使用出價策略讓 Microsoft Advertising 管理您的出價

[增強型每次點選成本] 是您建立新的廣告活動時，預設會採用的出價策略設定。使用增強型每次點選成本時，您會設定廣告群組與關鍵字出價，然後 Microsoft Advertising 就會即時自動調整出價，以便增加成交機會。針對較有可能成交的搜尋，您的出價會提高；而針對不太可能成交的搜尋，您的出價會下調 (如果您設定了任何出價調整，則我們會先套用該調整，然後才進行提高或下調的變更)。不過長期下來，我們會盡量確保您的平均點選成本不會高於您的出價。

如果您尚未最佳化您的廣告活動，則增強型 CPC 會在不超出您目前預算的前提下，降低每次成交的成本並增加總成交數。

使用 [爭取最多點選數] 時，Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價，盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。

Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [爭取最多點選數] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 不會為每次個別點選支付超過特定金額。

您無法對使用 [爭取最多點選數] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多點選數] 時，Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [爭取最多點選數] 自動化出價。請注意，出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。

使用 [爭取最多成交數] 時，Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價，盡量讓您在預算內多獲得一些成交數。

Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [爭取最多成交數] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 不會為每次個別點選支付超過特定金額。

若要使用 [爭取最多成交數] 出價策略，您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交，然後才評估出價策略的成效。

您無法對使用 [爭取最多成交數] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多成交數] 時，Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [爭取最多成交數] 自動化出價。請注意，出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。

使用 [目標每次成交成本時]，待您設定預算以及目標 30 天平均成交成本後，Microsoft Advertising 就會自動即時設定出價，讓您達到這個平均值。有些成交的費用可能會較您的目標高，有些則可能會較低，但 Microsoft Advertising 會盡量確保您的平均每次成交成本符合目標。

Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [目標每次成交成本] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 不會為每次個別點選支付超過特定金額。

若要使用 [目標每次成交成本] 出價策略，您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交，然後才評估出價策略的成效。

您無法對使用 [目標每次成交成本] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [目標每次成交成本] 時，Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [目標每次成交成本] 自動化出價 (同時仍盡力達成您的目標每次成交成本)。請注意，出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。

使用 [目標曝光數分成] 時，您會設定預算、希望廣告出現的位置以及目標曝光數分成，然後 Microsoft Advertising 便會自動設定出價。

Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [目標曝光數分成] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 不會為每次個別點選支付超過特定金額。

使用 [目標廣告支出報酬率] 時，待您設定預算以及目標 30 天平均廣告支出報酬率後，Microsoft Advertising 就會自動即時設定出價，讓您達到這個平均值。

Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制，但如果您在使用 [目標廣告支出報酬率] 期間想要對出價有更大的控制，還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制，確保 Microsoft Advertising 不會為每次個別點選支付超過特定金額。

若要使用 [目標廣告支出報酬率] 出價策略，您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)，而且必須已追蹤到正的收入值。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 50 次成交，然後才評估出價策略的成效。

您無法對使用 [目標廣告支出報酬率] 的關鍵字變更出價。換句話說，自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [目標廣告支出報酬率] 時，Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此，系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整，告知您的 [目標廣告支出報酬率] 自動化出價 (同時仍盡力達成您的目標廣告支出報酬率)。請注意，出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。

您可以在廣告活動層級設定出價策略。若要變更廣告活動的出價策略：

• 使用 [爭取最多點選數] 的購物廣告活動應保有最高優先順序。
• 避免在多個使用 [爭取最多點選數] 的購物廣告活動中建立重複的產品優惠。

• 需求：若要開啟 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]，您的廣告活動：
  • 必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標，或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交，然後才評估出價策略的成效。
  • 不能使用共用的預算。
• 如何確保 [爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 會發揮最佳效果：[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 需要時間來發揮效果。為了獲得最佳效果，請記住以下時程：
  1. 開始運作期：30 天  建議您過去 30 天內至少要有 30 次成交。設定目標每次成交成本時，建議您根據過去 30 天實際的每次成交成本來決定目標。如果是新的廣告活動，建議您根據自己帳戶的成效來決定目標。
  2. 學習期：1-2 週 — 我們的平台通常需要兩週的時間來熟悉您的廣告活動。在這段期間，請避免變更預算或成交目標，因為這樣可能會讓學習期必須從頭來過。建議您不要根據這兩週的結果來評估出價策略的成效。
  3. 廣告活動繼續運作期：2-4 週  過了學習期後，請讓您的廣告活動繼續運作個二到四週 (請避免變更預算或成交目標，因為這樣可能會讓學習期必須從頭來過)，然後才開始評估出價策略的成效。評估成效時，請記得注意成交目標期。
  4. 評估及調整期：從此以後  檢閱廣告活動自學習期以來累積的成效，然後視需要進行調整。對於 [目標每次成交成本]，建議您將調整幅度保持在上下 20% 以內。
• 成交時機：當成交是在顧客做出相關聯點選超過七天後才發生時，[爭取最多成交數] 和 [目標每次成交成本] 會比較難以做出有效出價。如果您大多數的成交都是在顧客做出相關聯點選超過七天後才發生，建議您不要使用 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]。
• 離線成交資料：如果您不會 (或無法) 每天上傳離線成交資料，建議您不要使用 [爭取最多成交數] 或 [目標每次成交成本]。為了獲得最佳效果，請在離線成交後的兩天內上傳該次成交的資料。
• 客群廣告：開啟任何靠成交資料運作的出價策略 (例如 [爭取最多成交數]、[目標每次成交成本] 或 [目標廣告支出報酬率])，將會讓您的搜尋廣告沒有資格轉換成 Microsoft 客群廣告。