「動態再行銷清單」之前稱為「產品客群」。
動態再行銷清單會根據顧客曾在您網站上查看、考慮或購買過的產品,將顧客與特定產品配對。在搜尋廣告活動和客群廣告活動 (目前並非所有人都可使用客群廣告活動) 中,都能使用動態再行銷清單。
觸及鎖定的客群。向已對特定產品表現出購買意願訊號的人顯示針對該產品量身打造的廣告。
成效提升。動態再行銷清單可增加廣告獲點選及成交的可能性,而且可帶來比標準再行銷清單更高的廣告支出報酬率。
簡單好用。您可以建立五種類型的動態再行銷清單 —即一般訪客、產品搜尋者、產品檢視者、購物車放棄者和過去的買家 — 因此您不需要為個別產品建立再行銷清單。
開始設定動態再行銷之前,請先確認您具有:
動態再行銷清單 | 使用這份清單的時機 |
---|---|
一般訪客 | 將觸角延伸到更廣大的潛在顧客群。這些人瀏覽過您的網站,對您的品牌或供應項目感興趣。 |
產品搜尋者 | 觸及有意願的使用者。這些人瀏覽過您的網站, 並且在您的網站上搜尋產品,甚至對您的產品更感興趣。 |
產品檢視者 | 觸及有明確意願的使用者。這些人瀏覽過您的網站,並且 檢視過您的產品,對您的產品有明確的興趣。 |
購物車放棄者 | 觸及有強烈意願的使用者。這些人將項目加到購物車中,雖然最後沒有購買,但對您的供應項目有強烈的興趣。 |
過去的買家 | 觸及過去曾向您購買過的使用者。這些人可能會再回來購買相同產品或相關產品 (透過交叉銷售或追加銷售)。 |
動態再行銷清單最多需要 24 小時的時間才能建置完成,因此以該動態再行銷清單進行的目標鎖定那時才會生效。
您必須將自訂參數新增至 JavaScript UET 標籤追蹤程式碼以進行動態再行銷。如果您尚未將 UET 標籤追蹤程式碼新增至您的網站,請參閱 如何將 UET 標籤新增至我的網站?
在您網站每個頁面中的 UET 標籤結尾,新增下列 JavaScript 程式碼:
<script >
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push ('event', '', {'ecomm_prodid': ' Replace_with_Product_ID', 'ecomm_pagetype': ' Replace_with_Page_Type'});
</script >
'ecomm_prodid': ['Replace_with_Product_ID_1','Replace_with_Product_ID_2','Replace_with_Product_ID_3']
在上面的 JavaScript 中,變更下列參數:
JavaScript 程式碼中的產品識別碼必須與 Microsoft Merchant Center產品摘要 中的識別碼相符。
您在追蹤的動態再行銷清單 | 所需的頁面類型 |
---|---|
一般訪客 | 'ecomm_pagetype': 'home' 'ecomm_pagetype': 'category' 'ecomm_pagetype': 'other' 注意:凡是未加到搜尋結果、產品、購物車或購買頁面類型中的使用者,都會加到一般訪客客群中。 |
產品搜尋者 | 'ecomm_pagetype': 'searchresults' |
產品檢視者 | 'ecomm_pagetype': 'product' |
購物車放棄者 | 'ecomm_pagetype': 'cart' |
過去的買家 | 'ecomm_pagetype': 'purchase' |
注意:購買產品的客戶會新增至「過去的購買者」清單,並從其他清單中移除 (針對該特定產品)。若要讓這項功能運作,您購買確認網頁上的 UET 標籤必須同時傳送產品識別碼 (ecomm_prodid) 和頁面類型 (ecomm_pagetype)。
若要查看已安裝在網頁主體區段中的動態再行銷 UET 標籤追蹤程式碼範例,請瀏覽 這個網頁 (僅提供英文版)、在網頁中按滑鼠右鍵進行選取,然後選取 [檢視來源] 或 [檢視頁面來源] (視您使用的瀏覽器而定)。在這個頁面上,您還能定義產品識別碼和頁面類型,然後選取要用來觸發這份動態再行銷清單所需自訂事件的按鈕。如果您使用 Fiddler 之類的第三方監控工具,就會看到有 HTTP 要求向 bat.bing.com 發出以回報每個自訂事件。
並非所有人都有這項功能。如果沒有,請不用擔心 —這項功能很快就會推出!