關於廣告自訂工具摘要

透過廣告自訂工具摘要來設定動態參數,讓您的廣告從此能夠視客群來做調整。
重要
  • 注意: 自 2022 年 8 月 29 起,您無法再為展開的文字廣告建立新廣告自訂程式或編輯現有的廣告自訂者和商務資料。 請在每個廣告群組中建立至少一個 回應式搜尋廣告
  • 如需回應式搜尋廣告的廣告自訂詳細資訊,請參閱關於自適應搜尋廣告的廣告自訂工具
  • 已排定的摘要將繼續刊登,而且我們會繼續提供使用廣告自訂工具摘要的現有延展型文字廣告,而您仍然可以檢視這類廣告的成效報告。
  • 您仍然可以暫停、刊登或移除現有的廣告自訂工具摘要。
  • 深入了解此變更

廣告自訂工具能讓您的廣告視特定客戶來動態更新。只需上傳廣告自訂工具摘要,讓我們知道在哪些情況下要在您的廣告中插入哪些資訊即可。

延展型文字廣告的廣告自訂工具摘要設定與回應式搜尋廣告不同。深入了解回應式搜尋廣告的廣告自訂工具

為什麼要使用廣告自訂工具摘要?

節省時間。讓單一文字廣告有千百種變化,且無需手動更新廣告。

更相關的廣告。根據客戶搜尋的內容、搜尋的時間、所在的位置、所使用的裝置等條件來自訂廣告。

更棒的效果。點選率和成交率都變得更高。

提示:使用動態文字參數,在廣告文案中運用其他動態文字、數字、價格和日期/時間欄位。

廣告自訂工具摘要的運作方式

廣告自訂工具摘要是一張試算表。在此試算表中,每個資料欄位都是一個屬性,告知 Microsoft Advertising 以下兩個事項之一:

屬性類型 告知 Microsoft Advertising 的資訊
自訂屬性 您要在廣告中插入產品或服務的哪些資訊
目標設定屬性 每個資訊應在符合何種條件下插入到廣告中
標準屬性
關於自訂屬性 expando image

您可以定義自訂屬性,以便在廣告中插入任何想要的資訊類型。每個自訂屬性都需要唯一的名稱,後面接著以括弧括住的屬性類型。

您可以使用四種不同類型的自訂屬性:

自訂屬性類型 範例 資料欄位標題必須看起來像這樣 接受的值
文字 產品名稱、產品類別、描述 名稱 (text) (例如,「鞋款 (text)」) 任何字母、數字或符號
數字 庫存數量、提供的顏色數目 名稱 (number) (例如,「顏色 (number)」) 任何整數
價格 產品售價、銷售折扣 名稱 (price) (例如,「底價 (price)」) 任何數字 (包括小數) 加有效的貨幣符號
日期 活動開始時間、特賣最後一天 名稱 (date) (例如,「銷售日期 (date)」) yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制;可選擇性提供 hh:mm:ss)

注意

您為自訂屬性提供的名稱,不能與任何標準屬性相同:Device preference、Scheduling、Start date、End date 或 Custom ID。

關於目標設定屬性 expando image

自訂屬性讓我們知道要在廣告中插入什麼資訊,而目標設定屬性則讓我們知道要何時插入資訊。目標設定屬性有六種不同的類型:

目標設定屬性類型 資料欄位標題必須看起來像這樣 接受的值 注意
目標關鍵字 Target keyword 以您所需的比對類型語法輸入關鍵字:
  • 廣泛比對關鍵字
  • 片語比對"關鍵字"
  • 完全比對[關鍵字]
您可以使用此屬性,或是使用 [目標關鍵字文字] 和 [目標關鍵字比對類型] 屬性一起鎖定關鍵字。
目標關鍵字文字 Target keyword text 您要鎖定的關鍵字 (不含比對類型標點符號格式)。 此屬性必須搭配 [目標關鍵字比對類型] 屬性一起使用。
目標關鍵字比對類型 Target keyword match type "Broad"、"Phrase" 或 "Exact" 此屬性必須搭配 [目標關鍵字文字] 屬性一起使用。
目標廣告群組 Target ad group 現有廣告群組名稱 若要依廣告群組進行鎖定,您必須同時使用 [目標廣告群組][目標廣告活動] 屬性。
目標廣告活動 Target campaign 現有廣告活動名稱
目標位置 Target location 位置名稱 (僅限英文)
  • 輸入的位置名稱可以是下列任何一種格式:
    • Miami, FL
    • Miami,Florida,United States
    • Miami | Florida | United States
  • 如果您只想鎖定實際位於某個位置的人,則還必須使用 [目標位置限制] 屬性。
目標位置識別碼 Target location ID Microsoft Advertising 地理位置的數值代碼。
  • 如何下載地理位置代碼檔案。
  • 如果使用此屬性,請勿同時使用 [目標位置] 屬性。
  • 如果您僅想鎖定實際位於某個位置的人,則還必須使用 [目標位置限制] 屬性。
目標位置限制 Target location restriction "Physical location" 或空白 此屬性必須搭配 [目標位置] 或 [目標位置識別碼] 屬性一起使用。
目標客群識別碼 Target audience ID 現有 Microsoft Advertising 客群識別碼 (適用於 Microsoft Advertising 支援的任何客群類型)
關於標準屬性 expando image

標準屬性是進階的目標設定組態:

標準屬性類型 資料欄位標題必須看起來像這樣 接受的值 注意
裝置喜好設定 Device preference "mobile" 或 "all"
排程 Scheduling "[星期幾] - [星期幾]" 或 "[星期幾],[開始時間] - [結束時間]"

星期幾 = "Monday"、"Tuesday"、"Wednesday"、"Thursday"、"Friday"、"Saturday" 或 "Sunday"

開始/結束時間 = yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制)
如果您想排在星期一上午 9:00 到下午 5:00,請輸入 "Monday, 09:00:00 - 17:00:00"。

如果您想排程多個日子,請以分號分隔這些日子。例如,您可以使用 "Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00" 將星期一和星期二都排進來。

至於開始/結束時間,省略 hh:mm:ss 的部分即可將時間設為當天起算的午夜。
開始日期 Start date yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制) 省略 hh:mm:ss 的部分即可將開始時間設為當天起算的午夜。
結束日期 End date yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制) 省略 hh:mm:ss 的部分即可將結束時間設為當天起算的午夜。
自訂識別碼 Custom ID 任何字母和數字的組合 使用此屬性,為摘要項目建立您自己可識別的識別碼。如果使用此屬性,摘要項目就會有兩個識別碼:一個是自訂識別碼,另一個則是 Microsoft Advertising 自動指派的項目識別碼。

廣告自訂工具實際運用範例

在這些範例中,假設您是在銷售太陽眼鏡。

在 Microsoft Advertising 中會以下列語法顯示廣告自訂工具:{=FeedName.Attribute}。因此,如果摘要名稱為 "Sunglasses" 而屬性名稱為 "Type",則語法會是 {=Sunglasses.Type}。

依關鍵字鎖定目標 expando image

假設您想要視客戶搜尋的內容,強調太陽眼鏡的特定優點。您在廣告自訂工具摘要中的列可能看起來像這樣:

Target keyword Product (text) Materials_Lightweight (text) Description_Lightweight (text) Finishes (number) StartPrice (price)
lightweight sunglasses Contoso 900 titanium or acetate Stylish, lightweight shades 8 $24.99

則...

如果您在 Microsoft Advertising 中設定的廣告看起來像這樣... ...則客戶搜尋 "lightweight sunglasses" 時看起來像這樣
The latest {=Sunglasses.Product}s
In {=Sunglasses.Materials_Lightweight}
www.contoso.com/deals
{=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!
與此設定相符的 Bing Ad
依廣告活動或廣告群組鎖定目標 expando image

現在,假設您的廣告活動針對您銷售的每個品牌的太陽眼鏡,都設立不同的廣告群組。您發現客戶在搜尋某個品牌特定系列的太陽眼鏡之後,通常會變成改買其他系列的產品。因此,您希望在該品牌的廣告群組內,強調有各種不同的系列可選。您在廣告自訂工具摘要中的列可能看起來像這樣:

Target campaign Target ad group Brand (text) Series (number) StartPrice (price)
Sunglasses Contoso 900 Contoso 9 $24.99

則...

如果您在 Microsoft Advertising 中設定的廣告看起來像這樣... ...則客戶搜尋 "contoso 900" 時看起來像這樣
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses
{=Sunglasses.Series} series to choose from
www.contoso.com
Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice}
與此設定相符的 Bing Ad
依位置鎖定目標 expando image

糟糕!波特蘭今年夏天都陰陰的,造成您波特蘭的分店裡有太多 Contoso 品牌的太陽眼鏡沒賣掉。是時候來場特賣活動,將該分店的庫存出清一下了。您在廣告自訂工具摘要中的列可能看起來像這樣:

Target location Brand (text) BlowoutSale_1 (text) BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon Contoso Up to 70% off at our Pearl District store. 40% off Contoso 800s!

則...

如果您在 Microsoft Advertising 中設定的廣告看起來像這樣... ...則客戶搜尋 "contoso portland" 時看起來像這樣
{=Sunglasses.Brand} sunglasses
Blowout Sale!
www.contoso.com/BlowoutSale
{=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}
與此設定相符的 Bing Ad
依客群鎖定目標 expando image

現在,假設您有份再行銷清單,其中列出了曾在您網站上查看某類太陽眼鏡的顧客。您在廣告自訂工具摘要中的列可能看起來像這樣:

Type (text) Product (text) Discount (text) Colors (number) Target audience ID
Polarized Contoso 800 25% off 12 12345678

則...

如果您在 Microsoft Advertising 中設定的廣告看起來像這樣... ...則在此再行銷清單中的客戶看起來像這樣
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale
{=Sunglasses.Product} series
www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale
{=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.
與此設定相符的 Bing Ad
在倒數計時內使用廣告自訂工具 expando image

如果您的太陽眼鏡特賣活動有時間限制,您可以將廣告自訂工具和倒數計時這兩個強大的功能結合在一起使用。您在廣告自訂工具摘要中的列可能看起來像這樣:

Product (text) Promo (text) End_by (date) StartPrice (price)
Contoso 700 30% off with free shipping 2019/08/14 23:59:59 $30

則...

如果您在 Microsoft Advertising 中設定的廣告看起來像這樣... ...則客戶在 2019 年 8 月 12 日搜尋 "contoso sunglasses" 時看起來像這樣
{=Sunglasses.Product}s
Get {=Sunglasses.Promo}
www.contoso.com/SummerSale
Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice}
與此設定相符的 Bing Ad

廣告自訂工具摘要的版面配置

廣告自訂工具摘要是一張試算表。試算表中的資料欄位是摘要屬性,而每個資料欄位都必須在標題列有一個名稱 (如上文的<廣告自訂工具摘要的運作方式>一節所詳述)。標題列下的每一列都是一條摘要項目,也就是自訂屬性 (告知 Microsoft Advertising 要在廣告中插入哪些資訊) 以及目標設定和/或標準屬性 (告知 Microsoft Advertising 要在何種情況下插入資訊) 的組合。

屬性

廣告自訂工具摘要的插圖

屬性名稱

摘要項目

注意

如需有關上傳和管理廣告自訂工具摘要的詳細資料,請參閱 業務資料摘要


將延展型文字廣告新增到廣告自訂工具

就延展型文字廣告而言,您可以在最終 URL 以外的任何其他欄位新增廣告自訂工具。

  1. 建立或編輯延展型文字廣告時,在想要顯示廣告自訂工具的位置輸入左大括號 ({)。
  2. 在跳出的下拉式功能表中,選取 [廣告自訂工具]
  3. 在跳出的下拉式功能表中,選擇適當的廣告自訂工具摘要。
  4. 在跳出的下拉式功能表中,選擇該摘要中適當的自訂屬性。
  5. [預設文字] 為選擇性。如果您想要顯示廣告,且即使未達到摘要目標設定和/或標準屬性所定義的情況也要顯示,請輸入要顯示的字詞、片語或數字,而非自訂屬性值。

    注意:如果廣告中的單一廣告自訂工具定義了預設文字,則同一個廣告中的所有其他廣告自訂工具也都必須定義預設文字。

  6. 選取 [儲存]
注意

在 Microsoft Advertising 中會以下列語法顯示廣告自訂工具:{=FeedName.Attribute:DefaultText}。因此,如果摘要名稱為 "Accessories"、屬性名稱為 "Type"、預設文字為 "sunglasses",則語法將會是 {=Accessories.Type:sunglasses}。

如何手動在廣告文字中新增廣告自訂工具 expando image

您也可以手動在廣告文字中新增廣告自訂工具,可透過直接在 [建立廣告] 輸入方塊中進行輸入、使用大量上傳試算表,或是使用 Microsoft Advertising Editor

為了確保您輸入正確,讓我們查看廣告自訂工具摘要語法中的各個元件:

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

元件 您需要知道的事
{ ... } 必要。整段廣告自訂工具語法都必須以大括弧括住。
=FeedName 必要。等號後面接著您為廣告自訂工具提供的名稱。
.Attribute 必要。英文句點後面接著您為自訂屬性提供的名稱。
:DefaultText 選擇性。如果您想要顯示廣告,且即使未達到摘要目標設定和/或標準屬性所定義的情況也要顯示,請輸入冒號,後面接著字詞、片語或數字 (而非自訂屬性值)。注意:如果廣告中的單一廣告自訂工具定義了預設文字,則同一個廣告中的所有其他廣告自訂工具也都必須定義預設文字。

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