平行追蹤可讓顧客更快抵達您的登陸頁面

了解平行追蹤如何能讓您直接將顧客轉到最終 URL,同時又在背景測量點選數。

如果使用網址追蹤,則顧客在點選您的廣告後,通常必須先經過多次重新導向,才會抵達您的頁面。這樣的方式稱為循序追蹤。

使用平行追蹤時,顧客在點選您的廣告後,會立即看到您的登陸頁面。就在同一時間, Microsoft Advertising 會在背景執行您的追蹤網址。如此一來,不僅顧客的體驗變得更好,您也還是一樣能進行絕佳的測量追蹤。

使用平行追蹤

注意

平行追蹤為所有帳戶所必須強制執行的。

需求expando image
  • 相容性:向您的點選數測量提供者確認其確實能支援平行追蹤。究竟能否相容,要視您實作網址追蹤的方式而定;如果不相容,則點選數的測量可能會因此停止。
  • {lpurl}:您在 URL 的追蹤範本中必須擁有 {lpurl} 或其中一個變體,以進行平行追蹤。 深入了解追蹤和 URL 參數。在點擊重新導向期間要送到登陸頁面的參數應輸入最終 URL 或附加至追蹤範本中的 {lpurl} 參數。
  • 重新導向:如果在上一個網址處有任何以 JavaScript 或 HTML 進行的重新導向,那麼追蹤序列即會中斷。
  • HTTPS:需要 HTTPS 通訊協定。重新導向鏈結中的每一個追蹤器網址 (包括中繼/內部網址) 都必須支援 HTTPS。
  • 唯一的 Click ID:如果您需要唯一的點擊標識碼,以與您的網站或登陸頁面相關聯,請使用 Microsoft Click ID {MSCLKID}。這可以做為值追蹤參數使用,而且您可以將動態產生的 Click ID 值取代為 {MSCLKID}。或者,您也可以 啟用自動標籤,這會使 MSCLKID 附加至服務時登陸頁面的結尾和追蹤範本 URL。
URL 重新設定expando image
平行追蹤會重新設定您登陸頁面與追蹤範本的 URL:
  • 登陸頁面 URL:所有與 {lpurl} 值追蹤參數相關聯的參數都會被剖析出來附加到登陸頁面 URL 呼叫之後。
  • 追蹤範本 URL
    • 追蹤器網址中的 {lpurl} 欄位會替代為 Microsoft 網址 (例如https://www.bing.com/ack/rlinkping.htm?t=123445),以免多次呼叫登陸頁面。重新導向時,替代的 Microsoft 網址會立即促成 HTTP 狀態碼 204。
    • 所有與登陸頁面相關聯的參數也都會附加到這個替代網址之後。
    • 追蹤器應該會如平時處理 {lpurl} 參數般,繼續重新導向到這個替代 URL。
    • 追蹤器的結尾會附加參數 gb=1,表示這是平行追蹤呼叫。

以下一些範例說明了平行追蹤重新設定網址的方式與循序追蹤有何不同。

使用 {lpurl} 參數或其變體時
初始值:
  • 最終 URL:http://www.contoso.com?par=abc
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u={lpurl}%3Fvar1%3Dvalue1 &var2=value2

循序追蹤:

  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2

平行追蹤:

  • 登陸頁面: http://www.contoso.com?par=abc &var1=value1
    • 追蹤範本中的 var1=value1 參數會進行剖析並附加到登陸頁面 URL。
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 &gb=1
    • 追蹤器呼叫中的 {lpurl} 參數已使用替代 URL 取代。
    • 替代網址中會包含所有傳送給登陸頁面的參數,但經過了適當編碼,好讓追蹤伺服器能夠視需要加以處理。
    • 在結尾附加參數 gb=1,指出呼叫是透過平行追蹤進行
使用 {unescapedlpurl} 參數或其變體時
初始值:
  • 最終 URL:http://www.contoso.com?par=abc
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u={unescapedlpurl}?var1=value1 &var2=value2

循序追蹤:

  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=http://contoso.com?par=abc &var1=value1 &var2=value2

平行追蹤:

  • 登陸頁面:http://www.contoso.com?par=abc &var1=value1 &var2=value2
    • 追蹤範本中的 var1=value1 和 var 2=value 2 參數會進行剖析並附加到登陸頁面 URL。
    • 所有後續的參數均會傳送給登陸頁面 (而不管後面是否緊接了任何 "?" 或 " &")。
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 &gb=1
    • 追蹤器呼叫中的 {lpurl} 參數已使用替代 URL 取代。
    • 替代網址中會包含所有傳送給登陸頁面的參數,但經過了適當編碼,好讓追蹤伺服器能夠視需要加以處理。
    • 在結尾附加參數 gb=1,指出呼叫是透過平行追蹤進行
使用 {escapedlpurl} 參數或其變體時
初始值:
  • 最終 URL:http://www.contoso.com?par=abc
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u={escapedlpurl}%3Fvar1%3Dvalue1 &var2=value2

循序追蹤:

  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2

平行追蹤:

  • 登陸頁面: http://www.contoso.com?par=abc &var1=value1
    • 追蹤範本中的 var1=value1 參數會進行剖析並附加到登陸頁面 URL。
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 &gb=1
    • 追蹤器呼叫中的 {lpurl} 參數已使用替代 URL 取代。
    • 替代網址中會包含所有傳送給登陸頁面的參數,但經過了適當編碼,好讓追蹤伺服器能夠視需要加以處理。
    • 在結尾附加參數 gb=1,指出呼叫是透過平行追蹤進行
注意

Microsoft Advertising 會自動視需要切換您網址中緊接在登陸頁面參數 ({lpurl} 或其他變體) 之後的 "?" 和 " &",以確保格式有效。如需詳細資料,請參閱 我可以使用哪些追蹤參數或 URL 參數?

登陸頁面參數expando image

在點選重新導向期間,平行追蹤不會讓任何點選追蹤器新增或修改登陸頁面參數。請改以 最終 URL 尾碼直接傳遞這些參數。這個參數在所有支援追蹤範本的實體處皆受支援,並會附加到登陸頁面呼叫與 Microsoft 替代網址的最後。

雖然您在追蹤範本層級只要為要插入的索引鍵/值組插入適當編碼,就能設定登陸頁面參數,但建議您還是使用最終 URL 或最終 URL 尾碼欄位,以免發生任何編碼相關問題。

範例
初始值:
  • 最終 URL:http://www.contoso.com?par=abc
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u={lpurl} &var2=value2

追蹤範本在按一下重新導向時附加參數:var1=value1。為了支援平行追蹤,我們會使用最終 URL 尾碼:var1=value1.

循序追蹤:

  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2

平行追蹤:

  • 登陸頁面:http://www.contoso.com?par=abc &var1=value1
  • 追蹤範本:https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 &gb=1
Cookie 脈絡expando image
使用平行追蹤時,瀏覽器 Cookie 一律是寫入到主要瀏覽器 jar 的第三方脈絡中。相反地,使用循序追蹤時,這是設在追蹤器網域的第一方脈絡中。
測試您的平行追蹤是否在運作expando image

當您按一下廣告時,您可以在追蹤通話中尋找 &gb=1 以確認平行追蹤是否正常運作。

若要深入了解,請參閱 測試您的追蹤範本

常見問題集expando image

平行追蹤是否適用於所有 Microsoft Advertising 點擊?
目前不會。目前,平行追蹤僅適用於從下列支援的瀏覽器點擊搜尋: Microsoft Edge、 Chrome 和 Firefox。遇到不支援平行追蹤的情況時,系統會改用循序追蹤。

我的追蹤範本網址是否必須使用 HTTPS?
是,追蹤重新導向鏈結中的每一個網址都必須支援 HTTPS。範例追蹤範本:https://contosotracker.com?url={lpurl} &matchtype={matchtype}

最終 URL 欄位是否必須使用 HTTPS?
否,最終 URL 可以是 HTTP,也可以是 HTTPS。不過,強烈建議所有的廣告客戶都使用 HTTPS,因為這能提供更安全的使用者體驗。

我如果要在重新導向時在網址後附加靜態參數,有哪些選擇?
如果您目前在重新導向至登陸頁面時附加靜態參數,您應該在 Microsoft Advertising 中輸入這些參數做為 最終 URL 後綴 (建議選項),或輸入到最終 URL 本身。這些選項會傳送參數至登陸頁面。

如果我在最終 URL 尾碼欄位中輸入值,是否無論有無啟用平行追蹤,都會套用網址重新設定?
是,在最終 URL 尾碼欄位中輸入的參數會隨同編碼的追蹤範本參數一起傳送到登陸頁面。

我如果已在追蹤範本中加上登陸頁面,是否應該將這些參數移到最終 URL 尾碼欄位中?
是,強烈建議您將所有的登陸頁面都輸入到最終 URL 尾碼欄位中,這樣比較簡單明瞭。不過,如果您選擇不這樣做,那麼網址重新設定過程就會將追蹤範本中的參數剖析出來,然後根據編碼規則傳送到登陸頁面。請務必記得透過上述方法之一,為登陸頁面指定參數。

如果我要在重新導向時在網址後附加動態參數,有哪些選擇?
您可以使用 Microsoft Click ID {MSCLKID} 參數,方法有 啟用自動標記,或是當成追蹤範本參數來使用。

{gb} 參數可協助什麼?
這項參數會附加到追蹤器網址後,讓工具提供者知道已進行平行追蹤呼叫。它主要用於追蹤範本不包含 {lpurl} 參數且追蹤範本本質上為靜態的情況。以這些靜態追蹤範本而言,gb=1 的存在,可讓工具提供者避免經由搜尋使用者和平行追蹤流重新導向到廣告客戶的登陸頁面兩次。

平行追蹤會影響登陸頁面上的網站分析和轉換追蹤標記嗎?
如果您標記了網址參數,或者如果分析提供者會擷取特定網址參數,則您必須在追蹤範本、最終 URL 或最終 URL 尾碼欄位中輸入這些參數,確保這些參數會持續傳送到登陸頁面。這適用於任何參考 URL 參數的指令碼。

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