您可以將 URL 參數新增至目的地 URL 或追蹤範本,以了解訪客如何到達您的網站。URL 參數可讓您追蹤廣廣告點選來源的相關資訊。
雖然變數名稱和參數可能變更,但結構會永遠相同:
將所有項目放在一起,看起來就像這樣:
www.yourLandingPageURL.com? variable={ parameter}
如果您要新增一個以上的 變數={ 參數},您可以使用符號 ( &) 來分隔變數/參數配對。{CampaignId} | |
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傳回項目: 觸發廣告的行銷活動識別碼。例如,假設您的目的地 URL 是 www.northwindtraders.com/{CampaignId}。假設您的行銷活動識別碼是 2410012280,目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/2410012280。 | |
{Campaign} | |
傳回項目 觸發廣告的行銷活動名稱。例如,假設您的目的地 URL 是 www.northwindtraders.com/{Campaign}。假設您的行銷活動名稱是「特賣」,目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/Sale。 | |
{AdGroupId} | |
傳回項目 觸發廣告的廣告群組識別碼。例如,假設您的目的地 URL 是 www.northwindtraders.com/{AdGroupId}。假設您的廣告群組識別碼2410012280,目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/2410012280。 | |
{AdGroup} | |
傳回項目 觸發廣告的廣告群組名稱。例如,假設您的目的地 URL 是 www.northwindtraders.com/{AdGroup}。假設您的廣告群組識別碼為 「清倉」,目的地 URL 將會是 www.northwindtraders.com/Clearance。 | |
{TargetId} | |
傳回項目 觸發廣告的關鍵字識別碼 ("kwd")、再行銷或客群清單 ("aud")、動態廣告目標 ("dat")、產品分割 ("pla"),或目標位置的識別碼 ("loc")。 如果有一個以上的識別碼,它們會以下列順序顯示:aud、dat、kwd、pla。例如,如果您將重新行銷清單「1234」與關鍵字「5678」建立關聯,{TargetId} 將會被 「aud-1234:kwd-5678」取代。 注意:市場內客群和 LinkedIn 設定檔目標無法透過此參數進行追蹤,因為這會公開 Bing 和其他 Microsoft 屬性上的個別使用者行為。 | |
{MatchType} | |
傳回項目 用來傳遞廣告的比對類型。這可能與 {BidMatchType} 不同。例如,如果您在廣泛相符的項目中進行出價,而搜尋字詞完全相符。這可協助您判斷哪些比對類型會獲得最多點擊數。
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{BidMatchType} | |
傳回項目 關鍵字比對類型。這可能與 {MatchType} 不同。例如,如果您在廣泛相符的項目中進行出價,而搜尋字詞完全相符。當搭配 {MatchType} 使用時,可協助您調整出價、關鍵字和登陸頁面策略。
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{Network} | |
傳回項目 刊登廣告的廣告網路類型。
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{Device} | |
傳回項目 下列其中一個代碼根據點選來源而定。此清單可協助您判斷產生最多點選的裝置類型。然後您可以據此自訂廣告和出價。
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{IfMobile:string} | |
傳回項目 如果您在行動裝置上顯示廣告,您定義的 字串 文字會在冒號右側。例如,如果您的參數是 {IfMobile:adDisplayedOnMobile} 且您的廣告顯示在行動裝置上,則您的伺服器記錄會收到 adDisplayedOnMobile。 | |
{IfNotMobile:string} | |
傳回項目 如果廣告顯示在電腦、膝上型電腦或平板電腦裝置上,則 (您定義的) 字串文字會在冒號右側。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfNotMobile:adNotOnMobile},而您的廣告顯示在行動裝置上,您的伺服器記錄就會收到:adNotOnMobile。 | |
{IfSearch:string} | |
傳回項目 若廣告顯示在搜尋網路上,(您定義的) 字串 文字會在冒號右側。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfSearch:adDisplayedOnSearch},而您的廣告顯示在搜尋網路上,您的伺服器記錄就會收到:adDisplayedOnSearch。 | |
{IfNative:string} | |
傳回項目 果廣告顯示為 Microsoft 客群廣告,則冒號右邊 (您定義) 的 字串文字會被取代為 URL。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfNative:nativeAd},而您的廣告顯示為客群廣告,您的伺服器記錄就會收到:nativeAd。 | |
{IfPLA:string} | |
傳回項目 如果廣告顯示為產品廣告,則冒號右邊 (您定義) 的 字串文字,會取代為 URL。例如,如果您的參數看起來像這樣:{IfPLA:productAd},而您的廣告顯示為產品廣告,您的伺服器記錄就會收到:productAd。 | |
{AdId} | |
傳回項目 已顯示廣告的數值識別碼。 您可以在 [行銷活動] 頁面上的 [廣告] 資料表上取得您的廣告識別碼。如果表格中未顯示 [廣告識別碼] 欄位,請按一下 [欄位],然後選取 [廣告識別碼]。然後按一下 [確定]。 | |
{keyword:default} | |
傳回項目 取代符合使用者搜尋字詞的關鍵字。關鍵字中的空格會以 「%20」取代,以確保 URL 有效。 注意:如果包含替代值會導致展開的字串超過 URL 的字串限制,您應該提供系統會使用的預設字串。 不支援替代預設文字,因此,您不應包括會導致 URL 無效的字元,例如空格。 | |
{msclkid} | |
傳回項目 點選廣告的唯一 ClickID。若要深入了解,請參閱 方法論說明 | |
{OrderItemId} | |
傳回項目 觸發廣告顯示之關鍵字的數值識別碼。針對購物活動, {OrderItemId} 將會傳回產品群組識別碼。 | |
{param1:default} | |
傳回項目 將 URL 中的 {Param1} 取代為符合使用者搜尋字詞的關鍵字 Param1 設定。 注意:如果包含替代值會導致展開的字串超過 URL 的字串限制,您應該提供系統會使用的預設字串。 | |
{param2:default} | |
傳回項目 將 URL 中的 {Param2} 取代為符合使用者搜尋字詞的關鍵字 Param2 設定。 注意:如果包含替代值會導致展開的字串超過 URL 的字串限制,您應該提供系統會使用的預設字串。 | |
{param3:default} | |
傳回項目 將 URL 中的 {Param3} 取代為符合使用者搜尋字詞的關鍵字 Param3 設定。 注意:如果包含替代值會導致展開的字串超過 URL 的字串限制,您應該提供系統會使用的預設字串。 | |
{QueryString} | |
傳回項目 使用者輸入的搜尋查詢文字。 | |
{copy:queryparameter} | |
{copy} 參數無法搭配最終 URL 使用,但可以與目的地 URL 搭配使用。 當刊登含有應用程式延伸模組,圖像廣告延伸模組或網站連結額外資訊的廣告時,廣告延伸模組目的地 URL 中的 {copy} 字串會由廣告解析之目的地 URL 的指定查詢參數所取代。解析的目的地 URL,是廣告刊登時所使用的 URL,用於當廣告目的地 URL 中的所有動態文字字串都以實際值取代之後。例如,如果網站連結額外資訊的目的地 URL 包含 {copy:myId},而廣告解析的目的地 URL 包括 ?myId=123,{copy:myId} 字串將會取代為 myId=123。如果廣告解析的目的地 URL 不包括查詢參數,則 {copy} 字串將會取代為查詢參數的名稱部分。例如,myId=。 注意如果您已將關鍵字目的地 URL 升級為最終 URL,但尚未升級網站連結額外資訊 URL,{copy} 參數仍適用於網站連結額外資訊。例如: 關鍵字最終 URL (已升級): http://www.example.com?a=1 & b=desk 關鍵字行動裝置 URL (已升級): http://www.example.com?a=1 & b=mob 網站連結額外資訊 URL (未升級): http://www.example.com?a=1 &{copy:b} | |
{feeditemid} | |
傳回項目 所點選廣告額外資訊的識別碼。 | |
{loc_physical_ms} | |
傳回項目 點選廣告的實體位置的地理位置代碼。如需地理位置代碼的詳細資訊,請參閱 這份 Microsoft Advertising API 文件。 | |
{loc_interest_ms} | |
傳回項目 觸發廣告之感興趣位置的地理位置代碼。如需地理位置代碼的詳細資訊,請參閱 這份 Microsoft Advertising API 文件 |
如果將自訂參數新增至追蹤範本時,將會傳回變數,但如果新增至目的地 URL 時則會傳回空值。
追蹤範本應包含使用 {lpurl} 或其他進階參數插入登陸頁面 URL 的參數。當您的廣告經點選後,這些參數就會插入您的最終 URL。如果您的追蹤範本中沒有包含 URL 插入參數,您的登陸頁面 URL 將會中斷。
{lpurl}基本設定 | ||||||
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使用時機: 追蹤實際登陸頁面上您的標籤。 追蹤範本結構:{lpurl},問號,然後是任何參數 範例:
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{lpurl} 1 個重新導向和參數 | ||||||
使用時機: 您有 1 個到追蹤網站的重新導向,而且想要傳送參數到該網站。 追蹤範本結構:重新導向 URL、問號、url={lpurl}、符號,然後是任何參數 範例:
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{lpurl} 1 個重新導向和登陸頁面參數 (追蹤範本) | ||||||
使用時機: 您有 1 個到追蹤網站的重新導向,而且想要使用追蹤範本傳送參數到登陸頁面。 追蹤範本結構:重新導向 URL、問號、url={lpurl}、%3F、%26,然後是任何參數 由於 {lpurl} 不在追蹤範本的開頭,您必須在 {lpurl} 之後新增 %3F,而不是問號。您也需要以 %26 取代符號 ( &)。 範例:
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{lpurl} 1 個重新導向和登陸頁面參數 (沒有追蹤範本) | ||||||
使用時機: 您有 1 個到追蹤網站的重新導向,而且想要不使用追蹤範本傳送參數到您的登陸頁面。 追蹤範本結構:重新導向 URL,問號,url={lpurl} 當您使用重新導向 URL 時,最好將登陸頁面參數儲存在最終 URL 中,讓 Bing 在評估追蹤範本時,於 {lpurl} 內執行所有編碼。 範例:
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建議您將 {lpurl} 放在追蹤範本的開頭。如果沒有,最終 URL 就會逸出。所有非字母、數字或下列標點符號字元的字元都會逸出:-、_、.、!、*、(,和)。
參數 | 傳回項目 | ||||||
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{lpurl+2} | 最終 URL 逸出兩次。也稱為雙編碼。當您有 2 個重新導向,然後到達登陸頁面時,就會使用此功能。
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{lpurl+3} | 最終 URL 逸出三次。也稱為三重編碼。當您有 3 個重新導向,然後到達登陸頁面時,就會使用此功能。
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{unescapedlpurl} | 最終 URL,未逸出。 | ||||||
{escapedlpurl} | 最終 URL 已逸出。逸出不是字母、數字或下列標點符號字元的所有字元:-、_、.、!、*、 (,和)。 | ||||||
{escapedlpurl+2} | 最終 URL 逸出兩次。當您有一系列的重新導向時這很有用。 | ||||||
{escapedlpurl+3} | 最終 URL 逸出三次。當您有一系列的重新導向時這很有用。 |
如上例所示,您在 URL 插入參數之後新增的內容取決於您在追蹤範本中放置它的位置。您必須遵守下列規則,否則您的網站/第三方系統可能無法正確地從您的 URL 參數儲存資訊。
參數 | 追蹤範本位置 | 後面接著 | 範例 |
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{lpurl} | 開頭 | ? | {lpurl}? |
{lpurl} | 不在開頭 | %3F | {lpurl}%3F |
{lpurl+2} | 不在開頭 | %253F | {lpurl+2}%253F |
{lpurl+3} | 不在開頭 | %25253F | {lpurl+3}%25253F |
{unescapedlpurl} | 任何位置 | ? | {unescapedlpurl}? |
{escapedlpurl} | 任何位置 | %3F | {escapedlpurl}%3F |
{escapedlpurl+2} | 任何位置 | %253F | {escapedlpurl+2}%253F |
{escapedlpurl+3} | 任何位置 | %25253F | {escapedlpurl+2}%253F |
Microsoft Advertising 將追蹤範本中的問號取代為符號或正確逸出的符號版本,如果您的最終 URL 已包含問號。
參數 | 傳回項目 |
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{ignore} | 忽略最終 URL 的追蹤元素,以協助減少網站上的編目負載。它只能在最終或最終行動 URL 中使用。
例如,如果您的最終 URL 是 http://www.example.com/product?p1=a &/p2=b &p3=c &p4=d,而 URL 中問號後面的追蹤資訊不會變更登陸頁面,您可以在追蹤資訊之前插入 {ignore},表示之後的所有內容都只是追蹤資訊。以下是如何執行此動作的範例: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a &p2=b &p3=c &p4=d |
以下是使用 {ignore} 時需注意的一些事項
如果您在 Microsoft Shopping 廣告活動 中使用產品廣告打廣告,那麼 BiddableAdGroupCriterion 的 DestinationUrl 可包含下列動態文字字串。字串會區分大小寫,且必須包含左右括弧。
參數 | 傳回項目 |
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{CriterionId} | 用於產品廣告之 Microsoft Shopping 產品群組的識別碼。 注意:針對購物行銷活動, {CriterionId} 與 {OrderItemId} 相同。 |
{OrderItemId} | 用於產品廣告之 Microsoft Shopping 產品群組的識別碼。 注意:針對購物行銷活動, {OrderItemId} 與 {CriterionId} 相同。 |
{product_channel} | 所點選廣告中的產品採用的銷售管道 (線上或本地) 類型。 |
{product_country} | 點選的廣告中的產品銷售國家/地區。例如,美國、英國等。 |
{ProductId} | 觸發您的廣告之產品的數值識別碼。這來自您的 Microsoft Merchant Center 目錄,並用於產品廣告。 |
{product_language} | 產品資訊的語言,如您的「商家中心」資料摘要中所示。例如,英文、法文。 |
{seller_name} | 與該產品賣家相關聯的值,可以是摘要中的賣家名稱,也可以是商店名稱,具體取決於廣告客戶是否為整合商。 |
參數 | 傳回項目 |
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{hotelcenter_id} | 連結到在點選時產生廣告之行銷活動的「旅館中心」帳戶識別碼。 |
{property_id} | 來自關聯帳戶旅館摘要中的旅館住宿識別碼。 |
{hotel_partition_id} | 點選了旅館廣告所屬之旅館群組的唯一識別碼。 |
{hotel_adtype} |
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{travel_start_day}{travel_start_month}{travel_start_year} | 在廣告中顯示入住日期的日期、月份和年份。 |
{travel_end_day}{travel_end_month}{travel_end_year} | 廣告中顯示的結帳日期、月份和年份。 |
{advanced_booking_window} | 廣告點選日期與廣告的入住日期之間的天數 (例如,在 6 月 5 日點選廣告且入住日期為 6 月 8 日,則為「3」)。 |
{date_type} |
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{number_of_adults} | 將留在廣告中所顯示之聊天室的成人人數。 |
{price_displayed_total} | 以使用者的當地貨幣向使用者顯示的房間總金額。 |
{price_displayed_tax} | 以使用者的當地貨幣向使用者顯示的稅金和費用。 |
{user_currency} | 表示使用者當地貨幣的三個字母貨幣代碼。這也是 {price_displayed_total} 和 {price_displayed_tax} 的貨幣。例如,「USD」或「CAD」。 |
{user_language} | 指定廣告顯示語言的兩個字母語言代碼。例如,「en」或「fr」。 |
{adtype} | 已點選的旅遊廣告類型。
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{rate_rule_id} | 已點選的任何特殊價格的識別碼。旅遊廣告商可以針對特定使用者 (例如,忠誠會員)、特定裝置 (例如,行動裝置使用者折扣)、特定國家/地區套用條件式費率。 |