應用程式安裝廣告:推升應用程式下載量

應用程式安裝廣告會以單一按鈕的形式,提供應用程式的直接連結。
注意
  • 應用程式安裝廣告僅在澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、印度、英國和美國推出。
  • Microsoft Advertising 僅支援美國的 Apple App Store/Google Play 商店中所提供的 iOS/Android 應用程式。不支援 Windows 或 Windows Phone 上的應用程式。

如果您想要管理並推升應用程式的下載量,而非網站流量,應用程式安裝廣告是個理想的解決方案。這些廣告會自動偵測顧客的行動裝置與作業系統,然後提供應用程式的直接連結,供顧客直接前往適用的商店來下載應用程式。

您只需要為應用安裝獲得的安裝付費,而且可以設定成交追蹤合作夥伴 (例如 AppsFlyer、Kochava、Tune、Singular、Adjust 或 Branch) 那邊的測量網址來追蹤成交。


應用安裝廣告與應用程式額外資訊的比較

應用安裝廣告和添加了相關聯應用程式額外資訊的廣告很像。它們皆使用第三方測量網址追蹤成交目標。兩者皆會加上應用程式圖示,並會根據使用者所用的裝置,將使用者轉往適當的應用程式市集。以下列舉它們一些主要差異:

功能 應用程式安裝廣告 應用程式額外資訊
最終 URL 沒有顯示網址:所有點選皆會前往適當的應用程式市集。 與搜尋廣告配對;依廣告額外資訊設定來刊登。
追蹤 使用測量網址以及選擇性的第三方追蹤範本。您可以新增網址尾碼和自訂參數來進行進一步追蹤。 使用測量網址以及選擇性的第三方追蹤範本
額外資訊 出現時不會附帶任何廣告額外資訊 帳戶、廣告活動或廣告群組如果使用了其他類型的廣告額外資訊,最多可與一個應用程式額外資訊相關聯
呼籲行動文字 在所有裝置上預設都會顯示 [安裝] 按鈕 在電腦上會顯示可自訂的動作按鈕
Position (排名) 搜尋結果中的任何位置 主版面和側邊欄
支援的裝置 iOS 與 Android 手機 大多數的智慧型手機與平板電腦
您付費的依據 有人下載應用程式時 有人點選廣告時

建立應用程式安裝廣告的事前準備工作

您在建立應用程式安裝廣告時,手邊需要有些基本資訊:行動作業系統應用程式 ID/套件名稱連結文字連結網址

請考慮您是否要將應用程式安裝當成成交目標來回報。如果是,您便需要向 Microsoft Advertising 認證的合作夥伴註冊,以便在 Microsoft Advertising 報表內將應用程式安裝數當成成交來檢視。如需這些目標的設定說明,請參閱追蹤成交

您的廣告是否只出現在行動裝置,取決於幾項因素,包括廣告群組的裝置喜好設定,以及廣告群組中是否有其他廣告。應用程式安裝廣告會刊登於行動裝置和平板電腦裝置上,但如果您偏好讓廣告出現在行動裝置上,請務必記得選取 [偏好行動裝置]。選取此喜好設定,並不表示您的廣告將從平板電腦中排除。

欲知您的應用程式 ID,可在應用程式位於各應用程式市集的網址中找到。

  • Windows 市集
    http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
  • Windows Phone 市集
    http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
  • Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
  • Apple App Store
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

建立新的應用程式安裝廣告

  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告與額外資訊] > [廣告]
  2. 選取 [建立廣告],然後選擇廣告群組。
  3. [廣告類型] 下拉式方塊中,選取 [應用程式安裝廣告]
  4. 依照指示填完表單。您可以在 [行動應用程式] 下拉式清單下搜尋應用程式。如果找不到,請選取 [手動],然後輸入 [應用程式 ID][最終 URL] 欄位會自動設為您應用程式安裝套件的位置。
  5. 考慮是否要設定 [裝置喜好設定]。應用程式安裝廣告會刊登於行動裝置和平板電腦裝置上,但如果您偏好讓廣告出現在行動裝置上,請務必記得勾選 [偏好行動裝置] 方塊。您的廣告是否只出現在行動裝置,取決於幾項因素,包括廣告群組的裝置喜好設定,以及廣告群組中是否有其他廣告。選取此喜好設定,並不表示您的廣告將從平板電腦中排除。
  6. 選取 [廣告 URL 選項] 以便為廣告設定 [追蹤範本] 和重新導向資訊。了解如何取得測量網址和追蹤範本
  7. 選取 [儲存]

新的與變更的應用程式要過一段時間才會顯示

  • 應用程式市集資料:應用程式市集最多可能要等 30 天後,才會獲得新應用程式的相關資料。在變更現有的應用程式嗎?Microsoft Advertising 可能要等三四天後才會收到更新的資料。如果是全新行動應用程式,則最多可能要等 96 小時後才會填入資料。如果是現有應用程式,則最多可能要等 24 小時。
  • 應用程式圖示:建立應用程式圖示的新縮圖後,該縮圖最多可能要等 10 天後才會上線。
  • 應用程式網址詳細資料:更新的詳細資料最多可能要等三至四天後才會刷新。

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