什麼是成交追蹤？

使用「通用活動追蹤」建立目標，追蹤使用者點擊廣告後的行為，並了解客戶如何使用您的網站。

如果您是要在線上銷售產品，那麼「成交」就要設為下單購買 (purchase)，而這類成交的價值很容易理解。但進行線上廣告活動的目的，並非一定是要在線上銷售產品。您想要達成的商業目的可能是別種，例如：

增強品牌意識
產生潛在商機
吸引人們訂閱電子報
帶動應用程式下載
推升您實體店面的來客量
維持忠誠度

成交追蹤可讓您透過以下方式，測量自己廣告活動的投資報酬率 (ROI)：

針對人們在點選您的廣告後於您網站上完成的活動，指派金錢價值。
針對這些活動的類型與數目進行計數。

這些活動是您的成交目標。只要有人在您的網站上完成您想要的活動，就會計為成交。

重要

為了讓成交追蹤能夠正常運作，Microsoft Advertising 必須能夠向您的網站收集資料。這便是需要進行通用活動追蹤 (UET) 的原因。

成交追蹤對您的重要性：

測量 ROI：UET 標籤追蹤程式碼一旦新增至您的網站中，便可以向 Microsoft Advertising 回報使用者在您的網站上執行的動作。然後，您便可以透過自己定義的成交目標，測量是否有人在您的網站上執行動作以及執行次數。於是，您就能夠回答諸如「哪些廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字帶動成交數的效果最好？」、「廣告經費的投資報酬率如何？」之類的問題。

改善 ROI：並非所有關鍵字的效果都相同。但如果您知道哪些關鍵字帶來最多生意、哪些並沒有帶來生意，就能知道要投資哪些關鍵字，並避免繼續投資成效不佳的關鍵字，進而提升投資報酬率。研究顯示，第一次造訪就成交的使用者只佔極少數。付費搜尋中的再行銷，可讓廣告主向先前造訪過網站的使用者顯示最佳化的廣告活動。