廣告自訂工具能讓您的廣告視特定顧客來動態更新。只需上傳廣告自訂工具摘要,讓我們知道在哪些情況下要在您的廣告中插入哪些資訊即可。
延展型文字廣告的廣告自訂工具摘要設定與回應式搜尋廣告不同。 深入了解回應式搜尋廣告的廣告自訂工具。
節省時間。讓單一文字廣告有千百種變化,且無需手動更新廣告。
更相關的廣告。根據客戶搜尋的內容、搜尋的時間、所在的位置、所使用的裝置等條件來自訂廣告。
更棒的效果。點選率和成交率都變得更高。
提示:使用 動態文字參數,在廣告文案中運用其他動態文字、數字、價格和日期/時間欄位。
廣告自訂工具摘要是一張試算表。在此試算表中,每個資料欄位都是一個屬性,告知 Microsoft Advertising 以下兩個事項之一:
屬性類型 | 讓 Microsoft Advertising 知道的資訊 |
---|---|
自訂屬性 | 您要在廣告中插入產品或服務的哪些資訊 |
目標設定屬性 | 每個資訊應在符合何種條件下插入到廣告中 |
標準屬性 |
您可以定義自訂屬性,以便在廣告中插入任何想要的資訊類型。每個自訂屬性都需要唯一的名稱,後面接著以括弧括住的屬性類型。
您可以使用四種不同類型的自訂屬性:
自訂屬性類型 | 範例 | 資料欄位標題必須看起來像這樣 | 接受的值 |
---|---|---|---|
文字 | 產品名稱、產品類別、描述 | 名稱 (text) (例如,「鞋款 (text)」) | 任何字母、數字或符號 |
Number | 庫存數量、提供的色彩數目 | 名稱 (number) (例如,「顏色 (number)」) | 任何整數 |
價格 | 產品售價、銷售折扣 | 名稱 (price) (例如,「底價 (price)」) | 任何數字 (包括小數) 加有效的貨幣符號 |
日期 | 活動開始時間、特賣最後一天 | 名稱 (date) (例如,「銷售日期 (date)」) | yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制;可選擇性提供 hh:mm:ss) |
您為自訂屬性提供的名稱,不能與任何標準屬性相同: Device preference、 Scheduling、 Start date、 End date 或 Custom ID。
自訂屬性讓我們知道要在廣告中插入什麼資訊,而目標設定屬性則讓我們知道要 何時插入資訊。目標設定屬性有六種不同的類型:
目標設定屬性類型 | 資料欄位標題必須看起來像這樣 | 接受的值 | 注意 |
---|---|---|---|
目標關鍵字 | Target keyword | 以您所需的比對類型語法輸入關鍵字:
|
您可以使用此屬性,或是使用 [目標關鍵字文字] 和 [目標關鍵字比對類型] 屬性一起鎖定關鍵字。 |
目標關鍵字文字 | Target keyword text | 您要鎖定的關鍵字 ( 不含比對類型標點符號格式)。 | 此屬性必須搭配 [目標關鍵字比對類型] 屬性一起使用。 |
目標關鍵字比對類型 | Target keyword match type | " Broad"、" Phrase",或 " Exact" | 此屬性必須搭配 [目標關鍵字文字] 屬性一起使用。 |
目標廣告群組 | Target ad group | 現有廣告群組名稱 | 若要依廣告群組進行鎖定,您必須同時使用 [目標廣告群組] 與 [目標廣告活動] 屬性。 |
目標廣告活動 | Target campaign | 現有廣告活動名稱 | |
目標位置 | Target location | 位置名稱 (僅限英文) |
|
目標位置識別碼 | Target location ID | 地理位置在 Microsoft Advertising 中的數值代碼。 |
|
目標位置限制 | Target location restriction | " Physical location" 或空白 | 此屬性必須搭配 [目標位置] 或 [目標位置識別碼] 屬性一起使用。 |
目標客群識別碼 | Target audience ID | 現有 Microsoft Advertising 客群 ID (適用於 Microsoft Advertising 所支援的任何客群類型) |
|
標準屬性是進階的目標設定組態:
標準屬性類型 | 資料欄位標題必須看起來像這樣 | 接受的值 | 注意 |
---|---|---|---|
裝置喜好設定 | Device preference | " mobile" 或 " all" | |
排程 | Scheduling | "[星期幾] - [星期幾]" 或 "[星期幾]、 [開始時間] - [結束時間]" 星期幾 = " Monday"、 " Tuesday"、 " Wednesday"、 " Thursday"、 " Friday"、 " Saturday"、 或 " Sunday" 開始/結束時間 = yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制) |
如果您想排在星期一上午 9:00 到下午 5:00,請輸入 " Monday, 09:00:00 - 17:00:00"。
如果您想排在多個日子,請以分號分隔這些日子。例如,您可以使用 " Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00" 將星期一和星期二都排入。 至於開始/結束時間,省略 hh:mm:ss 的部分即可將時間設為當天起算的午夜。 |
開始日期 | Start date | yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制) | 省略 hh:mm:ss 的部分即可將開始時間設為當天起算的午夜。 |
結束日期 | End date | yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制) | 省略 hh:mm:ss 的部分即可將結束時間設為當天起算的午夜。 |
自訂識別碼 | Custom ID | 任何字母和數字的組合 | 使用此屬性,為摘要項目建立您自己可識別的識別碼。如果使用這項屬性,摘要項目就會有兩個 ID:一個是自訂 ID,另一個則是 Microsoft Advertising 所自動指派的項目 ID。 |
在這些範例中,假設您是在銷售太陽眼鏡。
在 Microsoft Advertising 中會以下列語法顯示廣告自訂工具: {=FeedName.Attribute}。因此,如果摘要名稱為 " Sunglasses" 而屬性名稱為 " Type",則語法會是 {=Sunglasses.Type}。
假設您想要視客戶搜尋的內容,強調太陽眼鏡的特定優點。您在廣告自訂工具摘要中的列可能看起來像這樣:
Target keyword | Product (text) | Materials_Lightweight (text) | Description_Lightweight (text) | Finishes (number) | StartPrice (price) |
---|---|---|---|---|---|
lightweight sunglasses | Contoso 900 | titanium or acetate | Stylish, lightweight shades | 8 | $24.99 |
則...
如果您在 Microsoft Advertising 中設定像下面這樣的廣告... | ...則客戶搜尋 " lightweight sunglasses" 時看起來像這樣 |
---|---|
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}! |
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現在,假設您的廣告活動針對您銷售的每個品牌的太陽眼鏡,都設立不同的廣告群組。您發現客戶在搜尋某個品牌特定系列的太陽眼鏡之後,通常會變成改買其他系列的產品。因此,您希望在該品牌的廣告群組內,強調有各種不同的系列可選。您在廣告自訂工具摘要中的列可能看起來像這樣:
Target campaign | Target ad group | Brand (text) | Series (number) | StartPrice (price) |
---|---|---|---|---|
Sunglasses | Contoso 900 | Contoso | 9 | $24.99 |
則...
如果您在 Microsoft Advertising 中設定像下面這樣的廣告... | ...則客戶搜尋 " contoso 900" 時看起來像這樣 |
---|---|
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
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糟糕!波特蘭今年夏天都陰陰的,造成您波特蘭的分店裡有太多 Contoso 品牌的太陽眼鏡沒賣掉。是時候來場特賣活動,將該分店的庫存出清一下了。您在廣告自訂工具摘要中的列可能看起來像這樣:
Target location | Brand (text) | BlowoutSale_1 (text) | BlowoutSale_2 (text) |
---|---|---|---|
Portland, Oregon | Contoso | Up to 70% off at our Pearl District store. | 40% off Contoso 800s! |
則...
如果您在 Microsoft Advertising 中設定像下面這樣的廣告... | ...則客戶搜尋 " contoso portland" 時看起來像這樣 |
---|---|
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2} |
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現在,假設您有份再行銷清單,其中列出了曾在您網站上查看某類太陽眼鏡的顧客。您在廣告自訂工具摘要中的列可能看起來像這樣:
Type (text) | Product (text) | Discount (text) | Colors (number) | Target audience ID |
---|---|---|---|---|
Polarized | Contoso 800 | 25% off | 12 | 12345678 |
則...
如果您在 Microsoft Advertising 中設定像下面這樣的廣告... | ...則在此再行銷清單中的客戶看起來像這樣 |
---|---|
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors. |
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如果您的太陽眼鏡特賣活動有時間限制,您可以將廣告自訂工具和 倒數計時這兩個強大的功能結合在一起使用。您在廣告自訂工具摘要中的列可能看起來像這樣:
Product (text) | Promo (text) | End_by (date) | StartPrice (price) |
---|---|---|---|
Contoso 700 | 30% off with free shipping | 2019/08/14 23:59:59 | $30 |
則...
如果您在 Microsoft Advertising 中設定像下面這樣的廣告... | ...則客戶在 2019 年 8 月 12 日搜尋 " contoso sunglasses" 時看起來像這樣 |
---|---|
{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
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所謂的廣告自訂工具摘要,其實是一張試算表。試算表中的資料欄位是摘要屬性,而每個資料欄位都必須在標題列有一個名稱 (如上文的 〈廣告自訂工具摘要的運作方式〉一節所詳述)。標題列下的每一列都是一條摘要項目,也就是自訂屬性 (告知 Microsoft Advertising 要在廣告中插入哪些資訊) 以及目標設定和/或標準屬性 (告知 Microsoft Advertising 要在何種情況下插入資訊) 的組合。
如需有關上傳和管理廣告自訂工具摘要的詳細資料,請參閱 業務資料摘要。
就延展型文字廣告而言,您可以在最終 URL 以外的任何其他欄位新增廣告自訂工具。
注意:如果廣告中的單一廣告自訂工具定義了預設文字,則同一個廣告中的所有其他廣告自訂工具也都必須定義預設文字。
廣告自訂工具將以以下語法出現在 Microsoft Advertising 中:{=FeedName.Attribute:DefaultText}。因此,如果摘要名稱為 "Accessories"、屬性名稱為 "Type"、預設文字為 "sunglasses",則語法將會是 {=Accessories.Type:sunglasses}。
您也可以手動在廣告文字中新增廣告自訂工具,可透過直接在 [建立廣告] 輸入方塊中進行輸入、使用 大量上傳試算表,或是使用 Microsoft Advertising Editor。
為了確保您輸入正確,讓我們查看廣告自訂工具摘要語法中的各個元件:
{=FeedName.Attribute:DefaultText}
元件 | 您需要知道的事項 |
---|---|
{ ... } | 必要。整段廣告自訂工具語法都必須以大括弧括住。 |
=FeedName | 必要。等號後面接著您為廣告自訂工具提供的名稱。 |
.Attribute | 必要。英文句點後面接著您為自訂屬性提供的名稱。 |
:DefaultText | 選用。如果您想要顯示廣告, —即使未達到摘要目標設定和/或標準屬性所定義的情況也要顯示, —請輸入冒號,後面接著字詞、片語或數字 (而非自訂屬性值)。注意:如果廣告中的單一廣告自訂工具定義了預設文字,則同一個廣告中的所有其他廣告自訂工具也都必須定義預設文字。 |