如何建立客群廣告活動?

了解如何在 Microsoft Audience Network 上建立以原生形式刊登廣告的廣告活動。
注意

此功能目前僅在阿根廷、澳洲、奧地利、比利時、巴西、加拿大、智利、哥倫比亞、丹麥、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、墨西哥、荷蘭、紐西蘭、挪威、秘魯、西班牙、瑞典、瑞士、英國、美國和委內瑞拉提供。

建立新的廣告活動以在 Microsoft Audience Network 上刊登客群廣告,這與建立新的搜尋廣告活動類似。

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [建立廣告活動]
  2. 為廣告活動選擇適當的目標。一開始就設定目標,讓我們為您的廣告活動提供最實用功能的建議。不論您選擇什麼目標,仍將可以存取所有 Microsoft Advertising 功能。
  3. 選取 [客群廣告] > [下一步]
  4. 然後,廣告活動建立精靈便會引導您完成整個程序。
1.廣告活動設定 expando image

在第一個步驟中,請提供廣告活動的基本詳細資料︰

  1. 在 [廣告活動名稱],為廣告活動提供獨特的名稱。建議採用能夠反映目標的廣告活動名稱。注意:廣告活動名稱不能包含指令碼、HTML 或其他標記語言。
  2. 在 [每日預算],輸入您每日支出的金額上限。深入了解您的預算選項
  3. 當您完成時,請選取 選取 [儲存並移至下一步]
2.廣告群組、客群與目標 expando image

在第二個步驟中,為此廣告活動建立一個廣告群組,然後選擇在此廣告群組中想要廣告鎖定的客群。這是客群行銷與搜尋行銷之間的其中一個主要差異:在這裡,您告訴我們要讓哪些人看到您的廣告,而非告訴我們要讓您的廣告隨哪些關鍵字來顯示。

您可以選擇可用目標條件的任意組合:

位置 expando image
選取想要鎖定的目標或排除的位置。您可以鎖定目標和變更出價調整:
  • 美國和加拿大
  • 全部可用的國家/地區
  • 選取的國家/地區和州/省
  • 美國境內選取的郡
  • 澳洲、加拿大、法國、德國、英國、美國境內選定的城市、都會區與郵遞區號*

    *注意:

    • 並非所有的郵遞區號皆支援整區的鎖定目標。如果您的目標是不支援的郵遞區號,該郵遞區號就會轉換成半徑範圍目標設定 (請參閱下文)。
    • 如果是加拿大與英國的郵遞區號,系統僅認得郵遞區段的前半段 (加拿大是前 3 個字元,英國則是前 2 到 4 個字元的區段)。您如果輸入後半段,就只能使用半徑範圍目標設定。
    • 澳洲、加拿大、法國、德國與英國境內部分郵遞區號的邊界並不會在 Microsoft Advertising 所顯示的地圖上準確出現,但是您仍能準確鎖定其內地區。
  • 郵遞區號、座標*、地標或區域周圍的指定半徑範圍。(注意:半徑範圍目標設定無法用來排除地點。)

    *搜尋座標時,可採用 "[緯度], [經度]" 的格式,其中的度數為小數形式,例如 "44.590,-104.716"。

年齡 expando image
選擇要讓哪些年齡範圍的人看到您的廣告。
性別 expando image
選擇要讓什麼性別的人看到您的廣告。
客群 expando image

透過客群目標設定,您可以使用再行銷清單或客群 (例如有消費意願的客群),指定哪些人能看到您的廣告。如果不想讓特定客群觀看您的廣告,您也可以排除這些客群。深入了解您的客群選擇

若要鎖定客群:

  1. 在 [廣告群組目標設定] 下,選取 [新增目標],然後選取要鎖定的客群類型。
  2. 搜尋或瀏覽現有客群,然後在左窗格中加以選取來將其移至右側的 [已選取] 窗格中。
  3. 如果要建立新的客群,請選取該區域底部的連結。例如,[建立再行銷清單]

若要排除客群,請在 [廣告群組排除] 下執行相同的程序。

公司 expando image
透過公司目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近在特定公司工作的人顯示 (根據其 LinkedIn 個人檔案而定)。

  1. 搜尋公司名稱。
  2. 您會看到相關的公司,以及各公司的大概員工人數 (根據 LinkedIn 上的資料而定)。
  3. 對適當的公司選取 [鎖定] 或 [排除]
注意

一個廣告群組不能鎖定超過 1,000 家公司。

產業 expando image
透過產業目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近在特定產業工作的人顯示 (根據其 LinkedIn 個人檔案而定)。

  1. 搜尋或瀏覽產業類型。
  2. 對適當的產業選取 [鎖定] 或 [排除]
職務 expando image
透過職務目標設定,您可以讓廣告多向或少向最近擔任特定職務的人顯示 (根據其 LinkedIn 個人檔案而定)。

  1. 搜尋或瀏覽職務類型。
  2. 對適當的職務選取 [鎖定] 或 [排除]

提交條件後,請選取 選取 [儲存並移至下一步]

重要
  • 新增並編輯目標時,請注意頁面右側的 [可能的每月曝光數] 數字。這會根據您的目標設定條件,預估將有多少人有資格看到您的廣告。
  • 如果鎖定範圍太小,可能就無法儲存您的廣告活動。
3.廣告 expando image

在第三個步驟中,提供要在廣告活動的廣告中使用的影像、文字和 URL。這是客群廣告與搜尋廣告之間的另一個主要差異:客群廣告為回應式廣告,其會自動調整影像、文字和整體外觀來自然融入廣告刊登頁面的本體形式。

注意
  • 當您新增資訊時,頁面右側的 [廣告預覽] 區域會隨之更新,讓您能預覽廣告的樣貌。使用 [廣告預覽] 區域任一邊的箭頭,捲動瀏覽 MSN 和 Outlook.com 等屬性中各種可能的廣告版位。
  • 廣告預覽是如何顯示您客群廣告的範例。視版位而定,實際顯示的廣告可能會有所不同,例如,部分文字可能會變短。
  1. 選取 [新增影像]
    1. 選擇是要使用 [現有影像] 中的影像,並在我們提供的 [庫存影像] 中挑選其中一個影像,還是 [上傳] 影像。注意:一個 Microsoft Advertising 帳戶不能上傳超過 5,000 個影像。
    2. 找到適當的影像後,請加以選取。
    3. 您將會看到我們如何根據客群廣告各種可能的外觀比例裁切影像。如果您要根據任何特定的外觀比例變更影像,請選取其鉛筆圖示,然後選取 [重新裁切] 或 [取代]
  2. 輸入 [短標題] 和 [長標題]。為了能夠靈活顯示,請務必提供這兩種標題。短標題不能超過 30 個字元;長標題則不能超過 90 個字元。
  3. 輸入 90 個字元或更少的 [廣告文字]。視您客群廣告的廣告版位而定,此文字會出現在廣告長或短標題的下方或旁邊。
  4. 輸入您的 [商家名稱]。視刊登的廣告版位而定,您的客群廣告中可能會出現您的商家名稱。
  5. 輸入您的 [最終 URL]。這是您的登陸頁面 URL,也就是客戶點選廣告後顯示的頁面 URL。
  6. 輸入您的 [行動裝置 URL]。這是人們在行動裝置上點選您廣告後將會前往的網頁。
  7. (選擇性) 若要在最終 URL 中加上追蹤範本或網址參數,請選取 [進階網址選項]
  8. 為這個廣告提供完資訊後,選取 [儲存]
  9. (選擇性) 若要設定其他客群廣告,請選取 [建立其他廣告]。在此步驟中,您想建立多少個廣告都可以。
  10. 廣告建立完成後,請選取 選取 [儲存並移至下一步]
4.預算與出價 expando image
在最後一個步驟中,檢閱廣告活動預算並設定出價:
  1. 檢閱您在此廣告建立程序的第 1 個步驟中設定的 [每日預算],然後視需要加以變更。
  2. 設定 [預設出價] 做為此廣告活動的出價起點。
  3. 檢閱這些設定的預估成效計量,然後視需要調整預算和出價,以便獲得您想要的成效。
  4. (選擇性) 選取 [出價調整],然後將調整幅度告知 Microsoft Advertising,讓其根據您在廣告活動建立程序的第 2 個步驟中設定的每個目標條件,從預設出價開始上調或下調。
  5. (選擇性) 如果只要讓您的廣告在特定日子或特定時段顯示,請選取 [廣告排程]
  6. 當您完成時,選取 [儲存]
注意
  • 在第四個步驟中,選取 [儲存] 後,除非您的帳戶出現錯誤,否則您的廣告不久後就會開始出現在 Microsoft Audience Network 上。
  • 若要進一步最佳化您的客群廣告活動,請使用 客群網路規劃工具以對不同的客群和客群組合進行實驗。

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