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常見問題集：升級的網址

升級的網址會將您的追蹤資訊從登陸頁面 URL 分離出來，讓您輕鬆更新和管理網址追蹤。以下是一般常見問題的答案。

升級的網址會將您的追蹤資訊從登陸頁面 URL 分離出來，讓您輕鬆更新和管理網址追蹤。以下是一般常見問題的答案。

使用升級的網址時，有哪些新詞彙需要注意？expando image

使用升級的網址時，有幾個重要的新詞彙需要注意︰

名稱 說明
登陸頁面 URL 使用者按一下您的廣告後所進入的網頁。您有兩種選擇：最終 URL 或連結網址。此頁面的網址通常與您廣告的最終 URL 相同。
最終 URL 使用者從桌上型電腦或膝上型電腦按一下您的廣告時，所抵達的網站頁面的升級版網址。
連結網址 使用者按一下您的廣告時，所抵達的網站頁面的網址。
行動裝置 URL 使用者從行動裝置按一下您的廣告時，所抵達的網站頁面的升級版網址。
追蹤範本 供您放置追蹤資訊的欄位。當使用者按一下廣告時，這項資訊會新增至您的最終 URL，以建立您的登陸頁面 URL。在帳戶、廣告活動或廣告群組層級定義該項目時，該項目稱為共用追蹤範本，因為其中的追蹤參數將為所有的廣告、關鍵字和網站連結額外資訊所繼承
網址參數 由 Microsoft Advertising 所定義的網址參數，可供您新增至追蹤範本。若要了解如何新增至追蹤範本，請參閱 建立帳戶追蹤範本
自訂參數 可由您自行建立並新增至追蹤範本的網址參數。若要了解如何新增至追蹤範本，請參閱 我可以使用自訂參數嗎？
哪些 Microsoft Advertising 實體會使用追蹤範本和自訂參數？expando image

雖然我們建議在帳戶層級建立共用追蹤範本，但是您也可以在帳戶、廣告活動、廣告群組、廣告、關鍵字和網站連結額外資訊層級定義追蹤範本。

套用追蹤範本或自訂參數時，Microsoft Advertising 會使用最低層級上所定義的追蹤範本。以下是從最高到最低的階層︰[帳戶] > [廣告活動] > [廣告群組] > [廣告] > [關鍵字] > [網站連結額外資訊]。例如，如果您在 [廣告活動] 和 [廣告] 層級皆定義了追蹤範本，則系統會套用 [廣告] 層級的追蹤範本。

下表是各種 Microsoft Advertising 實體中對升級版網址內個別欄位的支援摘要。

Microsoft Advertising 實體 追蹤範本 自訂參數 最終 URL 行動裝置 URL
帳戶 已包含 不包含 不包含 不包含
廣告活動 已包含 已包含 不包含 不包含
廣告群組 已包含 已包含 不包含 不包含
廣告 已包含 已包含 已包含 已包含
關鍵字 已包含 已包含 已包含 已包含
網站連結額外資訊 已包含 已包含 已包含 已包含
如果將網址升級，廣告統計資料是否會重設？expando image

當您對 Microsoft Advertising 廣告活動進行更新時，我們不會重設任何廣告成效統計資料。Microsoft Advertising 會重複使用所有實體現有的識別碼。

我是否需要一次升級所有廣告？expando image

不，您不需要這麼做。使用升級的網址時，您可以根據自己的喜好，靈活使用不同類型的追蹤。若要深入了解，請參閱Microsoft Advertising 中的網址追蹤是什麼？。我們建議在廣告活動層級進行升級，讓您能夠在整個帳戶中快速做出進展。若要了解如何升級，請參閱 什麼是升級的網址？如何進行升級？

網址字元限制是否已變更？expando image

連結網址現在的字元限制是 1024 個字元。將網址升級後，您將可享有更高字元數的網址字元限制。

以下是網址、自訂參數、追蹤範本適用的限制︰

欄位 字元限制
連結網址 1024
最終 URL 2048
行動裝置 URL 2048
追蹤範本 2048
自訂參數名稱 16，例如：{_coupon} 是長度為 6 個字元的 「coupon」
自訂參數值 200
如果不升級會怎麼樣？expando image

Microsoft Advertising 目前並未要求移至升級版網址。如果情況有變，我們會通知客戶及合作夥伴。

自訂參數如何運作？expando image

若要了解如何搭配升級的網址使用自訂參數，請參閱 我可以使用自訂參數嗎？

如何使用登陸頁面 URL？expando image

登陸頁面 URL 是使用者點選您的廣告後會抵達的網頁。使用升級的網址時，您現在有兩個選項來決定登陸頁面 URL︰

  • 連結網址：定義網址時的較舊方式，可讓您新增網址和網址參數。
  • 最終 URL：定義網址時的新方式，可讓您另外定義行動裝置 URL、追蹤範本和自訂參數。
如果已僱用工具提供者或廣告代理商，該如何進行升級？expando image

如果您已僱用第三方工具提供者或廣告代理商來協助管理您的廣告活動和網址，請先向他們洽詢，了解其對於升級的計劃，然後才規劃將自己的網址升級。

自動標記會如何套用至升級的網址？expando image

自動標記會在網址的最後 (就在任何網址參數之後) 附加 UTM 標籤

如果追蹤範本中沒有 ?，Microsoft Advertising 就會加上 ?，然後附加 UTM 標籤。如果最終 URL 中有 ?，或是客戶的網站想要強制 Microsoft Advertising 加上 &，那麼：

  • 您可以在追蹤範本的最後加上 &，這樣 Microsoft Advertising 就不會加上 ? 或 &，而只會附加 UTM 標籤。
  • 當追蹤範本中有 ? 時，Microsoft Advertising 會加上 &，然後附加 UTM 標籤。
如何覆寫共用的 (帳戶) 追蹤範本？expando image

您可以在帳戶、廣告活動、廣告群組、廣告、關鍵字和網站連結額外資訊層級設定追蹤範本。套用追蹤範本時，Microsoft Advertising 會使用最低層級上所定義的追蹤範本。

如何覆寫自訂參數？expando image

您可以在廣告活動、廣告群組、文字廣告、關鍵字和網站連結額外資訊層級設定自訂參數。套用追蹤範本時，Microsoft Advertising 會使用最低層級上所定義的追蹤範本。

若要了解如何在各層級設定自訂參數，請參閱我可以使用自訂參數嗎？。

範例：在關鍵字層級覆寫廣告活動層級的自訂參數

廣告活動：銷售部門具有下列自訂參數︰

  • {_promo} = april-sales
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-us

如果您要將特定關鍵字的抵用券金額從 15% 折扣變更為 25% 折扣，應定義關鍵字層級客戶參數 {_coupon}=25OFF，以便在曝光時予以取代，而不是 15OFF。

升級的網址是否會影響品質評分？expando image

如果從使用連結網址變成使用最終 URL 不會造成登陸頁面 URL 變更，則品質評分不受影響。

我可以對連結網址使用追蹤範本嗎？expando image

不行。如果要使用追蹤範本，您必須確保選取 [最終 URL] 做為登陸頁面。不能對連結網址使用追蹤範本。

升級的網址會如何影響標準文字廣告和延展型文字廣告？expando image

重要

注意： 自 2022 年 8 月 29 起，您無法再新增或編輯現有的延展型文字廣告。 請在每個廣告群組中建立至少一個回應式搜尋廣告。 如需詳細資訊，請參閱將延展型文字廣告升級為回應式搜尋廣告的最佳做法。

標準文字廣告和延展型文字廣告均可以使用升級的網址 (最終 URL + 追蹤範本)。

類型 連結網址追蹤 升級的網址 (最終 URL + 追蹤範本)
標準文字廣告 已包含 已包含
延展型文字廣告 不包含 已包含

若要深入了解，請參閱 常見問題集：延展型文字廣告。

您可以在同一個廣告活動中彈性運用不同類型的廣告與追蹤。無論廣告類型 (標準文字廣告或延展型文字廣告) 或網址類型 (連結網址或最終 URL) 為何，都是採用以下優先順序 (從高到低)︰

  • 關鍵字最終 URL
  • 關鍵字連結網址
  • 廣告最終 URL
  • 廣告連結網址
{param1}、{param2} 和 {param3} 如何與升級的網址搭配運作？expando image

在連結網址和最終 URL (升級的網址) 中，均可以新增 {param1}、{param2} 和 {param3}。

以下是刊登您的廣告時，會採用以下順序來顯示網址 + {param} (從最高到最低)︰

  • 關鍵字最終 URL
  • 關鍵字連結網址
  • 廣告最終 URL
    您無法使用 http://{param1}。換句話說，在 [最終 URL] 方塊中，允許使用「contoso.com/{param1}」，但不允許「{param1}」。此外，{param1}、{param2} 和 {param3} 仍可在廣告標題和說明中使用。
  • 廣告連結網址
    如果這是設為 {param1}，Microsoft Advertising 就會在刊登廣告時，查看關鍵字 {param1} 值。
{Param 2} 和 {param2} 兩者之間是否有差別？expando image

可以。不能包含空格。{Param 2} 有空格，所以無效。大小寫不會影響標籤。只有當使用 {Keyword}/{KeyWord} 類的變體時，才會造成影響。若要深入了解，請參閱 動態文字：鍵字預留位置的大寫方式。

{BidMatchType} 和 {MatchType} 兩者之間是否有差別？expando image

有的。與 Google Ads 不同，這兩項在 Microsoft Advertising 中是不同的網址參數。

  • {MatchType} 是播送廣告時使用的比對類型。
  • {BidMatchType} 則是關鍵字出價比對類型。

若要深入了解，請參閱 我可以使用哪些追蹤參數或 URL 參數？

我的廣告中是否可以同時有最終 URL 和連線網址？expando image

不可以。您的廣告中不能同時有連結網址和最終 URL。如果是使用 Microsoft Advertising Editor 來升級網址，請務必先將連結網址資料欄位中的網址刪除，然後再儲存檔案。若要深入了解，請參閱 什麼是升級的網址？如何進行升級？

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