Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

如何使用 UET 報告變動收入

成交的定義範圍很廣，從下載白皮書、提交連絡表單到購買均可當做成交。這些成交往往都設有相關聯的收入值，供您在 Microsoft Advertising 上追蹤廣告支出報酬率 (ROAS)。UET 可讓您基於此目的來報告收入。

成交目標可讓您追蹤顧客在您網站上的動作，像是下單購買和註冊獎勵方案等等。每個動作為您的業務帶來的價值均可能不同。正因如此，我們才會讓您為每個成交目標各設定一個適當的收入值，以便追蹤您的投資報酬率 (ROI)。這就是所謂的報告變動收入。連結網址與事件成交目標均可以報告變動收入。

需求

開始設定變動收入前，請先確認您具有︰

如何設定變動收入報告

步驟 1在您的 Microsoft Advertising 帳戶中設定變動收入的成交追蹤expando image
您必須確定已將連結網址或事件成交目標設定為使用變動收入。
  1. 在左側導覽窗格中，按一下 [成交追蹤]，然後按一下 [成交目標] (或是在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [工具]，然後按一下 [成交目標])。
  2. 在 [類型] 資料欄位中，尋找連結網址或事件成交目標。如果沒有連結網址或事件成交目標，請按一下 [建立成交目標] 來建立。
  3. 選取連結或事件成交目標，然後依序按一下 [編輯] 和 [編輯目標]。
  4. 按 [下一步]。
  5. 在 [收入值] 下，選取 [成交動作的價值可能會不同 (例如，依購買價格而異)]。然後，輸入及選取當收到的成交未指定價值時，要使用的預設金額與預設貨幣。
  6. 按一下 [儲存]。
注意

若要查看成交目標可用貨幣的完整清單，請參閱轉換目標收入貨幣。

步驟 2在您的網站上新增或修改 UET 標籤追蹤程式碼expando image
注意
  • 在用 Google Tag Manager 嗎？請查看使用 Google Tag Manager 設定 UET 標籤。
  • 在用其他標籤管理工具嗎？請參閱這篇文章的＜使用標籤管理工具新增 UET 標籤追蹤程式碼＞一節。
  • 在用網站空間代管服務嗎？請參閱這篇文章的＜使用您的網站平台新增 UET 標籤追蹤程式碼＞一節。

接下來要編輯 UET 追蹤程式碼來支援變動收入。如果您已新增 UET 標籤追蹤程式碼至網站，可以修改網站程式碼中的標籤。如果您尚未將標籤新增至自己的網站，請參閱如何將 UET 標籤新增至我的網站？，但請務必記得將標籤新增至成交目標確認網頁的 body 區段。

讓我們看看在 PHP 網頁中，如何針對連結網址類型目標來傳遞變動收入。下列範例會從 JavaScript 函式讀取動態的變動收入值。要傳送靜態值或是從 JavaScript 變數或 HTML 元素讀取靜態值，也是非常容易。

  1. 開啟您成交確認網頁 (顧客完成您要追蹤的動作後會看到的網頁）的程式碼檔案。如果該檔案會產生多個網頁，請找到檔案中負責產生成交網頁的區段。
  2. 首先，您需要新增以下其中一種變動收入 JavaScript：
    1. 對於連結網址成交目標︰在您已於自己網頁的程式碼中新增的 UET 標籤下方，新增下列 JavaScript：
      <head>您的網頁標題 
      </head>

      <body>
       // 假設您已將 UET 標籤貼到這裡。

      <script>這裡是您的 UET 標籤。</script>

       // 這裡是該貼上下列 JavaScript 程式碼的地方：

      <script>
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': 'Replace_with_Event_Action', {'event_category':Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency':'Replace_with_Currency_Code'}); 
      </script>


         ... 
      </body>

      注意

      雖然這並非自訂事件成交目標 (請參閱下節)，您還是必須加上命令 “event”。對於連結網址目標，請直接讓事件動作的部分空著 (如 'event', '')。

    2. 對於自訂事件成交目標：在您已於自己網頁的程式碼中新增的 UET 標籤下方，新增下列 JavaScript： 
      <head>您的網頁標題 
      </head>

      <body>
       // 假設您已將 UET 標籤貼到這裡。

      <script>這裡是您的 UET 標籤。</script>

       // 這裡是該貼上下列 JavaScript 程式碼的地方：

      <script>
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category':'Replace_with_Event_Category', 'event_label':'Replace_with_Event_Label', 'event_value':'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value':Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency':'Replace_with_Currency_Code'}); 
      </script>


         ... 
      </body>

      如需更新自訂事件參數的指示，請參閱如何使用 UET 追蹤自訂事件。

      如果您已於自己網站的程式碼中為自訂事件新增 JavaScript，那麼在這個步驟中，您只需要插入變動收入參數：

      'revenue_value':Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency':'Replace_with_Currency_Code'
  3. 接著，確定您的網頁中有個定義了變動收入的函式：
    <head>您的網頁標題 
    </head>

    <body>
    <script>這裡是您的 UET 標籤。</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value':Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency':'Replace_with_Currency_Code'}); 
    </script>

       ... 
     // 以下是名為 “GetRevenueValue()” 的範例函式，其中定義了變動收入：
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ... 
    </body>

    注意

    您的收入函式在傳遞值時，小數點必須是句點 (如 12.34) ，而非逗點 (如 12,34)。

  4. 在步驟 2 新增的變動收入 JavaScript 中，將 “revenue_value” 的值更新為步驟 3 新增的變動收入函式名稱 (在這個範例中，我們將 “Replace_with_Variable_Revenue_Function()” 變更為 “GetRevenueValue()”)：
    <head>您的網頁標題 
    </head>

    <body>
    <script>這裡是您的 UET 標籤。</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency':'Replace_with_Currency_Code'}); 
    </script>

       ... 
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ... 
    </body>
  5. 在同一行中，您可以選擇指定要以何種貨幣回報收入值 (在這個範例中，我們將 “Replace_with_Currency_Code” 變更為 “GBP“，表示要以英鎊回報)：
    <head>您的網頁標題 
    </head>

    <body>
    <script>這裡是您的 UET 標籤。</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value':GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'}); 
    </script>

       ... 
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ... 
    </body>

    注意

    若要查看完整的貨幣代碼清單，請參閱轉換目標收入貨幣。如果成交目標中未設定任何貨幣，您可以移除 'currency' 參數。

  6. 將網頁儲存並上傳至您的網頁伺服器。
注意
  • 若要查看已安裝在網頁 body 區段中的變動收入 UET 標籤範例，請造訪這個網頁 (只有英文版)、在網頁中按一下滑鼠右鍵，然後按一下 [檢視原始檔] 或 [檢視網頁原始碼] (視您是使用什麼瀏覽器而定)。
  • 您的網頁載入時，會觸發 UET 標籤來產生一些 HTTP 要求。其中最重要的要求便是對 "bat.bing" 發出的要求 (長得像 "http://bat.bing.com/action/0?ti=..." 的要求)。這項要求在告訴 Microsoft Advertising 有使用者造訪了您的網頁。若要監控您的瀏覽器在網頁載入時所提出的一切要求，可以使用 Fiddler 之類的協力廠商工具。
  • 如果是變動收入，則還會觸發一個 HTTP 要求來向 Microsoft Advertising 回報這個值。該要求與 bat.bing 類似，差異在有不同的參數來回報收入 (而非只是回報頁面造訪)。
  • 您可以使用 UET 標籤協助程式來驗證變動收入。

See more videos...