開始使用商家促銷活動

了解如何使用商家促銷活動直接促銷您的 Microsoft Shopping 廣告活動 的產品。
注意

此功能目前適用於澳洲、奧地利、比利時、加拿大、法國、德國、印度、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國。

使用商家促銷活動, 您就可以使用特殊優惠標籤直接從自己的 Microsoft Shopping 廣告活動 庫存來促銷產品。這些標籤會以 [特別優惠] 連結的形式出現在產品廣告底部, 協助提升客戶參與。商家促銷活動可自由新增到您的產品廣告中, 並按您獲得的任何點擊數收取一般費用。加入商家促銷活動可以提升廣告的能見度, 帶來更高的點選數並增加您的投資報酬率。

如何開始使用商家促銷活動?

若要參與商家促銷活動, 須具備下列條件:

  • Microsoft Merchant Center 商店:如果您還沒有商店, 請瞭解 如何建立 Microsoft Merchant Center 商店。
  • Microsoft Merchant Center 目錄摘要:您的 Microsoft Merchant Center 必須至少有一個目錄摘要檔案。摘要檔案是一種文字分隔檔案, 其中包含提交促銷活動所需的一切資訊。如需手動上傳, 可接受的檔案格式為 .tsv 或 .xml。如需透過 FTP 上傳 (僅適用於美國), 可接受的檔案格式為 .tsv、.txt 或 .xml。建立摘要檔案後, 您要將摘要檔案提交到 Microsoft Merchant Center。如果您還沒有目錄摘要, 請瞭解 如何建立摘要檔案。
  • 商家促銷活動核准要求:向您的帳戶管理員, 或是透過上文提供的意願書連結, 要求存取 [商家促銷活動]。

一旦您獲得核准, 請參閱下方以了解建立促銷活動的方式。

為何我的商家促銷活動未刊登?

商家促銷活動即使符合刊登條件, 也不保證一定會刊登。是否刊登額外資訊取決於許多因素。以下列出其中幾項因素︰

  • 廣告的相關性和品質
  • 所提供之額外資訊資料的相關性和品質
  • 頁面上的廣告空間可用性
  • 使用者訊號,例如位置、使用的裝置等
  • 您已為廣告啟用了其他的額外資訊
  • 競爭廣告的額外資訊資料的可用性

我們的演算法會在兼顧使用者與廣告客戶的需求、同時顧及搜尋結果頁面限制的情況下進行最佳化。我們的演算法會根據所有可用的額外資訊資料、配置的空間, 以及可能為廣告客戶和使用者帶來的正面影響, 評估數百種可能的組合, 以便為每個廣告選擇最佳的版面配置。

最佳做法:提供額外資訊資料, 讓我們的演算法可以評估適用於您的廣告的所有可能版面配置。這樣可增加配置額外空間的機會,進而提升您廣告的點選數。

選項 1:上傳摘要檔案以建立多個促銷活動

如果您想要大量提交促銷活動, 請使用促銷活動摘要檔案, 透過試算表形式的單一摘要來提交多個促銷活動。提交摘要前, 請先參閱 商家促銷活動摘要規格, 或檢視 .txt.xml 摘要的範例。(若要檢視 .xml 摘要範例, 必須使用 Microsoft Edge、Chrome 或 Firefox 瀏覽器。)

  1. 在頂端功能表中, 選取 [工具] > [商家中心]
  2. 選取商店名稱然後移至 [摘要] 索引標籤。
  3. 選取 [建立摘要]
  4. 輸入 摘要名稱
  5. 從預設清單中選取 摘要類型銷售國家/地區語言、 和 預設貨幣 (選擇性)。
  6. 選取您的 輸入法 並據此輸入摘要檔案。
  7. 選取 [建立摘要]

您需要知道的事情:

  • 如果促銷活動並不適用於所有產品, 請務必讓促銷活動識別碼對應至主摘要中的一組正確產品。
  • 檔案名稱開頭必須是 Promotions_*。如果是透過 FTP 上傳, 則 .tvs、.txt 或 .xml 檔案的檔案名稱必須與目錄設定中指定的檔案名稱完全相符。如果是壓縮的文字檔格式, 封存檔 (.zip、.gz、.gzip、.tar.gz、.tgz) 中的壓縮 .txt 檔案必須具有完全相符的檔案名稱。
  • 您可以手動在使用者介面中上傳檔案。
  • 您可以程式設計方式, 使用 FTP 上傳檔案。如果使用 FTP, 請確定檔案名稱開頭為 Promotions_。

選項 2:建立促銷活動

如果您想要建立單一促銷活動, 請直接在 Microsoft Merchant Center 建立促銷活動。

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心] > [促銷活動]
  2. 選取 [建立促銷活動] > [促銷活動]
  3. 輸入 [促銷活動識別碼]
  4. 從預設清單選取 [目標國家/地區 & 與語言]
  5. 選擇 [促銷活動類型]:
    • 減免金額:提供金額折扣。輸入 [折扣金額],想要的話,還可以輸入 [最低購買金額]。(例如: 消費滿 50 美元, 即提供 5 美元折扣。)
    • 折扣百分比:提供折扣百分比。輸入 [折扣百分比],想要的話,還可以輸入 [最低購買金額]。(例如:消費滿 100 美元以上, 即提供 15% 折扣, 或是特定產品享有 15% 折扣。)
    • 免費贈品:提供贈品。選擇 [贈品類型], 還可以選擇輸入 [最低購買金額][最低產品數量]。(例如:消費滿 45 美元以上, 即提供免費美妝贈品。) 請從以下選項中選擇 贈品類型:
      • 有價免費贈品:這是您贈品優惠的金額價值。
      • 免費贈品說明:這是您向潛在客戶說明的贈品優惠描述。
    • 免運費:提供免費運送。選取 [運送類型], 想要的話, 還可以輸入 [最低購買金額][最低產品數量]。(例如:消費滿 500 美元以上, 即提供免費隔日到貨的優惠。)
  6. 輸入促銷活動的 [標題]
  7. 輸入 [促銷活動識別碼]
  8. 選取 [促銷活動日期&與時間]
  9. 如果有 兌換代碼, 您也可以提供。您可以選擇選取 Microsoft 網路專屬 核取方塊, 向潛在客戶說明兌換代碼只能在 Microsoft 搜尋聯播網 (Bing、AOL 和 Yahoo) 使用。
  10. 產品適用性 下, 選取符合促銷活動資格的產品。
  11. 選取 [儲存]

注意事項:

  • 如果促銷活動並不適用於所有產品, 請務必讓促銷活動識別碼對應至主摘要中的一組正確產品。
  • 促銷活動的日期與時間以當地時區為準。如果您想要在任何其他時區刊登促銷活動, 請務必記住這一點。

如何編輯現有的促銷方案

一旦使用中, 您就無法編輯您的促銷方案。您僅能編輯在 商家中心 中的促銷格線之狀態列中列為已評論或拒絕的促銷。

若要編輯現有的促銷方案, 請遵循下列步驟:

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [商家中心] > [促銷活動]
  2. 選取適當促銷活動旁邊的核取方塊 > [編輯]
  3. 如果您尚未指定 促銷類型, 您必須先指定。
  4. 更新您的促銷方案, 然後選取 [儲存]

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