如何使用 UET 報告變動收入
如何使用 UET 報告變動收入
成交的範圍包括下載白皮書、傳送連絡表單和購買。 這些成交往往都設有相關聯的收入值，供您在 Microsoft Advertising 上追蹤廣告支出報酬率 (ROAS)。 UET 可讓您基於此目的來報告收入。成交目標可讓您追蹤顧客在您網站上的動作，像是下單購買和註冊獎勵方案等等。 每個動作為您的業務帶來的價值均可能不同。 正因如此，我們才會讓您為每個成交目標各設定一個適當的收入值，以便追蹤您的投資報酬率 (ROI)。 這就是所謂的報告變動收入。 連結網址與事件成交目標均可以報告變動收入。
需求
開始設定變動收入前，請先確認您具有：
-
JavaScript UET 標籤︰建立 Microsoft AdvertisingUET 標籤，並將 UET 標籤追蹤程式碼新增至網站的每一個頁面。
- 為了確保您能夠存取完整的轉換追蹤和再行銷功能，您必須使用 JavaScript。 如果您是使用非 JavaScript 標籤，請切換為使用 JavaScript 標籤。
- 成交目標：建立連結網址或事件成交目標。 若要深入了解，請參閱 如何建立成交目標？
- 編輯網站程式碼的功能︰請確定您或您的網站管理員都可以編輯您的網站程式碼。
如何設定變動收入報告
- 在左側導覽窗格中，選取 [成交追蹤]，然後選取 [成交目標] (或是在頁面頂端的全域功能表中，選取 [工具]，然後選取 [成交目標])。
- 在 [類型] 欄中，尋找連結網址或事件成交目標。 如果沒有，請選取 [建立] 建立一個。
- 在 [目標名稱] 欄中，選取連結或事件成交目標的名稱。
- 設定 [目標類別]。
- 選取 [下一步]。
- 在 [收入值] 下，選取 [成交動作價值可能會不同 (例如，依購買價格而異)]。 然後，輸入及選取當收到的成交未指定價值時，要使用的預設金額與預設貨幣。
- 選取 [下一步]。
- 選取適當的 [設定標記選項]，然後選取 [儲存並移到下一步]。
注意
若要查看成交目標可用貨幣的完整清單，請參閱 轉換目標收入貨幣。
注意
- 您使用 Google 標籤管理工具嗎? 請參閱使用 Google Tag Manager 設定 UET 標籤。
- 您使用其他標籤管理工具嗎? 請參閱這篇文章的＜使用標籤管理工具新增 UET 標籤追蹤程式碼＞一節。
- 在用網站空間代管服務嗎？ 請參閱這篇文章中的「使用您的網站平台新增 UET 標籤追蹤程式碼」一節。
接下來要編輯 UET 追蹤程式碼來支援變動收入。 如果您已新增 UET 標籤追蹤程式碼至網站，可以修改網站程式碼中的標籤。 如果您尚未新增標籤至網站，請參閱如何將 UET 標籤新增至我的網站？，但請務必記得將標籤新增至成交目標確認網頁的本文區段。
讓我們看看在 PHP 網頁中，如何針對連結網址類型目標來傳遞變動收入。 下列範例會從 JavaScript 函式讀取動態的變動收入值。 要傳送靜態值或是從 JavaScript 變數或 HTML 元素讀取靜態值，也是非常容易。
- 開啟您成交確認網頁 (顧客完成您要追蹤的動作後會看到的網頁）的程式碼檔案。 如果該檔案會產生多個網頁，請找到檔案中負責產生成交網頁的區段。
- 首先，您需要新增以下其中一種變動收入 JavaScript：
- 對於連結網址成交目標：在您已於自己網頁的程式碼中新增的 UET 標籤下方，新增下列 JavaScript：
<head>Your page title
</head>
<body>// Let's say this is where you pasted the UET tag.
<script>Your UET tag is here.</script>// Here is where to paste the following JavaScript:
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
</script>
...
</body>注意
雖然這並非自訂事件成交目標 (請參閱下節)，您還是必須加上命令 'event'。 對於連結網址目標，請直接讓事件動作的部分空著 (如 'event', '')。
- 對於自訂事件成交目標：在您已於自己網頁的程式碼中新增的 UET 標籤下方，新增下列 JavaScript：
<head>Your page title
</head>
<body>// Let's say this is where you pasted the UET tag.
<script>Your UET tag is here.</script>// Here is where to paste the following JavaScript:
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
</script>
...
</body>如需更新自訂事件參數的指示，請參閱如何使用 UET 追蹤自訂事件。
如果您已於自己網站的程式碼中為自訂事件新增 JavaScript，那麼在這個步驟中，您只需要插入變動收入參數：
'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'
- 對於連結網址成交目標：在您已於自己網頁的程式碼中新增的 UET 標籤下方，新增下列 JavaScript：
- 接著，確保您的網頁中有定義變動收入的函式：
<head>Your page title
</head>
<body>
<script>Your UET tag is here.</script>
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
</script>
...// Here is an example function, named "GetRevenueValue()", that defines variable revenue:
<script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>
...
</body>注意
當您的收入函式傳遞值時，它必須使用小數點 (如 12.34)，而不是逗號 (如12,34)。
- 在步驟 2 新增的變動收入 JavaScript 中，將 'revenue_value' 的值更新為步驟 3 新增的變動收入函式名稱 (在這個範例中，我們將 "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" 變更為 "GetRevenueValue()")：
<head>Your page title
</head>
<body>
<script>Your UET tag is here.</script>
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
</script>
...
<script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>
...
</body> - 在同一行中，您可以選擇指定要以何種貨幣回報收入值 (在這個範例中，我們將 "Replace_with_Currency_Code" 變更為 "GBP"，表示英鎊)：
<head>Your page title
</head>
<body>
<script>Your UET tag is here.</script>
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});
</script>
...
<script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>
...
</body>注意
若要查看貨幣代碼的完整清單，請參閱轉換目標收入貨幣。 如果成交目標中未設定任何貨幣，您可以移除 'currency' 參數。
- 將網頁儲存並上傳至您的網頁伺服器。
注意
- 若要查看已安裝在網頁本文區段中的變動收入 UET 標籤範例，請瀏覽這個網頁 (僅提供英文版)、在網頁中選取並按住 (或以滑鼠右鍵按一下)，然後選取 [檢視原始檔] 或 [檢視網頁原始檔] (視您使用的瀏覽器而定)。
- 您的網頁載入時，會觸發 UET 標籤來產生一些 HTTP 要求。 其中最重要的要求便是執行 "bat.bing" (看似 "http://bat.bing.com/action/0?ti=..." 的要求)。 此要求會告知 Microsoft Advertising 有使用者瀏覽您的網頁。 若要監控當您的網頁載入時，瀏覽器所提出的所有要求，可以使用 Fiddler 之類的第三方工具。
- 如果是變動收入，則還會觸發一個 HTTP 要求來向 Microsoft Advertising 回報這個值。 該要求與 bat.bing 類似，差異在有不同的參數來回報收入 (而非只是回報頁面瀏覽)。
- 您可以使用 UET 標籤協助程式來驗證變動收入。