我可以使用哪些追蹤參數或 URL 參數？
我可以使用哪些追蹤參數或 URL 參數？
檢閱您可以將哪些 URL 參數新增至追蹤範本或目的地 URL，以了解訪客如何到達您的網站。您可以將 URL 參數新增至目的地 URL 或追蹤範本，以了解訪客如何到達您的網站。URL 參數可讓您追蹤有關廣告點選來源的資訊。
雖然可以變更變數名稱和參數，但結構會永遠相同：
- 以 { } 括住的參數，用來告知 Microsoft Advertising 當有人點選廣告時您想傳回的資料為何。下表清單可供您選擇特定參數。
- 您定義為儲存該資料的變數。變數的名稱由您決定，但應該是用於網站指令碼以儲存參數傳回值的名稱。與網站程式設計人員合作，他們可協助您定義適當名稱以便您使用。
將所有項目放在一起，看起來就像這樣：
www.yourLandingPageURL.com?variable={parameter}
If you are adding more than one variable={parameter}, you separate the variable/parameter pair with an ampersand (&).可用的參數如下︰
| {CampaignId} | |
|---|---|
| 傳回項目： 觸發廣告的廣告活動識別碼。例如，假設目的地 URL 為 www.northwindtraders.com/{CampaignId}。假設您的廣告活動識別碼為 2410012280，則目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/2410012280。 | |
| {Campaign} | |
| 傳回項目 觸發廣告的廣告活動名稱。例如，假設目的地 URL 為 www.northwindtraders.com/{Campaign}。假設您的廣告活動名稱為 Sale，則目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/Sale。 | |
| {AdGroupId} | |
| 傳回項目 觸發廣告的廣告群組識別碼。例如，假設目的地 URL 為 www.northwindtraders.com/{AdGroupId}。假設您的廣告群組識別碼為 2410012280，則目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/2410012280。 | |
| {AdGroup} | |
| 傳回項目 觸發廣告的廣告群組名稱。例如，假設目的地 URL 為 www.northwindtraders.com/{AdGroup}。假設您的廣告群組識別碼為 Clearance，則目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/Clearance。 | |
| {TargetId} | |
| 傳回項目 觸發廣告的關鍵字識別碼 ("kwd")、再行銷或客群清單 ("aud")、動態廣告目標 ("dat")、產品分割 ("pla") 或目標位置的識別碼 ("loc")。 如果有多個識別碼，則會依下列順序顯示：aud、dat、kwd、pla。例如，如果將再行銷清單 "1234" 與關鍵字 "5678" 相關聯，則會以 "aud-1234:kwd-5678" 取代 {TargetId}。 注意：這個參數無法用來追蹤有消費意願的客群和 LinkedIn 個人檔案目標設定，因為這會在 Bing 和其他 Microsoft 內容中公開個別使用者行為。 | |
| {MatchType} | |
| 傳回項目 用於播送廣告的比對類型。此類型可與 {BidMatchType} 不同。例如，如果您針對廣泛比對出價，而搜尋字詞為完全比對。這可協助您判斷何種比對類型取得最高的點選數。
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| {BidMatchType} | |
| 傳回項目 關鍵字出價比對類型。此類型可與 {MatchType} 不同。例如，如果您針對廣泛比對出價，而搜尋字詞為完全比對。當搭配 {MatchType} 一起使用時，可協助您精簡出價、關鍵字和登陸頁面策略。
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| {Network} | |
| 傳回項目 刊登廣告的廣告網路類型。
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| {Device} | |
| 傳回項目 根據點選來源裝置，傳回下列其中一個代碼。此清單可協助您判斷何種類型的裝置產生最高的點選數。您能以此為根據來自訂廣告和出價。
| |
| {IfMobile:string} | |
| 傳回項目 如果廣告顯示在行動裝置上，字串文字 (您定義的內容) 會在冒號右側顯示。例如，如果您的參數為 {IfMobile:adDisplayedOnMobile}，而且您的廣告顯示在行動裝置上，則伺服器記錄會收到 adDisplayedOnMobile。 | |
| {IfNotMobile:string} | |
| 傳回項目 如果廣告顯示在桌上型電腦、膝上型電腦或平板電腦裝置上，則字串文字 (您定義的內容) 會在冒號右側顯示。例如，如果您的參數看起來像這樣：{IfNotMobile:adNotOnMobile}，而且您的廣告顯示在行動裝置上，則伺服器記錄會收到：adNotOnMobile。 | |
| {IfSearch:string} | |
| 傳回項目 如果廣告顯示在搜尋網路上，字串文字 (您定義的內容) 會在冒號右側顯示。例如，如果您的參數看起來像這樣：{IfSearch:adDisplayedOnSearch}，而且您的廣告顯示在搜尋網路上，則伺服器記錄會收到：adDisplayedOnSearch。 | |
| {IfNative:string} | |
| 傳回項目 如果廣告以 Microsoft 客群廣告的形式顯示，則冒號右側的字串文字 (您定義的內容) 會替換到 URL 中。例如，如果您的參數看起來像這樣：{IfNative:nativeAd}，而且您的廣告是以客群廣告的形式顯示，則伺服器記錄會收到：nativeAd。 | |
| {IfPLA:string} | |
| 傳回項目 如果廣告以產品廣告的形式顯示，則冒號右側的字串文字 (您定義的內容) 會替換到 URL 中。例如，如果您的參數看起來像這樣：{IfPLA:productAd}，而且您的廣告是以產品廣告的形式顯示，則伺服器記錄會收到：productAd。 | |
| {AdId} | |
| 傳回項目 已顯示廣告的數值識別碼。 您可以在 [廣告活動] 頁面的 [廣告] 資料表上取得廣告識別碼。如果 [廣告識別碼] 資料欄位沒有顯示在資料表中，請按一下 [資料欄位] 按鈕，然後選取 [廣告識別碼]。然後按一下 [確定]。 | |
| {keyword:default} | |
| 傳回項目 替代與使用者搜尋字詞相符的關鍵字。關鍵字中的空格會替代為「%20」，以確保 URL 有效。 注意：如果包含替代值會在導致擴充字串超過 URL 的字串限制，則您應提供一個預設字串供系統使用。 不支援替代預設文字，因此，您不得包含會導致 URL 無效的字元，例如空格。 | |
| {msclkid} | |
| 傳回項目 廣告所獲得點選的唯一 ClickID。若要深入了解，請參閱 方法論說明 | |
| {OrderItemId} | |
| 傳回項目 觸發您廣告顯示的關鍵字數值識別碼。對於購物廣告活動，{OrderItemId} 將會傳回產品群組識別碼。 | |
| {param1:default} | |
| 傳回項目 使用與使用者搜尋字詞相符關鍵字的 Param1 設定，替代 URL 中的 {Param1}。 注意：如果包含替代值會在導致擴充字串超過 URL 的字串限制，則您應提供一個預設字串供系統使用。 | |
| {param2:default} | |
| 傳回項目 使用與使用者搜尋字詞相符關鍵字的 Param2 設定，替代 URL 中的 {Param2}。 注意：如果包含替代值會在導致擴充字串超過 URL 的字串限制，則您應提供一個預設字串供系統使用。 | |
| {param3:default} | |
| 傳回項目 使用與使用者搜尋字詞相符關鍵字的 Param3 設定，替代 URL 中的 {Param3}。 注意：如果包含替代值會在導致擴充字串超過 URL 的字串限制，則您應提供一個預設字串供系統使用。 | |
| {QueryString} | |
| 傳回項目 使用者輸入的搜尋查詢文字。 | |
| {copy:queryparameter} | |
{copy} 參數不能用於最終 URL 中，但能用於目的地 URL 中。 刊登的廣告包含應用程式額外資訊、影像廣告額外資訊或網站連結額外資訊時，廣告額外資訊的目的地 URL 中 {copy} 字串會由廣告已解析目的地 URL 中所指定的查詢參數取代。已解析目的地 URL 是使用實際值將廣告目的地 URL 中的所有動態文字串替代後，刊登此廣告時所使用的 URL。例如，如果網站連結額外資訊的目的地 URL 包含 {copy:myId} 且廣告的已解析目的地 URL 包含 ?myId=123，則會以 myId=123 取代 {copy:myId} 字串。如果廣告的已解析目的地 URL 不包含查詢參數，則 {copy} 字串會由查詢參數的名稱部分取代。例如，myId=。 注意如果您已將關鍵字目的地 URL 升級為最終 URL，但尚未升級網站連結額外資訊 URL，則 {copy} 參數仍對網站連結額外資訊有作用。例如： 關鍵字最終 URL (已升級)： http://www.example.com?a=1&b=desk 關鍵字行動裝置 URL (已升級)︰ http://www.example.com?a=1&b=mob 網站連結額外資訊 URL (未升級)︰ http://www.example.com?a=1&{copy:b} | |
| {feeditemid} | |
| 傳回項目 所點選廣告額外資訊的識別碼。 | |
| {loc_physical_ms} | |
| 傳回項目 點選時所在實際位置的地理位置代碼。如需地理位置代碼的詳細資訊，請參閱此 Microsoft Advertising API 文件。 | |
| {loc_interest_ms} | |
| 傳回項目 觸發廣告的感興趣位置地理位置代碼。如需地理位置代碼的詳細資訊，請參閱此 Microsoft Advertising API 文件。 |
重要
自訂參數如果新增至追蹤範本時會傳回變數，但如果新增至目的地 URL 時則會傳回空值。
追蹤範本應該包含使用 {lpurl} 或其他進階參數插入登陸頁面 URL 的參數。當有人點選您的廣告時，這些參數將插入到您的最終 URL。如果您的追蹤範本中不含 URL 插入參數，您的登陸頁面 URL 就會中斷。
| {lpurl} 基本設定 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 使用時機： 追蹤實際登陸頁面上的標籤。 追蹤範本結構：{lpurl} 加上問號，然後再加上任何參數 範例：
| ||||||
| {lpurl} 1 個重新導向加上參數 | ||||||
| 使用時機： 您有 1 個轉到追蹤網站的重新導向，而且想要傳送參數到該網站。 追蹤範本結構：重新導向 URL 加上問號、url={lpurl}、& 符號，然後再加上任何參數 範例：
| ||||||
| {lpurl} 1 個重新導向加上登陸頁面參數 (追蹤範本) | ||||||
| 使用時機： 您有 1 個轉到追蹤網站的重新導向，而且想要使用追蹤範本傳送參數到登陸頁面。 追蹤範本結構：重新導向 URL 加上問號、url={lpurl}、%3F、%26，然後再加上任何參數 由於 {lpurl} 並非位於追蹤範本開頭，因此您需要在 {lpurl} 後加上 %3F 而非問號。您也需要以 %26 取代 & 符號。 範例：
| ||||||
| {lpurl} 1 個重新導向加上登陸頁面參數 (不使用追蹤範本) | ||||||
| 使用時機： 您有 1 個轉到追蹤網站的重新導向，而且想要不使用追蹤範本就傳送參數到登陸頁面。 追蹤範本結構：重新導向 URL 加上問號和 url={lpurl} 使用重新導向 URL 時，最好將登陸頁面參數存在最終 URL 中，讓 Bing 在評估追蹤範本時在 {lpurl} 內就完成所有編碼工作。 範例：
|
注意
建議您將 {lpurl} 置於追蹤範本開頭。如果不這麼做，最終 URL 將會逸出。所有不是字母、數字或下列標點符號字元的字元將會逸出︰-、_、.、!、*、(, 和 )。
進階參數
如果您有多個重新導向，或想要使用逸出或未逸出的 URL，還有進階參數可使用。以下是快速摘要︰| 參數 | 傳回項目 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| {lpurl+2} |
最終 URL，逸出兩次。亦稱為雙重編碼。當到達登陸頁面之前有 2 個重新導向時，請使用此參數。
| ||||||
| {lpurl+3} |
最終 URL，逸出三次。亦稱為三重編碼。當到達登陸頁面之前有 3 個重新導向時，請使用此參數。
| ||||||
| {unescapedlpurl} | 最終 URL，未逸出。 | ||||||
| {escapedlpurl} | 最終 URL，已逸出。系統會將所有不是字母、數字或下列標點符號字元的字元逸出︰-、_、.、!、*、(, 和 )。 | ||||||
| {escapedlpurl+2} | 最終 URL，逸出兩次。當您有重新導向鏈結時，這會很有用。 | ||||||
| {escapedlpurl+3} | 最終 URL，逸出三次。當您有重新導向鏈結時，這會很有用。 |
如上述範例所示，想要在 URL 插入參數後加上的字元取決於在追蹤範本中放置該參數的位置。建議您遵守下列規則，否則網站/第三方系統可能無法正確儲存您 URL 參數中的資訊。
| 參數 | 追蹤範本位置 | 後面接著 | 範例 |
|---|---|---|---|
| {lpurl} | 開頭 | ? | {lpurl}? |
| {lpurl} | 不在開頭 | %3F | {lpurl}%3F |
| {lpurl+2} | 不在開頭 | %253F | {lpurl+2}%253F |
| {lpurl+3} | 不在開頭 | %25253F | {lpurl+3}%25253F |
| {unescapedlpurl} | 任何位置 | ? | {unescapedlpurl}? |
| {escapedlpurl} | 任何位置 | %3F | {escapedlpurl}%3F |
| {escapedlpurl+2} | 任何位置 | %253F | {escapedlpurl+2}%253F |
| {escapedlpurl+3} | 任何位置 | %25253F | {escapedlpurl+2}%253F |
如果您的最終 URL 已經包含問號，則 Microsoft Advertising 會在追蹤範本中將問號取代為 & 或是適當逸出的 &。
| 參數 | 傳回項目 |
|---|---|
| {ignore} |
略過最終 URL 的追蹤元素，以協助降低您網站上的編目負載。僅可用於最終 URL 或最終行動裝置 URL。 例如，如果您的最終 URL 是 http://www.example.com/product?p1=a&/p2=b&p3=c&p4=d，而 URL 中接在問號後的追蹤資訊並不會變更登陸頁面，則您可以在追蹤資訊前插入 {ignore}，表示其之後所有文字均只是追蹤資訊。以下是這項做法的範例︰http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d |
以下是使用 {ignore} 時需注意的事項
- {ignore} 不能內嵌於其他參數內。
- 如果當有人點選您的廣告時，您的最終 URL 中有任何內容可能遭第三方修改，則您必須在最終 URL 中使用 {ignore}。
如果您在 Microsoft Shopping 廣告活動 中使用產品廣告進行廣告，BiddableAdGroupCriterion 的 DestinationUrl 可能會包含下列動態文字字串。字串不區分大小寫，且必須包含左括號和右括號。
| 參數 | 傳回項目 |
|---|---|
| {CriterionId} | 搭配產品廣告使用的 Microsoft Shopping 產品群組的識別碼。注意：對於購物廣告活動，{CriterionId} 會與 {OrderItemId} 相同。 |
| {OrderItemId} | 搭配產品廣告使用的 Microsoft Shopping 產品群組的識別碼。注意：對於購物廣告活動，{OrderItemId} 會與 {CriterionId} 相同。 |
| {product_channel} | 所點選廣告中的產品採用銷售管道 (線上或本地) 類型。 |
| {product_country} | 銷售點選廣告中產品的國家/地區。例如，美國、英國等。 |
| {ProductId} | 觸發您廣告的產品數值識別碼。這來自您的 Microsoft Merchant Center 目錄，且會搭配產品廣告使用。 |
| {product_language} | 您產品資訊的語言，如您的商家中心資料摘要中所示。例如，EN、FR 等。 |
| {seller_name} | 與該產品賣家相關聯的值，可以是摘要中的賣家名稱，也可以是商店名稱，具體取決於廣告主是否為整合商。 |