關於 IF 函式
關於 IF 函式
使用 IF 函式，將您的廣告自訂成根據潛在顧客所搜尋的字詞，顯示特定文字。使用 IF 函式，將您的廣告自訂成根據潛在顧客所搜尋的字詞，顯示特定文字。IF 函式是一種用在延展型文字廣告中的特定參數，可在搜尋聯播網上運作；當進行搜尋的顧客符合條件時，這些參數就會取代為您所指定的文字。
您可以從下方了解如何將 IF 函式新增到延展型文字廣告、如何手動建立 IF 函式，以及如何使用反斜線 (\) 逸出特殊字元。
為何要使用 IF 函式？
- 省時又省力！IF 函式讓您不再那麼需要針對不同的裝置和客群，分別建立不同的廣告活動或廣告群組。您在單一延展型文字廣告中，就能根據顧客的裝置或是特定客群分隔，自訂不同的訊息。
- 在對的時間，向對的人顯示對的訊息。您可以根據兩種目標，自訂延展型文字廣告：裝置和客群。
以下是 IF 函式支援的目標，以及您必須直接在廣告欄位中輸入的語法：
| 目標 | 值 | 語法 | 呈現效果 |
|---|---|---|---|
| 裝置 | 行動裝置 | {=IF (device = mobile, 要插入的文字): 預設文字} | 如果使用者是使用行動裝置，那麼整段 IF 函式會取代為「要插入的文字」中的值。若非如此，則會取代為所提供的「預設文字」。深入了解目標設定。 |
| 客群 | 任何有效的客群清單名稱 | {=IF (audience IN (<客群清單 1>, <客群清單 2>), 要插入的文字): 預設文字} | 如果使用者列在客群清單 1 或客群清單 2 中，那麼 IF 函式會取代為「要插入的文字」。若非如此，則會取代為所提供的「預設文字」。深入了解客群選項。 |
您需要知道的事
- 以上規則較 Google Ads 規則寬鬆，但 Google Ads 規則在 Microsoft Advertising 亦通用。您如果已習慣在 Google Ads 使用延展型文字廣告，則無需改變任何習慣。
- IF 函式中不能使用含有 { } 的客群名稱。
- 在同一個 IF 函式語法中，不能既鎖定裝置，又鎖定客群。
在延展型文字廣告中加上 IF 函式
在延展型文字廣告中，您可以在 URL 欄位以外的任何其他位置，插入以括弧括住的 IF 函式。
- 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告與額外資訊] > [額外資訊]。
- 選取 [建立廣告]。
- 在 [廣告群組] 下拉式功能表中，選取 [選取廣告群組] 來選擇廣告。
- 在 [廣告類型] 下方，選取 [延展型文字廣告]。
- 在 [標題] 或 [廣告內容] 欄位中要顯示 IF 函式之處，輸入左大括弧 ({)。
- 在跳出的下拉式功能表中，選取 [IF 函式]。
-
若要依 [裝置] 鎖定目標 (僅限鎖定行動裝置，即 mobile)，請在 [則僅] 欄位中輸入要顯示的文字。您還可以在 [否則 (選擇性)] 中，加上要向非行動裝置使用者顯示的文字。
若要依 [客群] 鎖定目標，請在 [IF] 下拉式功能表中選取 [客群]，然後選取要鎖定的客群清單。建議您在 [否則 (選擇性)] 中加上萬一使用者不屬於任何所選的客群清單時，所要顯示的文字。如此可確保您的廣告一律會刊登。
- 選取 [套用]。
- 選取 [儲存]。
| Microsoft Advertising | Bing 搜尋 |
|---|---|
|
標題 1：Contoso 鞋子 標題 2：Summer Sale Going On Now 標題 3：Best Selections Available 說明：Check Out The Best Selection Of Shoes. {=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!):Free Delivery!} |
行動裝置
電腦
|
|
標題 1：Contoso Jewelry 標題 2：Find {=IF(audience in(/服飾&與配件), Best Selection Of Women's Jewelry):Women's Jewelry} Here 標題 3：Best Prices Available 說明：Find The Perfect Piece Of Jewelry To Treat Yourself! |
客群 = 服飾&與配件
其他客群
|
手動建立 IF 函式
您可以透過以下方式，手動建立 IF 函式：直接在 [建立廣告] 輸入方塊中輸入、使用大量上傳試算表，或是使用 Microsoft Advertising Editor。為確保您輸入正確，以下是 IF 函式各部分的範例：
{=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!):Free Delivery!}| 元件 | 您需要知道的事 |
|---|---|
| { ... } | 必要。整段 IF 函式語法都必須以大括弧括住。 |
| =IF | 必要。若要讓 [則插入] 方塊中定義的文字出現在標題、路徑或廣告內容欄位中，就必須符合這個部分。 |
| ( ... ) | 必要。其餘語法部分則必須以括弧括住。注意：括弧內的個別部分之間必須以逗點分隔。 |
| "device" | 如果使用者是使用行動裝置，那麼整段 IF 函式會取代為「要插入的文字」中的值。若非如此，則會取代為所提供的「預設文字」。 |
| "Free Delivery with Mobile Orders!" | 如果使用者是使用行動裝置，那麼整段 IF 函式會取代為「要插入的文字」中的值。若非如此，則會取代為所提供的「預設文字」。 |
| "Free Delivery!" | 選擇性：這是如果不符合 IF 函式，要出現在您標題、路徑或廣告內容欄位中的文字。 |
| 元件 | 您需要知道的事 |
|---|---|
| { ... } | 必要。整段 IF 函式語法都必須以大括弧括住。 |
| =IF | 必要。若要讓 [則插入] 方塊中定義的文字出現在標題、路徑或廣告內容欄位中，就必須符合這個部分。 |
| ( ... ) | 必要。其餘語法部分則必須以括弧括住。注意：括弧內的個別部分之間必須以逗點分隔。 |
| "audience in(/服飾&與配件)" | 如果使用者列在客群清單中，那麼整段 IF 函式會取代為「要插入的文字」中的值。若非如此，則會取代為所提供的「預設文字」。 |
| "Women's Jewelry" | 這是如果符合 IF 函式條件，要出現在您標題、路徑或廣告內容欄位中的文字 (必須以雙引號括住)。 |
| "Best Selection of Women's Jewelry" | 選擇性：這是如果不符合 IF 函式，要出現在您標題、路徑或廣告內容欄位中的文字。 |
以反斜線 (\) 將特殊字元逸出
有些特殊字元如果放在客群名稱或文字欄位中，會令語法中斷，因此必須加上反斜線 (\) 來逸出。以下是在 IF 函式語法中使用這些字元時，必須遵守的規則。
| 語法欄位 | 需要逸出的字元 | 範例 | 系統會偵測為 |
|---|---|---|---|
| 客群名稱 | ) 和 , | {=IF(audience IN (客群清單\)測\,試),插入文字):預設文字 } | 客群名稱 = 客群清單)測,試 |
| 插入文字 | ) | {=IF(audience IN (客群清單),插入\)文字):預設文字 } | 插入文字 = 插入)文字 |
| 預設文字 | } | {=IF(device = mobile, 插入文字):預設\}文字} | 預設文字 = 預設}文字 |
| 所有欄位 | \ | {=IF(audience IN (客群\\清單),插入文字):預設文字 } | 客群名稱 = 客群\清單 |
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