您可以透過搜尋字詞報表了解在您的廣告顯示時,使用者正在搜尋哪些字詞。有了這些曝光數、廣告排名與點選數資料,您就能對廣告群組的關鍵字與排除字彙清單做進一步調整。深入了解關鍵字比對類型和使用方式。
範例如下:假設您有一間小型軟體公司,其廣告活動使用的關鍵字為軟體開發、軟體下載和校園軟體。您執行搜尋字詞報表,發現搜尋字詞「教育軟體下載」為您的廣告產生大量的曝光數。曝光數可帶來點選數,進而帶來銷售量,因此您決定將這個關鍵字新增至關鍵字清單。搜尋字詞「防毒軟體下載」也產生許多曝光數,但您的公司並未製作防毒軟體。因此,您決定將該關鍵字新增至排除字彙清單,以便篩除您知道對自己無益的曝光數。
搜尋字詞報表僅會納入在指定時段有大量點選數的搜尋字詞。換句話說,搜尋字詞報表中所列的曝光數可能只會佔其他成效報表 (如關鍵字成效報表、廣告活動成效報表等) 所顯示總曝光數的一小部分。