成交目標和目標類型為何?

了解您可建立哪些類型的成交目標來追蹤不同類型的成交。

成交目標可讓您指定要將哪些動作 (由 UET 記錄) 計為成交。不過,並非所有建立的動作都具有同等地位。您可能認為某些動作對於成功的廣告活動來說較為重要。這些可能包括下單購買、填寫潛在商機表單或觀賞影片。這便是成交目標的助益之處。

以 UET 進行成交追蹤最大的價值之一,就是您網站上的 UET 標籤可以追蹤多種類型的成交。UET 標籤追蹤程式碼一旦新增至您的網站,Microsoft Advertising 便可記錄頁面造訪數和任何自訂事件 (例如下載白皮書、訂閱電子報等)。

注意
  • 每種類型的成交都有不同的成交目標類型可用。
  • 並非所有目標類別都會提供所有目標類型。

成交目標的類型有:

網站成交
連結網址expando image

將使用者對特定網頁的造訪計為成交。

範例:購物後的確認頁面、產生潛在商機後的感謝頁面等。

要為這個目標填入的值:比對網頁網址和字串時要使用的輸入字串和條件。條件有:

  • 等於:在此情況下,輸入字串必須完全符合在其上觸發 UET 事件的網址。但是,http(s) 和 www 會遭到忽略 (字串的剩餘部分必須符合)。例如,如果您提供輸入字串 contoso.com,而網址為 http://www.contoso.com 或 https://www.contoso.com,則 Microsoft Advertising 會將其視為相符項目,反之亦然。
  • 開頭為:此符合自字串開頭算起且包括輸入字串中最後一個字元的相同字元。但是,http(s) 和 www 會遭到忽略 (字串的剩餘部分必須符合)。當您的頁面網址通常不變但結尾處包含您想要排除的額外參數時,請使用此選項。例如,如果您提供輸入字串 contoso,而網址為 http://www.contoso.com 或 https://www.contoso.com,則 Microsoft Advertising 會將其視為相符項目,反之亦然。
  • 包含:使用此運算子時,Microsoft Advertising 會檢查 UET 標籤所回報網址中是否有任何地方存在輸入字串。
  • 規則運算式:規則運算式會使用特殊字元來啟用萬用字元和具有彈性的比對功能。當主題和/或行尾參數在同一個網頁的網址中可能有所不同時,這便十分有用。不過,當您清楚如何建構符合網址的規則運算式時,這個選項的運作效果最佳。此進階主題針對如何在建立連結網址類型目標時使用規則運算式提供一些範例。
事件expando image

每次有人完成特定動作 (例如訂閱電子報或下載白皮書) 時,便計為成交。

範例:下載文件、觀賞影片、訂閱電子報等

要為這個目標填入的值:Microsoft Advertising 要求您在自訂事件發生時回報下列一或多個自訂參數的值,並建立自訂事件類型目標來指定當這些自訂參數是哪些值時,自訂事件就有資格計為成交:

  • 事件動作:您想追蹤的使用者互動類型。例如,play (播放) 或 pause (暫停)。
  • 事件類別:您想追蹤的事件類別。例如,'video'(影片)。
  • 事件標籤:導致動作發生的元素名稱。例如,'trailer' (預告片) 或 'behindthescenes'(幕後花絮)。
  • 事件值:與該事件關聯的數值。例如,播放的影片長度。
注意

若要進行此設定,您必須自訂 UET 標籤追蹤程式碼來回報一或多個自訂事件參數的值,同時必須在 Microsoft Advertising 建立成交目標來追蹤這些自訂事件。若要深入了解,請參閱如何使用 UET 追蹤自訂事件

持續時間expando image

每次有人停留在網站上的時間超過特定時間長度時,便計為成交。

範例:待在部落格或玩遊戲的網頁至少 10 分鐘。

要為這個目標填入的值:提供一個值 (範圍:1 秒至 23 小時 59 分 59 秒),代表預期使用者在網站上至少要停留多少時間,才能計為成交。

每次造訪所檢視的頁面數expando image

每次有人在網站上造訪的頁面數超過指定數目時,便計為成交。

範例:檢視了支援網站或產品目錄的 5 個頁面。

要為這個目標填入的值:使用者在單一工作階段內至少要造訪多少頁面,才能將動作計為成交。這可以是 0 至 9999999 之間的任一數字。

廣告產品expando image
注意

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

每次有人在點選廣告後購買產品,便計為成交。

範例:顧客在點選廣告後在線上購買特定產品。

這個成交目標類型不需要有自訂值。

行動應用程式安裝成交
行動應用程式安裝expando image

將每次有人安裝您的應用程式計為成交。若要深入了解,請參閱 將行動應用程式的安裝當成成交來追蹤

範例:您的應用程式被安裝到 Android 裝置上。

若要進行追蹤,請選取 [應用程式平台],然後輸入 [應用程式 ID/套件名稱]

  • Windows 市集

    可查應用程式 ID/套件名稱的位置:http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

  • Windows Phone 市集

    可查應用程式 ID/套件名稱的位置:http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

  • Google Play

    可查應用程式 ID/套件名稱的位置:http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

  • Apple App 市集

    可查應用程式 ID/套件名稱的位置:http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

離線成交資料
離線成交資料expando image

在您的廣告促成了您網站外的成交動作時加以追蹤到。若要深入了解,請參閱 追蹤離線成交

範例:搜尋廣告引導了顧客打電話來購買。

這個成交目標類型不需要有自訂值。

商店造訪expando image
注意

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

每次有使用者造訪商店,便計為成交。

範例:搜尋廣告引導了顧客造訪商店。

這個成交目標類型不需要有自訂值。

店內交易expando image
注意

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

每次您的商店中發生了交易,便計為成交。

範例:搜尋廣告引導了顧客在店內購買。

這個成交目標類型不需要有自訂值。


後續步驟

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