如何建立成交目標?

了解如何建立成交目標讓您追蹤在某個使用者點選您的廣告後,發生稱為成交之特定動作的次數。

您可以建立成交目標,以追蹤人們點選廣告後在您網站上執行的動作。如果動作符合您的成交目標,則會計為成交。

重要

為了讓成交目標能夠正常運作, Microsoft Advertising 必須能夠向您的網站收集資料。這便是需要進行 通用活動追蹤 (UET) 的原因。

建立成交目標

  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [成交目標]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [成交] 上,然後選取 [成交目標]

  2. 選取 [建立]
  3. 選擇您要追蹤的轉換類型: 網站行動裝置 App 安裝離線
  4. 選取 [下一步]
  5. 在下拉式功能表中選擇 目標類別,然後選擇 目標類型
  6. 在 [目標名稱] 方塊中輸入目標的名稱。為目標命名時,請使用對您有意義的描述性名稱。(例如「結帳頁面」。) 請注意,選擇成交目標的名稱之後,日後不能再使用相同的名稱。
  7. 為選取的目標類型填入適當的值。
  8. 如果您想要為每個成交新增金額數值,請在 [收入值] 下拉式功能表中選取下列其中一個選項︰
    • [每個成交動作的價值均相同] ,然後輸入金額並選取貨幣 (如果可用)。這是靜態的收入值,因此不會變更。
    • [成交動作的價值可能會不同 (例如,依購買價格而異)] ,然後輸入預設金額,並選取未從成交獲得任何價值時所使用的預設貨幣 (如果可用)。收入值會隨您對自己新增至網站中的 UET 標籤追蹤程式碼進行的自訂而變更。若要深入了解,請參閱 如何使用 UET 報告變動收入。此選項僅適用於連結網址與事件成交目標。
  9. 使用 [進階設定] 微調您的成交目標:
    • 將這個目標的 [範圍] 設為所有帳戶或特定帳戶。
    • 變更 計算成交數的方式。 深入了解
    • 輸入 [成交期] ,以便追蹤過去最多 90 天內的活動。
    • 設定 [檢視後成交期] ,以便追蹤顧客在檢視 (但未點選) 您的廣告後,在這個時間長度內做出的成交。 深入了解檢視後成交
    • 根據您是否要追蹤所有成交,勾選或清除 [加到 [成交數] 中] 核取方塊。深入了解 [成交數] 和 [所有成交] 的不同
  10. 選取 [下一步]
  11. 選取要與此成交目標建立關聯的 UET 標籤 (不適用於離線成交資料)。
  12. 您的網站上是否已安裝此 UET 標籤? 選擇回答

    注意

    如果您選擇 [否,表示此 UET 標籤並未安裝在您所有的網站頁面上] ,或 [我不確定。我需要安裝標籤的指示] ,請選取 [自行安裝標籤] 或 [將標籤傳送給開發人員] 。選取 [下一步] ,然後按照畫面上的指示操作。選取 [下一步] 以完成成交目標的設定。 深入了解在您的網站上新增 UET 標籤

  13. 選取 [儲存並移到下一步]
  14. 針對 [自訂事件] 目標,指定何時要追蹤此事件 (選擇 [內嵌動作的事件追蹤] 或 [頁面載入時的事件追蹤] )。遵循所提供的指示,設定您網站上的事件標籤。
  15. (選擇性) 在出現的 [已建立成交目標!] 訊息中,選取 [立即測試目標] ,以使用「UET 標籤協助程式」瀏覽器擴充功能確認您的目標是否在正常運作。 深入了解 UET 標籤協助程式
注意
  • 建立成交目標時, Microsoft Advertising 會啟用自動標記 Microsoft Click ID 的功能,因為其為使用 UET 成交目標時之所需,能夠提高成交追蹤的正確性。當顧客點選您的廣告時, Microsoft Advertising 會自動在登陸頁面 URL 後附加唯一的 Click ID。(例如,您的最終 URL 會變成 www.contoso.com/?msclkid=123abc)。UET 會在您網站的網域使用 Cookie 來擷取將顧客帶來您網站的 Click ID,讓您能夠藉以追蹤成交。每次廣告點選都會綁個唯一 Click ID。若要停用 Microsoft Click ID 的自動標記,請移至 [共用文件庫]  >  [帳戶層級選項] ,然後取消核取 [對網址加上 Microsoft Click ID (MSCLKID) 以利進行成交追蹤] 。不過,這麼做會讓您無法匯入離線成交資料,也無法正確追蹤成交資料。
  • 若要查看成交目標可用貨幣的完整清單,請參閱 轉換目標收入貨幣
  • Microsoft Advertising 會以區分大小寫的方式,根據連結網址與自訂事件目標中所定義的字串來比對 UET 記錄。例如,您可以建立連結 URL 目標類型,以使用 URL 包含 tHANKYOU.HTML 的條件將對 Thankyou.html 頁面的造訪數追蹤為成交數
  • 您也可以在 [建議] 索引標籤中套用 [建立轉換目標] 建議,藉此建立轉換目標。Microsoft Advertising 會根據您 UET 標籤中的資料,建議您設定相關轉換目標,以追蹤網站上重要的客戶動作。在預設設定中,建議的目標會包含在 [轉換] 中,並會影響任何啟用的自動出價策略。

後續步驟

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