實驗使用範例與秘訣

實驗使用範例與秘訣

進行實驗的目的，是要在對照組環境中對行銷活動做出變更來進行 A/B 測試。其運作原理是，您在實驗行銷活動中做出變更，然後觀察實驗行銷活動後續的成效與原始行銷活動相比如何。如此一來，您便能在不全面套用變更的情況下，了解變更對自己事業的影響。 深入了解建立、評估及套用實驗。

實驗使用範例

以下是您可以進行的幾種實驗：

• 試試出價策略：將您手動設定的出價與自動出價的 出價策略 (像是 [爭取最多點選數] 或 [目標每次成交成本]) 進行比較。
• 以新客群為訴求：試試鎖定不同的客群，看看成效相比如何。 我有哪些客群可選？
• 測試聯賣：如果行銷活動的 廣告發佈 (要在網際網路上的何處刊登廣告) 是設為 [僅限 Bing、AOL 與 Yahoo 搜尋 (擁有和經營)]，那麼您可以在實驗中將 [廣告發佈] 設為 [所有搜尋聯播網]，把我們的聯合搜尋合作夥伴也納入在內。
• 玩玩不同的廣告文案：試試更有趣或更新潮的表達方式！讓您的文字敘述更詳細，或是更簡潔。試試使用 動態文字參數或 廣告自訂工具。

  重要

  • 在 2023 年 2 月 1 日之後，您將無法再建立新的或編輯現有的擴充文字廣告。如需詳細資訊，請參閱 關於回應式搜尋廣告。
  • 深入了解此變更
• 試用其他新功能：舉例來說，您對自己所有的 廣告額外資訊選項都很熟悉嗎？

秘訣

要想從實驗當中獲得最實用的結果，請記住以下幾點：

• 建議您將實驗分割設為 50/50，確保實驗會獲得足夠流量以資公平比較。
• 建立實驗後，請務必記得查看 [實驗] 頁面的 [實驗狀態] 資料欄位，確保實驗建立成功，沒有錯誤發生。如果有錯誤發生，那麼 [動作] 資料欄位會顯示 [下載錯誤] 連結。選取這個連結、修正錯誤，然後試試重新建立實驗。
• 就大多數情況而言，建議您依照以下原則進行實驗：
  1. 在實驗的前兩週，讓實驗行銷活動保有與原始實驗行銷活動完全相同的設定。
  2. 兩週過後，對實驗進行所需的變更，以便展開 A/B 測試。
  3. 接著，讓實驗以 A/B 模式至少運作個兩週 (也就是說，總共至少運作四週)。
• 每個行銷活動最多可以有 10 項實驗，但一個行銷活動上一次只能有 1 項實驗在運作。如果您想在單一行銷活動上執行多項實驗，請將各實驗排在不同的時段執行，避免時間重疊到。

搜尋型和 Cookie 型的優缺點比較

您在建立實驗時，可以指定要如何分割廣告活動的廣告流量。