利用實驗探索可能性

了解如何對廣告活動中的特定變更進行 A/B 測試,以便抓出成功的配方!

要是換個出價策略或目標設定,廣告活動的成效會有什麼樣的改變呢?是會變好、變差,還是其實也差不多?現在您可以進行 A/B 測試來找出答案!

Microsoft Advertising 的實驗功能可讓您建立搜尋廣告活動的複本,並讓其接收從原始廣告活動分一部分出來的預算與流量。然後,您便可以:

  • 在實驗中試行變更。
  • 看看相較於原始廣告活動,實驗的成效如何。
  • 如果您對實驗結果感到滿意,就將變更套用到原始廣告活動,或是建立全新的廣告活動。
建立實驗expando image
  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [實驗]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [實驗]

  2. 選取 [建立]
  3. 選取要進行實驗的廣告活動。 注意:目前能夠進行實驗的只有搜尋廣告活動。
  4. 待您選取廣告活動後,我們就會根據該廣告活動的名稱提供一個 [實驗名稱]。您可以將這個名稱編輯成任何想要的名稱。
  5. 選取 [開始日期]。預設的開始日期是隔天,讓您有時間可以做出想測試的變更。
  6. 如果您只希望讓實驗運作一段時間,請選取 [結束日期]。否則選取 [無]
  7. 設定您的 [實驗分割]。這是指您要將原始廣告活動的預算與廣告流量分多少百分比給這項實驗。為了確保實驗會獲得足夠流量以資公平比較,建議您將實驗分割設在 50/50。
    注意:在實驗進行期間,這項分割值無法變更。
  8. 選擇性:選取 [進階選項],然後選擇實驗的廣告流量應為 [搜尋型] 還是 [Cookie 型]
    • 搜尋型:每當客戶搜尋時,會隨機顯示來自您實驗中的廣告或原始行銷活動的廣告。這表示,如果個別客戶多次搜尋,可能會看到來自這兩個來源的廣告。
    • Cookie 型:當個別顧客進行搜尋時,系統會顯示您實驗或原始行銷活動當中的廣告,同時使用 Cookie 來確保往後該顧客只會看到該來源中的廣告。

    注意

    在實驗進行期間,這項設定無法變更。如需這兩種選項的優缺點比較,請參閱 實驗使用範例與秘訣

  9. 選取 [儲存]
  10. 幾分鐘後,檢查實驗建立過程中是否發生錯誤:
    1. 返回 [實驗] 頁面,找到方才建立的實驗。
    2. 如果實驗建立過程中發生了錯誤,那麼這項實驗的 [動作] 資料行會顯示 [下載錯誤] 連結。選取這個連結、修正錯誤,然後試試重新建立實驗。
進行實驗!expando image

如果您在實驗中什麼設定也沒變更,這樣就稱不上是實驗了,對吧?

  1. [實驗][廣告活動] 資料表上,選取實驗的名稱。
  2. 選取 [設定]。
  3. 做出任何想測試的變更。 這裡有一些實驗使用範例與祕訣
  4. 選取 [儲存]
重要
  • 在這裡,有項實驗設定無法變更,那就是實驗的預算。若要變更實驗的預算,您必須變更原始廣告活動的預算。然後,金額變動的部分便會依您的實驗分割設定來分給實驗。
  • 建立實驗後,無論您對原始廣告活動的設定做出什麼變更 (預算除外),實驗都不會受到影響。為確保合理的比較結果,強烈建議您在實驗進行期間, 不要變更原始廣告活動的設定。

好了,您的實驗已經設定好並和原始廣告活動並行運作。現在讓我們來看看這兩者的成效相比如何。

在實驗的頁面上,您會看到有個資料表比較實驗與原始廣告活動的成效度量。挑選您覺得重要的度量來讓其顯示在資料表中,然後評估實驗的成效與於原始廣告活動相比起來如何。度量值的色彩反映了實驗的成效是否有比較好:

  • 綠色表示實驗在這個度量的表現較原始廣告活動好。
  • 紅色表示實驗在這個度量的表現較原始廣告活動差。
  • 灰色表示就統計上而言,這兩者的成效並無顯著差異。
注意

每項差異的統計顯著性都會顯示在度量值下方。若要深入了解這些統計顯著性,將滑鼠游標停在這些數字上即可。

套用或結束實驗expando image

如果實驗的成效比原始廣告活動好,而且您對這樣的結果 — 感到滿意,那麼恭喜啦!現在就讓我們來正式套用實驗中的設定。

  1. 在實驗的頁面上,選取 [套用實驗至...]
  2. 選擇是要將實驗套用至原始廣告活動,還是新的廣告活動:
    1. 如果套用至原始廣告活動,那麼實驗的所有設定都會在原始廣告活動中生效,而實驗本身則會結束。原始廣告活動將再度重掌 100% 的原始預算與流量。
    2. 如果套用至新的廣告活動,那麼系統就會暫停原始廣告活動,並以這項實驗目前所有的設定建立新的廣告活動。新的廣告活動將具有和原始廣告活動相同的預算。
  3. 選取 [儲存]

不過,如果您對實驗的結果並不滿意,也不想再繼續測試,可以還沒到為實驗排定的結束日期,就結束實驗。

  1. 在實驗的頁面上,選取 [立即結束實驗]
  2. 這項實驗會繼續列在 [實驗] 頁面上,供您參考。如果您想要徹底移除實驗,請選取實驗的核取方塊,然後選取 [編輯] > [刪除實驗]
各實驗狀態分別代表的意義expando image
[實驗] 資料表的 [實驗狀態] 資料行會指出實驗目前的狀態。
實驗狀態意義
有效實驗正常執行中。
正在建立實驗Microsoft Advertising 正在根據您的設定建立實驗。請過幾分鐘再回來查看。
實驗建立失敗建立實驗時發生錯誤。請選取 [動作] 資料行中的 [下載錯誤]、修正錯誤,然後試試重新建立實驗。
已排程實驗建立成功,但因為還沒到開始日期,所以尚未開始執行。
已完成實驗建立成功並已執行,而且已在結束日期停止。
正在套用實驗Microsoft Advertising 正在對原始廣告活動或新的廣告活動 (視您的選擇而定) 套用實驗。請過幾分鐘再回來查看。
已套用實驗已對原始廣告活動或新的廣告活動 (視您的選擇而定) 套用實驗。
套用實驗失敗對原始廣告活動或新的廣告活動套用實驗時,發生錯誤。請選取 [動作] 資料行中的 [下載錯誤]、修正錯誤,然後試試重新套用實驗。

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