執行搜尋詞彙報表

搜尋詞彙報表可讓您查看自己的廣告已隨顧客搜尋的哪些字詞來顯示。您可以觀察這些字詞的曝光數與點選數來了解關鍵字符合顧客搜尋字詞的情況，然後據以調整廣告群組的關鍵字與排除字彙清單。

注意

我們正在重新設計 Microsoft Advertising, 所以視您使用的版本不同，完成工作的步驟也可能會有所不同。深入了解全新的設計以及您是使用哪種版本。

搜尋詞彙報表中會顯示您的廣告已隨顧客搜尋的哪些字詞來顯示。有了這些曝光數、廣告排名與點選數資料，您就能對廣告群組的關鍵字與排除字彙清單做進一步調整。深入了解關鍵字比對類型及使用方式。

在此提供一個範例：假設您有一間小型軟體公司，其廣告活動使用的關鍵字為軟體開發、軟體下載和校園軟體。您執行一份搜尋詞彙報表，發現搜尋詞彙教育軟體下載為您的廣告產生大量的曝光數。曝光數可帶來點選數，進而帶來銷售量，因此您決定將這個關鍵字新增至關鍵字清單。搜尋詞彙防毒軟體下載也產生許多曝光數，但您的公司並未製作防毒軟體。因此，您決定將該關鍵字新增至排除字彙清單，以便篩除您知道對自己無益的曝光數。

在 [關鍵字] 索引標籤上建立搜尋字詞報表

在最左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動]。
在頁面功能表中，按一下 [關鍵字]。
按一下 [搜尋詞彙]。
按一下 [下載]，然後選取報表的 [格式] 與 [區隔]。
按一下 [下載]。

在 [廣告活動] 頁面上，按一下 [關鍵字] 索引標籤。
在索引標籤列的下方，按一下 [搜尋字詞]。
若要查看觸發特定關鍵字的搜尋字詞，請先在資料格中選取關鍵字，然後才按一下 [搜尋字詞]。
若要將資料格下載為報表，請按一下 [下載]，然後選取所需的檔案格式。
若要在關鍵字清單中新增字詞，請選擇一或多個字詞，然後按一下 [新增為關鍵字]。
若要排除與您的業務無關的關鍵字，請選取一或多個字詞，然後按一下 [新增為排除字彙]。

在 [報表] 頁面上建立搜尋詞彙報表

在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表] > [報表] > [廣告成效] > [搜尋字詞]。
在 [顯示 (時間單位)]、[日期範圍] 和下載 [格式] 等各清單中，選取想要的設定。在 [要報告的項目]，如果選取 [特定帳戶和廣告活動]，就會出現一個方塊，供您選擇要報告的廣告活動或帳戶。
在 [選擇您所需的資料欄位] 下新增或移除資料欄位，將報表設為顯示您想要的內容。
或者，您也可以選取要套用至報表的篩選條件。
按一下 [執行] 以執行報表，或是按一下 [下載] 以 CSV、TSV 或 XLSX (Microsoft Excel) 檔案格式下載報表。

在 [報表] 頁面的左窗格中，按一下 [標準報表] > [成效] > [搜尋字詞]。
在 [一般設定] 下，選取所需的時間單位 ([顯示 (時間單位)])、[日期範圍]、[時區] 和下載的 [格式]。
您也可以執行下列其中一項或多項操作：
- 設定您的報表以包含所有帳戶 (預設值)，或選取 [特定帳戶、廣告活動和廣告群組]，然後選擇想要的項目。
- 按一下 [選擇您所需的資料欄位] 以選取或移除報表的屬性和成效統計資料。
- 按一下 [篩選]，以顯示與裝置類型或是搜尋聯播網上的廣告發佈等變數相關的字詞。
- 按一下 [我的報表設定] 將報表儲存為自訂報表，或排定報表於特定時間執行。
按一下 [執行] 執行報表，或是按一下 [下載] 以 .csv 或 .tsv 檔案格式下載報表。

注意

[維度] 索引標籤 (或是在全域功能表中，按一下 [報表] > [維度]) 雖然也會提供搜尋字詞資料，但 [其他搜尋字詞] 資料並不包括在內。換句話說，[維度] 索引標籤報表可能不會納入所有曝光數。
搜尋字詞報表僅會納入在指定時段有大量點選數的搜尋字詞。換句話說，搜尋字詞報表中所列的曝光數可能只會佔其他成效報表 (如關鍵字成效報表、廣告活動成效報表等) 所顯示總曝光數的一小部分。