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常見問題集：延展型文字廣告

延展型文字廣告可讓您提供額外的內容，讓您的廣告變得更引人注目且更實用。
重要
  • 在 2023 年 2 月 1 日之前，將延展型文字廣告升級至回應式搜尋廣告。在此日期之後，您將無法再建立新的或編輯現有的延展型文字廣告。 如需詳細資訊，請參閱關於回應式搜尋廣告。
  • 我們會繼續提供現有延展型文字廣告，而您可以檢視這類廣告的成效報告。
  • 您仍然可以暫停、啟用或移除延展型文字廣告。
  • 深入了解此變更

什麼是延展型文字廣告？

延展型文字廣告是一種針對行動裝置來最佳化的廣告格式，可讓您撰寫較長的廣告文案，並以更好的廣告文字結構吸引潛在顧客點選您的廣告。延展型文字廣告可在行動裝置、平板電腦和一般電腦裝置上完整顯示，讓您能夠向消費者展現更具說服力的行動號召力，進而提高您商家的成交量。

以下是延展型文字廣告與標準文字廣告的比較︰

廣告部分 標準文字廣告 延展型文字廣告
廣告標題 25 個字元： 90 個字元：支援三個標題，每個最多 30 個字元，三個標題之間以空格加分隔號再加空格分隔 (即 " | ")
廣告內容 71 個字元： 180 個字元:支援兩項說明，每項最多 90 個字元
顯示網址 35 個字元，須手動輸入，故很容易出錯 自動從您的最終 URL (保留大寫) 產生的網域和子網域，以及兩個可自訂的網址路徑

如何設定延展型文字廣告？

  1. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告 & 額外資訊] > [廣告]。
  2. 選取 [建立廣告]。
  3. 選擇要建立廣告的廣告群組。
  4. 在 [廣告類型]，選取 [延展型文字廣告]。
  5. 在 [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。

    注意：您的 [最終 URL] (包括 "www" 之類的前置詞、.com 之類的後置詞，以及任何追蹤範本在內) 不可超過 2048 個字元。不過，您的最終 URL「網域」(您最終 URL 中所有位於第一個正斜線或追蹤範本之前的字元) 不可超過 67 個字元。

  6. 輸入您的 [標題]。您可以輸入三部分的廣告標題，每部分最多 30 個字元。第三個標題可有可無。
  7. 輸入您的 [廣告內容]。您可以有兩部分的廣告文字說明，每部分最多 90 個字元。第二項廣告文字說明可有可無。
  8. 輸入您的 [行動裝置 URL] (如果有的話)。
  9. 選取 [廣告 URL 選項] 下拉式功能表 (但如果您選擇維持使用預設選項，則不必這麼做)。
  10. 選取 [儲存]。

延展型文字廣告的字元限制為何？

文字欄位 字元限制
最終 URL 2048 個字元，包括 "www." 之類的前置詞、".com" 之類的後置詞，以及追蹤範本在內
標題 最多三個廣告標題，每個 30 個字元
廣告內容 最多兩項廣告說明，每項 90 個字元
路徑 每個 15 個字元

注意：最終 URL 網域 (您最終 URL 中所有位於第一個正斜線或追蹤範本之前的字元) 與路徑加起來，總共不能超過 67 個字元。

注意：請留意潛在動態文字 (包括 Param1、Param2、Param3 和 DKI) 可能會佔用的總長度。您建立的廣告標題、廣告內容和網址也許原本符合我們的字元限制，但是套用動態文字之後，就變得太長。在這種情況下，系統可能會考慮檢查總長度，讓 [標題] 不超過 90 個字元、[顯示網址] 不超過 67 個字元、[廣告內容] (不含分隔符號) 不超過 180 個字元，或是可能會根據預測的回應、裝置長度限制和其他因素，使用預估塞得下的預設文字。

重要

每個全形字元 (例如中文字元) 各算兩個字元。

若要使用延展型文字廣告，是否需要有升級版網址？

升級版網址現已開放全球所有客戶使用，但要想開始使用延展型文字廣告，並不需要移轉所有現有的網址 (包括標準文字廣告網址、關鍵字連結網址和網站連結額外資訊網址)。您仍能對使用了連結網址的標準文字廣告進行管理與最佳化，還有新設定使用了最終 URL 的延展型文字廣告。建議您設定帳戶層級的追蹤範本，確保可以適當追蹤並報告廣告點選數。

深入了解升級後的 URL

從 Google Ads 匯入時，可以只匯入延展型文字廣告嗎？

可以，如果您只想要從 Google Ads 匯入延展型文字廣告，Microsoft Advertising Editor 是最合適的工具。在 Microsoft Advertising Editor 中，您可以︰

  1. 執行 [從 Google Ads 匯入]，將您所有的 Google Ads 變更暫放於本機。
  2. 將延展型文字廣告相關變更以外的所有其他變更還原。
  3. 僅發佈延展型文字廣告的變更。

我可以在延展型文字廣告中使用 {param1}、{param2} 和 {param3} 進行關鍵字追蹤嗎？

可以，您可在 [最終 URL] 方塊中將 {param} 新增至某個網域，但您的最終 URL 不能只是 {param}。換句話說，在 [最終 URL] 方塊中，允許使用「contoso.com/{param1}」，但不允許「{param1}」。此外，{param1}、{param2} 和 {param3} 仍可在廣告標題和說明中使用。

延展型文字廣告是否能夠和我所有現有的廣告額外資訊配合運作？

是的，所有的廣告額外資訊和自動化額外資訊都會繼續正常運作。建議您將延展型文字廣告設在現有標準文字廣告所位於的相同廣告活動與廣告群組中，以便能夠使用現有的廣告額外資訊。深入了解廣告額外資訊

我網域的哪一部分是自動從最終 URL 產生？

Microsoft Advertising 會自動使用所輸入網址的網域，包括其子網域。請參閱下表的範例。

廣告客戶輸入的最終 URL Microsoft Advertising 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您最終 URL 的網域 (包括 "www" 之類的前置詞和 ".com" 之類的後置詞在內) 不可超過 67 個字元。

Microsoft Advertising 會如何對顯示網址進行大小寫處理？

Microsoft Advertising 會保留您所輸入最終 URL 的大小寫。請參閱下表的範例。

廣告客戶輸入的最終 URL Microsoft Advertising 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您最終 URL 的網域 (包括 "www" 之類的前置詞和 ".com" 之類的後置詞在內) 不可超過 67 個字元。

使用延展型文字廣告時，Microsoft Advertising 會如何自動產生顯示網址網域？

廣告客戶輸入的最終 URL Microsoft Advertising 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您最終 URL 的網域 (包括 "www" 之類的前置詞和 ".com" 之類的後置詞在內) 不可超過 67 個字元。

哪些報表會有延展型文字廣告的 [廣告標題 1]、 [廣告標題 2] 與 [廣告標題 3] 資料欄位？

[廣告成效] 報表預設會顯示這些資料欄位。這些資料欄位也會出現在 [廣告動態文字] 與 [廣告額外資訊 - 依據廣告] 報表。

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