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關於動態搜尋廣告

了解 Microsoft Advertising 如何能夠自動為您產生關鍵字和廣告。

動態搜尋廣告提供低干預的簡化方式，確保在 Microsoft 搜尋聯播網 上進行搜尋的客戶會找到您的產品或服務。

注意

可使用動態搜尋廣告的地區為阿爾巴尼亞、安道爾、阿根廷、荷屬阿魯巴、澳洲、奧地利、巴哈馬、孟加拉、比利時、玻利維亞、波士尼亞與赫塞哥維納、巴西、汶萊、保加利亞、加拿大、開曼群島、智利、哥倫比亞、哥斯大黎加、克羅埃西亞、賽普勒斯、捷克共和國、丹麥、多米尼克、多明尼加共和國、厄瓜多、薩爾瓦多、愛沙尼亞、斐濟、芬蘭、法國、法屬圭亞那、法屬玻里尼西亞、德國、希臘、關島、瓜地馬拉、蓋亞那、海地、宏都拉斯、匈牙利、冰島、印度、印尼、愛爾蘭、義大利、拉脫維亞、列支敦斯登、立陶宛、盧森堡、馬來西亞、馬爾地夫、馬爾他、馬丁尼克、墨西哥、摩納哥、蒙古、蒙特內哥羅、蒙哲臘、尼泊爾、荷蘭、新喀里多尼亞、紐西蘭、北馬其頓、挪威、巴拿馬、巴拉圭、巴布亞紐幾內亞、秘魯、菲律賓、波蘭、葡萄牙、波多黎各、羅馬尼亞、聖馬利諾、塞爾維亞、新加坡、斯洛伐克、斯洛維尼亞、南非、西班牙、斯里蘭卡、瑞典、瑞士、泰國、千里達及托巴哥、土耳其、梵蒂岡、越南、英國、美國、烏拉圭和委內瑞拉。

使用動態搜尋廣告的優點

動態搜尋廣告會自動根據您網站的內容來鎖定相關搜尋查詢，並且是因應這些搜尋查詢而動態建立的。使用動態搜尋廣告時，將會︰

  • 自動建立鎖定了目標的相關廣告：根據您網站內容或您網站的特定網頁或類別，針對每個搜尋查詢來動態建立的新廣告。
  • 節省時間並減少您的工作量：無需維護關鍵字清單、管理出價，也無需更新及自訂廣告標題。
  • 尋回錯失的商機：自動隨新查詢進行調整來提高成交率。

動態搜尋廣告最適合兩種類型的廣告客戶︰

  • 擁有一個大型網頁目錄、且經常變更產品組合，故而難以針對每項產品來管理搜尋廣告的廣告客戶。
  • 對搜尋廣告不熟、但想要以輕鬆快速的方式試試看的廣告客戶。

設定動態搜尋廣告的方式

若要在現有搜尋廣告活動內啟用動態搜尋廣告，請瀏覽至廣告活動的 [設定] 頁面。找到 [動態搜尋廣告] 選項、選取 [啟用動態搜尋廣告]，然後選取 [儲存]。您現在可以在廣告活動中，新增含有動態搜尋廣告與 動態廣告目標 的 [動態]廣告群組。

您可以依照下方步驟，在新的搜尋廣告活動內啟用動態搜尋廣告。

  1. 在左側的主功能表中，選取 [搜尋廣告活動] > [廣告活動] > [建立廣告活動]。
  2. 選擇廣告活動目標，例如 [我網站的訪客數]，然後選取 [搜尋廣告]。
  3. 選取 [下一步]。
  4. 選擇廣告活動設定時，請務必選取 [啟用動態搜尋廣告]。
  5. 您將可以選擇啟用動態搜尋廣告，只要選取 [啟用動態搜尋廣告內容] 核取方塊即可。請注意，如果您選擇啟用這項功能，我們會在您提供的廣告內容之外，再產生廣告內容。播送廣告時，我們會運用人工智慧，從這些可用的選擇當中選出最佳的廣告內容。如需動態搜尋廣告文字的詳細資訊，請參閱下方的廣告內容使用須知。

    注意

    目前並非所有使用者都可使用這項功能。如果您還無法使用，別擔心，很快就會提供您這項功能！

  6. 建立含有動態廣告目標的 [動態] 廣告群組，然後選取 [儲存與移至下一個步驟]。請參閱下方的 動態廣告目標使用須知 以了解詳細資訊。您還可以選擇性地建立含有其他廣告類型以及關鍵字的 [標準]廣告群組。
  7. 建立動態搜尋廣告，然後選取 [儲存與移至下一個步驟]。
  8. 選擇您的廣告活動預算與其他設定，然後選取 [儲存]。

重要

建立含有動態搜尋廣告的搜尋廣告活動後，其最多可能需要一週的時間才會開始刊登廣告。

動態廣告目標使用須知

  • 目標建議類別：Microsoft Advertising 會分析您的網站，然後將該網站上的內容分類。然後，您可以選取想要鎖定的類別，我們就會自動據以產生關鍵字和廣告。如果您想要讓動態搜尋廣告持續專注於特定主題，或是想要針對您網站上的不同部分設定不同的出價，這是不錯的選項。
  • 鎖定所有網頁：Microsoft Advertising 會參考您網站所有頁面的內容來產生關鍵字和廣告。
  • 鎖定特定網頁：由您根據 URL、類別、頁面標題、內容或頁面內容，選擇您網站上要鎖定的特定頁面。如果您想要針對您網站上的不同部分設定不同的出價，或是確保不會鎖定網站上與廣告活動目標無關的部分，這是一個很好的想法。
    • 確切的 URL：輸入或貼上您網頁的確切 URL，每行一個 URL。
    • 規則：使用“包含”運算子以鎖定 URL、類別、頁面標題或包含特定文字或特定字元順序的頁面內容。如果您使用「且」的條件 (例如，URL 包含 "food" 且 URL 包含 "delivery")，請確定您的網站上有網頁符合所有指定的條件。
    • 「頁面標題」是出現在網頁頂端的文字，在您網站的程式碼中，這是以下區域中的文字： 

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • 「頁面標題」是網頁上的可見文字，在您網站的程式碼中，這是夾在以下標籤之間的文字： 

      <body></body>
  • 排除動態廣告排除目標：在 動態廣告目標 索引標籤中，您可以選擇選取 排除動態廣告目標。排除動態廣告目標允許您鎖定特定網頁，以在行銷活動或廣告群組層級排除。

    若要選取您的排除動態廣告目標，從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [動態廣告目標] > [排除動態廣告目標]。然後，您可以根據其 URL、類別、頁面標題或頁面內容，選擇您網站上要鎖定的特定頁面。
    • 確切的 URL：輸入或貼上您想要排除的網頁確切 URL，每行一個 URL。
    • 規則：使用“包含”運算子以排除 URL、類別、頁面標題或包含特定文字或特定字元順序的頁面內容。如果您使用「且」的條件 (例如，URL 包含 "food" 且 URL 包含 "delivery")，請確定您的網站上有網頁符合所有指定的條件。

重要

自動目標一經建立，便無法變更其條件。

廣告內容使用須知

  • 您在建立廣告時，無需撰寫廣告標題。Microsoft Advertising 會根據適當的關鍵字和您網站的內容，動態為您產生廣告標題。您也可以選擇使用頁面摘要提供廣告標題。
  • 您必須在 [廣告內容] 下 (想要的話，還可以在 [廣告內容 2] 下) 撰寫廣告說明。廣告內容中包含的是您產品與服務的說明以及呼籲行動文字。您最多可以設定兩項廣告說明，每項廣告說明最多包含 90 個字元。如果您已啟用動態搜尋廣告內容，那麼請注意，我們還會為您的動態搜尋廣告建立廣告內容，並在播送廣告時，判斷在可用的說明當中，哪項才是最佳的說明。
  • 您可以選擇在自己網站的網域後加上一或兩個要顯示的路徑。此路徑與最終 URL 不同。最終 URL 是客戶點選廣告後進入的實際網頁 URL。路徑可以是 URL 的更短或「更易記」版本，其中顯示一或兩個子目錄。例如，如果您銷售男性服飾，而且要廣告春季襯衫特賣活動，您的最終 URL 可能是 http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts，但您的路徑可能只是 contoso.com/SpringSale/Shirts。

讓動態搜尋廣告發揮最佳效用的祕訣

設定
  • 將出價設為接近您針對類似關鍵字類別而設的非完全比對出價。
  • 針對不同的動態廣告目標建立不同的廣告群組。
  • 除了設定較小的目標範圍，還建立 [鎖定所有網頁] 廣告群組，以盡量多擷取相關搜尋。
  • 確定網域中或是自動目標所參考的任何網址中，不存在 NoIndex 標籤。
  • 確定廣告活動、廣告群組和廣告都是設為使用相同的語言。此外，為廣告活動、廣告群組和廣告設定的語言應與網域的語言相符。
自動目標
  • 排除您網站上無法推升成交數的部分。
  • 擁有各種自動目標：使用 [鎖定網頁類別] 是找出適當目標的好方法。
  • 當廣告群組是使用 [所有網頁] 自動目標時，針對其中的廣告使用較通用的廣告說明與 URL 路徑。
  • 從您的主要網域 URL 建立自動目標。設定自動目標時，請勿使用會重新導向至其他頁面的 URL。
  • 您在建立廣告活動時指定的網域位址，應同於您用以為該廣告活動建立自動目標的網域位址。不能使用子網域。
  • 建議自動目標中不要加上 "http://www" 或 "https://www"。
  • 如果在 [鎖定特定網頁] 中使用了「且」的條件 (例如，頁面標題包含 "food" 且 URL 包含 "delivery")，請確定您的網站上有網頁符合所有指定的條件。
最佳化
  • 將您其他廣告活動中的已暫停關鍵字和目前排除字彙，以排除字彙的形式新增至您的動態搜尋廣告廣告群組中。
  • 試試使用 [增強型每次點選成本] 出價策略。
  • 使用廣告額外資訊讓您的廣告更引人注目。
  • 使用再行銷清單鎖定之前造訪過您網站的人。
  • 新增額外資訊，避免廣告顯示在特定位置或顯示在搜尋聯播網的特定網站，或是避免對特定 IP 位址顯示廣告。
  • 動態搜尋廣告可能會讓流量更高，因此請留意您的預算，不要讓其用完。
報告
  • 執行 [動態搜尋廣告自動目標] 報表，了解自動目標的成效，以及進行出價調整可能會在何處派上用場。
  • 執行 [動態搜尋廣告類別] 報表，查看現有類別的成效，或是找出值得鎖定的新類別。
  • 執行 [動態搜尋廣告搜尋字詞] 報表，查看您的廣告在各搜尋字詞的成效。有了這些資料，就能更清楚了解有哪些排除字彙其實促成了成交。

關於動態搜尋廣告的常見問題

您如何判斷我的網站上有什麼內容？萬一您沒搜尋到我網站上的某些網頁，又該怎麼辦？expando image

Bing 的網頁編目技術會分析您網站上的內容。我們會將任何收進 Bing 索引內的網頁進行編目。如果您懷疑我們的網頁編目程式並未搜尋到您網站的部分網頁，請參閱這篇 Bing 網站管理員文章，其中會有關於可能原因及解決辦法的資訊。

動態搜尋廣告是否能夠和現有的廣告額外資訊與自動化額外資訊配合運作？expando image

是的，如同標準文字廣告，動態搜尋廣告能夠和所有現有的廣告額外資訊和自動化額外資訊配合運作。

再行銷清單是否能夠和動態搜尋廣告配合運作？expando image

是的，再行銷清單可以關聯至含有動態搜尋廣告的廣告群組。深入了解再行銷清單

我可以在動態搜尋廣告中新增追蹤範本和自訂參數嗎？expando image

可以，我們支援在廣告活動、廣告群組、廣告與自動目標層級使用追蹤範本和自訂參數。深入了解追蹤範本

我可以對動態搜尋廣告使用自動標記嗎？expando image

可以，我們支援對動態搜尋廣告使用自動標記。深入了解自動標記

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