關於動態搜尋廣告

了解 Microsoft Advertising 如何能夠自動為您產生關鍵字和廣告。

動態搜尋廣告提供了簡化的方式，讓您只需做少少的設定，就能讓在 Microsoft 搜尋聯播網上進行搜尋的顧客找到您的產品或服務。

使用動態搜尋廣告的優點

動態搜尋廣告會自動根據您網站的內容來鎖定相關搜尋查詢，並且是因應這些搜尋查詢而動態建立的。使用動態搜尋廣告時，將會︰

自動建立鎖定了目標的相關廣告：根據您網站內容或您網站的特定網頁或類別，針對每個搜尋查詢來動態建立的新廣告。
減輕您的工作負擔：無需維護關鍵字清單、管理出價，也無需更新及自訂廣告標題。
尋回錯失的商機：自動隨新查詢進行調整來提高成交率。

動態搜尋廣告最適合兩種類型的廣告客戶︰

擁有一個大型網頁目錄、且經常變更產品組合，故而難以針對每項產品來管理搜尋廣告的廣告客戶。
對搜尋廣告不熟，想要以輕鬆快速的方式入門的廣告客戶。

國家/地區可用性

動態搜尋廣告僅在下列國家/地區提供：

澳洲
奧地利
比利時
加拿大
法國
德國
愛爾蘭
義大利
荷蘭
紐西蘭
西班牙
瑞典
瑞士
英國
美國

設定動態搜尋廣告的方式

以廣告活動類型的形式 expando image

在 [廣告活動] 索引標籤，按一下 [建立廣告活動]，然後選取 [動態搜尋廣告]。惟請務必注意：建立動態搜尋廣告活動後，其最多可能需要一週的時間才會開始刊登廣告。廣告活動的建立程序與標準文字廣告相同，只不過需要為每個動態搜尋廣告群組各考慮以下事項︰

您網站上想要讓廣告群組鎖定的區域

在廣告活動建立程序的第二個步驟，於 [建立動態廣告目標] 下選擇 [鎖定類別]、[鎖定所有網頁] 或 [鎖定特定網頁]。

目標建議類別：Microsoft Advertising 會分析您的網站，然後將該網站上的內容分類。然後，您可以選取想要鎖定的類別，我們就會自動據以產生關鍵字和廣告。如果您想要讓動態搜尋廣告持續專注於特定主題，或是想要針對您網站上的不同部分設定不同的出價，這是不錯的選項。
鎖定所有網頁：Microsoft Advertising 會參考您網站所有頁面的內容來產生關鍵字和廣告。
鎖定特定網頁：由您根據網址、類別、頁面標題、內容或頁面內容，選擇您網站上要鎖定的特定頁面。如果要針對您網站上的不同部分設定不同的出價，或是確保不會鎖定到您網站上與您的廣告活動目標無關的部分，這是不錯的選項。
- 「頁面標題」是出現在網頁頂端的文字；在您網站的程式碼中，這是以下區域中的文字：
```
<head>
  <title>這是頁面標題</title>
</head>
```
- 「頁面標題」是網頁上的可見文字；在您網站的程式碼中，這是夾在以下標籤之間的文字：
```
<body></body>
```
重要
自動目標一經建立，即無法變更條件。

廣告內容

在廣告活動建立程序的第三個步驟︰

您無需撰寫廣告標題。Microsoft Advertising 會根據適當的關鍵字和您網站的內容，動態為您產生廣告標題。注意：所有動態產生的廣告標題均會接受編輯審查。在標題獲核准之前，系統會先顯示臨時標題，例如您網站的名稱。
您必須撰寫廣告說明。您最多可以設定兩項說明，每項說明最多包含 90 個字元。
您可以選擇在您網站的網域後顯示一或兩個路徑。此路徑與最終 URL 不同。最終 URL 是客戶點選廣告後進入的實際網頁網址。路徑可以是網址的更短或「更易記」版本，其中顯示一或兩個子目錄。如果您銷售男性服飾，而且要廣告春季襯衫特賣活動，您的最終 URL 可能是 http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts，但您的路徑可能只是 contoso.com/SpringSale/Shirts。

以廣告群組類型的形式 expando image

注意

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用，別擔心，很快就會提供您這項功能！

2021 年 Microsoft Advertising 會將動態搜尋廣告從廣告活動類型轉換為廣告群組類型。您如果是啟用了搶鮮版 (Beta) 體驗的客戶，現在可以在任何現有或新的搜尋廣告活動中新增動態搜尋廣告。

若要在現有搜尋廣告活動內啟用動態搜尋廣告，請瀏覽至廣告活動的 [設定] 頁面。找到 [動態搜尋廣告] 選項、選取 [啟用動態搜尋廣告]，然後按一下 [儲存]。
若要在建立新的搜尋廣告活動時啟用動態搜尋廣告，請在廣告活動建立程序的第一個步驟，選取 [動態搜尋廣告] 選項下的 [啟用動態搜尋廣告]。
您現在可以在廣告活動中，新增含有動態搜尋廣告與相對應自動目標的動態廣告群組。

讓動態搜尋廣告廣告發揮最佳效用的秘訣

設定
將出價設為接近您針對類似關鍵字類別而設的非完全比對出價。針對不同的動態廣告目標建立不同的廣告群組。除了設定較小的目標範圍，還建立 [鎖定所有網頁] 廣告群組，以盡量多擷取相關搜尋。
自動目標
排除您網站上無法推升成交數的部分。擁有各種自動目標 — 使用 [鎖定網頁類別] 是找出適當目標不錯的方式。當廣告群組是使用 [所有網頁] 自動目標時，針對其中的廣告使用較通用的廣告說明與 URL 路徑。從您的主要網域 URL 建立自動目標。設定自動目標時，請勿使用會重新導向至其他頁面的網址。您在建立廣告活動時指定的網域位址，應同於您用以為該廣告活動建立自動目標的網域位址。不能使用子網域。建議自動目標中不要加上 "http://www" 或 "https://www"。如果在 [鎖定特定網頁] 中使用了「且」的條件 (例如，頁面標題包含 "food" 且網址包含 "delivery")，請確定您的網站上有網頁符合所有指定的條件。
最佳化
將您其他廣告活動中的已暫停關鍵字和目前排除字彙，以排除字彙的形式新增至您的動態搜尋廣告廣告群組中。試試使用 [增強型每次點選成本] 出價策略，而非 [手動設定點選成本]。使用廣告額外資訊讓您的廣告更引人注目。使用再行銷清單鎖定之前造訪過您網站的人。新增額外資訊，避免廣告顯示在特定位置或顯示在搜尋聯播網的特定網站，或是避免對特定 IP 位址顯示廣告。動態搜尋廣告可能會讓流量更高，因此請留意您的預算，不要讓其用完。
報表
執行 [動態搜尋廣告自動目標] 報表，了解自動目標的成效，以及進行出價調整或許會有用之處。執行 [動態搜尋廣告類別] 報表，查看現有類別的成效，或是找出值得鎖定的新類別。執行 [動態搜尋廣告搜尋字詞] 報表，查看您的廣告在各搜尋字詞的成效。有了這些資料，就能更清楚了解有哪些排除字彙其實促成了成交。