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關於動態搜尋廣告

了解 Microsoft Advertising 如何能夠自動為您產生關鍵字和廣告。

動態搜尋廣告提供了簡化的方式，讓您只需做少少的設定，就能讓在 Microsoft 搜尋聯播網 上進行搜尋的顧客找到您的產品或服務。

注意

這項功能目前僅在澳洲、奧地利、比利時、加拿大、丹麥、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、義大利、荷蘭、紐西蘭、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國提供。

重要

搜尋廣告活動現在除了標準廣告群組，還可支援動態廣告群組 (新推出的廣告群組類型)。您可以在任何現有或新的搜尋廣告活動內新增動態搜尋廣告。您將無法再建立新的動態搜尋廣告活動 (以廣告活動類型的形式)，但是可以編輯廣告活動設定。在 2021 日歷年度第 2 季初，現有的動態搜尋廣告活動將移轉到搜尋廣告活動中，變成動態廣告群組。

使用動態搜尋廣告的優點

動態搜尋廣告會自動根據您網站的內容來鎖定相關搜尋查詢，並且是因應這些搜尋查詢而動態建立的。使用動態搜尋廣告時，將會︰

  • 自動建立鎖定了目標的相關廣告：根據您網站內容或您網站的特定網頁或類別，針對每個搜尋查詢來動態建立的新廣告。
  • 減輕您的工作負擔：無需維護關鍵字清單、管理出價，也無需更新及自訂廣告標題。
  • 尋回錯失的商機：自動隨新查詢進行調整來提高成交率。

動態搜尋廣告最適合兩種類型的廣告客戶︰

  • 擁有一個大型網頁目錄、且經常變更產品組合，故而難以針對每項產品來管理搜尋廣告的廣告客戶。
  • 對搜尋廣告不熟，想要以輕鬆快速的方式入門的廣告客戶。

設定動態搜尋廣告的方式

若要在現有搜尋廣告活動內啟用動態搜尋廣告，請瀏覽至廣告活動的 [設定] 頁面。找到 [動態搜尋廣告] 選項、選取 [啟用動態搜尋廣告]，然後選取 [儲存]。您現在可以在廣告活動中，新增含有動態搜尋廣告與動態廣告目標的動態廣告群組。

您可以依照下方步驟，在新的搜尋廣告活動內啟用動態搜尋廣告。

  1. 在左側的主功能表中，選取 [搜尋廣告活動] > [廣告活動] > [建立廣告活動]。
  2. 選擇廣告活動目標，例如 [我網站的訪客數]，然後選取 [搜尋廣告]。
  3. 選擇廣告活動設定時，請務必選取 啟用動態搜尋廣告]。
  4. 建立含有動態廣告目標的 [動態] 廣告群組，然後選取 [儲存並移至下一個步驟]。您還可以選擇建立含有其他類型的廣告以及關鍵字的標準廣告群組。
  5. 建立動態搜尋廣告，然後選取 [儲存並移至下一個步驟]。
  6. 選擇廣告活動預算和其他設定，然後選取 [儲存]。

重要

建立含有動態搜尋廣告的廣告活動後，其最多可能需要一週的時間才會開始刊登廣告。

動態廣告目標須知事項：
  • 目標建議類別：Microsoft Advertising 會分析您的網站，然後將該網站上的內容分類。然後，您可以選取想要鎖定的類別，我們就會自動據以產生關鍵字和廣告。如果您想要讓動態搜尋廣告持續專注於特定主題，或是想要針對您網站上的不同部分設定不同的出價，這是不錯的選項。
  • 鎖定所有網頁：Microsoft Advertising 會參考您網站所有頁面的內容來產生關鍵字和廣告。
  • 鎖定特定網頁：由您根據網址、類別、頁面標題、內容或頁面內容，選擇您網站上要鎖定的特定頁面。如果要針對您網站上的不同部分設定不同的出價，或是確保不會鎖定到您網站上與您的廣告活動目標無關的部分，這是不錯的選項。

    • 「頁面標題」是出現在網頁頂端的文字；在您網站的程式碼中，這是以下區域中的文字：

      <head>
        <title>這是頁面標題</title>
      </head>
    • 「頁面標題」是網頁上的可見文字；在您網站的程式碼中，這是夾在以下標籤之間的文字：

      <body></body>

    重要

    自動目標一經建立，即無法變更條件。

廣告內容須知事項：
  • 您無需撰寫廣告標題。Microsoft Advertising 會根據適當的關鍵字和您網站的內容，動態為您產生廣告標題。您也可以選擇使用頁面摘要提供廣告標題。
  • 您必須撰寫廣告說明。您最多可以設定兩項說明，每項說明最多包含 90 個字元。
  • 您可以選擇在您網站的網域後顯示一或兩個路徑。此路徑與最終 URL 不同。最終 URL 是客戶點選廣告後進入的實際網頁網址。路徑可以是網址的更短或「更易記」版本，其中顯示一或兩個子目錄。如果您銷售男性服飾，而且要廣告春季襯衫特賣活動，您的最終 URL 可能是 http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts，但您的路徑可能只是 contoso.com/SpringSale/Shirts。

讓動態搜尋廣告廣告發揮最佳效用的秘訣

設定
  • 將出價設為接近您針對類似關鍵字類別而設的非完全比對出價。
  • 針對不同的動態廣告目標建立不同的廣告群組。
  • 除了設定較小的目標範圍，還建立 [鎖定所有網頁] 廣告群組，以盡量多擷取相關搜尋。
自動目標
  • 排除您網站上無法推升成交數的部分。
  • 擁有各種自動目標 — 使用 [鎖定網頁類別] 是找出適當目標不錯的方式。
  • 當廣告群組是使用 [所有網頁] 自動目標時，針對其中的廣告使用較通用的廣告說明與 URL 路徑。
  • 從您的主要網域 URL 建立自動目標。設定自動目標時，請勿使用會重新導向至其他頁面的網址。
  • 您在建立廣告活動時指定的網域位址，應同於您用以為該廣告活動建立自動目標的網域位址。不能使用子網域。
  • 建議自動目標中不要加上 "http://www" 或 "https://www"。
  • 如果在 [鎖定特定網頁] 中使用了「且」的條件 (例如，頁面標題包含 "food" 且網址包含 "delivery")，請確定您的網站上有網頁符合所有指定的條件。
最佳化
  • 將您其他廣告活動中的已暫停關鍵字和目前排除字彙，以排除字彙的形式新增至您的動態搜尋廣告廣告群組中。
  • 試試使用 [增強型每次點選成本] 出價策略，而非 [手動設定點選成本]。
  • 使用廣告額外資訊讓您的廣告更引人注目。
  • 使用再行銷清單鎖定之前造訪過您網站的人。
  • 新增額外資訊，避免廣告顯示在特定位置或顯示在搜尋聯播網的特定網站，或是避免對特定 IP 位址顯示廣告。
  • 動態搜尋廣告可能會讓流量更高，因此請留意您的預算，不要讓其用完。
報表
  • 執行 [動態搜尋廣告自動目標] 報表，了解自動目標的成效，以及進行出價調整或許會有用之處。
  • 執行 [動態搜尋廣告類別] 報表，查看現有類別的成效，或是找出值得鎖定的新類別。
  • 執行 [動態搜尋廣告搜尋字詞] 報表，查看您的廣告在各搜尋字詞的成效。有了這些資料，就能更清楚了解有哪些排除字彙其實促成了成交。

關於動態搜尋廣告的常見問題

您如何判斷我的網站上有什麼內容？萬一你們沒搜尋到我網站上的某些網頁，又該怎麼辦？expando image

Bing 的網頁編目技術會分析您網站上的內容。我們會將任何收進 Bing 索引內的網頁進行編目。如果您懷疑我們的網頁編目程式並未搜尋到您網站的部分網頁，請參閱這篇 Bing 網站管理員文章，其中會有關於可能原因及解決辦法的資訊。

動態搜尋廣告是否能夠和現有的廣告額外資訊與自動化額外資訊配合運作？expando image

是的，如同標準文字廣告，動態搜尋廣告能夠和所有現有的廣告額外資訊和自動化額外資訊配合運作。

再行銷清單是否能夠和動態搜尋廣告配合運作？expando image

是的，再行銷清單可以關聯至含有動態搜尋廣告的廣告群組。深入了解再行銷清單

我可以在動態搜尋廣告中新增追蹤範本和自訂參數嗎？expando image

可以，我們支援在廣告活動、廣告群組、廣告與自動目標層級使用追蹤範本和自訂參數。深入了解追蹤範本

我可以對動態搜尋廣告使用自動標記嗎？expando image

可以，我們支援對動態搜尋廣告使用自動標記。深入了解自動標記

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