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如何建立客群廣告活動？

了解如何建立會在 Microsoft Audience Network上以原生形式刊登廣告的廣告活動。
注意

客群廣告活動正在進行滾動式擴大實施，目前可在澳洲、加拿大、德國、法國、紐西蘭、英國和美國使用。

建立新的廣告活動來在 Microsoft Audience Network上刊登客群廣告，其實就和建立新的搜尋廣告活動類似。

  1. 在左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [建立廣告活動]。
  2. 為廣告活動選擇適當的目標。一開始就設定目標，可讓我們建議對您的廣告活動最有幫助的功能。不論您選擇什麼目標，仍將可以存取所有 Microsoft Advertising 功能。
  3. 選取 [客群廣告] > [下一步]。
  4. 然後，廣告活動建立精靈便會引導您完成整個程序。
1.廣告活動設定expando image

第一個步驟，您提供廣告活動的基本詳細資料︰

  1. 在 [廣告活動名稱]，為廣告活動取個獨特的名稱。建議採用能夠反映廣告活動目標的廣告活動名稱。注意：廣告活動名稱不能包含指令碼、HTML 程式碼或其他標記語言。
  2. 在 [每日預算]，輸入您每日願意支出的金額上限。深入了解您的預算選項
  3. 完成時選取 [ 選取 [儲存並移至下一步]。 ]
2.廣告群組、客群與目標expando image

第二個步驟，為這個廣告活動建立一個廣告群組，然後選擇要讓這個廣告群組中的廣告鎖定的目標客群。這是客群行銷與搜尋行銷之間的其中一項主要差異：在這裡，您告訴我們要讓哪些人看到您的廣告，而非告訴我們要讓您的廣告隨哪些關鍵字來顯示。

您可以選擇可用目標條件的任意組合：

位置expando image
選取要鎖定目標或排除的位置。您也可以鎖定目標和變更出價調整：
  • 美國和加拿大
  • 全部可用的國家 (地區)
  • 選定的國家/地區和州/省
  • 美國境內選定的郡
  • 澳洲、加拿大、法國、德國、英國與美國境內選定的城市、都會區與郵遞區號

    *注意：

    • 並非所有的郵遞區號均整區皆是支援的鎖定目標。如果您鎖定了不支援的郵遞區號作為目標，該郵遞區號就會轉換成半徑範圍目標（請參閱下文）。
    • 如果是加拿大與英國的郵遞區號，系統僅認得前半節郵遞區段 (加拿大是前 3 個字元，英國則是前 2 到 4 個字元的那一節)。您如果輸入後半節，就只能使用半徑範圍目標設定。
    • 澳洲、加拿大、法國、德國與英國境內部分郵遞區號的邊界並不會在 Microsoft Advertising 所顯示的地圖上準確出現，但是您仍能準確鎖定其內地區。
  • 郵遞區號、座標*、地標或區域周圍的指定半徑範圍(注意：半徑範圍目標設定無法用來排除地點。)

    *搜尋座標時，可採用「[緯度], [經度]」的格式，其中的度數為小數形式，例如 "44.590, -104.716"。

年齡 expando image
選擇要讓哪個 (些) 年齡範圍的人看到您的廣告。
性別 expando image
選擇要讓哪個性別的人看到您的廣告。
客群expando image

透過客群目標設定，您可以利用再行銷清單或客群 (例如有消費意願的客群)，指定哪些人能看到您的廣告。您也可以排除不想讓其看到您廣告的客群。深入了解您可有哪些客群可選

若要鎖定客群，請：

  1. 在 [廣告群組目標設定] 下，選取 [新增目標]，然後選取要鎖定的客群類型。
  2. 搜尋或瀏覽現有客群，然後在左窗格中加以選取來將其移至右側的 [已選取] 窗格中。
  3. 若要建立新的客群，請選取該區域底部的連結。例如，按一下 [建立再行銷清單]。

若要排除客群，請在 [廣告群組排除] 下執行相同的程序。

公司expando image
透過公司目標設定，您可以讓廣告多向或少向最近在特定公司工作的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。

  1. 搜尋公司名稱。
  2. 您會看到相關的公司，以及各公司的大概員工人數 (所憑依據為 LinkedIn 上的資料)。
  3. 對適當的公司選取 [鎖定] 或 [排除]。
注意

一個廣告群組不能鎖定超過 1000 家公司。

工業expando image
透過產業目標設定，您可以讓廣告多向或少向最近在特定產業工作的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。

  1. 搜尋或瀏覽產業類型。
  2. 對適當的產業選取 [鎖定] 或 [排除]。
職務expando image
透過職務目標設定，您可以讓廣告多向或少向最近具有特定職務的人顯示 (所憑依據為其 LinkedIn 個人檔案)。

  1. 搜尋或瀏覽職務類型。
  2. 對適當的職務選取 [鎖定] 或 [排除]。

提交條件後，請選取 [ 選取 [儲存並移至下一步]。 ]

重要
  • 新增及編輯目標時，請注意頁面右側的 [可能的每月曝光數] 數字。其會根據您的目標設定條件，預估將有多少人有資格看到您的廣告。
  • 如果鎖定範圍太小，您的廣告活動可能會無法儲存。
3.廣告expando image

第三個步驟，提供要在廣告活動內的廣告中使用的影像、文字和網址。這是客群廣告與搜尋廣告之間的另一項主要差異：客群廣告為自適應廣告，會自動調整影像、文字和整體外觀來自然融入廣告刊登頁面的本體形式。

注意
  • 當您新增資訊時，頁面右側的 [廣告預覽] 區域會隨之更新，方便您預覽廣告的樣貌。使用 [廣告預覽] 區域任一邊的箭頭，捲動瀏覽 MSN 和 Outlook.com 等網站中各種可能的廣告版位。
  • 「廣告預覽」純粹在示範您的客群廣告可能會有的樣貌。視版位的不同，廣告實際的樣貌可能會有所不同，例如，部分文字可能會變短。
  1. 選取 [新增影像]。
    1. 選擇是要使用 [現有影像] 中的影像、在我們提供的 [庫存影像] 之中挑選，還是 [上傳] 影像。注意：一個 Microsoft Advertising 帳戶不能上傳超過 5000 個影像。
    2. 找到適當的影像後，請加以選取。
    3. 您會看到我們如何針對客群廣告各種可能的外觀比例，裁切了影像。若要針對任何特定的外觀比例變更影像，請選取其鉛筆圖示，然後選取 [重新裁切] 或 [取代]。
  2. 輸入 [短標題] 和 [長標題]。為了能夠靈活顯示，這兩項一定要有。短標題不能超過 30 個字元；長標題則不能超過 90 個字元。
  3. 輸入 [廣告內容] (不能超過 90 個字元)。視您客群廣告的廣告版位而定，這段文字會出現在廣告長/短標題的下方或旁邊。
  4. 輸入您的 [商家名稱]。視所登上的廣告版位而定，您的客群廣告中可能會出現您商家的名稱。
  5. 輸入您的 [最終 URL]。這是您的登陸頁面 URL，也就是顧客點選廣告後所顯示頁面的網址。
  6. 輸入您的 [行動裝置 URL]。這是指使用者在行動裝置上點選您的廣告後將會前往的網頁。
  7. (選擇性) 若要在最終 URL 中加上追蹤範本或網址參數，請選取 [進階網址選項]。
  8. 為這個廣告提供完資訊後，選取 [儲存]。
  9. (選擇性) 若要設定其他客群廣告，請選取 [建立其他廣告]。在這個步驟，您想建立多少個廣告都行。
  10. 建立好廣告後，請選取 [ 選取 [儲存並移至下一步]。 ]
4.預算與出價expando image
最後一個步驟，檢閱廣告活動預算並設定出價：
  1. 檢閱您在這個廣告建立程序的第 1 個步驟所設定的 [每日預算]，然後視需要加以變更。
  2. 設定 [預設出價] 來當成這個廣告活動的出價起點。
  3. 檢閱這些設定的預估成效度量，然後視需要調整預算和出價，以便獲得您想要的成效。
  4. (選擇性) 選取 [出價調整]，然後告訴 Microsoft Advertising 要針對您在廣告活動建立程序的第 2 個步驟所設定的每個目標條件，從預設出價開始上調或下調的幅度。
  5. (選擇性) 若只要讓您的廣告在特定日子或特定時段顯示，請選取 [廣告排程]。
  6. 完成時選取 [儲存]。
注意
  • 在第四個步驟選取 [儲存] 後，除非您的帳戶有錯誤，否則您的廣告不久後就會開始出現在 Microsoft Audience Network 上。
  • 若要進一步最佳化您的客群廣告活動，請使用 [客群聯播網規劃工具] 對不同的客群和客群組合進行實驗。

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