您可以使用出價策略,讓 Microsoft Advertising 根據我們對搜尋、點選與成交模式所做的深入分析來管理您的出價。我們會確保系統會幫您自動做出有效的出價。無論您使用哪一種出價策略,Microsoft Advertising 會始終遵循您的預算限制。
增強型每次點選成本適用於:
[增強型每次點選成本] 是您建立新的廣告活動時,預設會採用的出價策略設定。使用增強型每次點選成本時,您會設定廣告群組與關鍵字出價,然後 Microsoft Advertising 就會即時自動調整出價,以便增加成交機會。針對較有可能成交的搜尋,您的出價會提高;而針對不太可能成交的搜尋,您的出價會下調 (如果您設定了任何出價調整,則我們會先套用該調整,然後才進行提高或下調的變更)。不過長期下來,我們會盡量確保您的平均點選成本不會高於您的出價。
如果您尚未最佳化您的廣告活動,則增強型 CPC 會在不超出您目前預算的前提下,降低每次成交的成本並增加總成交數。
[爭取最多點選數] 只能對搜尋廣告活動、動態搜尋廣告活動和 Microsoft Shopping Campaigns 使用。
使用 [爭取最多點選數] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價,盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。
Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [爭取最多點選數] 期間想要對出價有更大的控制,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
您無法對使用 [爭取最多點選數] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多點選數] 時,Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此,系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整,告知您的 [爭取最多點選數] 自動化出價。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
如同所有自動出價的出價策略,[爭取最多點選數] 會覆寫 [更平均地輪播廣告] 廣告輪播設定,並優先刊登成效較好的廣告。
使用 [爭取最多成交數] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價,盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。
Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [爭取最多成交數] 期間想要對出價有更大的控制,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
若要使用 [爭取最多成交數] 出價策略,您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標,或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交,然後才評估出價策略的成效。
您無法對使用 [爭取最多成交數] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多成交數] 時,Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此,系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整,告知您的 [爭取最多成交數] 自動化出價。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
使用 [目標每次成交成本] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。設定您的預算以及目標 30 天平均成交成本後,Microsoft Advertising 就會自動即時設定出價,讓您達到這個平均值。有些成交的費用可能會較您的目標高,有些則可能會較低,但 Microsoft Advertising 會盡量確保您的平均每次成交成本符合目標。
Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [目標每次成交成本] 期間想要對出價有更大的控制,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
若要使用 [目標每次成交成本] 出價策略,您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標,或是離線成交資料)。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 30 次成交,然後才評估出價策略的成效。
您無法對使用 [目標每次成交成本] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [目標每次成交成本] 時,Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此,系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整,告知您的 [目標每次成交成本] 自動化出價 (同時仍盡力達成您的目標每次成交成本)。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
使用 [目標廣告支出報酬率] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。在您設定預算以及目標 30 天平均廣告支出報酬率後,Microsoft Advertising 就會自動即時設定出價,讓您達到這個平均值。
Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [目標廣告支出報酬率] 期間想要對出價有更大的控制,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。
若要使用 [目標廣告支出報酬率] 出價策略,您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤 + 有效的成交目標,或是離線成交資料),而且必須已追蹤到正的收入值。建議您給出價策略足夠的時間來至少累積 50 次成交,然後才評估出價策略的成效。
您無法對使用 [目標廣告支出報酬率] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [目標廣告支出報酬率] 時,Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此,系統可能會將您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整,告知您的 [目標廣告支出報酬率] 自動化出價 (同時仍盡力達成您的目標廣告支出報酬率)。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
出價策略 | 要自己設定出價? | 是否能夠使用協力廠商出價管理工具? | 是否需要追蹤成交? | 支援的廣告活動類型 |
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手動 |
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文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告 |
增強型每次點選成本 |
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文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告 |
爭取最多點選數 |
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文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告 |
爭取最多成交數 |
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搜尋廣告、動態搜尋廣告 |
目標每次成交成本 |
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搜尋廣告、動態搜尋廣告 |
目標廣告支出報酬率 |
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文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告 |
我們正在重新設計 Microsoft Advertising, 所以視您使用的版本不同,完成工作的步驟也可能會有所不同。深入了解全新的設計以及您是使用哪種版本。
若要變更廣告活動的出價策略:
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