使用產品成交目標

透過產品成交目標,您可以更準確地將顯示產品廣告後,顧客購買該產品的這件事,視為該廣告促成的成交來追蹤。
重要

並非所有人都有這項功能。如果沒有,請不用擔心。 — 這項功能很快就會推出!

產品成交目標可協助您的摘要式行銷活動確保最終導致成交的廣告獲得那些成交的點數。其運作方式有兩種:

  • 身為零售商,可正確地將歸功購買的原因:客戶按下產品 A 的廣告,不購買就離開,之後按下產品 B 的廣告,但最後購買產品 A。一般而言,此成交會歸功為產品 B 的廣告,因為那是最後一次點選的廣告。不過,透過產品成交目標,您可以將此追蹤為產品 A 廣告的成交。
  • 身為參與 Microsoft 品牌購物廣告的零售商,可將相同品牌的購買視為成功:客戶按下產品 A(品牌 X)的廣告,但最後購買產品 B(品牌 X)。這通常不會回報任何成交。但透過品牌的產品成交目標,您可以將此目標追蹤為品牌 X 的成交。您必須為此案例設定 Microsoft 品牌購物活動
注意

產品成交目標與動態再行銷之間的差異為何? 產品成交目標可用來追蹤網站上的購買或其他成交。動態再行銷會告知您如何向已購買或與您網站上產品互動的人員顯示廣告。 深入了解動態再行銷

需求

開始設定產品成交目標前,請先確認您具有:

如何設定產品成交目標

步驟 1︰將 UET 標籤追蹤程式碼新增至您的網站expando image
  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [UET 標籤]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [成交] 上,然後選取 [UET 標籤]

  2. 找到您想要使用的標籤,然後在 [動作] 欄位中選取 [檢視標籤]
  3. 按一下 [複製]
  4. 在您網站的程式碼中,將標籤貼到下列其中一個位置:
    <head>Your page title  

    // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags.


    </head>

    <body> 

    // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.


       ...
    <button>Buy now</button>
       ...
    </body>
步驟 2:建立產品成交目標expando image
  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [成交目標]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [成交] 上,然後選取 [成交目標]

  2. 選取 [建立]
  3. 為您的成交目標命名、在 [類型] 的部分選取 [產品],然後選取 [下一步]
  4. 在 [分享] 下,選取要將這個目標套用至所有帳戶還是特定帳戶。
  5. 您也可以指派 [計數] 給成交,並輸入 [成交期間] 來追蹤過去最多 90 天的資料。
  6. 選取要與此成交目標相關聯的 UET 標籤。
  7. 選取 [儲存]
步驟 3:修改您網站中的 UET 標籤追蹤程式碼expando image
  1. 在您於步驟 1 新增到網頁程式碼中的 UET 標籤下方,新增下列自訂事件 JavaScript:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>

     // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.


    <script>Your UET tag is here.</script>

     // Here is where to paste the following JavaScript:

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});
    </script>



       ...
    <button>Buy now</button>

       ...
    </body>
  2. 為這段程式碼片段提供函數名稱。函數名稱可以是任何尚未在您網站中使用的名稱。在此範例中,我們將會其命名為「 GetProductEvent()」:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>

       function GetProductEvent() {

       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});

       }

    </script>

       ...
    <button>Buy now</button>

       ...
    </body>
  3. 現在,您必須自訂網頁的程式碼,以在適當動作出現時呼叫這個函數。在我們的範例中,此動作是客戶點按 [立即購買] 按鈕,因此我們需要在該按鈕的程式碼中新增一項呼叫:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetProductEvent()">Buy now</button>

       ...
    </body>
  4. 請注意,在您新增的 JavaScript 中,有事件動作 ( 'PRODUCT_PURCHASE')、產品識別碼 ( 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID') 以及頁面類型 ( 'PURCHASE') 的預留位置。為此:
    1. 事件動作 ('PRODUCT_PURCHASE'):請將此預留位置保持原樣,或是更新以符合您的案例(例如 'order_confirmation'),但您不能將它留為空白。
    2. 產品標識碼 ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID'):請將預留位置變更為一或多個產品識別碼(當網頁上有多項產品時,可以使用產品識別碼陣列)。您新增的產品識別碼必須符合您 Microsoft Merchant Center 商店中產品摘要中新增的產品識別符。
    3. 頁面類型 ('PURCHASE'):將此保留為 'PURCHASE'。
  5. 如果您的目標定義為傳送變數收入做為每個成交的一部分,那麼您也需要修改自訂事件 JavaScript 以傳送此資訊給 Microsoft Advertising。您有兩個選項:
    1. 傳送產品成交中所有項目的總值:在 'ecomm_pagetype' 參數之後新增醒目提示的參數:
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
         }
      </script>
    2. 傳送成交中個別項目的值(對於參與 Microsoft 品牌購物廣告的零售商,這是品牌歸功的必要項目。)您需要在 'ecomm_pagetype' 參數之後定義每個項目。在下列範例中,'items' 參數後會顯示兩個項目預留位置,但您必須為每個要追蹤項目包含一個:
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'currency': 'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price' }, {'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price'}] });
         }
      </script>
    如需更新變數收入參數的詳細資訊,請參閱 如何使用 UET 報告變動收入
  6. 儲存並部署編輯完的網站程式碼。

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