預算基本知識

了解 Microsoft Advertising 中預算、預算選項、預算成效預估值的基本知識。

您在建立廣告活動時，還會設定預算，也就是您願意為廣告活動支出的金額。但多少金額才適合您？

選擇廣告活動預算

使用 Microsoft Advertising 時，只有當有人點選您的廣告時，您才要付費，所以在決定廣告活動預算時，不妨從點選數和每次點選成本 (CPC) 的角度出發。換句話說，您希望每天可以獲得多少點選數，而每次點選對您來說具有多少價值？

假設您想要廣告活動中的廣告一天獲得 50 次點選，並決定每次點選都值得您付出最多 0.40 美元的點選成本。將 0.40 美元乘以 50，即可得知將每天的預算設為 20 美元應該是不錯的主意。請注意，您可以隨時在廣告活動的 [設定] 索引標籤變更預算。

每日預算選項

您在設定廣告活動預算時，還會選擇預算類型。基本的每日預算類型有兩種︰

預算類型	詳細資料
每日標準	Microsoft Advertising 會根據您的廣告活動所鎖定的產品或服務，以及當天是否有對應的使用者搜尋活動可用，以追求最佳成效為目標來幫助您進行支出。如果將您的廣告顯示一整天非常重要，而且您願意每天監控預算，以便視需要進行調整，請選擇此預算類型。注意：第一次建立廣告活動時，建議先從這種預算類型開始。
每日加速	將您的廣告曝光數分配到一整個月，以便每天盡快顯示您的廣告，直到您的每日預算用完為止。對於大多數廣告客戶而言，不建議使用「加速」的預算。如果您希望一大早就盡量放送廣告直到預算用完為止 (但這樣廣告在當天剩餘時段就可能會無法顯示)，那就請考慮使用這個選項。

預算類型

詳細資料

每日標準

Microsoft Advertising 會根據您的廣告活動所鎖定的產品或服務，以及當天是否有對應的使用者搜尋活動可用，以追求最佳成效為目標來幫助您進行支出。

如果將您的廣告顯示一整天非常重要，而且您願意每天監控預算，以便視需要進行調整，請選擇此預算類型。

注意：第一次建立廣告活動時，建議先從這種預算類型開始。

每日加速

將您的廣告曝光數分配到一整個月，以便每天盡快顯示您的廣告，直到您的每日預算用完為止。

對於大多數廣告客戶而言，不建議使用「加速」的預算。如果您希望一大早就盡量放送廣告直到預算用完為止 (但這樣廣告在當天剩餘時段就可能會無法顯示)，那就請考慮使用這個選項。

重要

客群廣告活動以外所有其他類型的廣告活動，均將無法再使用加速型預算。自 2019 年 11 月 1 日起，無論您設定何種預算類型，所有的搜尋、購物與動態搜尋廣告活動均會以標準預算播送。深入了解
您的每日預算限制是一個目標，實際支出可能更高或更低。會造成變化的因素有多種，例如一週當中的不同日子會有不同流量，或是系統自動偵測到假點選，而在點選幾小時內將費用退回廣告活動。Microsoft Advertising 會預期波動並自動自動針對波動進行補償，讓超支幅度通常控制在每日限制往上加 100% 的範圍內。

成效預估

建立廣告活動期間，您會在設定預算時看到依您的關鍵字與設定得出的預估成效度量︰

預計每月點選數
說明：基於您的關鍵字以及目標設定和預算設定，這是預期客戶每月點選您廣告的次數。重要性：點選數就是您所支付的內容。其通常會納入客戶對搜尋結果頁面上的廣告，或對搜尋聯播網中網站上的廣告進行的點選。點選數也可能來自其他來源 (如編目程式、傀儡程式和測試伺服器)。秘訣：您針對標準品質點選 (非低品質或無效點選) 的點選數進行支付。取得詳細資訊：監控點選數：區分優劣
預計每月曝光數
說明：基於您的關鍵字以及目標設定和預算設定，這是預期客戶每月會看見您廣告的次數。重要性：不論您是想要吸引客戶造訪您的網站、追蹤成交，還是只想將訊息發佈出去，都需要追蹤廣告顯示的次數。
預計每月支出
說明：基於您的關鍵字以及目標設定和預算設定，這是您每月將為這個廣告群組支出的預估總金額。取得詳細資訊：如果達到我的預算限制會怎麼樣？
預估的平均排名
說明：預估的平均排名是廣告可能顯示在搜尋結果頁面上的位置。雖然情況有時會不一樣，但一般來說，排名 1-4 的廣告會顯示在搜尋結果頁面的頂端，而排名 5-10 會顯示在其他位置 (例如側邊欄)。重要性：第一個搜尋結果頁面上的廣告容易收到更多的點選。取得詳細資訊：讓我的廣告出現在搜尋結果頁面頂端

注意

想要聽聽專家對您的廣告有何建議嗎？安排跟個人專屬的 Microsoft Advertising 顧問來場免費諮詢