應用程式安裝廣告:推升應用程式下載量

應用程式安裝廣告會以單一按鈕的形式,提供應用程式的直接連結。
注意
  • 應用程式安裝廣告僅在澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、印度、英國和美國推出。
  • Microsoft Advertising 僅支援美國的 Apple App Store 和 Google Play 商店中所提供的 iOS 和 Android 應用程式。不支援 Windows 或 Windows Phone 上的應用程式。

如果您想要管理並推升應用程式的下載量,而非網站流量,應用程式安裝廣告是個理想的解決方案。因為這些廣告會自動偵測客戶的行動裝置與作業系統,然後提供應用程式的直接連結,讓客戶直接前往適用的商店來下載應用程式。

您可以設定成交追蹤合作夥伴 (例如 AppsFlyer、Kochava、Tune、Singular、Adjust 或 Branch) 的測量 URL 來追蹤成交。


比較應用程式安裝廣告與應用程式額外資訊

應用安裝廣告和添加了相關聯應用程式額外資訊的廣告很像。它們皆使用第三方測量網址追蹤成交目標。兩者皆會加上應用程式圖示,並會根據使用者所用的裝置,將使用者轉往適當的應用程式市集。以下是一些主要差異:

功能 應用程式安裝廣告 應用程式額外資訊
最終 URL 沒有顯示 URL: 所有點選皆會前往適當的應用程式市集。 與搜尋廣告配對;依廣告額外資訊設定來刊登。
追蹤 使用測量 URL 以及選擇性的第三方追蹤範本。 您可以新增 URL 尾碼和自訂參數來進一步追蹤。 使用測量 URL 以及選擇性的第三方追蹤範本
擴充功能 出現時不會附帶任何廣告額外資訊 帳戶、廣告活動或廣告群組如果使用了其他類型的廣告額外資訊,最多可與一個應用程式額外資訊相關聯
呼籲行動文字 在所有裝置上預設都會顯示 [安裝] 按鈕 在電腦上會顯示可自訂的動作按鈕
位置 搜尋結果中的任何位置 主版面和側邊欄
支援的裝置 iOS 與 Android 行動電話 大多數的智慧型手機與平板電腦
您付費的依據 有人下載應用程式時 有人點選廣告時

建立應用程式安裝廣告前的所需項目

您在建立應用程式安裝廣告時,手邊需要有些基本資訊:[行動作業系統]、[應用程式識別碼/套件名稱]、[連結文字] 和 [連結 URL]

請考慮您是否要將應用程式安裝做為成交目標來回報。如果是,您需要向 Microsoft Advertising 認證的合作夥伴註冊,以便在 Microsoft Advertising 報告內將應用程式安裝數做為成交數來檢視。如需這些目標的設定協助,請參閱追蹤成交數

您的廣告是否只出現在行動裝置,取決於幾項因素,包括廣告群組的裝置喜好設定,以及廣告群組中是否有其他廣告。應用程式安裝廣告會刊登於行動裝置和平板電腦裝置上,但如果您偏好讓廣告出現在行動裝置上,請務必記得選取 [偏好行動裝置]。選取此喜好設定,並不表示您的廣告將從平板電腦中排除。

可在各個應用程式市集的應用程式 URL 中找到應用程式識別碼。

  • Windows 市集
    http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
  • Windows Phone 市集
    http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
  • Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
  • Apple App Store
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

建立新的應用程式安裝廣告

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 & 額外資訊] > [廣告]
  2. 選取 [建立廣告],然後選擇廣告群組。
  3. [廣告類型] 下拉式方塊中,選取 [應用程式安裝廣告]
  4. 依照指示填完表單。您可以在 [行動應用程式] 下拉式清單下搜尋應用程式。如果找不到,請選取 [手動],然後輸入 [應用程式識別碼]。[最終 URL] 欄位會自動設定為您應用程式安裝套件的位置。
  5. 考慮是否要設定 [裝置喜好設定]。應用程式安裝廣告會刊登於行動裝置和平板電腦裝置上,但如果您偏好讓廣告出現在行動裝置上,請務必記得勾選 [偏好行動裝置] 方塊。您的廣告是否只出現在行動裝置,取決於幾項因素,包括廣告群組的裝置喜好設定,以及廣告群組中是否有其他廣告。選取此喜好設定,並不表示您的廣告將從平板電腦中排除。
  6. 選取 [廣告 URL 選項] 以便為廣告設定 [追蹤範本] 和重新導向資訊。了解如何取得測量網址和追蹤範本
  7. 選取 儲存

新的與變更的應用程式要過一段時間才會顯示

  • 應用程式市集資料:應用程式市集最多可能要等 30 天後,才會獲得新應用程式的相關資料。是否要變更現有的應用程式?Microsoft Advertising 可能需要 3 到 4 天才會收到更新的資料。如果是全新的行動應用程式,則最多可能需要 96 小時才會填入資料。如果是現有的應用程式,則最多可能需要 24 小時。
  • 應用程式圖示:建立應用程式圖示的新縮圖後,該縮圖最多可能要等 10 天後才會上線。
  • 應用程式網址詳細資料:更新的詳細資料最多可能需要 3 到 4 天才會更新。

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