新增為品牌,除非您是產品的製造商。
  • 建議您將品牌字元限制維持在 70 個,不過最多可達 1000 個字元。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到品牌成功編目。更新現有貨品的品牌將還原為等待審查狀態,直到其成功重新編目。審查程序最多需要 3 個工作天。
  • 深入了解可在您產品廣告張貼的唯一識別碼
mpn
(必要)
製造商組件編號

範例:
ADNK-5020

需求:
英數字元,

以 60 個字元為限
gtin
(必要)
全球貿易貨品編號。GTIN 欄位長度限制為 50 個字元,其中每個 GTIN 值最多為 14 位數。對於多重 GTIN 值,請以逗號和空格分隔。

範例:
00012345600012

需求:
數字、每個值最多 14 位數、多重值、50 個字元限制

深入了解可在您產品廣告張貼的唯一識別碼
title 貨品標題

範例:
女鞋

需求:
英數字元,

以 60 個字元為限

請勿用引號括住

  • 使用符合使用者搜尋內容的相關標題 (例如:女款過膝長靴),讓關鍵資訊出現在標題開頭。
  • 如適用,建議您在標題中加入性別、尺寸、顏色、質料和花樣細節 (例如:女款 S 號紅色羊毛衫)。
  • 加入顏色等特性,以便與其他產品做出區隔。
  • 請勿所有文字都大寫 (例如:WOMEN'S SHOES)。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到優惠活動標題成功通過審查。更新現有貨品的優惠活動標題將還原為等待審查狀態,直到其再次成功通過審查。審查程序最多需要 3 個工作天。
  • 貨品的標題可略有不同,但其必須針對同一種貨品。
  • 如果是行動裝置或平板電腦,在門號綁約的情況下,價格可以為 0。對於這類項目,您必須在標題中加註「僅限綁約」或類似字眼。
  • 如果是行動裝置或平板電腦,在採取分期付款選項的情況下,價格可以為 0 (僅限美國)。對於這類項目,您必須在標題中加註「適用於分期付款方案」或類似字眼。
description 貨品說明

範例:
亮黃色純棉禮服襯衫

需求:
英數字元,

以 60 個字元為限

不能有 HTML 程式碼。請勿用引號括住

  • 優惠活動登陸頁面中的說明必須與摘要中顯示的說明相同。
  • 如適用,建議您於其中加入尺寸、顏色和花樣。
  • 使用者相關描述,開頭包含最重要的資料。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到說明成功通過審查。更新現有貨品的說明將還原為等待審查狀態,直到其成功通過審查。審查程序最多需要 3 個工作天。
  • 貨品的說明可略有不同,但其必須針對同一種貨品。
link 您網站上貨品頁面的直接網址

範例:
http://www.contoso.com/
product.asp?pn=ISI1

需求:

0-2000 個字元

僅限 HTTP 或 HTTPS,不可重新導向。如需重新導向網址,請使用 ads_redirect 欄位。

  • 連結應指向特定產品而非您商店的首頁,或是具有多個產品的頁面。
  • 產品網址網域必須與商店網址網域相符。
  • 必須是商店連結網址的路徑。如果是整合商,這必須是賣方產品頁面的直接連結。整合商是指代表個別商家將貨品整合到 Bing 中的第三方網站。在整合商提交的目錄中,連結屬性必須是賣家產品頁面的直接連結,且賣家名稱屬性為必要資訊。代表商家新增提交的貨品必須符合我們的原則及服務條款
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到產品網址成功通過審查。更新現有貨品的產品網址將還原為等待審查狀態,直到其再次成功通過審查。審查程序最多需要 3 個工作天。
image_link 貨品影像的網址

範例:
http://www.contoso.com/
images/ISI1.jpg

需求:
英數字元

1000 個字元限制

連結僅限 HTTP 或 HTTPS。影像必須為:bmp、gif、exif、jpg、png、tiff 格式,且建議的大小下限為 220px x 220px。影像大小不得超過 3.9 MB。
無浮水印或免運費文字。每個項目只能有一個影像。

  • 請勿在影像內加入任何文字,包括促銷訊息。
  • 使用白色背景的圖片以產生「顯眼」效果。
  • 更新 robots.txt 檔案,讓 Microsoft Advertising 能夠為您的網站進行編目。若編目未完成,您的廣告將無法刊登。深入了解
  • 影像連結網址會區分大小寫。變更網址的大小寫會導致系統重新為網址編目。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到影像網址成功編目。更新現有貨品的影像網址將還原為等待審查狀態,直到其成功重新編目。審查程序最多需要 3 個工作天。
步驟 2核准商店連結要求expando image

建議您啟用自動核准商店連結要求的功能。如此可確保每凡有銷售您產品的新品牌上線,這些新品牌都會自動連結您的 Microsoft Merchant Center 帳戶。如不啟用自動連結功能,您就必須手動查看並核准要求。

若要自動核准商店連結要求:

  1. 在全域功能表中,按一下 [工具],然後按一下 [Microsoft Merchant Center]。
  2. 選取 Microsoft Merchant Center 商店。
  3. 按一下 [設定],然後按一下 [連結的管理員帳戶]
  4. 開啟 [自動核准連結要求] 開關。

若要核准商店連結要求:

  1. 在頂端功能表上,按一下 [工具],然後按一下 Microsoft Merchant Center (或是在頁面頂端的全域功能表中,按一下 [工具],然後按一下 Microsoft Merchant Center)。
  2. 選取要編輯的 Microsoft Merchant Center商店。
  3. 依序按一下 [設定][已連結的商店]
  4. 您會看到一張資料表,其中含有 [客戶 ID][客戶名稱]、合作夥伴已關聯到您商店的 [產品],以及您可以對要求採取的 [動作]。在 [動作] 資料欄位中,您可以 [接受][拒絕] 連結邀請。

若要移除合作夥伴對您商店的存取權:

  1. 在頂端功能表上,按一下 [工具],然後按一下 Microsoft Merchant Center (或是在頁面頂端的全域功能表中,按一下 [工具],然後按一下 Microsoft Merchant Center)。
  2. 選取要編輯的 Microsoft Merchant Center商店。
  3. 依序按一下 [設定][已連結的商店]
  4. 在資料格中找到合作夥伴,然後按一下 [取消連結]

持續監控您的廣告活動

您可以在 [所有廣告活動] 頁面上檢視廣告活動的成效。所有現有的 Microsoft Shopping Campaigns 報表對品牌式購物廣告活動都適用。

如果您是零售商,可以在 [產品維度] 與 [產品分割] 報表中看到品牌式購物廣告活動所帶來的影響。這兩份報表都包含 [輔助曝光數] 和 [輔助點選數],而如果您已啟用成交追蹤功能,則還會包含 [輔助成交數]。這些度量所追蹤的,分別是品牌式購物廣告活動的曝光數、點選數和成交數。

產品分割
顯示內容:您 Microsoft Shopping Campaigns中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和平均成交數。 執行原因:查看購物廣告活動中產品群組的效能資料,並隨之最佳化您的廣告活動。
產品分割單位
顯示內容:您 Microsoft Shopping Campaigns中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和平均成交數。根據您選擇的報告時間與資料欄位而定,報表中每個產品群組可能不只佔一列。 執行原因:查看購物廣告活動中各產品群組的產品分割單位資料。
產品維度
顯示內容:您目錄中每項產品 (Microsoft Merchant Center目錄中的每個明細項目) 的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和成交數。 執行原因:找出您有哪些產品觸發了廣告並獲得最高點選數,然後將表現較差的產品進行最佳調整。
產品搜尋字詞
顯示內容:觸發您廣告的搜尋字詞帶來的曝光數、點選數、點選率和平均排名。 執行原因:查看您的客群是以何種搜尋字詞找到您的廣告。您可以使用此資訊,對您的關鍵字和排除字彙清單做出適當的新增、刪除或編輯。
產品比對計數
顯示內容:已比對到並已在廣告活動、廣告群組與產品群組層級鎖定的產品數目。 執行原因:了解您的出價是否涵蓋了整個 Microsoft Shopping Campaigns的庫存。

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