設定廣告活動預算和出價金額

了解您的廣告活動預算類型 ([每日 - 標準] 或 [共用 - 標準]) 和關鍵字出價。

刊登廣告前,您必須先設定廣告活動的預算和關鍵字出價。您的預算在告訴 Microsoft Advertising,您想花多少錢在廣告活動上。您可以設定每日預算,Microsoft Advertising 就會在支出達到預算時停止顯示廣告,直到隔天再顯示。您可藉由追蹤預算來控制廣告成本。

關於廣告活動預算

Microsoft Advertising 提供兩種不同的預算類型供您選擇:

  • 每日標準

    說明:Microsoft Advertising 會根據您的廣告活動所鎖定的產品或服務,以及當天是否有對應的使用者搜尋活動可用,以追求最佳成效為目標來幫助您進行支出。

    使用原因:若您的預算有限且想要整天平均顯示廣告,這是最佳選項。如此一來,廣告就不會在早上全部一次顯示,在前半天就用光有限的預算。您也能夠每日監視預算,然後視需要加以調整,讓預算發揮最大成效。

  • 共用標準

    說明:與 [每日標準] 預算相同,但是供共用的廣告庫中兩個以上的廣告活動共用。

    使用原因:如果採用共用預算,Microsoft Advertising 會自動調整預算在其廣告活動中的支出方式,以協助您提高投資報酬率。

您的每日預算設定只是一個目標,所以實際支出可能更高或更低。這是因為 Microsoft Advertising 一律會先計算每月預算,然後再計算整個月的實際預算限制。每日預算類型只會協助您確定預算分散到整個月,而不會在第一天就用完預算。

若要深入了解共用的預算,請參閱 讓多個廣告活動共用一份預算

變更您的預算金額

  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [廣告活動]
  2. 在資料表中,選取所要編輯廣告活動的名稱。
  3. 在頁面功能表中,選取 [設定]
  4. [廣告活動預算] 下,輸入新的預算金額。
  5. 選取 [儲存]

關於您的出價

每次點選付費 (PPC) 指的是客戶每點選一次廣告您需支付的最高金額。一般而言,較高的出價有助於讓您的廣告顯示在搜尋結果頁面上較具優勢的位置。

出價選項

您有兩種出價選項可選擇:預設出價和自訂出價。當您針對某關鍵字出價,可使用廣告群組的預設出價,也可輸入自訂出價。

關鍵字的自訂出價會覆寫特定關鍵字的廣告群組預設出價。使用自訂出價,可讓您將時間和金錢集中花在獲利機會較高的關鍵字,但這樣就需要花費更多時間在管理個別出價上。

預設出價的設定方式

  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告群組] > [廣告群組]
  2. 在資料表中,選取所要編輯廣告群組的名稱。
  3. 在頁面功能表中,選取 [設定]
  4. [設定出價] 下,輸入新的出價值。
  5. 選取 [儲存]

自訂出價的設定方式

  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [關鍵字] > [關鍵字]
  2. 選取一或多個關鍵字旁邊的核取方塊,然後選取 [編輯] > [變更目前出價]。然後,您便可以將出價設定為特定值、將出價增加或降低某個百分比,或是將出價增加到預估的頁面頂部出價或預估的第一頁出價。
  3. 選取 [儲存]

出價調整

您可藉由設定出價調整,更進一步控制廣告的顯示時間和位置。出價調整可根據您要鎖定的內容 (或客群) 提高或降低出價。您可針對特定人口統計資料、位置、日期、時間來調整出價,藉此鎖定對您而言至關重要的客戶。這麼做可能會為廣告活動帶來更高的成交率與更優異的整體投資報酬率 (ROI)。如需有關如何設定出價調整的詳細資訊,請參閱如何透過調整出價鎖定客戶


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