我可以使用哪些追蹤參數或 URL 參數?

檢閱您可以將哪些 URL 參數新增至追蹤範本或目的地 URL,以了解訪客如何到達您的網站。

您可以將 URL 參數新增至目的地 URL 或追蹤範本,以了解訪客如何到達您的網站。URL 參數可讓您追蹤有關廣告點選來源的資訊。

雖然可以變更變數名稱和參數,但結構會永遠相同:

  • { } 括住的參數,用來告知 Microsoft Advertising 當有人點選廣告時您想傳回的資料為何。下表清單可供您選擇特定參數。
  • 您定義為儲存該資料的變數。變數的名稱由您決定,但應該是用於網站指令碼以儲存參數傳回值的名稱。與網站程式設計人員合作,他們可協助您定義適當名稱以便您使用。

將所有項目放在一起,看起來就像這樣:

www.yourLandingPageURL.com?variable={parameter}

If you are adding more than one variable={parameter}, you separate the variable/parameter pair with an ampersand (&).

可用的參數如下︰

目的地 URL、最終 URL、追蹤範本和自訂參數expando image
{CampaignId}
傳回項目:

觸發廣告的廣告活動識別碼。例如,假設目的地 URL 為 www.northwindtraders.com/{CampaignId}。假設您的廣告活動識別碼為 2410012280,則目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/2410012280。

{Campaign}
傳回項目

觸發廣告的廣告活動名稱。例如,假設目的地 URL 為 www.northwindtraders.com/{Campaign}。假設您的廣告活動名稱為 Sale,則目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/Sale。

{AdGroupId}
傳回項目

觸發廣告的廣告群組識別碼。例如,假設目的地 URL 為 www.northwindtraders.com/{AdGroupId}。假設您的廣告群組識別碼為 2410012280,則目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/2410012280。

{AdGroup}
傳回項目

觸發廣告的廣告群組名稱。例如,假設目的地 URL 為 www.northwindtraders.com/{AdGroup}。假設您的廣告群組識別碼為 Clearance,則目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/Clearance。

{TargetId}
傳回項目

觸發廣告的關鍵字識別碼 ("kwd")、再行銷或客群清單 ("aud")、動態廣告目標 ("dat")、產品分割 ("pla") 或目標位置的識別碼 ("loc")。

如果有多個識別碼,則會依下列順序顯示:aud、dat、kwd、pla。例如,如果將再行銷清單 "1234" 與關鍵字 "5678" 相關聯,則會以 "aud-1234:kwd-5678" 取代 {TargetId}。

注意:這個參數無法用來追蹤有消費意願的客群和 LinkedIn 個人檔案目標設定,因為這會在 Bing 和其他 Microsoft 內容中公開個別使用者行為。

{MatchType}
傳回項目

用於播送廣告的比對類型。此類型可與 {BidMatchType} 不同。例如,如果您針對廣泛比對出價,而搜尋字詞為完全比對。這可協助您判斷何種比對類型取得最高的點選數。

  • e=完全
  • p=片語
  • b=廣泛
  • b=擴充 (擴充比對會視為廣泛比對。)
{BidMatchType}
傳回項目

關鍵字出價比對類型。此類型可與 {MatchType} 不同。例如,如果您針對廣泛比對出價,而搜尋字詞為完全比對。當搭配 {MatchType} 一起使用時,可協助您精簡出價、關鍵字和登陸頁面策略。

  • be=出價完全
  • bp=出價片語
  • bb=出價廣泛
{Network}
傳回項目

刊登廣告的廣告網路類型。

  • o = 擁有和經營 (Bing、AOL 和 Yahoo 搜尋結果)
  • s = 聯合 (搜尋合作夥伴網站結果)
  • a = 客群 (Microsoft Audience Network 廣告版位)
例如,假設目的地 URL 為 www.northwindtraders.com/network={Network}。假設您的網路 (廣告發佈) 是僅限 Bing、AOL 和 Yahoo 搜尋 (擁有和營運者),則目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/network=o。
{Device}
傳回項目

根據點選來源裝置,傳回下列其中一個代碼。此清單可協助您判斷何種類型的裝置產生最高的點選數。您能以此為根據來自訂廣告和出價。

  • m=行動裝置
  • t=平板電腦裝置
  • c=桌上型或膝上型電腦
{IfMobile:string}
傳回項目

如果廣告顯示在行動裝置上,字串文字 (您定義的內容) 會在冒號右側顯示。例如,如果您的參數為 {IfMobile:adDisplayedOnMobile},而且您的廣告顯示在行動裝置上,則伺服器記錄會收到 adDisplayedOnMobile

{IfNotMobile:string}
傳回項目

如果廣告顯示在桌上型電腦、膝上型電腦或平板電腦裝置上,則字串文字 (您定義的內容) 會在冒號右側顯示。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfNotMobile:adNotOnMobile},而且您的廣告顯示在行動裝置上,則伺服器記錄會收到:adNotOnMobile。

{IfSearch:string}
傳回項目

如果廣告顯示在搜尋網路上,字串文字 (您定義的內容) 會在冒號右側顯示。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfSearch:adDisplayedOnSearch},而且您的廣告顯示在搜尋網路上,則伺服器記錄會收到:adDisplayedOnSearch。

{IfNative:string}
傳回項目

如果廣告以 Microsoft 客群廣告的形式顯示,則冒號右側的字串文字 (您定義的內容) 會替換到 URL 中。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfNative:nativeAd},而且您的廣告是以客群廣告的形式顯示,則伺服器記錄會收到:nativeAd。

{IfPLA:string}
傳回項目

如果廣告以產品廣告的形式顯示,則冒號右側的字串文字 (您定義的內容) 會替換到 URL 中。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfPLA:productAd},而且您的廣告是以產品廣告的形式顯示,則伺服器記錄會收到:productAd。

{AdId}
傳回項目

已顯示廣告的數值識別碼。

您可以在 [廣告活動] 頁面的 [廣告] 資料表上取得廣告識別碼。如果 [廣告識別碼] 資料欄位沒有顯示在資料表中,請按一下 [資料欄位] 按鈕,然後選取 [廣告識別碼]。然後按一下 [確定]

{keyword:default}
傳回項目

替代與使用者搜尋字詞相符的關鍵字。關鍵字中的空格會替代為「%20」,以確保 URL 有效。

注意:如果包含替代值會在導致擴充字串超過 URL 的字串限制,則您應提供一個預設字串供系統使用。

不支援替代預設文字,因此,您不得包含會導致 URL 無效的字元,例如空格。

{msclkid}
傳回項目

廣告所獲得點選的唯一 ClickID。若要深入了解,請參閱 方法論說明

{OrderItemId}
傳回項目

觸發您廣告顯示的關鍵字數值識別碼。對於購物廣告活動,{OrderItemId} 將會傳回產品群組識別碼。

{param1:default}
傳回項目

使用與使用者搜尋字詞相符關鍵字的 Param1 設定,替代 URL 中的 {Param1}。

注意:如果包含替代值會在導致擴充字串超過 URL 的字串限制,則您應提供一個預設字串供系統使用。

{param2:default}
傳回項目

使用與使用者搜尋字詞相符關鍵字的 Param2 設定,替代 URL 中的 {Param2}。

注意:如果包含替代值會在導致擴充字串超過 URL 的字串限制,則您應提供一個預設字串供系統使用。

{param3:default}
傳回項目

使用與使用者搜尋字詞相符關鍵字的 Param3 設定,替代 URL 中的 {Param3}。

注意:如果包含替代值會在導致擴充字串超過 URL 的字串限制,則您應提供一個預設字串供系統使用。

{QueryString}
傳回項目

使用者輸入的搜尋查詢文字。

{copy:queryparameter}

{copy} 參數不能用於最終 URL 中,但能用於目的地 URL 中。

刊登的廣告包含應用程式額外資訊、影像廣告額外資訊或網站連結額外資訊時,廣告額外資訊的目的地 URL 中 {copy} 字串會由廣告已解析目的地 URL 中所指定的查詢參數取代。已解析目的地 URL 是使用實際值將廣告目的地 URL 中的所有動態文字串替代後,刊登此廣告時所使用的 URL。例如,如果網站連結額外資訊的目的地 URL 包含 {copy:myId} 且廣告的已解析目的地 URL 包含 ?myId=123,則會以 myId=123 取代 {copy:myId} 字串。如果廣告的已解析目的地 URL 不包含查詢參數,則 {copy} 字串會由查詢參數的名稱部分取代。例如,myId=。

注意

如果您已將關鍵字目的地 URL 升級為最終 URL,但尚未升級網站連結額外資訊 URL,則 {copy} 參數仍對網站連結額外資訊有作用。例如:

關鍵字最終 URL (已升級):

http://www.example.com?a=1&b=desk

關鍵字行動裝置 URL (已升級)︰

http://www.example.com?a=1&b=mob

網站連結額外資訊 URL (未升級)︰

http://www.example.com?a=1&{copy:b}

{feeditemid}
傳回項目

所點選廣告額外資訊的識別碼。

{loc_physical_ms}
傳回項目

點選時所在實際位置的地理位置代碼。如需地理位置代碼的詳細資訊,請參閱此 Microsoft Advertising API 文件

{loc_interest_ms}
傳回項目

觸發廣告的感興趣位置地理位置代碼。如需地理位置代碼的詳細資訊,請參閱此 Microsoft Advertising API 文件

重要

自訂參數如果新增至追蹤範本時會傳回變數,但如果新增至目的地 URL 時則會傳回空值。

僅適用於追蹤範本expando image

追蹤範本應該包含使用 {lpurl} 或其他進階參數插入登陸頁面 URL 的參數。當有人點選您的廣告時,這些參數將插入到您的最終 URL。如果您的追蹤範本中不含 URL 插入參數,您的登陸頁面 URL 就會中斷。

{lpurl} 基本設定
使用時機:

追蹤實際登陸頁面上的標籤。

追蹤範本結構:

{lpurl} 加上問號,然後再加上任何參數

範例:
最終 URL:

http://example.com

追蹤範本:

{lpurl}?matchtype={matchtype}

登陸頁面 URL:

http://example.com?matchtype={matchtype}

{lpurl} 1 個重新導向加上參數
使用時機:

您有 1 個轉到追蹤網站的重新導向,而且想要傳送參數到該網站。

追蹤範本結構:

重新導向 URL 加上問號、url={lpurl}、& 符號,然後再加上任何參數

範例:
最終 URL:

http://example.com

追蹤範本:

http://tracker.com?url={lpurl}&matchtype={matchtype}

登陸頁面 URL:

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com&matchtype={matchtype}

{lpurl} 1 個重新導向加上登陸頁面參數 (追蹤範本)
使用時機:

您有 1 個轉到追蹤網站的重新導向,而且想要使用追蹤範本傳送參數到登陸頁面。

追蹤範本結構:

重新導向 URL 加上問號、url={lpurl}、%3F、%26,然後再加上任何參數

由於 {lpurl} 並非位於追蹤範本開頭,因此您需要在 {lpurl} 後加上 %3F 而非問號。您也需要以 %26 取代 & 符號。

範例:
最終 URL:

http://example.com

追蹤範本:

http://tracker.com?url={lpurl}%3F%26matchtype={matchtype}

登陸頁面 URL:

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

{lpurl} 1 個重新導向加上登陸頁面參數 (不使用追蹤範本)
使用時機:

您有 1 個轉到追蹤網站的重新導向,而且想要不使用追蹤範本就傳送參數到登陸頁面。

追蹤範本結構:

重新導向 URL 加上問號和 url={lpurl}

使用重新導向 URL 時,最好將登陸頁面參數存在最終 URL 中,讓 Bing 在評估追蹤範本時在 {lpurl} 內就完成所有編碼工作。

範例:
最終 URL:

http://example.com?matchtype={matchtype}

追蹤範本:

http://tracker.com?url={lpurl}

登陸頁面 URL:

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

注意

建議您將 {lpurl} 置於追蹤範本開頭。如果不這麼做,最終 URL 將會逸出。所有不是字母、數字或下列標點符號字元的字元將會逸出︰-、_、.、!、*、(, 和 )。

進階參數

如果您有多個重新導向,或想要使用逸出或未逸出的 URL,還有進階參數可使用。以下是快速摘要︰
參數傳回項目
{lpurl+2} 最終 URL,逸出兩次。亦稱為雙重編碼。當到達登陸頁面之前有 2 個重新導向時,請使用此參數。
最終 URL:

http://example.com

追蹤範本:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3D{lpurl+2}

登陸頁面 URL:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3Dhttp%253A%252F%252Fexample.com

{lpurl+3} 最終 URL,逸出三次。亦稱為三重編碼。當到達登陸頁面之前有 3 個重新導向時,請使用此參數。
最終 URL:

http://example.com

追蹤範本:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253D{lpurl+3}

登陸頁面 URL:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253Dhttp%25253A%25252F%25252Fexample.com

{unescapedlpurl}最終 URL,未逸出。
{escapedlpurl}最終 URL,已逸出。系統會將所有不是字母、數字或下列標點符號字元的字元逸出︰-、_、.、!、*、(, 和 )。
{escapedlpurl+2}最終 URL,逸出兩次。當您有重新導向鏈結時,這會很有用。
{escapedlpurl+3}最終 URL,逸出三次。當您有重新導向鏈結時,這會很有用。
想要在 URL 插入參數後加上哪些字元?expando image

如上述範例所示,想要在 URL 插入參數後加上的字元取決於在追蹤範本中放置該參數的位置。建議您遵守下列規則,否則網站/第三方系統可能無法正確儲存您 URL 參數中的資訊。

參數追蹤範本位置後面接著範例
{lpurl}開頭?{lpurl}?
{lpurl}不在開頭%3F{lpurl}%3F
{lpurl+2}不在開頭%253F{lpurl+2}%253F
{lpurl+3}不在開頭%25253F{lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl}任何位置?{unescapedlpurl}?
{escapedlpurl}任何位置%3F{escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2}任何位置%253F{escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3}任何位置%25253F{escapedlpurl+2}%253F

如果您的最終 URL 已經包含問號,則 Microsoft Advertising 會在追蹤範本中將問號取代為 & 或是適當逸出的 &。

僅適用於最終 URLexpando image
參數 傳回項目
{ignore} 略過最終 URL 的追蹤元素,以協助降低您網站上的編目負載。僅可用於最終 URL 或最終行動裝置 URL。
例如,如果您的最終 URL 是 http://www.example.com/product?p1=a&/p2=b&p3=c&p4=d,而 URL 中接在問號後的追蹤資訊並不會變更登陸頁面,則您可以在追蹤資訊前插入 {ignore},表示其之後所有文字均只是追蹤資訊。以下是這項做法的範例︰http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

以下是使用 {ignore} 時需注意的事項

  • {ignore} 不能內嵌於其他參數內。
  • 如果當有人點選您的廣告時,您的最終 URL 中有任何內容可能遭第三方修改,則您必須在最終 URL 中使用 {ignore}。
僅限 Microsoft Shopping 廣告活動expando image

如果您在 Microsoft Shopping 廣告活動 中使用產品廣告進行廣告,BiddableAdGroupCriterion 的 DestinationUrl 可能會包含下列動態文字字串。字串不區分大小寫,且必須包含左括號和右括號。

參數 傳回項目
{CriterionId} 搭配產品廣告使用的 Microsoft Shopping 產品群組的識別碼。注意:對於購物廣告活動,{CriterionId} 會與 {OrderItemId} 相同。
{OrderItemId} 搭配產品廣告使用的 Microsoft Shopping 產品群組的識別碼。注意:對於購物廣告活動,{OrderItemId} 會與 {CriterionId} 相同。
{product_channel} 所點選廣告中的產品採用銷售管道 (線上或本地) 類型。
{product_country} 銷售點選廣告中產品的國家/地區。例如,美國、英國等。
{ProductId} 觸發您廣告的產品數值識別碼。這來自您的 Microsoft Merchant Center 目錄,且會搭配產品廣告使用。
{product_language} 您產品資訊的語言,如您的商家中心資料摘要中所示。例如,EN、FR 等。
{seller_name} 與該產品賣家相關聯的值,可以是摘要中的賣家名稱,也可以是商店名稱,具體取決於廣告主是否為整合商。

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