關於動態搜尋廣告
關於動態搜尋廣告
了解 Microsoft Advertising 如何能夠自動為您產生關鍵字和廣告。
動態搜尋廣告提供低干預的簡化方式,確保在 Microsoft 搜尋聯播網 上進行搜尋的客戶會找到您的產品或服務。
注意
可使用動態搜尋廣告的國家/地區為:阿爾巴尼亞、安道爾、阿根廷、荷屬阿魯巴、澳洲、奧地利、巴哈馬、孟加拉、比利時、玻利維亞、波士尼亞與赫塞哥維納、巴西、汶萊、保加利亞、加拿大、開曼群島、智利、哥倫比亞、哥斯大黎加、克羅埃西亞、賽普勒斯、捷克共和國、丹麥、多米尼克、多明尼加共和國、厄瓜多、薩爾瓦多、愛沙尼亞、斐濟、芬蘭、法國、法屬圭亞那、法屬玻里尼西亞、德國、希臘、關島、瓜地馬拉、蓋亞那、海地、宏都拉斯、匈牙利、冰島、印度、印尼、愛爾蘭、義大利、日本、拉脫維亞、列支敦斯登、立陶宛、盧森堡、馬來西亞、馬爾地夫、馬爾他、馬丁尼克、墨西哥、摩納哥、蒙古、蒙特內哥羅、蒙哲臘、尼泊爾、荷蘭、新喀里多尼亞、紐西蘭、北馬其頓、挪威、巴拿馬、巴拉圭、巴布亞紐幾內亞、秘魯、菲律賓、波蘭、葡萄牙、波多黎各、羅馬尼亞、聖馬利諾、塞爾維亞、新加坡、斯洛伐克、斯洛維尼亞、南非、西班牙、斯里蘭卡、瑞典、瑞士、泰國、千里達及托巴哥、土耳其、梵蒂岡、越南、英國、美國、烏拉圭和委內瑞拉。
使用動態搜尋廣告的優點
動態搜尋廣告會自動根據您網站的內容來鎖定相關搜尋查詢,並且是因應這些搜尋查詢而動態建立的。 使用動態搜尋廣告時,將會︰
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自動建立鎖定了目標的相關廣告:根據您網站內容或您網站的特定網頁或類別,針對每個搜尋查詢來動態建立的新廣告。
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節省時間並減少工作負載:無需維護關鍵字清單、管理出價,也無需更新及自訂廣告標題。
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尋找錯過的機會:自動隨新查詢進行調整來提高成交率。
動態搜尋廣告最適合兩種類型的廣告客戶:
- 擁有一個大型網頁目錄、且經常變更產品組合,故而難以針對每項產品來管理搜尋廣告的廣告客戶。
- 對搜尋廣告不熟、但想要以輕鬆快速的方式試試看的廣告客戶。
設定動態搜尋廣告的方式
請遵循下列步驟,在現有的搜尋廣告活動或新的搜尋廣告活動中啟用 [動態搜尋廣告]。
現有的搜尋廣告活動
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從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [設定] > [設定]。
- 選取適當的廣告活動。
- 在 [廣告活動設定] 下,選取 [啟用動態搜尋廣告] 旁的核取方塊。
- 請確定您已完成下列的步驟 5-7。
- 選取 儲存。
您現在可以在廣告活動中,新增含有動態搜尋廣告與 動態廣告目標 的 [動態]廣告群組。
新的搜尋廣告活動
- 在左側的主功能表中,選取 [搜尋廣告活動] > [廣告活動] > [建立廣告活動]。
- 選擇廣告活動目標,例如 [我網站的訪客數],然後選取 [搜尋廣告]。
- 選取 [下一步]。
- 選擇廣告活動設定時,請務必選取 [啟用動態搜尋廣告]。
- 輸入您的 [網站] URL。 您可以選擇輸入網站的根網域或子網域。 例如,contoso.com 是根網域,而 mysite.contoso.com 是子網域。 這兩種 URL 類型都可接受。
- 從下拉式功能表中選取 [網站語言]。
- 選取 [目標來源]。
- 您將可以選擇啟用動態搜尋廣告,只要選取 [啟用動態搜尋廣告文字] 核取方塊即可。 請注意,如果您選擇啟用這項功能,我們會在您提供的廣告內容之外,再產生廣告內容。 播送廣告時,我們會運用人工智慧,從這些可用的選擇當中選出最佳的廣告內容。 如需動態搜尋廣告文字的詳細資訊,請參閱下方的廣告內容使用須知。
注意
並非所有人都有這項功能。 若您還無法使用,別擔心—,很快就會提供您這項功能!
- 建立含有動態廣告目標的 [動態] 廣告群組,然後選取 [儲存]& 以移至下一個步驟。 請參閱下方的 動態廣告目標使用須知 以了解詳細資訊。 您還可以選擇性地建立含有其他廣告類型以及關鍵字的 [標準] 廣告群組。
- 建立動態搜尋廣告,然後選取 [儲存 & 移至下一個步驟]。
- 選擇您的廣告活動預算與其他設定,然後選取 [儲存]。
重要
建立含有動態搜尋廣告的搜尋廣告活動後,其最多可能需要一週的時間才會開始刊登廣告。
動態廣告目標使用須知
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目標建議類別:Microsoft Advertising 會分析您的網站,然後將該網站上的內容分類。 然後,您可以選取想要鎖定的類別,我們就會自動據以產生關鍵字和廣告。 如果您想要讓動態搜尋廣告持續專注於特定主題,或是想要針對您網站上的不同部分設定不同的出價,這是不錯的選項。
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鎖定所有網頁:Microsoft Advertising 會參考您網站所有頁面的內容來產生關鍵字和廣告。
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鎖定特定網頁:由您根據 URL、類別、頁面標題、內容或頁面內容,選擇您網站上要鎖定的特定頁面。 如果您想要針對您網站上的不同部分設定不同的出價,或是確保不會鎖定網站上與廣告活動目標無關的部分,這是一個很好的想法。
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負動態廣告目標:在 [動態廣告目標] 索引標籤中,您可以選擇選取 [排除動態廣告目標]。 [排除動態廣告目標] 允許您鎖定特定網頁,以在廣告活動或廣告群組層級排除。
若要選取您的排除動態廣告目標,從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [動態廣告目標] > [排除動態廣告目標]。 然後,您可以根據其 URL、類別、頁面標題或頁面內容,選擇您網站上要鎖定的特定頁面。
- 確切 URL:輸入或貼上您想要排除的網頁確切 URL,每行一個 URL。
- 規則:使用「包含」運算子以排除 URL、類別、頁面標題或包含特定文字或特定字元順序的頁面內容。 如果您使用「且」的條件 (例如,URL 包含 "food" 且 URL 包含 "delivery"),請確定您的網站上有網頁符合所有指定的條件。
廣告內容使用須知
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建立廣告時,您不需要撰寫廣告標題或廣告描述。 Microsoft Advertising 會根據適當的關鍵字和您網站的內容,動態為您產生廣告標題。 您也可以選擇使用頁面摘要提供廣告標題。
- 您可以選擇在自己網站的網域後加上一或兩個要顯示的路徑。 此路徑與最終 URL 不同。 最終 URL 是客戶點選廣告後進入的實際網頁 URL。 路徑可以是 URL 的更短或「更易記」版本,其中顯示一或兩個子目錄。 例如,如果您銷售男性服飾,而且要廣告春季襯衫特賣活動,您的最終 URL 可能是 http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts,但您的路徑可能只是 contoso.com/SpringSale/Shirts。
讓動態搜尋廣告發揮最佳效用的祕訣
設定 |
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將出價設為接近您針對類似關鍵字類別而設的非完全比對出價。
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針對不同的動態廣告目標建立不同的廣告群組。
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除了設定較小的目標範圍,還建立 [鎖定所有網頁] 廣告群組,以盡量多擷取相關搜尋。
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確定網域中或是自動目標所參考的任何網址中,不存在 NoIndex 標籤。
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確定廣告活動、廣告群組和廣告都是設為使用相同的語言。 此外,為廣告活動、廣告群組和廣告設定的語言應與網域的語言相符。
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自動目標 |
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排除您網站上無法推升成交數的部分。
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擁有各種自動目標 — 使用 [鎖定網頁類別] 是找出適當目標不錯的方式。
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當廣告群組是使用 [所有網頁] 自動目標時,針對其中的廣告使用較通用的廣告說明與 URL 路徑。
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從您的主要網域 URL 建立自動目標。 設定自動目標時,請勿使用會重新導向至其他頁面的 URL。
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您在建立廣告活動時指定的網域位址,應同於您用以為該廣告活動建立自動目標的網域位址。
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建議自動目標中不要加上 "http://www" 或 "https://www"。
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如果在 [鎖定特定網頁] 中使用了「且」的條件 (例如,頁面標題包含 "food" 且 URL 包含 "delivery"),請確定您的網站上有網頁符合所有指定的條件。
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在您網站中以確切 URL 為目標時,請確定您使用網頁的規範 URL。 否則,自動目標將不會建立網站涵蓋範圍。 網站涵蓋範圍是指以規則為目標頁面所代表的網站百分比 (例如,確切 URL)。 如果您不知道伺服器 URL,請連絡伺服器系統管理員。 如果您尚未指定,Bing 會決定如何為該網站編制索引。
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最佳化 |
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將您其他廣告活動中的已暫停關鍵字和目前排除字彙,以排除字彙的形式新增至您的動態搜尋廣告廣告群組中。
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使用廣告額外資訊讓您的廣告更引人注目。
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使用再行銷清單鎖定之前造訪過您網站的人。
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新增額外資訊,避免廣告顯示在特定位置或顯示在搜尋聯播網的特定網站,或是避免對特定 IP 位址顯示廣告。
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動態搜尋廣告可能會讓流量更高,因此請留意您的預算,不要讓其用完。
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報告 |
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執行 [動態搜尋廣告自動目標] 報表,了解自動目標的成效,以及進行出價調整可能會在何處派上用場。
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執行 [動態搜尋廣告類別] 報表,查看現有類別的成效,或是找出值得鎖定的新類別。
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執行 [動態搜尋廣告搜尋字詞] 報表,查看您的廣告在各搜尋字詞的成效。 有了這些資料,就能更清楚了解有哪些排除字彙其實促成了成交。
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關於動態搜尋廣告的常見問題