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使用出價策略讓 Microsoft Advertising 管理您的出價
使用出價策略讓 Microsoft Advertising 管理您的出價
了解當您使用 [增強型每次點選成本]、[爭取最多點選數] ，[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 等出價策略時，Microsoft Advertising 能夠如何為您處理出價。您可以使用出價策略，讓 Microsoft Advertising 根據我們對搜尋、點選與成交模式所做的深入分析來管理您的出價。我們會確保系統會幫您自動做出有效的出價。無論您使用哪一種出價策略，Microsoft Advertising 會始終遵循您的預算限制。
您想讓 Microsoft Advertising 如何管理您的出價？
重要
增強型每次點選成本適用於：
- 全球的搜尋廣告活動與動態搜尋廣告活動。
- Microsoft Shopping Campaigns，只要可以使用 Microsoft Shopping Campaigns 的話。
[增強型每次點選成本] 是您建立新的廣告活動時，預設會採用的出價策略設定。使用增強型每次點選成本時，您會設定廣告群組與關鍵字出價，然後 Microsoft Advertising 就會即時自動調整出價，以便增加成交機會。針對較有可能成交的搜尋，您的出價會提高；而針對不太可能成交的搜尋，您的出價會下調 (如果您設定了任何出價調整，則我們會先套用該調整，然後才進行提高或下調的變更)。不過長期下來，我們會盡量確保您的平均點選成本不會高於您的出價。
如果您尚未最佳化您的廣告活動，則增強型 CPC 會在不超出您目前預算的前提下，降低每次成交的成本並增加總成交數。
注意
- 為獲得最佳成效，強烈建議您使用 [增強型每次點選成本] 時，還要搭配成交追蹤 (UET 標籤加成交目標)。
- [增強型 CPC] 不會跳脫協力廠商出價管理工具的管理。[增強型每次點選成本] 一律會先將您的出價管理工具所設定的出價做為起點，然後才套用任何調整。
重要
[爭取最多點選數] 只能對搜尋廣告活動、動態搜尋廣告活動和 Microsoft Shopping Campaigns 使用。
使用 [爭取最多點選數] 時，您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價，盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。
Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [爭取最多點選數] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
您無法對使用 [爭取最多點選數] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多點選數] 時，Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [爭取最多點選數] 自動化出價。請注意，出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
注意
如同所有自動出價的出價策略，[爭取最多點選數] 會覆寫 [更平均地輪播廣告] 廣告輪播設定，並優先刊登成效較好的廣告。
使用 [爭取最多成交數] 時，您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價，盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。
Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [爭取最多成交數] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
若要使用 [爭取最多成交數] 出價策略，您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交，然後才評估出價策略的成效。
您無法對使用 [爭取最多成交數] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多成交數] 時，Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [爭取最多成交數] 自動化出價。請注意，出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
使用 [目標每次成交成本] 時，您無需設定廣告群組或關鍵字出價。設定您的預算以及目標 30 天平均成交成本後，Microsoft Advertising 就會自動即時設定出價，讓您達到這個平均值。有些成交的費用可能會較您的目標高，有些則可能會較低，但 Microsoft Advertising 會盡量確保您的平均每次成交成本符合目標。
Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [目標每次成交成本] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
若要使用 [目標每次成交成本] 出價策略，您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交，然後才評估出價策略的成效。
您無法對使用 [目標每次成交成本] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [目標每次成交成本] 時，Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [目標每次成交成本] 自動化出價 (同時仍盡力達成您的目標每次成交成本)。請注意，出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
重要
目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用，別擔心，很快就會提供您這項功能！
使用 [目標廣告支出報酬率] 時，您無需設定廣告群組或關鍵字出價。在您設定預算以及目標 30 天平均廣告支出報酬率後，Microsoft Advertising 就會自動即時設定出價，讓您達到這個平均值。
Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [目標廣告支出報酬率] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
若要使用 [目標廣告支出報酬率] 出價策略，您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)，而且必須已追蹤到正的收入值。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 50 次成交，然後才評估出價策略的成效。
您無法對使用 [目標廣告支出報酬率] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [目標廣告支出報酬率] 時，Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [目標廣告支出報酬率] 自動化出價 (同時仍盡力達成您的目標廣告支出報酬率)。請注意，出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
比較出價策略
| 出價策略 | 要自己設定出價？ | 是否能夠使用協力廠商出價管理工具？ | 是否需要追蹤成交？ | 支援的廣告活動類型 |
|---|---|---|---|---|
| 手動 |
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文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告 |
| 增強型每次點選成本 |
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文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告 |
| 爭取最多點選數 |
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文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告 |
| 爭取最多成交數 |
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搜尋廣告、動態搜尋廣告 |
| 目標每次成交成本 |
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搜尋廣告、動態搜尋廣告 |
| 目標廣告支出報酬率* |
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文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告 |
目前並非所有使用者都可使用這項功能。*
使用出價策略
注意
我們正在重新設計 Microsoft Advertising, 所以視您使用的版本不同，完成工作的步驟也可能會有所不同。深入了解全新的設計以及您是使用哪種版本。
若要變更廣告活動的出價策略：
- 在左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動]。
- 在頁面功能表中，按一下 [廣告活動]。
- 在資料表中，按一下所要編輯廣告活動的名稱。
- 在頁面功能表中，按一下 [設定]。
- 在 [出價策略] 下，選取要使用的策略。
- 按一下 [儲存]。
- 按一下頁面頂端的 [廣告活動]。
- 按一下您想要更新的廣告活動名稱。
- 按一下 [設定] 索引標籤。
- 在 [出價策略] 下，選取要使用的策略。
- 按一下 [儲存]。
注意
- 請保持耐心：出價策略約需運作個兩星期，方能累積足夠的資料來進行最佳出價。您只要變更了出價策略設定、廣告活動預算或成交設定，或是增刪了廣告群組或關鍵字，這段學習期就會重新起算。
- 不過，您在開啟出價策略後的兩小時內，就會看到出價開始自動變更。
- 請注意，您在過去 30 天內至少要有 15 次成交，才能開啟 [爭取最多成交數]、[目標每次成交成本] 和 [目標廣告支出報酬率] (但建議等成交次數至少滿 30 次才開啟)。只要您的廣告活動自當下算起過去 30 天內的成交次數低於 15 次，這些出價策略就會停止最佳化您的出價。如果這種情況經常發生，建議您改為使用其他出價策略。
注意
我們正在重新設計 Microsoft Advertising, 所以視您使用的版本不同，完成工作的步驟也可能會有所不同。深入了解全新的設計以及您是使用哪種版本。
- 在左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動]，然後按一下 [廣告群組] 或 [關鍵字]。
- 選取適當廣告群組或關鍵字旁邊的核取方塊。
- 按一下 [編輯] > [出價策略類型]。
- 在 [出價策略] 下，選擇 [使用我設定的出價]。
- 按一下 [儲存]。
- 按一下頁面頂端的 [廣告活動]。
- 按一下 [廣告群組] 或 [關鍵字] 索引標籤。
- 選取適當廣告群組或關鍵字旁邊的核取方塊。
- 在 [出價策略類型] 下，選擇 [使用我設定的出價]。
- 使用 [爭取最多點選數] 的購物廣告活動應保有最高優先順序。
- 避免在多個使用 [爭取最多點選數] 的購物廣告活動中建立重複的產品優惠。
-
需求：若要開啟 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]，您的廣告活動：
- 必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交，然後才評估出價策略的成效。
- 不能使用共用的預算。
-
如何確保 [爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 會發揮最佳效果：[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 需要時間來發揮效果。為了獲得最佳效果，請記住以下時程：
- 開始運作期：30 天 建議您過去 30 天內至少要有 30 次成交。設定目標每次成交成本時，建議您根據過去 30 天實際的每次成交成本來決定目標。如果是新的廣告活動，建議您根據自己帳戶的成效來決定目標。
- 學習期：1-2 週 — 我們的平台通常需要兩週的時間來熟悉您的廣告活動。在這段期間，請避免變更預算或成交目標，因為這樣可能會讓學習期必須從頭來過。建議您不要根據這兩週的結果來評估出價策略的成效。
- 廣告活動繼續運作期：2-4 週 過了學習期後，請讓您的廣告活動繼續運作個二到四週 (請避免變更預算或成交目標，因為這樣可能會讓學習期必須從頭來過)，然後才開始評估出價策略的成效。評估成效時，請記得注意成交目標期。
- 評估及調整期：從此以後 檢閱廣告活動自學習期以來累積的成效，然後視需要進行調整。對於 [目標每次成交成本]，建議您將調整幅度保持在上下 20% 以內。
- 成交時機：當成交是在顧客做出相關聯點選超過七天後才發生時，[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 會比較難以做出有效出價。如果您大多數的成交都是在顧客做出相關聯點選超過七天後才發生，建議您不要使用 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]。
- 離線成交資料：如果您不會 (或無法) 每天上傳離線成交資料，建議您不要使用 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]。為了獲得最佳效果，請在離線成交後的兩天內上傳該次成交的資料。
- 客群廣告：開啟 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]，將會讓您的搜尋廣告沒有資格轉換成 Microsoft 客群廣告。
注意
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