常見問題:升級的 URL

升級的 URL 會將您的追蹤資訊與登陸頁面 URL 區隔,讓您輕鬆更新和管理 URL 追蹤。以下是一般常見問題的解答。

升級的 URL 會將您的追蹤資訊與登陸頁面 URL 分開,讓您輕鬆更新和管理 URL 追蹤。以下是一般常見問題的解答。

使用升級的 URL 時,有哪些新詞彙需要注意?expando image

使用升級的 URL 時,有幾個重要的新詞彙需要知道:

名稱 描述
登陸頁面 URL 使用者點擊您的廣告後進入的網頁。您有兩個選擇:最終 URL 或連結網址。此頁面的網址通常與您廣告的最終 URL 相同。
最終 URL 使用者從電腦或膝上型電腦點擊您的廣告時,所抵達的網站頁面的升級版網址。
連結 URL 使用者點擊您的廣告時,所抵達您的網站頁面的網址。
行動裝置 URL 使用者從行動裝置點擊您的廣告時,所抵達您的網站頁面的升級版網址。
追蹤範本 這是供您放置追蹤資訊的欄位。當有人點擊廣告時,此資訊會新增至您的最終 URL,以建立您的登陸頁面 URL。當您在帳戶、行銷活動或廣告群組層級定義此項目時,它稱為共用追蹤範本,因為所有廣告、關鍵字和網站連結額外資訊都會繼承追蹤參數
網址參數 您可以新增至追蹤範本由 Microsoft Advertising 所定義的 URL 參數。若要了解如何新增到追蹤範本,請參閱 建立帳戶追蹤範本
自訂參數 您可以自行建立並新增至追蹤範本的 URL 參數。若要了解如何新增到追蹤範本,請參閱 我是否可以使用自訂參數?
哪些 Microsoft Advertising 實體會使用追蹤範本和自訂參數? expando image

雖然我們建議您在帳戶層級建立共用追蹤範本,但您可以在帳戶、行銷活動、廣告群組、廣告、關鍵字和網站連結延伸層級定義追蹤範本。

套用追蹤範本或自訂參數時, Microsoft Advertising 會使用最低層級定義的追蹤範本。以下是從最高到最低的階層: 帳戶 > 行銷活動 > 廣告群組 > 廣告 > 關鍵字 > 網站連結額外資訊。例如,如果您在行銷活動和廣告層級定義了追蹤範本,則會套用廣告層級的追蹤範本。

下表是各種 Microsoft Advertising 實體中對升級的 URL 個別欄位的支援摘要。

Microsoft Advertising 實體 追蹤範本 自訂參數 最終 URL 行動裝置 URL
帳戶 Included Not included Not included Not included
行銷活動 Included Included Not included Not included
廣告群組 Included Included Not included Not included
廣告 Included Included Included Included
關鍵字 Included Included Included Included
網站連結額外資訊 Included Included Included Included
如果將網址升級,廣告統計資料是否會重設?expando image

當您對 Microsoft Advertising 廣告活動進行更新時,我們不會重設任何廣告成效統計資料。 Microsoft Advertising 會重複使用所有實體現有的識別碼。

我是否需要一次升級所有的廣告?expando image

不可以。透過升級的 URL,您可以根據喜好彈性使用不同類型的追蹤。若要深入了解,請參閱 Microsoft Advertising 中的網址追蹤是什麼? 我們的建議是在行銷活動層級升級,讓您可以在整個帳戶中快速取得進展。若要了解如何升級,請參閱 什麼是升級的 URL?如何進行升級?

網址字元限制是否已變更?expando image

連結網址現在的字元限制是 1024 個字元。升級 URL 之後,您就可以利用提高的 URL 限制。

以下是網址、自訂參數、追蹤範本適用的限制:

欄位 字元限制
連結 URL 1024
最終 URL 2048
行動裝置 URL 2048
追蹤範本 2048
自訂參數名稱 例如 16,{_coupon} 是長度為 6 個字元的 "coupon"
自訂參數值 200
如果不升級會怎麼樣?expando image

Microsoft Advertising 目前不需要移至升級的 URL。如果要變更此設定,我們會通知您的客戶和合作夥伴。

自訂參數如何運作?expando image

若要了解自訂參數如何搭配升級的 URL 使用,請參閱 我是否可以使用自訂參數?

如何使用登陸頁面 URL?expando image

登陸頁面 URL 是使用者點擊您的廣告時所前往的網頁。使用升級的 URL,您現在有兩個登陸頁面 URL 選項:

  • 連結 URL: 定義 URL 的較舊方法,您可以在其中新增 URL 和 URL 參數。
  • 最終 URL:定義 URL 的新方法,可讓您定義個別的行動 URL、追蹤範本和自訂參數。
如果我使用工具提供者或廣告代理商,該如何進行升級?expando image

如果您使用第三方工具提供者或廣告代理商來協助管理您的廣告活動和網址,請先向他們洽詢,了解其升級計劃,再規劃將您的網址升級。

自動標記會如何套用至升級的網址?expando image

自動標記會在網址的最後 (在任何網址參數之後) 附加 UTM 標籤

如果在追蹤範本中沒有 ?,那麼 Microsoft Advertising 會新增 ? 並附加 UTM 標籤。萬一最終 URL 有 ? 或如果客戶的網站想要強制 Microsoft Advertising 新增 &,則:

  • 您可以在追蹤範本的結尾加上 &,這樣 Microsoft Advertising 就不會加上 ? 或 &,而只會附加 UTM 標籤。
  • 當追蹤範本中有 ? 時, Microsoft Advertising 會加上 & ,然後附加 UTM 標籤。
如何覆寫共用的 (帳戶) 追蹤範本?expando image

您可以在帳戶、行銷活動、廣告群組、廣告、關鍵字和網站連結額外資訊層級設定追蹤範本。套用追蹤範本時, Microsoft Advertising 會使用最低層級定義的追蹤範本。

如何覆寫自訂參數?expando image

您可以在行銷活動、廣告群組、文字廣告、關鍵字和網站連結額外資訊層級設定自訂參數。套用追蹤範本時, Microsoft Advertising 會使用最低層級定義的追蹤範本。

若要了解如何在各層級設定自訂參數,請參閱 我是否可以使用自訂參數?

範例: 在關鍵字層級覆寫廣告活動層級的自訂參數

行銷活動:銷售部門具有下列自訂參數:

  • {_promo} = 四月銷售
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = zh-tw

如果您要將特定關鍵字的抵用券金額從 15% 折扣變更為 25% 折扣,應定義關鍵字層級客戶參數 {_coupon}=25OFF,以便在曝光時予以取代,而不是 15OFF。

升級的網址是否會影響品質評分?expando image

如果從使用連結網址變更為使用最終 URL 不會造成登陸頁面 URL 變更,則品質評分將不受影響。

我可以對連結網址使用追蹤範本嗎?expando image

不。如果您想要使用追蹤範本,您必須確定選取 [最終 URL] 做為登陸頁面。追蹤範本不適用於目的地 URL。

升級的 URL 會如何影響標準文字廣告和延展型文字廣告?expando image

重要

在 2023 年 2 月 1 日之後,您將無法再建立新的或編輯現有的擴充文字廣告。如需詳細資訊,請參閱 關於回應式搜尋廣告

標準文字廣告和延展型文字廣告均可以使用升級的 URL (最終 URL + 追蹤範本)。

Type (類型) 連結網址追蹤 升級的 URL (最終 URL + 追蹤範本)
標準文字廣告 Included Included
延展型文字廣告 Not included Included

若要深入了解,請參閱 常見問題集: 延展型文字廣告

您可以彈性地在同一個行銷活動中使用不同類型的廣告和追蹤。以下是優先順序 (從最高到最低) 排序,無論廣告類型 (標準或延展型文字廣告) 或 URL 類型 (連結或最終 URL):

  • 關鍵字最終 URL
  • 關鍵字連結 URL
  • 廣告最終 URL
  • 廣告連結 URL
{param1}、{param2} 和 {param3} 如何搭配升級的 URL 使用?expando image

您可以將 {param1}、{param2} 和 {param3} 新增到連結 URL 和最終 URL (升級的 URL)。

以下是當您的廣告刊登時,URL + {param} 會顯示的順序 (從最高到最低):

  • 關鍵字最終 URL
  • 關鍵字連結 URL
  • 廣告的最終 URL
    無法使用 HTTP://{param1}。換句話說,在 [最終 URL] 方塊中,允許使用“contoso.com/{param1}”,但不允許僅用“{param1}”。此外,{param1}、{param2}、和 {param3} 仍可在廣告標題和描述中使用。
  • 廣告連結 URL
    如果設定為 {param1},則 Microsoft Advertising 會在廣告刊登時,查看關鍵字 {param1} 的值。
{Param 2} 和 {param2} 之間有什麼不同?expando image

有的。不能包含空格。含有空格的 {Param 2} 無效。大小寫不會影響標籤。使用 {Keyword} 或 {KeyWord} 的變化時,這才會有關係。若要深入了解,請參閱 動態文字:鍵字預留位置的大寫方式

{BidMatchType} 和 {MatchType}之間有什麼不同?expando image

有的。與 Google Ads 不同,這兩項在 Microsoft Advertising 中是不同的網址參數。

  • {MatchType} 是用來刊登廣告的比對類型。
  • {BidMatchType} 是關鍵字出價比對類型。

若要深入了解,請參閱 我可以使用哪些追蹤參數或 URL 參數?

我的廣告中是否可以同時有連結 URL 和最終 URL?expando image

否。您無法同時有連結 URL 以及與您的廣告相關聯的最終 URL。如果您用 Microsoft Advertising Editor 升級 URL,請務必先刪除連結 URL 欄中的 URL,再儲存檔案。若要深入了解,請參閱 什麼是升級的 URL?如何進行升級?

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