平行追蹤可讓顧客更快抵達您的登陸頁面

了解平行追蹤如何能讓您直接將顧客轉到最終 URL,同時又在背景測量點選數。

如果使用網址追蹤,則顧客在點選您的廣告後,通常必須先經過多次重新導向,才會抵達您的頁面。這樣的方式稱為循序追蹤。

使用平行追蹤時,顧客在點選您的廣告後,會立即看到您的登陸頁面。就在同一時間,Microsoft Advertising 會在背景執行您的追蹤網址。如此一來,不僅顧客的體驗變得更好,您也還是一樣能進行絕佳的測量追蹤。

使用平行追蹤

需求expando image
  • 相容性:向您的點選數測量提供者確認其確實能支援平行追蹤。究竟能否相容,要視您實作網址追蹤的方式而定;如果不相容,則點選數的測量可能會因此停止。您可能必須先編輯追蹤範本,然後才能啟用平行追蹤。
  • {lpurl}:您必須在網址追蹤範本中加上 {lpurl] 或其變體之一,平行追蹤功能才能運作。深入了解追蹤與網址參數。要在點選重新導向期間傳送給登陸頁面的參數,應輸入於最終 URL 中,或是在追蹤範本中附加到 {lpurl} 參數的最後。
  • 重新導向:能支援的只有伺服器端重新導向。如果在上一個網址處有任何以 JavaScript 或 HTML 進行的重新導向,那麼追蹤序列即會中斷。
  • HTTPS:須使用 HTTPS 通訊協定。重新導向鏈結中的每一個追蹤器網址 (包括中繼/內部網址) 都必須支援 HTTPS。
  • 唯一的 Click ID:如果您需要將每次點選的唯一點選識別碼都與您的網站或登陸頁面建立關聯,請使用 Microsoft Click ID {MSCLKID}。這是以值追蹤參數的形式使用,而您可以將動態產生的 Click ID 值取代為 {MSCLKID}。或者,您也可以啟用自動標記,讓系統在刊登當下就在登陸頁面與追蹤範本網址的最後附加 MSCLKID。
啟用平行追蹤expando image
  1. 在左側的導覽窗格中,按一下 [共用的廣告庫],然後按一下 [帳戶層級的選項] (或是在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動],然後依序按一下 [設定][帳戶設定])。
  2. 按一下 [檢視 URL 選項]
  3. [平行追蹤] 部分,選取 [直接將顧客帶往您的最終 URL,同時在背景測量點選數]
  4. 按一下 [儲存]
網址重新設定expando image
平行追蹤會重新設定您登陸頁面與追蹤範本的 URL:
  • 登陸頁面 URL:所有與 {lpurl} 值追蹤參數相關聯的參數都會被剖析出來附加到登陸頁面 URL 呼叫之後。
  • 追蹤範本 URL
    • 追蹤器網址中的 {lpurl} 欄位會替代為 Microsoft 網址 (例如https://www.bing.com/ack/rlinkping.htm?t=123445),以免多次呼叫登陸頁面。重新導向時,替代的 Microsoft 網址會立即促成 HTTP 狀態碼 204。
    • 所有與登陸頁面相關聯的參數也都會附加到這個替代網址之後。
    • 追蹤器應該會一如平時處理 {lpurl} 參數般,繼續重新導向到這個替代網址。
    • 追蹤器的最後會附加參數 gb=1,表示這是平行追蹤呼叫。

以下一些範例說明了平行追蹤重新設定網址的方式與循序追蹤有何不同。

當使用了 {lpurl} 參數或其變體時
初始值:
  • 最終 URL:http://www.contoso.com?par=abc
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u={lpurl}%3Fvar1%3Dvalue1&var2=value2

循序追蹤:

  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

平行追蹤:

  • 登陸頁面:http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
    • 追蹤範本中的 var1=value1 參數被剖析出來附加到登陸頁面 URL 之後。
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • 追蹤器呼叫中的 {lpurl} 參數被取代為替代網址。
    • 替代網址中會包含所有傳送給登陸頁面的參數,不過經過了適當編碼,好讓追蹤伺服器能夠視需要加以處理。
    • 最後附加了參數 gb=1,表示呼叫是經由平行追蹤轉傳
當使用了 {unescapedlpurl} 參數或其變體時
初始值:
  • 最終 URL: http://www.contoso.com?par=abc
  • Tracking template: https://www.contosotracker.com?u={unescapedlpurl}?var1=value1&var2=value2

循序追蹤:

  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=http://contoso.com?par=abc&var1=value1&var2=value2

平行追蹤:

  • 登陸頁面:http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1&var2=value2
    • 追蹤範本中的 var1=value1 與 var 2=value 2 參數被剖析出來附加到登陸頁面 URL 之後。
    • 所有後續的參數均會傳送給登陸頁面 (而不管後面是否緊接了任何 "?" 或 "&")。
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • 追蹤器呼叫中的 {lpurl} 參數被取代為替代網址。
    • 替代網址中會包含所有傳送給登陸頁面的參數,但經過了適當編碼,好讓追蹤伺服器能夠視需要加以處理。
    • 最後附加了參數 gb=1,表示呼叫是經由平行呼叫轉傳
當使用了 {escapedlpurl} 參數或其變體時
初始值:
  • 最終 URL: http://www.contoso.com?par=abc
  • 追蹤範本: https://www.contosotracker.com?u={escapedlpurl}%3Fvar1%3Dvalue1&var2=value2

循序追蹤:

  • 追蹤範本: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

循序追蹤:

  • 登陸頁面:http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
    • 追蹤範本中的 var1=value1 參數被剖析出來附加到登陸頁面 URL 之後。
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • 追蹤器呼叫中的 {lpurl} 參數被取代為替代網址。
    • 替代網址中會包含所有傳送給登陸頁面的參數,但經過了適當編碼,好讓追蹤伺服器能夠視需要加以處理。
    • 最後附加了 gb=1,表示呼叫是經由平行追蹤轉傳
注意

Microsoft Advertising 會自動視需要切換您網址中緊接在登陸頁面參數 ({lpurl} 或其他變體) 之後的 "?" 和 "&",以確保格式有效。如需詳細資訊,請參閱我可以使用哪些追蹤參數或網址參數?

登陸頁面參數expando image

在點選重新導向期間,平行追蹤不會讓任何點選追蹤器新增或修改登陸頁面參數。請改以最終 URL 尾碼直接傳遞這些參數。這個參數在所有支援追蹤範本的實體處皆受支援,並會附加到登陸頁面呼叫與 Microsoft 替代網址的最後。

雖然您在追蹤範本層級只要為要插入的索引鍵/值組插入適當編碼,就能設定登陸頁面參數,但建議您還是使用最終 URL 或最終 URL 尾碼欄位,以免發生任何編碼相關問題。

範例
初始值:
  • 最終 URL:http://www.contoso.com?par=abc
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u={lpurl}&var2=value2

參數 var1=value1 是由追蹤範本在進行點選重新導向時才附加。為了支援平行追蹤,我們會使用最終 URL 尾碼:var1=value1。

循序追蹤:

  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

平行追蹤:

  • 登陸頁面:http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
Cookie 脈絡expando image
使用平行追蹤時,瀏覽器 Cookie 一律是寫入到主要瀏覽器 jar 的第三方脈絡中。使用循序追蹤時,這則是設在追蹤器網域的第一方脈絡中。
測試您的成交目標是否在運作expando image

您如果想知道平行追蹤是否已啟用,可以查看追蹤呼叫中是否有 &gb=1。

如果您想要試試平行追蹤,但不想在 Microsoft Advertising 中加以啟用,請使用本連結在 Bing 上搜尋會帶出您廣告的關鍵字。您在點選廣告後,應該會在追蹤呼叫中看到 &gb=1。

常見問題集expando image

平行追蹤是否適用於所有的 Microsoft Advertising 點選?
目前恐怕還沒辦法。平行追蹤目前僅適用於從以下支援的瀏覽器對搜尋廣告進行的點選:Microsoft Edge、Chrome 和 Firefox。遇到不支援平行追蹤的情況時,系統會改用循序追蹤。

我的追蹤範本網址是否必須使用 HTTPS?
是,追蹤重新導向鏈結中的每一個網址都必須支援 HTTPS。追蹤範本範例:https://contosotracker.com?url={lpurl}&matchtype={matchtype}

最終 URL 欄位是否必須使用 HTTPS?
否,最終 URL 可以是 HTTP,也可以是 HTTPS。不過,強烈建議所有的廣告客戶都使用 HTTPS,因為這能提供更安全的使用者體驗。

我如果要在重新導向時在網址後附加靜態參數,有哪些選擇?
就目前而言,如果您要在重新導向到登陸頁面時附加靜態參數,則應該在 Microsoft Advertising 中將這些靜態參數輸入為最終 URL 尾碼 (建議),或是直接加到最終 URL 中。即使啟用了平行追蹤,這些選項也會將參數傳送到登陸頁面。

最終 URL 尾碼是否只有在啟用了平行追蹤時,才會對點選套用?
否,無論平行追蹤是否啟用,最終 URL 尾碼欄位都一概會對所有的廣告點選套用。

如果我在最終 URL 尾碼欄位中輸入值,是否無論有無啟用平行追蹤,都會套用網址重新設定?
是,在最終 URL 尾碼欄位中輸入的參數會隨同編碼的追蹤範本參數一起傳送到登陸頁面。

我如果已在追蹤範本中加上登陸頁面參數,是否應該將這些參數移到最終 URL 尾碼欄位中?
是,強烈建議您將所有的登陸頁面參數都輸入到最終 URL 尾碼欄位中,這樣比較簡單明瞭。不過,如果您選擇不這樣做,那麼網址重新設定過程就會將追蹤範本中的參數剖析出來,然後根據編碼規則傳送到登陸頁面。請務必記得透過上述方法之一,為登陸頁面指定參數。

如果我要在重新導向時在網址後附加動態參數,有哪些選擇?
您可以使用 Microsoft Click ID {MSCLKID},方法有啟用自動標記,或是當成追蹤範本參數來使用。

我在 Google Ads 啟用了並行追蹤。這項設定是否會匯入進來?
不會,您仍必須在 Microsoft Advertising 啟用平行追蹤。

{gb} 參數有什麼作用?
這項參數會附加到追蹤器網址後,讓工具提供者知道所做的是平行追蹤呼叫。它主要是用在追蹤範本不含 {lpurl} 參數且追蹤範本屬靜態本質的情況。以這些靜態追蹤範本而言,gb=1 的存在,可讓工具提供者避免經由搜尋使用者和平行追蹤流重新導向到廣告客戶的登陸頁面兩次。

平行追蹤是否會影響登陸頁面上的網站分析與成交追蹤標籤?
如果您標記了網址參數,或者如果分析提供者會擷取特定網址參數,則您必須在追蹤範本、最終 URL 或最終 URL 尾碼欄位中輸入這些參數,確保這些參數會持續傳送到登陸頁面。這點適用於任何引用了網址參數的指令碼。

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