智慧型廣告活動：建立有效的廣告

智慧型廣告活動：建立有效的廣告

當您 建立智慧型廣告活動時，我們的 AI 人工智慧會替您撰寫一則廣告，其中由四段文字組成：廣告標題的兩個部分、一段說明以及網站網址。

您可以視本身需要，盡情修改這些文字。以下是一些讓您的廣告脫穎而出的秘訣：

請執行此動作：

• 描述您產品的獨特之處。這是撰寫廣告時務必掌握的原則。為什麼客戶要購買您的產品？它是否能解決問題？它是否能節省時間或金錢？或者它是否具有獨特的功能或特性？例如，如果您的產品所提供的顏色多於競爭廠商所提供的顏色，您可以在廣告中提到顏色的選擇。
• 讓您的廣告維持相關性。請務必記得在您的廣告標題與內文中使用顧客最常搜尋的字詞。
• 使用客戶的語言。想想您典型客群的年齡層與性別，然後以這點為基礎撰寫廣告。請使用可能會吸引典型客戶的字詞和書寫語調。
• 直接稱呼客戶。在您的廣告中使用「您」或「您的」，直接對他們說話。您應該了解我們的意思。
• 預先設定訪客資格。在您的廣告中使用可吸引真正潛在客戶的字詞。例如，如果您只提供高檔的產品，請勿使用類似「折扣」、「特價」和「便宜」等字詞。請在廣告中清楚說明產品的適用對象。這樣就可以排除不太可能轉換成銷售的點選數，進而節省成本。
• 盡量具體。您所提供的描述越清楚且明確，效果就越好。例如，指定確切的折數 (例如「五折」) 而非「大降價」。
• 加入行動號召。為客戶提供理由，讓他們 立即點選您的廣告。提供客戶可以採取的特定動作，例如索取手冊或要求諮詢、下載免費的電子書、訂閱電子報，或是善用限時折扣。
• 列出產品或服務的價格。如果您的產品或服務的價格具有競爭力，請考慮在您的廣告中強調價格的優勢。為了確保您的廣告得到核准，請確定廣告可連結到同時包含產品 (或服務) 和價格的連結頁面。

切莫這麼做：

• 隨機使用大寫。例如，「在 sWiMsUiTs 上尋找超值優惠」。
• 使用過多的標點符號。例如，「泳衣大降價!!!!所有樣式都五折!!!」
• 滑稽的拼字和行話。例如，「叫捧友來這裡買泳衣」。
• 在廣告或連結頁面中誤導客戶。例如，「所有商品全部八折」，可是廣告連到的登陸頁面上只有部分商品八折。

觀察效果如何，然後據以調整廣告

建立一或多個廣告後，請讓廣告運作個幾週，然後再查看廣告活動的成效。到了這時候，您可以試試調整廣告內容，看看成效會有何變化。就這樣反覆實驗，直到獲得理想成效為止！

搜尋平台適用的自動化文字廣告

自動化文字廣告是我們使用 Microsoft 人工智慧 (AI) 為您建立的廣告，可幫忙將您的搜尋廣告活動最佳化來鎖定所需的顧客。Microsoft AI 會根據以下資訊，為您的廣告活動建立文字廣告：

• 您的商務資訊
• 您的網站
• 您所建立的文字廣告

我們會同時刊登自動化文字廣告和您所建立的文字廣告。如果其中有些廣告的成效一直都比較好，則那些廣告的投放頻率會日漸變得比較高。