組合出價策略:朝成效目標自動出價

組合出價策略會跨廣告活動管理出價,並代表您調整出價。

組合出價策略是一種自動化出價功能,會跨多個朝同一個目標運作的廣告活動管理出價。

我們會自動調整您的出價,在多個共用同一個策略 (無論是爭取最多成交數、爭取最多點選數、目標曝光數分成還是其他成效目標) 但成效高低不一的廣告活動之間進行平衡。對於想要確保預算完全獲有效率利用的廣告客戶而言,組合出價策略可能是絕佳的選擇。

您只需要選擇一種出價策略類型,然後加入設有補充性預算的廣告活動,Microsoft Advertising 便會根據整個組合的成效調整您的出價。

出價策略與支援的廣告活動類型

在朝向單一目標的情況下,組合出價策略 (使用補充性廣告活動與出價策略) 的效果最佳。您無法變更組合的出價策略類型。如果您想讓組合中的某個廣告活動使用不同的出價策略,可以將該廣告活動移至其他組合。一旦選擇了廣告活動類型,這個組合便只能包含該類型的廣告活動。

注意

不支援智慧型購物廣告活動。

出價策略類型 支援的廣告活動類型
爭取最多點選數 搜尋、購物
爭取最多成交數 搜尋
目標每次成交成本 搜尋
目標曝光數分成 搜尋
目標廣告支出報酬率 搜尋、購物

深入了解 使用出價策略讓 Microsoft Advertising 管理您的出價


建立組合出價策略

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [組合出價策略]
  2. 選取 [建立組合出價策略],然後選擇一個出價策略
  3. 輸入您策略的詳細資料。
  4. 選取 [儲存]

最佳化您的組合出價策略

強烈建議您為每個加到組合出價策略中的廣告活動各自建立預算,或是確保所有廣告活動均未與未加進來的廣告活動共用預算。

例如,當廣告活動各有個別預算,或是當互相共用預算的廣告活動全都已加到同一個出價組合策略時,該組合出價策略的效果最佳。如此一來,廣告活動便都能朝同一個目標運作。不過,當互相共用預算的廣告活動當中,僅有一部分的廣告活動已加到組合出價策略,該預算可能無法發揮最佳效果,連帶導致相關聯的組合出價策略也無法發揮最佳效果。

如果您決定將在某個組合出價策略之外共用預算的廣告活動加到該策略,我們就會通知您設定錯誤。這時要想解決這個問題,可以將廣告活動中的預算移除,然後為該廣告活動建立新的個別預算。另一種解決方式是,連外面那個廣告活動也一起加到組合出價策略中。

查看您的組合出價策略狀態或是變更設定

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [組合出價策略]
  2. 選取您組合出價策略的名稱。
  3. 在這裡,您可以檢視組合出價策略的狀態。我們如果發現有改善機會,就會在這裡通知您。
  4. 如果您想變更名稱或其他設定,請選取 [設定]

您的組合出價策略狀態可能會隨時間改變

組合出價策略可能需要幾星期的時間,才能了解您的廣告與出價成效。請務必了解,隨著可用的資料越來越多,我們就越能微調您的出價來發揮最大成效。我們會透過以下方式,讓您知道組合出價策略目前狀況如何:

  • 有效:出價策略正在作用中,並已針對您的目標最佳化。
  • 學習中:如果您最近在這項策略中多加了一或多個廣告活動,我們需要幾星期的時間收集成效資料,以便了解該如何做出最有效的出價。
  • 受限:您至少有一個廣告活動礙於預算過低,無法發揮完整成效。
  • 無效:組合出價策略沒有有效的廣告活動。
  • 設定錯誤:至少有一個使用這項出價策略的廣告活動是採用共用型預算,這可能會使成效受限。

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