了解您的關鍵字規劃工具統計資料和流量預估
了解您的關鍵字規劃工具統計資料和流量預估
從關鍵字規劃工具了解廣告群組和關鍵字的各種統計資料和流量預估。注意
現在，所有客戶都可以使用關鍵字規劃工具，而且不久還會有更多功能可使用！
關鍵字規劃對於新的廣告主和熟悉 PPC 的使用者而言是相當有價值的工具。 可在剛啟動廣告活動時使用，或隨時用於擴展和改善廣告成效和接觸範圍。 您可以使用關鍵字規劃工具將關鍵字組成有意義的廣告群組和廣告活動。 不僅如此，關鍵字規劃工具還可為您提供廣告群組和關鍵字的各種統計資料和流量預估。 若要使用 [關鍵字規劃工具] 改善您的廣告活動成效，請登入您的 Microsoft Advertising 帳戶。
若要取得關鍵字搜尋的相關資料，請選取關鍵字規劃工具中的 [取得搜尋量資料和趨勢]。 如需關鍵字的成效與成本預估值，請選取 [取得成效和成本預估]。
當您檢視特定關鍵字的搜尋量時，系統將顯示包含歷史統計資料的資料表。 這些資料是根據您所選的 [目標設定]、[搜尋選項] 和 [日期範圍] 得出。 以下是圖表下方資料表中資料的含義：
| 平均每月搜尋數 | |
|---|---|
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它是什麼：
根據您選取的位置和網路目標設定，此關鍵字被用作搜尋詞彙的次數。 依預設，我們取 12 個月內該詞彙的平均搜尋次數。 |
部署前所需注意的事項：
計算此數字時會使用日期範圍和目標設定，但不會使用語言設定。 如果我們沒有此關鍵字的足夠資料，您將看到一個破折號 (-)。 此數字不會考量關鍵字比對類型。 |
| 競賽 | |
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它是什麼：
指對這個關鍵字出價的廣告客戶數目，相較於 Microsoft Advertising 中所有其他關鍵字而言是高還是低。 可能值為「低度」、「中度」或「高度」。 |
部署前所需注意的事項：
此資訊是依據您指定的位置和其他目標設定條件。 如果我們沒有足夠資料，此值將顯示為一個破折號 (-)。 |
| 建議的出價 | |
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它是什麼：
此關鍵字的最低建議出價。 |
部署前所需注意的事項：
我們會使用您選取的位置及網路目標設定以及廣告商為此關鍵字支付的平均每次點選成本 (CPC) 來建立此建議。 此金額僅為預估值，您的實際每次點選成本可能有所不同。 |
| 廣告曝光數分成 | |
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它是什麼：
上個日曆月中，您收到的曝光數除以對您鎖定之位置和網路的完全符合關鍵字的搜尋總數。 |
部署前所需注意的事項：
關鍵字規劃工具中的廣告曝光數分成資料欄與競價詳細資訊中的曝光數分成不同，後者是依據您有資格收到的關鍵字曝光數得出的。 廣告曝光數分成是依據該完全比對關鍵字的搜尋量得出的。 當您看到廣告曝光數分成資料欄位中有虛線 (-) 時，表示我們沒有足夠的資料來計算此數字。 |
注意
- 搜尋量統計資料會四捨五入。 因此，多個位置的關鍵字建議搜尋量可能不會按您的預期進行加總。
- 網際網路流量因多種因素而異，例如季節或目前活動。 請注意，您關鍵字的搜尋次數將經常因此而有所不同。
- 請依據重質不重量的原則來選擇關鍵字。 關鍵字的相關性越高，得到的結果越好。 選取搜尋流量較高或競爭力較強的關鍵字並不代表其適合您的廣告目標。
您還可以使用關鍵字規劃工具來取得關鍵字的流量預估。 您可以在圖表中查看概觀，並在其下方的資料表中查看更多詳細資料。
| 點選次數 | |
|---|---|
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它是什麼：
如果將關鍵字新增至您的帳戶來觸發廣告，您的廣告每週可能收到的點選數。 通常包括客戶在 Microsoft Audience Network 上的搜尋結果頁面或網站上點選廣告。 點選數也可來自其他來源 (如編目程式、傀儡程式、測試伺服器)。 |
部署前所需注意的事項：
您針對標準品質點選 (非低品質或無效點選) 的點選數進行支付。 取得詳細資訊：監控點選數：區分優劣 |
| 曝光數 | |
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它是什麼：
您的廣告每週在搜尋結果頁面或 Microsoft Audience Network 中其他網站上可能顯示的次數。 |
部署前所需注意的事項：
不論是否推動您網站的客戶群、追蹤成交或僅嘗試將訊息發佈，都需要追蹤廣告顯示的次數。 |
| 花費 | |
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它是什麼：
每週針對每個廣告或關鍵字可能支出的總金額。 |
部署前所需注意的事項：
花費可協助您追蹤預算。 取得詳細資訊：如果達到我的每日預算限制會怎麼樣？ |
| 點選率 (CTR) | |
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它是什麼：
您廣告可能收到的點選數除以可能顯示廣告的次數。 例如，如果您的廣告在 2,348 次曝光中的點選數為 50 次，則您的點選率為 2.13%。 |
部署前所需注意的事項：
點選率是快速判斷廣告文案有效性的一種好方法。 |
| 平均點選成本 (CPC) | |
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它是什麼：
可能為點選支付的平均金額。 例如，如果您為 300 次點選數支付了總共 48.35 美元，則您的平均點選成本為 0.16 美元。 |
部署前所需注意的事項：
平均點選成本不等於目前的出價 (最大點選成本)。 目前出價是您願意支付的每次點選成本上限 (不包括出價調整)。 取得詳細資訊：我要如何提升廣告活動的成效？ |
| 平均排名 | |
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它是什麼：
可能播送之廣告在網頁上的平均排名。 雖然排名會發生變化，但是排名 1-4 的廣告會顯示在搜尋結果頁面的頂端，而排名 5-10 的廣告則會顯示在其他位置 (例如底部)。 |
部署前所需注意的事項：
第一個搜尋結果頁面上的廣告容易收到更多的點選。 |
您可以依裝置和位置，將搜尋量與流量預估做進一步細分。
依裝置細分
在 [取得成效和成本預估] 區段中，在 [產品或服務] 方塊中輸入關鍵字，然後選取 [取得建議]。 您可依平均每月搜尋數查看關鍵字所取得的成效，並依行動趨勢或裝置檢視統計資料。
- 行動趨勢：在下拉式功能表中選取 [行動裝置趨勢]。 您可以檢視您的關鍵字用作搜尋詞彙的次數，以及對同一關鍵字出價的廣告主數量和建議的最低出價。
- 依裝置細分：從下拉式功能表中選取 [依裝置細分]。 您可以依照桌上型電腦、行動裝置和平板電腦細分檢視圖表的平均每月搜尋。
在 [取得成效和成本預估] 區段中，輸入關鍵字或是上傳檔案，然後選取 [取得預估值]。 您可依裝置查看您的關鍵字每週可能取得的成效。
- 裝置：如需詳細預估值，請在圖表上方輸入 [出價] 和 [每日預算] (選用)，然後選取 [取得預估值]。 若要查看依裝置細分的流量預估值，請在下拉式功能表中選取 [依裝置細分]。
依位置細分
依目標位置檢視搜尋量和流量預估。 使用此資料可協助您調整位置目標設定，以便鎖定正在搜尋您產品或服務的客戶。 請注意，您只能選取所有目標位置中都存在的地理區隔。
在 [使用字詞、網站或類別搜尋新關鍵字] 區段中，在 [產品或服務] 方塊中輸入關鍵字，然後選取 [取得建議]。
- 依位置細分：在下拉式功能表中選取 [依位置細分]，然後指定依 [州/省/縣/直轄市]、[指定市場區域/都會區]、[城市] 或 [目標位置] 細分，查看顯示您關鍵字搜尋量的圖表。
在 [取得成效和成本預估] 區段中，輸入關鍵字或是上傳檔案，然後選取 [取得預估值]。 您可以查看您的關鍵字每週可能取得的成效。
- 按位置：取得流量預估值後，請選取 [位置] 索引標籤。 然後，您便可以從 [目標位置] 下拉式功能表選取是要依 [州/省/縣/直轄市]、[指定市場區域/都會區]、[城市] 還是 [目標位置] 來檢視預估值。
- 受預算限制：您有時可能會在圖形中看到陰影區域。 這表示我們的系統預估您的預算過低，無法滿足您的關鍵字在陰影出價範圍內所能獲得的所有點選數和曝光數。 此外，您可能會看到圖表中的線向下彎曲。 這表示您關鍵字可能取得的預估點選數正隨著您出價的增加而下降。
若要取得更多點選數和曝光數，請嘗試增加您的每日預算。 透過增加預算，您的廣告可以取得更多的點選數和曝光數。 您還可以嘗試降低出價，因為這可能會降低您廣告得到點選時所支付的平均金額，並有助於延長您預算的使用時間，以取得更多點選數。
- 表格中沒有提供估計值：如果您尚未輸入出價和每日預算 (選用)，資料表中即會出現虛線「-」。 在圖表上方輸入 [出價金額] 和 [每日預算] (選用)，然後選取 [取得預估值]，即可檢視每週預估值。
如果您在 平均排名 欄位中看到虛線「-」而非數字，則表示我們的系統判斷您的廣告可能不會取得曝光數。 您的廣告以及其他廣告使用類似關鍵字時的歷史廣告成效，會用以計算平均排名。 通常情況下，當您的出價或點選率等不同因素不足以賺取廣告排名時，您將會看到虛線。 若要取得平均排名預估，請嘗試增加您的出價金額。
- 相較於競爭者網域：此報告可協助您識別遺漏的現有產品商機，因此您可以關注與您這樣的廣告主相比廣告曝光數分成較低的關鍵字。 注意：由於廣告活動/市場設定，您可能不會在下拉式功能表中看到「相較於競爭者網域」選項。
- 相較於市場領先者網域：市場領先者網域圖表會針對您的關鍵字建議，將您的廣告曝光數分成與市場領先者網域中前五位的平均廣告曝光數分成進行比較。
注意
競爭者網域和市場領先者網域報告不會顯示實際的關鍵字、品質、出價，或者您的廣告活動、其他廣告主等設定，也不會顯示競爭者網域和市場領先者網域的此類資訊。