Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

使用產品成交目標

透過產品成交目標，您可以更準確地將顯示產品廣告後，顧客購買該產品的這件事，視為該廣告促成的成交來追蹤。
重要

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用，別擔心，很快就會提供您這項功能！

產品成交目標可以協助您的摘要式廣告活動確保功勞最終會歸給促成成交的廣告。這可以有兩種不同的運作方式：

  • 對零售商而言，準確將功勞歸給購買：有個顧客點選產品 A 的廣告，但沒有購買產品就離開，後來他又點選產品 B 的廣告，最後卻購買了產品 A。這筆成交通常會歸功給產品 B 的廣告，因為那是最後一個點選的廣告。不過，如果使用產品成交目標，就能將該筆成交追蹤為產品 A 的廣告所促成的成交。
  • 對於參與品牌式 Microsoft Shopping Campaigns 的零售商，將功能歸給相同品牌的購買：有個顧客點選產品 A (X 品牌) 的廣告，但最後卻購買了產品 B (X 品牌)。通常這樣並不會回報任何成交。不過，如果使用品牌式產品成交目標，就能將該筆成交追蹤為 X 品牌的成交。就這個情況而言，您必須已設定品牌式 Microsoft Shopping Campaigns。
注意

產品成交目標與動態再行銷有何不同？產品成交目標在追蹤您網站上發生的購買或其他成交動作。動態再行銷則指出您會如何向已在您網站上購買產品或對產品做出其他互動的使用者顯示廣告。深入了解動態再行銷。

需求

開始設定產品成交目標前，請先確認您具有：

如何設定產品成交目標

步驟 1將 UET 標籤追蹤程式碼新增至您的網站expando image
  1. 在 Microsoft Advertising 的左窗格中，按一下 [成交追蹤] > [UET 標籤]。
  2. 找到您想要使用的標籤，然後在 [動作] 資料欄位中按一下 [檢視標籤]。
  3. 按一下 [複製]。
  4. 在您網站的程式碼中，將標籤貼到下列其中一個位置： 
    <head>您的網頁標題  
    // 選擇 1：在這裡 ("head" 標籤之間) 插入您的 UET 標籤。

    </head>

    <body> 
    // 選擇 2：在這裡 (就在以 "body" 標籤開場之後) 插入您的 UET 標籤。

       ... 
    <button>立即購買</button>
       ... 
    </body>
步驟 2建立產品成交目標expando image
  1. 在 Microsoft Advertising 的左窗格中，按一下 [成交追蹤] > [成交目標]。
  2. 按一下 [建立成交目標]。
  3. 為成交目標取名、在 [類型] 的部分選取 [產品]，然後按 [下一步]。
  4. 在 [分享] 下，選取要將這個目標套用至所有帳戶還是特定帳戶。
  5. 您也可以指派 [計數] 給成交，並輸入 [成交期間] 來追蹤過去最多 90 天的資料。
  6. 選取要與此成交目標相關聯的 UET 標籤。
  7. 按一下 [儲存]。
步驟 3修改您網站中的 UET 標籤追蹤程式碼expando image
  1. 在您於步驟 1 新增到網頁程式碼中的 UET 標籤下方，新增下列自訂事件 JavaScript：
    <head>您的網頁標題 
    </head>

    <body>
     // 假設您已在步驟 1 將 UET 標籤貼到這裡。

    <script>這裡是您的 UET 標籤。</script>

     // 這裡是該貼上下列 JavaScript 程式碼的地方：

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype':'PURCHASE'}); 
    </script>


       ... 
    <button>立即購買</button>

       ... 
    </body>
  2. 為這段程式碼片段取個函式名稱。函式名稱可以是任何尚未在您網站中使用的名稱。在這個範例中，我們要將它命名成 "GetProductEvent()": 
    <head>您的網頁標題 
    </head>

    <body>
    <script>這裡是您的 UET 標籤。</script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype':'PURCHASE'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button>立即購買</button>

       ... 
    </body>
  3. 現在，您必須自訂網頁的程式碼，以在適當動作出現時呼叫這個函式。在我們的範例中，這個動作是顧客點選「立即購買」按鈕，因此我們需要在該按鈕的程式碼中新增一項呼叫：
    <head>您的網頁標題 
    </head>

    <body>
    <script>這裡是您的 UET 標籤。</script>

    </script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype':'PURCHASE'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button OnClick="GetProductEvent()">立即購買</button>

       ... 
    </body>
  4. 請注意，在您剛新增的 JavaScript 中，有事件動作的預留位置 ('PRODUCT_PURCHASE')、產品 ID 的預留位置 ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID')，以及頁面類型的預留位置 (‘PURCHASE’)。就這些部分而言：
    1. 事件動作 ('PRODUCT_PURCHASE')：您可以保留這個預留位置不動，也可以將之更新為自己需要的值 (例如，'order_confirmation')，只要不讓這裡空著即可。
    2. 產品 ID ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID')：請將預留位置變更為一或多個產品 ID (當網頁上有多項產品時，可以使用產品 ID 陣列)。所新增的產品 ID 必須與您 Microsoft Merchant Center 商店內的產品摘要中已新增的產品 ID 相符。
    3. 頁面類型 ('PURCHASE')：請保留 'PURCHASE' 不動。
  5. 如果您的目標是定義為隨每次成交的資料傳送變動收入，那麼您還必須修改自訂事件 JavaScript，以便將這些資訊傳送給 Microsoft Advertising。在這裡，您有兩種選擇：
    1. 傳送同次產品成交當中所有項目的總價值：在 ‘ecomm_pagetype’ 參數之後加上以下標為紅色的參數：
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid':'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype':'PURCHASE', 'revenue_value':Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency':'Replace_with_Currency_Code'}); 
         }
      </script>
    2. 分別傳送同次成交中個別項目的價值 (對參與品牌式 Microsoft Shopping Campaigns 的零售商啽言，此乃歸功給品牌時所必需)。您將必須在 'ecomm_pagetype' 參數之後定義每個項目。在下方的範例中，‘items’ 參數之後加上了兩組項目預留位置，但您必須針對每個要追蹤的項目，各加入一組項目預留位置： 
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid':'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype':'PURCHASE', 'currency':'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id':'Replace_with_product_ID', 'quantity':'Replace_with_quantity', 'price':'Replace_with_selling_price' }, {'id':'Replace_with_product_ID', 'quantity':'Replace_with_quantity', 'price':'Replace_with_selling_price'}] }); 
         }
      </script>
    如需關於更新變動收入參數的詳細資訊，請參閱如何使用 UET 報告變動收入。
  6. 儲存並部署編輯完的網站程式碼。

See more videos...