常見問題集:延展型文字廣告

延展型文字廣告可讓您提供額外的內容,讓您的廣告變得更引人注目且更實用。
什麼是延展型文字廣告?expando image

延展型文字廣告是一種針對行動裝置來最佳化的新廣告格式,可讓您撰寫較長的廣告文案,並以更好的廣告文字結構吸引潛在顧客點選您的廣告。延展型文字廣告可在行動裝置、平板電腦和桌上型裝置上完整顯示,讓您能夠給消費者帶來更具說服力的行動號召,並提高您商家的成交量。

以下是延展型文字廣告與標準文字廣告的比較︰

廣告部分 標準文字廣告 延展型文字廣告
廣告標題 25 個字元: 90 個字元:支援三個標題,每個最多 30 個字元,三個標題之間以空格加分隔號再加空格分隔 (即 " | ")
廣告內容 71 個字元: 180 個字元:支援兩項說明,每項最多 90 個字元
顯示網址 35 個字元,須手動輸入,故很容易出錯 自動從您的最終 URL (保留大寫) 產生的網域和子網域,以及兩個可自訂的網址路徑
如何設定延展型文字廣告?expando image
  1. [廣告] 索引標籤中,按一下 [建立廣告],然後選取廣告群組 (或是在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動] > [廣告群組]。接著,按一下[廣告與額外資訊])。
  2. [廣告類型] 選取 [延展型文字廣告]
  3. [最終 URL] 方塊中輸入登陸頁面 URL。注意:您的最終 URL (包括 "www" 之類的前置詞、.com 之類的後置詞,以及任何追蹤範本 在內) 不可超過 2048 個字元。不過,您的最終 URL 網域 (您最終 URL 中所有位於第一個正斜線或追蹤範本之前的字元) 不可超過 67 個字元。
  4. 與標準文字廣告不同的是,您接著可以輸入三部分的廣告標題,每部分最多 30 個字元。第三個標題可有可無。
  5. 與標準文字廣告不同的是,您可以有兩部分的說明,每部分最多 90 個字元。第二項說明可有可無。
  6. 同樣地,您也可以輸入兩部分的 URL 路徑,以在廣告中顯示給客戶看。
  7. 填寫要在路徑下方顯示的廣告文字。
  8. 按一下 [儲存]
延展型文字廣告的字元限制為何?expando image
文字欄位 字元限制
最終 URL 2048 個字元,包括 "www." 之類的前置詞、".com" 之類的後置詞,以及追蹤範本在內
標題 最多三個廣告標題,每個 30 個字元
廣告內容 最多兩項廣告說明,每項 90 個字元
路徑 每個 15 個字元

注意:最終 URL 網域 (您最終 URL 中所有位於第一個正斜線或追蹤範本之前的字元) 與路徑加起來,總共不能超過 67 個字元。

注意:請留意潛在動態文字 (包括 Param1、Param2、Param3 和 DKI) 可能會佔用的總長度。您建立的廣告標題、廣告文字和網址也許原本符合我們的字元限制,但是套用動態文字之後,就變得太長。在這種情況下,系統可能會考慮檢查總長度,讓標題不超過 90 個字元、顯示網址不超過 67 個字元、說明文字不超過 180 個字元 (不含分隔符號),或是可能會根據預測的回應、裝置長度限制和其他因素,使用應該塞得下的預設文字。

重要

每個全形字元 (例如中文字元) 各算兩個字元。

若要使用延展型文字廣告,是否需要有升級的網址?expando image

升級 URL 現已全面向全球所有客戶開放使用,但您不需要移轉所有現有的網址 (包括標準文字廣告網址、關鍵字連結網址和網站連結額外資訊網址),即可開始使用延展型文字廣告。您仍然可以對使用連結網址來管理和最佳化標準文字廣告,並使用最終 URL 設定新的延展型文字廣告。建議您設定帳戶層級的追蹤範本,確保可以適當追蹤並報告廣告點選數。

深入了解升級後的 URL

延展型文字廣告會和標準文字廣告出現在相同的廣告位置嗎?expando image

會,延展型文字廣告會出現在標準文字廣告目前所出現在的所有廣告位置。

我如何最大程度地提高延展型文字廣告的曝光數? expando image

設定延展型文字廣告後,您應當不需立即採取任何行動。

請注意,如果您選擇了 [盡量爭取點擊] 做為廣告群組的 [廣告輪播] 選項,則延展型文字廣告與標準文字廣告的曝光機會不會相等,因為我們的演算法仍在了解您新建立的延展型文字廣告。

我的延展型文字廣告和標準文字廣告會相互競爭嗎?這會影響我的每次點選成本嗎?expando image

不同的廣告格式自然會相互競爭,而且視您選擇的 [廣告輪播] 設定而定,其中一個廣告格式將會進入拍賣。延展型文字廣告的每次點選成本應不會受到影響。

我僱用了第三方工具提供者或廣告代理商。他們支援延展型文字廣告嗎?expando image

如果您僱用了第三方工具提供者或廣告代理商來協助管理您的廣告活動和網址,請先向他們洽詢,了解其對於升級的計劃,然後再規劃將自己的網址升級。

我可以大量下載及上傳延展型文字廣告嗎?expando image

若要大量下載及上傳延展型文字廣告,請使用 Microsoft Advertising Editor v11.3 或更新版本 (如果您參與了 Mac 版 Microsoft Advertising Editor 搶鮮版 (Beta) 計畫,請使用 v0.93 或更新版本)。您可以按一下 Microsoft Advertising Editor[說明] > [檢查更新],確保自己使用的是最新版。

我需要有哪種版本的 Microsoft Advertising Editor 才能使用延展型文字廣告?expando image

Microsoft Advertising Editor v11.3 或更新版本 (如果您參與了 Mac 版 Microsoft Advertising Editor 搶鮮版 (Beta) 計畫,請使用 v0.93 或更新版本)。您可以按一下 Microsoft Advertising Editor[說明] > [檢查更新],確保自己使用的是最新版。

從 Google Ads 匯入時,可以只匯入延展型文字廣告嗎?expando image

可以,如果您想要從 Google Ads 僅匯入延展型文字廣告,Microsoft Advertising Editor 是最合適的工具。在 Microsoft Advertising Editor 中,您可以︰

  1. 執行 [從 Google Ads 匯入],將您所有的 Google Ads 變更暫放於本機。
  2. 還原除與延展型文字廣告相關之變更以外的所有變更。
  3. 發佈僅與延展型文字廣告相關的變更。

或:

  1. 使用 Google Ads,從您的 AdWords 編輯器 帳戶僅匯出延展型文字廣告。
  2. 使用「檔案匯入」功能,從本機執行 Microsoft Advertising Editor 中的變更。
  3. 發佈僅與延展型文字廣告相關的變更。
重要

Microsoft Advertising Editor 的最低版本要求是:Windows 平台為版本 11.3,Mac 平台為版本 0.93。

我可以在延展型文字廣告中使用 {param1}、{param2} 和 {param3} 來進行關鍵字追蹤嗎?expando image

可以,您可在 [最終 URL] 方塊中將 {param} 新增至某個網域,但您的最終 URL 不能只是 {param}。換句話說,在 [最終 URL] 方塊中,允許使用「contoso.com/{param1}」,但不允許「{param1}」。此外,{param1}、{param2} 和 {param3} 仍可在廣告標題和說明中使用。

延展型文字廣告是否能夠和我所有現有的廣告額外資訊配合運作?expando image

是的,所有的廣告額外資訊和自動化額外資訊都會繼續正常運作。建議您在現有標準文字廣告所位於的相同廣告活動與廣告群組中設定延展型文字廣告,以便能夠使用現有的廣告額外資訊。深入了解廣告額外資訊

延展型文字廣告會優先於標準文字廣告來顯示嗎?expando image

我們的引擎會選擇跟搜尋結果頁相關程度最高的廣告。隨著時間過去,延展型文字廣告採用率將會增加,而我們預期將會變更演算法,以持續為廣告客戶帶來最佳的投資報酬率。

我網域的哪一部分是自動從最終 URL 產生?expando image

Microsoft Advertising 會自動使用所輸入網址的網域,包括其子網域。請參閱下表的範例。

廣告客戶輸入的最終 URL Microsoft Advertising 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您的最終 URL 的網域 (包含前置詞 (如 www) 和後置詞 (如 .com) 在內) 不可超過 67 個字元。——

Microsoft Advertising 會如何對顯示網址進行大小寫處理?expando image

Microsoft Advertising 會保留您所輸入最終 URL 的大小寫。請參閱下表的範例。

廣告客戶輸入的最終 URL Microsoft Advertising 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您的最終 URL 的網域 (包含前置詞 (如 www) 和後置詞 (如 .com) 在內) 不可超過 67 個字元。——

使用延展型文字廣告時,Microsoft Advertising 會如何自動產生顯示網址網域?expando image
廣告客戶輸入的最終 URL Microsoft Advertising 將會顯示
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
注意

您的最終 URL 的網域 (包含前置詞 (如 www) 和後置詞 (如 .com) 在內) 不可超過 67 個字元。——

哪些報表會有延展型文字廣告的 [廣告標題 1]、 [廣告標題 2] 與 [廣告標題 3] 資料欄位?expando image

[廣告成效] 報表預設會顯示這些資料欄位。這些資料欄位也會出現在 [廣告動態文字] 與 [廣告額外資訊 - 依據廣告] 報表。

如何匯入含廣告自訂工具摘要的延展型文字廣告?expando image
  1. 在頁面頂端,按一下 [匯入廣告活動],然後按一下 [從 Google Ads 匯入] (或是在頁面頂端的全域功能表中,依序按一下 [匯入][從 Google Ads 匯入])。
  2. 如果您過去 90 天內曾經從 Google Ads 匯入,就會看到一個資料表,其中顯示匯入的 [日期/時間][Google Ads 帳戶],還有:
    資料欄位名稱說明
    摘要顯示多少實體已成功匯入以及多少實體出現錯誤。按一下省略符號 省略符號 即可查看詳細資料。
    [動作]如果發生錯誤,您會看到一個連結,供您下載可檢閱的錯誤檔案。
  3. 按一下 [登入 Google]
  4. 輸入您的 Google Ads 登入資訊,然後按一下 [登入]。如果您無法順利登入 Google Ads:

  5. 選取您是要匯入 Google Ads 帳戶中的所有新舊廣告活動,還是只要匯入該帳戶中的特定廣告活動與廣告群組。接著,按一下 [繼續]

    如果您在 Google Ads 與 Microsoft Advertising 帳戶設定的貨幣不相符,可以將貨幣資料轉換成與 Microsoft Advertising 相符的貨幣,或是選擇不轉換。您如果選擇不轉換,可以使用匯入選項或是在匯入完成後,手動調整出價和預算。

  6. [選擇匯入選項] 下,選取 [先前未匯入至 Microsoft Advertising 的項目][現有項目的更新]
  7. 按一下 [顯示進階選項]
  8. [摘要] 下,選取 [廣告自訂工具摘要]
  9. (選擇性) 您可以刪除已在您 Google Ads 帳戶中移除的項目,做法為按一下 [要匯入的項目],然後選取 [刪除已從您的 Google Ads 帳戶移除的項目]。請注意,已移除的 Google Ads 項目將連同相關聯的子項目一併刪除。例如,如果您先前在 Google Ads 移除了某個廣告活動,則這次匯入時,該廣告活動的廣告群組、廣告和關鍵字也會跟著一併刪除。這次匯入時,Google Ads 並不會將 Microsoft Advertising 中已移除的廣告額外資訊刪除。
  10. 選擇性:在 [排定匯入] 下,按一下 [時間],然後設定想要的排程,像是 [一次][每日][每週][每月]
  11. 按一下 [匯入],如果您想要設定排程,請按一下 [排程]
注意
  • 檢閱 [匯入摘要],看看剛剛新增、更新或略過 (無法匯入) 的實體有哪些。
  • 如果您想要檢閱廣告活動的詳細資料並進行變更,請按一下 [檢視匯入的廣告活動]
  • 如果您想要將多個 Google Ads 帳戶同步處理到 Microsoft Advertising 中,請個別匯入每個 Google Ads 帳戶。建議每次匯入之間至少相隔 2 小時,確保匯入能夠順利完成。
深入了解廣告自訂工具摘要以及會從 Google Ads 匯入的項目有哪些

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