品牌式購物廣告活動可讓您與銷售您產品的零售商合作,一起將品牌的觸角延伸到 Microsoft 搜尋聯播網 與 Microsoft Audience Network 上的潛在客戶並對其形成影響。品牌式購物廣告活動可讓您:
若要開始使用品牌式購物廣告活動,請參閱下列步驟:
待您輸入品牌後,系統就可以自動識別並連結銷售您產品的零售商 (建議的方式),但您也可以個別管理零售商連結要求。[總覽] 頁面會提供所連結零售商與相符產品的相關資訊。
我的品牌會如何比對到零售商?
系統將品牌比對到零售商時,是依據 Microsoft 品牌產品圖表,因為該圖表會:
使用品牌式購物廣告活動時,您只需建立單一廣告活動,即可讓觸角涵蓋所有購物平台 (搜尋、電子商務和實體商店)。
若要開始建立,請瀏覽至 [廣告活動] > [建立廣告活動] > [提升產品銷售量]。依照精靈的步驟操作,然後在選擇 [零售商] 時,選取 [新增零售合作夥伴]。
品牌對零售商 Microsoft Merchant Center 商店的連結要求,必須獲零售商核准。待品牌對商店的連結建立後,品牌和零售商便能聯手對雙方共同具有的產品進行出價。
簡單來說,產品摘要是一份您要與第三方聯手促銷的項目清單。產品摘要中含有產品屬性的清單,這些產品屬性像是產品標題、說明和品牌。
請使用產品摘要匯入範本建立一份清單,然後您就必須依照下列步驟將該清單上傳到 Microsoft Advertising:
欄位名稱 | 說明 | 您需要知道的事情 |
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id
(必要) |
貨品的唯一識別項。 範例: 需求: |
|
brand
(必要) |
貨品製造商、品牌或發行者 範例: 需求: 以 60 個字元為限 |
|
mpn
(必要) |
製造商料號 範例: 需求: |
|
gtin
(必要) |
全球貿易貨品編號。GTIN 欄位長度限制為 50 個字元,其中每個 GTIN 值最多為 14 位數。對於多重 GTIN 值,請以逗號和空格分隔。 範例: 需求: |
深入了解可在您產品廣告張貼的唯一識別碼。 |
title | 項目的標題。 範例: 需求: 以 60 個字元為限 請勿用引號括住 |
|
description | 項目的說明。 範例: 需求: 以 60 個字元為限 不能有 HTML 程式碼。請勿用引號括住 |
|
link | 您網站上項目頁面的直接網址 範例: 需求: 0-2000 個字元 僅限 HTTP 或 HTTPS,不可重新導向。如需重新導向網址,請使用 ads_redirect 欄位。 |
|
image_link | 貨品影像的網址 範例: 需求: 1000 個字元限制 連結僅限 HTTP 或 HTTPS。影像必須為:BMP、GIF、EXIF、JPG、PNG、TIFF 格式,且建議的大小下限為 220px x 220px。影像大小不得超過 3.9 MB。 |
|
建議您啟用自動核准商店連結要求的功能。如此可確保每凡有銷售您產品的新品牌上線,這些新品牌都會自動連結您的 Microsoft Merchant Center 帳戶。如不啟用自動連結功能,您就必須手動查看並核准要求。
若要自動核准零售合作夥伴的要求:
若要核准零售合作夥伴的要求:
若要移除合作夥伴對您商店的存取權:
您可以在 [所有廣告活動] 頁面上檢視廣告活動的成效。所有現有的 Microsoft Shopping 廣告活動 報表對品牌式購物廣告活動都適用。
如果您是零售商,可以在 [產品維度] 與 [產品分割] 報表中看到品牌式購物廣告活動所帶來的影響。這兩份報表都包含 [輔助曝光數] 和 [輔助點選數],而如果您已啟用成交追蹤功能,則還會包含 [輔助成交數]。這些度量所追蹤的,分別是品牌式購物廣告活動的曝光數、點選數和成交數。
產品分割 | |
---|---|
顯示內容:您 Microsoft Shopping 廣告活動中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和平均成交數。 | 執行原因:查看購物廣告活動中產品群組的效能資料,並隨之最佳化您的廣告活動。 |
產品分割單位 | |
顯示內容:您 Microsoft Shopping 廣告活動中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和平均成交數。根據您選擇的報告時間與資料欄位而定,報表中每個產品群組可能不只佔一列。 | 執行原因:查看購物廣告活動中各產品群組的產品分割單位資料。 |
產品維度 | |
顯示內容:您目錄中每項產品 (Microsoft Merchant Center 目錄中的每個明細項目) 的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和成交數。 | 執行原因:判斷您有哪些產品觸發了廣告並獲得最高點選數,然後將表現較差的產品進行最佳調整。 |
產品搜尋字詞 | |
顯示內容:觸發您廣告之搜尋字詞的曝光數、點選數、點選率和平均排名。 | 執行原因:查看您的客群是以何種搜尋字詞找到您的廣告。您可以使用此資訊,對您的關鍵字和排除字彙清單做出適當的新增、刪除或編輯。 |
產品比對計數 | |
顯示內容:已比對到並已在廣告活動、廣告群組與產品群組層級鎖定的產品數目。 | 執行原因:了解您的出價是否涵蓋了整個 Microsoft Shopping 廣告活動的庫存。 |