我可以使用哪些追蹤參數或 URL 參數?

檢閱您可以將哪些 URL 參數新增至追蹤範本或目的地 URL,以了解訪客如何到達您的網站。

您可以將 URL 參數新增至目的地 URL 或追蹤範本,以了解訪客如何到達您的網站。URL 參數可讓您追蹤廣廣告點選來源的相關資訊。

雖然變數名稱和參數可能變更,但結構會永遠相同:

  • { }括住的 參數,會告訴 Microsoft Advertising 您想要在有人點選廣告時傳回哪些資料。下表列出可選擇的特定參數。
  • 這是您定義用來儲存該資料的 變數。變數的名稱由您決定,但它應該是您網站指令碼中用來儲存參數傳回之值的名稱。與您的網站程式設計師合作,他們可協助您定義適當的名稱以使用。

將所有項目放在一起,看起來就像這樣:

www.yourLandingPageURL.com? variable={ parameter}

如果您要新增一個以上的 變數={ 參數},您可以使用符號 ( &) 來分隔變數/參數配對。

以下項目可用參數:

目的地 URL、最終 URL、追蹤範本和自訂參數expando image
{CampaignId}
傳回項目:

觸發廣告的行銷活動識別碼。例如,假設您的目的地 URL 是 www.northwindtraders.com/{CampaignId}。假設您的行銷活動識別碼是 2410012280,目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/2410012280。

{Campaign}
傳回項目

觸發廣告的行銷活動名稱。例如,假設您的目的地 URL 是 www.northwindtraders.com/{Campaign}。假設您的行銷活動名稱是「特賣」,目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/Sale。

{AdGroupId}
傳回項目

觸發廣告的廣告群組識別碼。例如,假設您的目的地 URL 是 www.northwindtraders.com/{AdGroupId}。假設您的廣告群組識別碼2410012280,目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/2410012280。

{AdGroup}
傳回項目

觸發廣告的廣告群組名稱。例如,假設您的目的地 URL 是 www.northwindtraders.com/{AdGroup}。假設您的廣告群組識別碼為 「清倉」,目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/Clearance。

{TargetId}
傳回項目

觸發廣告的關鍵字識別碼 ("kwd")、再行銷或客群清單 ("aud")、動態廣告目標 ("dat")、產品分割 ("pla"),或目標位置的識別碼 ("loc")。

如果有一個以上的識別碼,它們會以下列順序顯示:aud、dat、kwd、pla。例如,如果您將重新行銷清單「1234」與關鍵字「5678」建立關聯,{TargetId} 將會被 「aud-1234:kwd-5678」取代。

注意:市場內客群和 LinkedIn 設定檔目標無法透過此參數進行追蹤,因為這會公開 Bing 和其他 Microsoft 屬性上的個別使用者行為。

{MatchType}
傳回項目

用來傳遞廣告的比對類型。這可能與 {BidMatchType} 不同。例如,如果您在廣泛相符的項目中進行出價,而搜尋字詞完全相符。這可協助您判斷哪些比對類型會獲得最多點擊數。

  • e=完全
  • p=片語
  • b=廣泛
  • b=擴充 (擴充比對會視為廣泛比對。)
{BidMatchType}
傳回項目

關鍵字比對類型。這可能與 {MatchType} 不同。例如,如果您在廣泛相符的項目中進行出價,而搜尋字詞完全相符。當搭配 {MatchType} 使用時,可協助您調整出價、關鍵字和登陸頁面策略。

  • be=完全出價
  • bp=出價片語
  • bb=廣泛出價
{Network}
傳回項目

刊登廣告的廣告網路類型。

  • o = 擁有和經營 (Bing、AOL 和 Yahoo 搜尋結果)
  • s = 聯合 (搜尋合作夥伴網站結果)
  • a = 客群 ( Microsoft Audience Network 廣告版位)
例如,假設您的目的地 URL 是 www.northwindtraders.com/network={Network}。假設您的網路 (廣告發布) 只有 Bing、AOL 和 Yahoo 搜尋 (擁有及營運),目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/network=o。
{Device}
傳回項目

下列其中一個代碼根據點選來源而定。此清單可協助您判斷產生最多點選的裝置類型。然後您可以據此自訂廣告和出價。

  • m=行動裝置
  • t=平板電腦裝置
  • c=桌上型或膝上型電腦
{IfMobile:string}
傳回項目

如果您在行動裝置上顯示廣告,您定義的 字串 文字會在冒號右側。例如,如果您的參數是 {IfMobile:adDisplayedOnMobile} 且您的廣告顯示在行動裝置上,則您的伺服器記錄會收到 adDisplayedOnMobile

{IfNotMobile:string}
傳回項目

如果廣告顯示在電腦、膝上型電腦或平板電腦裝置上,則 (您定義的) 字串文字會在冒號右側。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfNotMobile:adNotOnMobile},而您的廣告顯示在行動裝置上,您的伺服器記錄就會收到:adNotOnMobile。

{IfSearch:string}
傳回項目

若廣告顯示在搜尋網路上,(您定義的) 字串 文字會在冒號右側。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfSearch:adDisplayedOnSearch},而您的廣告顯示在搜尋網路上,您的伺服器記錄就會收到:adDisplayedOnSearch。

{IfNative:string}
傳回項目

果廣告顯示為 Microsoft 客群廣告,則冒號右邊 (您定義) 的 字串文字會被取代為 URL。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfNative:nativeAd},而您的廣告顯示為客群廣告,您的伺服器記錄就會收到:nativeAd。

{IfPLA:string}
傳回項目

如果廣告顯示為產品廣告,則冒號右邊 (您定義) 的 字串文字,會取代為 URL。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfPLA:productAd},而您的廣告顯示為產品廣告,您的伺服器記錄就會收到:productAd。

{AdId}
傳回項目

已顯示廣告的數值識別碼。

您可以在 [行銷活動] 頁面上的 [廣告] 資料表上取得您的廣告識別碼。如果表格中未顯示 [廣告識別碼] 欄位,請按一下 [欄位],然後選取 [廣告識別碼]。然後按一下 [確定]

{keyword:default}
傳回項目

取代符合使用者搜尋字詞的關鍵字。關鍵字中的空格會以 「%20」取代,以確保 URL 有效。

注意:如果包含替代值會導致展開的字串超過 URL 的字串限制,您應該提供系統會使用的預設字串。

不支援替代預設文字,因此,您不應包括會導致 URL 無效的字元,例如空格。

{msclkid}
傳回項目

點選廣告的唯一 ClickID。若要深入了解,請參閱 方法論說明

{OrderItemId}
傳回項目

觸發廣告顯示之關鍵字的數值識別碼。針對購物活動, {OrderItemId} 將會傳回產品群組識別碼。

{param1:default}
傳回項目

將 URL 中的 {Param1} 取代為符合使用者搜尋字詞的關鍵字 Param1 設定。

注意:如果包含替代值會導致展開的字串超過 URL 的字串限制,您應該提供系統會使用的預設字串。

{param2:default}
傳回項目

將 URL 中的 {Param2} 取代為符合使用者搜尋字詞的關鍵字 Param2 設定。

注意:如果包含替代值會導致展開的字串超過 URL 的字串限制,您應該提供系統會使用的預設字串。

{param3:default}
傳回項目

將 URL 中的 {Param3} 取代為符合使用者搜尋字詞的關鍵字 Param3 設定。

注意:如果包含替代值會導致展開的字串超過 URL 的字串限制,您應該提供系統會使用的預設字串。

{QueryString}
傳回項目

使用者輸入的搜尋查詢文字。

{copy:queryparameter}

{copy} 參數無法搭配最終 URL 使用,但可以與目的地 URL 搭配使用。

當刊登含有應用程式延伸模組,圖像廣告延伸模組或網站連結額外資訊的廣告時,廣告延伸模組目的地 URL 中的 {copy} 字串會由廣告解析之目的地 URL 的指定查詢參數所取代。解析的目的地 URL,是廣告刊登時所使用的 URL,用於當廣告目的地 URL 中的所有動態文字字串都以實際值取代之後。例如,如果網站連結額外資訊的目的地 URL 包含 {copy:myId},而廣告解析的目的地 URL 包括 ?myId=123,{copy:myId} 字串將會取代為 myId=123。如果廣告解析的目的地 URL 不包括查詢參數,則 {copy} 字串將會取代為查詢參數的名稱部分。例如,myId=。

注意

如果您已將關鍵字目的地 URL 升級為最終 URL,但尚未升級網站連結額外資訊 URL,{copy} 參數仍適用於網站連結額外資訊。例如:

關鍵字最終 URL (已升級):

http://www.example.com?a=1 & b=desk

關鍵字行動裝置 URL (已升級):

http://www.example.com?a=1 & b=mob

網站連結額外資訊 URL (未升級):

http://www.example.com?a=1 &{copy:b}

{feeditemid}
傳回項目

所點選廣告額外資訊的識別碼。

{loc_physical_ms}
傳回項目

點選廣告的實體位置的地理位置代碼。如需地理位置代碼的詳細資訊,請參閱 這份 Microsoft Advertising API 文件

{loc_interest_ms}
傳回項目

觸發廣告之感興趣位置的地理位置代碼。如需地理位置代碼的詳細資訊,請參閱 這份 Microsoft Advertising API 文件

重要

如果將自訂參數新增至追蹤範本時,將會傳回變數,但如果新增至目的地 URL 時則會傳回空值。

僅適用追蹤範本expando image

追蹤範本應包含使用 {lpurl} 或其他進階參數插入登陸頁面 URL 的參數。當您的廣告經點選後,這些參數就會插入您的最終 URL。如果您的追蹤範本中沒有包含 URL 插入參數,您的登陸頁面 URL 將會中斷。

{lpurl}基本設定
使用時機:

追蹤實際登陸頁面上您的標籤。

追蹤範本結構:

{lpurl},問號,然後是任何參數

範例:
最終 URL:

http://example.com

追蹤範本:

{lpurl}?matchtype={matchtype}

登陸頁面 URL:

http://example.com?matchtype={matchtype}

{lpurl} 1 個重新導向和參數
使用時機:

您有 1 個到追蹤網站的重新導向,而且想要傳送參數到該網站。

追蹤範本結構:

重新導向 URL、問號、url={lpurl}、符號,然後是任何參數

範例:
最終 URL:

http://example.com

追蹤範本:

http://tracker.com?url={lpurl} &matchtype={matchtype}

登陸頁面 URL:

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com &matchtype={matchtype}

{lpurl} 1 個重新導向和登陸頁面參數 (追蹤範本)
使用時機:

您有 1 個到追蹤網站的重新導向,而且想要使用追蹤範本傳送參數到登陸頁面。

追蹤範本結構:

重新導向 URL、問號、url={lpurl}、%3F、%26,然後是任何參數

由於 {lpurl} 不在追蹤範本的開頭,您必須在 {lpurl} 之後新增 %3F,而不是問號。您也需要以 %26 取代符號 ( &)。

範例:
最終 URL:

http://example.com

追蹤範本:

http://tracker.com?url={lpurl}%3F%26matchtype={matchtype}

登陸頁面 URL:

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

{lpurl} 1 個重新導向和登陸頁面參數 (沒有追蹤範本)
使用時機:

您有 1 個到追蹤網站的重新導向,而且想要不使用追蹤範本傳送參數到您的登陸頁面。

追蹤範本結構:

重新導向 URL,問號,url={lpurl}

當您使用重新導向 URL 時,最好將登陸頁面參數儲存在最終 URL 中,讓 Bing 在評估追蹤範本時,於 {lpurl} 內執行所有編碼。

範例:
最終 URL:

http://example.com?matchtype={matchtype}

追蹤範本:

http://tracker.com?url={lpurl}

登陸頁面 URL:

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

注意

建議您將 {lpurl} 放在追蹤範本的開頭。如果沒有,最終 URL 就會逸出。所有非字母、數字或下列標點符號字元的字元都會逸出:-、_、.、!、*、(,和)。

進階參數

如果您有 1 個以上的重新導向,或想要使用逸出或未逸出 URL,也可以使用進階參數。以下是快速摘要:
參數傳回項目
{lpurl+2}最終 URL 逸出兩次。也稱為雙編碼。當您有 2 個重新導向,然後到達登陸頁面時,就會使用此功能。
最終 URL:

http://example.com

追蹤範本:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3D{lpurl+2}

登陸頁面 URL:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3Dhttp%253A%252F%252Fexample.com

{lpurl+3}最終 URL 逸出三次。也稱為三重編碼。當您有 3 個重新導向,然後到達登陸頁面時,就會使用此功能。
最終 URL:

http://example.com

追蹤範本:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253D{lpurl+3}

登陸頁面 URL:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253Dhttp%25253A%25252F%25252Fexample.com

{unescapedlpurl}最終 URL,未逸出。
{escapedlpurl}最終 URL 已逸出。逸出不是字母、數字或下列標點符號字元的所有字元:-、_、.、!、*、 (,和)。
{escapedlpurl+2}最終 URL 逸出兩次。當您有一系列的重新導向時這很有用。
{escapedlpurl+3}最終 URL 逸出三次。當您有一系列的重新導向時這很有用。
想要在 URL 插入參數之後加上哪些字元?expando image

如上例所示,您在 URL 插入參數之後新增的內容取決於您在追蹤範本中放置它的位置。您必須遵守下列規則,否則您的網站/第三方系統可能無法正確地從您的 URL 參數儲存資訊。

參數追蹤範本位置後面接著範例
{lpurl}開頭?{lpurl}?
{lpurl}不在開頭%3F{lpurl}%3F
{lpurl+2}不在開頭%253F{lpurl+2}%253F
{lpurl+3}不在開頭%25253F{lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl}任何位置?{unescapedlpurl}?
{escapedlpurl}任何位置%3F{escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2}任何位置%253F{escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3}任何位置%25253F{escapedlpurl+2}%253F

Microsoft Advertising 將追蹤範本中的問號取代為符號或正確逸出的符號版本,如果您的最終 URL 已包含問號。

僅適用最終 URLexpando image
參數傳回項目
{ignore}忽略最終 URL 的追蹤元素,以協助減少網站上的編目負載。它只能在最終或最終行動 URL 中使用。
例如,如果您的最終 URL 是 http://www.example.com/product?p1=a &/p2=b &p3=c &p4=d,而 URL 中問號後面的追蹤資訊不會變更登陸頁面,您可以在追蹤資訊之前插入 {ignore},表示之後的所有內容都只是追蹤資訊。以下是如何執行此動作的範例: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a &p2=b &p3=c &p4=d

以下是使用 {ignore} 時需注意的一些事項

  • {ignore} 無法內嵌在其他參數內。
  • 如果第三方在點選您的廣告時可以修改最終 URL 中的任何內容,您必須在最終 URL 中使用 {ignore}。
僅限 Microsoft Shopping 廣告活動expando image

如果您在 Microsoft Shopping 廣告活動 中使用產品廣告打廣告,那麼 BiddableAdGroupCriterion 的 DestinationUrl 可包含下列動態文字字串。字串會區分大小寫,且必須包含左右括弧。

參數傳回項目
{CriterionId}用於產品廣告之 Microsoft Shopping 產品群組的識別碼。 注意:針對購物行銷活動, {CriterionId}{OrderItemId} 相同。
{OrderItemId}用於產品廣告之 Microsoft Shopping 產品群組的識別碼。 注意:針對購物行銷活動, {OrderItemId}{CriterionId} 相同。
{product_channel}所點選廣告中的產品採用的銷售管道 (線上或本地) 類型。
{product_country}點選的廣告中的產品銷售國家/地區。例如,美國、英國等。
{ProductId}觸發您的廣告之產品的數值識別碼。這來自您的 Microsoft Merchant Center 目錄,並用於產品廣告。
{product_language}產品資訊的語言,如您的「商家中心」資料摘要中所示。例如,英文、法文。
{seller_name}與該產品賣家相關聯的值,可以是摘要中的賣家名稱,也可以是商店名稱,具體取決於廣告客戶是否為整合商。
僅限 Microsoft 住宿行銷活動expando image
參數傳回項目
{hotelcenter_id}連結到在點選時產生廣告之行銷活動的「旅館中心」帳戶識別碼。
{property_id}來自關聯帳戶旅館摘要中的旅館住宿識別碼。
{hotel_partition_id}點選了旅館廣告所屬之旅館群組的唯一識別碼。
{hotel_adtype}
  • 如果已點選旅館的廣告,則為 旅館
  • 如果已點選 [房間搭售] 的廣告,則為 房間
{travel_start_day}{travel_start_month}{travel_start_year}在廣告中顯示入住日期的日期、月份和年份。
{travel_end_day}{travel_end_month}{travel_end_year}廣告中顯示的結帳日期、月份和年份。
{advanced_booking_window}廣告點選日期與廣告的入住日期之間的天數 (例如,在 6 月 5 日點選廣告且入住日期為 6 月 8 日,則為「3」)。
{date_type}
  • 如果 Microsoft Advertising 已選取開始和結束日期 (顯示使用者代表價格),則為 預設值
  • 如果使用者在日期選擇器中自行挑選日期,則為 選取
{number_of_adults}將留在廣告中所顯示之聊天室的成人人數。
{price_displayed_total}以使用者的當地貨幣向使用者顯示的房間總金額。
{price_displayed_tax}以使用者的當地貨幣向使用者顯示的稅金和費用。
{user_currency}表示使用者當地貨幣的三個字母貨幣代碼。這也是 {price_displayed_total} 和 {price_displayed_tax} 的貨幣。例如,「USD」或「CAD」。
{user_language}指定廣告顯示語言的兩個字母語言代碼。例如,「en」或「fr」。
{adtype}已點選的旅遊廣告類型。
  • 如果在預約模組上點選,則為 travel_booking
  • 如果在地產促銷廣告上點選,則為 travel_promoted
{rate_rule_id}已點選的任何特殊價格的識別碼。旅遊廣告商可以針對特定使用者 (例如,忠誠會員)、特定裝置 (例如,行動裝置使用者折扣)、特定國家/地區套用條件式費率。

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