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我可以使用哪些追蹤參數或網址參數？
我可以使用哪些追蹤參數或網址參數？
檢閱您可以將哪些網址參數新增至追蹤範本或連結網址，來了解訪客如何到達您的網站。您可以將網址參數新增至連結網址或追蹤範本，以了解訪客如何到達您的網站。網址參數可讓您追蹤有關廣告點選來源的資訊。
雖然變數名稱和參數可能變更，但結構會永遠相同：
- 以 { } 括號包覆的 參數，用來告知 Microsoft Advertising 當有人點選廣告時您想傳回的資料為何。下表清單可供您選擇特定參數。
- 您定義為儲存該資料的變數。變數的名稱由您決定，但應該是用於網站指令碼以儲存參數傳回之值的名稱。與可協助您定義要使用之適當名稱的網站程式設計師合作。
將所有項目放在一起，外觀如下：
www.yourLandingPageURL.com?variable= {parameter}
如果您要加上多對 variable= {parameter}，請以 & 符號分隔變數/參數對。以下項目可用的參數︰
| {CampaignId} | |
|---|---|
| 傳回項目： 觸發廣告的廣告活動 ID。例如，假設目的地網址為 www.northwindtraders.com/{CampaignId}。假設您的廣告活動 ID 為 2410012280，則目的地網址將會是 www.northwindtraders.com/2410012280。 | |
| {Campaign} | |
| 傳回項目 觸發廣告的廣告活動的名稱。例如，假設連結網址為 www.northwindtraders.com/{Campaign}。假設您的廣告活動名稱為 Sale，則連結網址將會是 www.northwindtraders.com/Sale。 | |
| {AdGroupId} | |
| 傳回項目 觸發廣告的廣告群組 ID。例如，假設目的地網址為 www.northwindtraders.com/{AdGroupId}。假設您的廣告群組 ID 為 2410012280，則目的地網址將會是 www.northwindtraders.com/2410012280。 | |
| {AdGroup} | |
| 傳回項目 觸發廣告的廣告群組的名稱。例如，假設連結網址為 www.northwindtraders.com/{AdGroup}。假設您的廣告群組 ID 為 Clearance，則連結網址將會是 www.northwindtraders.com/Clearance。 | |
| {TargetId} | |
| 傳回項目 觸發廣告的關鍵字 ID ("kwd")、再行銷清單或自訂客群清單 ID ("aud")、動態廣告目標 ID ("dat")，或目標位置 ID ("loc")。 傳回的 ID 如果不只一個，就會依下列順序出現: aud、dat、kwd、pla。例如，如果將再行銷清單 "1234" 與關鍵字 "5678" 建立關聯，則 {TargetId} 會由 "aud-1234:kwd-5678" 取代。 注意：這個參數無法用來追蹤有消費意願的客群和 LinkedIn 個人檔案，因為如此會將個別使用者行為公開在 Bing 和其他 Microsoft 內容中。 | |
| {MatchType} | |
| 傳回項目 用於播送廣告的比對類型。此類型可與 {BidMatchType} 不同。例如，如果您針對廣泛比對出價，而搜尋字詞為完全比對。這可協助您判斷何種比對類型取得最高的點選數。
| |
| {BidMatchType} | |
| 傳回項目 關鍵字出價比對類型。此類型可與 {MatchType} 不同。例如，如果您針對廣泛比對出價，而搜尋字詞為完全比對。若搭配 {MatchType} 一起使用，可以協助您精簡出價、關鍵字與登陸頁面策略。
| |
| {Network} | |
| 傳回項目 刊登廣告的廣告聯播網類型。
| |
| {Device} | |
| 傳回項目 根據點選來源裝置，傳回下列其中一個代碼。此清單可協助您判斷何種類型的裝置產生最高的點選數。您能以此為根據來自訂廣告和出價。
| |
| {IfMobile:string} | |
| 傳回項目 如果廣告顯示在行動裝置上，字串文字 (您定義的內容) 會出現在冒號右側。例如，如果您的參數外觀如下：{IfMobile:adDisplayedOnMobile}，而且您的廣告顯示在搜尋網路上，伺服器記錄則會收到：adDisplayedOnMobile。 | |
| {IfNotMobile:string} | |
| 傳回項目 如果廣告顯示在桌上型電腦、筆記型電腦或平板電腦上，則字串文字 (您定義的內容) 會出現在冒號右側。例如，如果您的參數外觀如下：{IfNotMobile:adNotOnMobile}，而且您的廣告顯示在搜尋網路上，伺服器記錄則會收到：adNotOnMobile。 | |
| {IfSearch:string} | |
| 傳回項目 如果廣告顯示在搜尋網路上，字串文字 (您定義的內容) 會出現在冒號右側。例如，如果您的參數外觀如下：{IfSearch:adDisplayedOnSearch}，而且您的廣告顯示在搜尋聯播網上，伺服器記錄則會收到：adDisplayedOnSearch。 | |
| {IfNative:string} | |
| 傳回項目 如果廣告以 Microsoft 客群廣告的形式顯示，則冒號右側的 字串 文字 (您定義的內容) 會替換到網址中。例如，如果您的參數外觀如下：{IfNative:nativeAd}，而且您的廣告是以客群廣告的形式顯示，則伺服器記錄會收到：nativeAd。 | |
| {IfPLA:string} | |
| 傳回項目 如果廣告顯示為產品廣告，則冒號右側的字串文字 (您定義的內容) 會替換到網址中。例如，如果您的參數外觀如下：{IfPLA:productAd}，而且您的廣告顯示為產品廣告，則伺服器記錄會收到：productAd。 | |
| {AdId} | |
| 傳回項目 已顯示廣告的數值 ID。 您可以在 [廣告活動] 頁面的 [廣告] 資料表查到廣告 ID。若 [廣告 ID] 資料欄位沒有顯示在表格中，請按一下 [資料欄位] 按鈕，選取 [廣告 ID]。然後，按一下 [確定]. | |
| {keyword:default} | |
| 傳回項目 替代與使用者的搜尋字詞相符的關鍵字。關鍵字中的空格會取代為「%20」，以確保網址有效。 注意：您應提供一個預設字串，以便在包含替代值會導致擴充字串超過網址的字串限制時供系統使用。 不支援替代預設文字，因此，您不得包含會導致網址無效的字元，例如空格。 | |
| {msclkid} | |
| 傳回項目 廣告所獲得點選的唯一 ClickID。若要深入了解，請參閱 方法論說明 | |
| {OrderItemId} | |
| 傳回項目 觸發您廣告顯示的關鍵字數值 ID。 | |
| {param1:default} | |
| 傳回項目 使用與使用者搜尋字詞相符之關鍵字的 [參數 1] 設定，替代網址中的 {Param1}。 注意：您應提供一個預設字串，以便在包含替代值會導致擴充字串超過網址的字串限制時供系統使用。 | |
| {param2:default} | |
| 傳回項目 使用與使用者搜尋字詞相符之關鍵字的 [參數 2] 設定，替代網址中的 {Param2}。 注意：您應提供一個預設字串，以便在包含替代值會導致擴充字串超過網址的字串限制時供系統使用。 | |
| {param3:default} | |
| 傳回項目 使用與使用者搜尋字詞相符之關鍵字的 [參數 3] 設定，替代網址中的 {Param3}。 注意：您應提供一個預設字串，以便在包含替代值會導致擴充字串超過網址的字串限制時供系統使用。 | |
| {QueryString} | |
| 傳回項目 使用者輸入的搜尋查詢文字。 | |
| {copy:queryparameter} | |
{copy} 參數不能用於最終 URL 中，但能用於連結網址中。 刊登的廣告包含應用程式額外資訊、影像廣告額外資訊或網站連結額外資訊時，廣告額外資訊的連結網址中 {copy} 字串會由廣告之已解析連結網址中所指定的查詢參數取代。已解析連結網址指的是使用實際值將廣告的連結網址中的所有動態文字串加以替代後，刊登此廣告時所使用的網址。例如，如果網站連結額外資訊的連結網址包含 {copy:myId} 且廣告的已解析連結網址包含 ?myId=123，則 {copy:myId} 字串會由 myId=123 取代。如果廣告的已解析連結網址不包含查詢參數，則 {copy} 字串會由查詢參數的名稱部分取代。例如，myId=。 注意如果您已將關鍵字連結網址升級為最終 URL，但尚未升級網站連結額外資訊 URL，則 {copy} 參數仍能對網站連結額外資訊作用。例如： 關鍵字最終 URL (升級後)： http://www.example.com?a=1&b=desk 關鍵字行動裝置 URL (升級後)︰ http://www.example.com?a=1&b=mob 網站連結額外資訊 URL (未升級)︰ http://www.example.com?a=1&{copy:b} | |
| {feeditemid} | |
| 傳回項目 所點選廣告額外資訊的 ID。 | |
| {loc_physical_ms} | |
| 傳回項目 點選時所在實際位置的地理位置代碼。如需關於地理位置代碼的詳細資訊，請參閱 這份 Microsoft Advertising API 文件. | |
| {loc_interest_ms} | |
| 傳回項目 觸發廣告的感興趣位置的地理位置代碼。如需關於地理位置代碼的詳細資訊，請參閱 這份Microsoft Advertising API文件 |
重要
自訂參數新增至追蹤範本時會傳回變數，但新增至連結網址時則會傳回空值。
追蹤範本中應該利用 {lpurl} 或其他進階參數，加入用以插入登陸頁面 URL 的參數。當有人點選您的廣告時，這些參數將插入到您的最終 URL。如果您的追蹤範本不含網址插入參數，您的登陸頁面 URL 就會中斷。
| {lpurl} 基本設定 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 使用時機： 追蹤實際登陸頁面上的標籤。 追蹤範本結構：{lpurl} 加問號，然後再加任何參數 範例：
| ||||||
| {lpurl} 1 個重新導向加各參數 | ||||||
| 使用時機： 您有 1 個轉到追蹤網站的重新導向，而且想要傳送參數給該網站。 追蹤範本結構：重新導向 URL 加問號、url={lpurl}、& 符號，然後再加任何參數 範例：
| ||||||
| {lpurl} 1 個重新導向加各登陸頁面參數 (追蹤範本) | ||||||
| 使用時機： 您有 1 個轉到追蹤網站的重新導向，而且想要使用追蹤範本傳送參數給登陸頁面。 追蹤範本結構：重新導向 URL 加問號、url={lpurl}、%3f、%26，然後再加任何參數 由於 {lpurl} 並非位於追蹤範本開頭，因此您需要在 {lpurl} 後加上 %3F 而非問號。您也需要以 %26 取代 & 符號。 範例:
| ||||||
| {lpurl} 1 個重新導向加各登陸頁面參數 (不使用追蹤範本) | ||||||
| 使用時機： 您有 1 個轉到追蹤網站的重新導向，而且想要不使用追蹤範本就傳送參數到登陸頁面。 追蹤範本結構：重新導向 URL 加問號和 url={lpurl} 使用重新導向 URL 時，最好將登陸頁面參數存在最終 URL 中，讓 Bing 在評估追蹤範本時在 {lpurl} 內就完成所有編碼工作。 範例:
|
注意
建議您將 {lpurl} 置於追蹤範本開頭。如果不這麼做，最終 URL 可能會被逸出。所有不是字母、數字或下列標點符號字元的字元均會遭逸出︰-、_、.、!、*、( 及 )。
進階參數
如果您有多個重新導向，或想要使用逸出版或未逸出版網址，還有進階參數可使用。以下是快速摘要︰| 參數 | 傳回項目 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| {lpurl+2} | 最終 URL，逸出兩次。亦稱為雙重編碼。當到達登陸頁面之前有 2 個重新導向時，請使用此參數。
| ||||||
| {lpurl+3} | 最終 URL，逸出三次。亦稱為三重編碼。當到達登陸頁面之前有 3 個重新導向時，請使用此參數。
| ||||||
| {unescapedlpurl} | 最終 URL，未逸出。 | ||||||
| {escapedlpurl} | 最終 URL，已逸出。會將所有不是字母、數字或下列標點符號字元的字元逸出︰-、_、.、!、*、( 及 )。 | ||||||
| {escapedlpurl+2} | 最終 URL，逸出兩次。當您有條重新導向鏈結時，這會很有用。 | ||||||
| {escapedlpurl+3} | 最終 URL，逸出三次。當您有條重新導向鏈結時，這會很有用。 |
如上述範例所示，要在網址插入參數後加上的字元取決於在追蹤範本中放置該參數的位置。建議您遵守下列規則，否則網站/第三方系統可能無法正確儲存您網址參數中的資訊。
| 參數 | 在追蹤範本中的位置 | 加上 | 範例 |
|---|---|---|---|
| {lpurl} | 開頭 | ? | {lpurl}? |
| {lpurl} | 不在開頭 | %3F | {lpurl}%3F |
| {lpurl+2} | 不在開頭 | %253F | {lpurl+2}%253F |
| {lpurl+3} | 不在開頭 | %25253F | {lpurl+3}%25253F |
| {unescapedlpurl} | 任何位置 | ? | {unescapedlpurl}? |
| {escapedlpurl} | 任何位置 | %3F | {escapedlpurl}%3F |
| {escapedlpurl+2} | 任何位置 | %253F | {escapedlpurl+2}%253F |
| {escapedlpurl+3} | 任何位置 | %25253F | {escapedlpurl+2}%253F |
Microsoft Advertising 會在您的最終 URL 已經包含問號時，在追蹤範本中將問號取代為 & 或是適當逸出版的 &。
| 參數 | 傳回項目 |
|---|---|
| {ignore} | 略過最終 URL 的追蹤元素，以協助降低您網站上的編目負載。僅可用於最終 URL 或最終行動裝置 URL。 例如，如果您的最終 URL 是 http://www.example.com/product?p1=a&/p2=b&p3=c&p4=d，而網址中接在問號之後的追蹤資訊並不會變更登陸頁面，則您可以在追蹤資訊之前插入 {ignore}，表示其後所有文字均只是追蹤資訊。以下是這項做法的範例︰http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d |
以下是使用 {ignore} 時需注意的事項
- {ignore} 不能內嵌於其他參數內。
- 如果最終 URL 中有任何內容可能會在有人點選您的廣告時，遭第三方修改，則您必須在最終 URL 中使用 {ignore}。
如果您在 Microsoft Shopping Campaigns 中使用產品廣告進行宣傳，BiddableAdGroupCriterion 的 DestinationUrl 可能會包含下列動態文字字串。字串不區分大小寫，且必須包含左括號和右括號。
| 參數 | 傳回項目 |
|---|---|
| {CriterionId} | 搭配產品廣告使用的 Microsoft Shopping 產品群組本身的識別碼。 |
| {product_channel} | 所點選廣告中的產品採用的銷售管道類型。 |
| {product_country} | 銷售點選廣告中產品的國家/地區。例如，美國、英國等。 |
| {ProductId} | 觸發您廣告的產品之數值 ID。這取自您的 Microsoft Merchant Center 目錄，且會搭配產品廣告一起使用。 |
| {product_language} | 您產品資訊的語言，如您的商家中心資料摘要中所示。例如，EN、FR 等。 |
| {seller_name} | 與該產品的賣家關聯的值，可以是摘要中的賣家名稱，也可以是商店名稱，具體取決於廣告主是否為整合商。 |