關於 Microsoft 客群廣告

關於 Microsoft 客群廣告

搜尋廣告現在自動有資格轉變為 Microsoft 客群廣告。

什麼是 Microsoft 客群廣告？

Microsoft 客群廣告是一種專為搜尋廣告客戶來最佳化的原生廣告解決方案。這項功能可讓廣告客戶獲得其他來自非搜尋廣告版位的高品質流量。Microsoft 客群廣告體驗 (像是放在文章內的廣告) 會自然整合到網頁內容中、讓廣告客戶得以送上視覺效果豐富的廣告，因此更能吸引使用者。Microsoft 客群廣告活動已完全整合到現有 Microsoft Advertising 工作流程中，因此設定、維護與最佳化起來皆很容易。

我的廣告會出現在哪裡？

Microsoft 客群廣告會出現在 Microsoft Audience Network 上。這些廣告版位會跨裝置顯示，涵蓋範圍包括 MSN、Outlook.com、Microsoft Edge 和其他合作夥伴的優質網站 (更多網站將陸續推出)。使用者只要點選這些廣告，即會被導向您在建立廣告時指定的登陸頁面。

若要利用這些廣告版位，您的廣告必須有影像。在廣告中新增影像，將有助於增加點選量。如需關於如何在廣告活動中新增影像的指示，請參閱下文。

誰會看到我的廣告？

Microsoft 客群廣告相當獨特，因為系統會根據對使用者興趣的了解來鎖定使用者。我們會使用消費者意圖訊號，包括搜尋記錄、瀏覽記錄、網頁內容和人口特性資訊。有了這些訊號再輔以人工智慧與機器學習功能，就能提供對使用者高度相關的內容，並能決定要顯示的廣告。Microsoft 客群廣告同樣會遵守您搜尋廣告現有的目標設定與排除字彙設定。

如何建立並最佳化 Microsoft 客群廣告？

以客群廣告為偏好廣告格式來建立新廣告

1. 在 [廣告] 索引標籤中，按一下 [建立廣告] (或是在左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動])。接著，依序按一下 [廣告與額外資訊] 和建立廣告的按鈕)。
2. 選取 [延展型文字廣告] 做為 [廣告類型]。
3. 當您設定廣告的標題、文字和網址時，請記得這是要當成客群廣告，而非搜尋廣告。客群廣告使用資訊文字而非行動呼籲文字時，通常效果最佳。
4. 選取 [偏好客群廣告格式] 核取方塊。
5. 按一下 [儲存]。

調整出價以設定參與 Microsoft 客群廣告的程度

1. 在 [廣告活動] 或 [廣告群組] 索引標籤中，按一下所要調整廣告活動或廣告群組的名稱 (或是在左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動]。接著在頁面功能表中，按一下 [廣告活動] 或 [廣告群組])。
2. 按一下 [設定]。
3. 按一下 [進階設定] 下的 [客群廣告]。
4. 調整出價：
   1. 若您想針對此廣告活動或廣告群組增加更多對 Microsoft 客群廣告的投資，請選取 [增量為]。最多可將出價增加 900% 以獲得最大參與率。
   2. 若想減少投資，請選取 [減量為]。若要完全退出 Microsoft 客群廣告，請將出價減少 100%。

新增影像額外資訊

影像在吸引使用者注意和提高點選數方面發揮重要作用。您可建立影像額外資訊與廣告活動或廣告群組的關聯，藉此定義要用於意圖廣告的影像。重要提醒：如果您沒有影像額外資訊，那麼我們的系統可能會自動使用庫存影像，增加您 Microsoft 客群廣告的廣告版位數目。庫存影像是經授權的影像，在經編輯審查過品質與相關性後，配給適當的廣告使用 (若要停用庫存影像，請在廣告活動或廣告群組層級將出價修飾詞設為 -100)。

若要設定影像額外資訊：

1. 在 [廣告活動] 頁面中，按一下 [廣告額外資訊] (或是在左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動])。接著，依序按一下 [廣告與額外資訊] 和建立廣告的按鈕)。
2. 選取 [影像額外資訊] 和廣告活動或廣告群組。
3. 按一下 [建立廣告額外資訊]。
4. 從您已儲存的影像額外資訊庫中選取現有影像，或是上傳新的影像。

新增影像至額外資訊的需求：

• 接受的影像檔案類型:JPEG、PNG 和 GIF (不含動畫)
• 影像維度下限:760 x 400 像素
• 影像維度上限:1900 x 1000 像素
• 建議的影像維度:1200 x 628 像素

建議您盡可能上傳最大影像。上傳影像時，影像會自動裁剪至四個預設長寬比，以供您使用。四個長寬比及維度如下：

長寬比	最小維度 (像素)	最大維度 (像素)
1.2 :1	300 x 250	1200 x 1000
4 :3	100 x 75	1333 x 1000
1.5 :1	300 x 200	1500 x 1000
16 :9	640 x 360	1778 x 1000

注意

如果您不喜歡較小影像的自動裁切方式，您可以重新裁切，或是以相同大小的其他影像取代。

如需有關使用影像額外資訊的詳細資訊，請參閱 使用影像額外資訊在廣告中新增視覺元素

設定通用活動追蹤

您可以在自己網站上安裝通用活動追蹤 (UET) 標籤，然後設定再行銷清單，讓 Microsoft Advertising 更加了解使用者的興趣所在。如此一來可讓您的廣告鎖定先前曾造訪您的網站或與您網站互動的使用者。如需 UET 標籤及再行銷清單的詳細資訊，請參閱 再行銷：鎖定之前造訪過您網站的顧客

使用報表來追蹤 Microsoft 客群廣告成效

您可在兩個位置檢視 Microsoft 客群廣告的成效資料：

• 您將會在 [廣告活動]、[廣告群組] 與 [廣告] 索引標籤上的資料表中，看到一個 [客群廣告] 摘要資料列。
• 執行報表時，請包含 [廣告行銷] 資料欄位。廣告行銷底下可能的值有[搜尋]、[內容] 和 [原始]。[原生] 是指 Microsoft 客群廣告。如需有關報表的詳細資訊，請參閱 建立報表。