精簡您的出價

了解出價,以及您可為廣告群組和關鍵字設定的不同出價類型。

在 Microsoft Advertising,您可控制自己的預算。您會設定每次有人點選您的廣告時,您願意支付的最高價格,而這就是您的出價。您可將此價格設為廣告群組中所有關鍵字的預設出價,或針對各關鍵字自訂價格。

預設出價

使用預設出價,初次建立廣告群組時您需設定出價,該出價會自動套用到廣告群組中的所有關鍵字。這為您省下許多功夫,對於不想主動管理的關鍵字而言是理想方法。

例如,如果您將預設出價設為 1 美元,當有人搜尋您的關鍵字並點選您的廣告時,這就是您預設要支付的費用。由於預設出價在您設定後會自動套用,若您初次使用搜尋廣告,或想針對廣告採用低維護付費方式,建議您使用預設出價。

預設出價的編輯方式expando image
  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告群組] > [廣告群組]
  2. 在廣告群組資料表中,有兩種方式可以變更出價:
    1. 將游標移到個別廣告群組在適當出價資料欄位中的出價上,然後選取跳出的鉛筆圖示。變更出價值,然後選取 [儲存]
    2. 選取一或多個廣告群組旁邊的核取方塊,然後選取 [編輯] > [變更目前出價]。將出價設定為特定值 (或是將出價增加減少某個百分比),然後選取 [儲存]

自訂出價

除了設定預設出價,您也可針對各關鍵字設定自訂出價。若您針對特定關鍵字設定自訂出價,此出價金額會覆寫您最初建立廣告群組時設定的預設出價。若想更深入控制每次點選付費費率,建議進階廣告主使用自訂出價。

現有自訂出價的編輯方式expando image
  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [關鍵字] > [關鍵字]
  2. 在關鍵字資料表中,有兩種方式可以變更出價:
    1. 將游標移到 [出價] 資料欄位中個別關鍵字的出價上,然後選取跳出的鉛筆圖示。您可以選擇手動設定出價,或是使用預設廣告群組出價。選擇出價值,然後選取 [儲存]
    2. 選取一或多個關鍵字旁邊的核取方塊,然後選取 [編輯] > [變更目前出價]。然後,您便可以將出價設定為特定值、將出價增加或降低某個百分比,或是將出價增加到預估的頁面頂部出價或預估的第一頁出價。完成時選取 [儲存]

出價策略

您可以讓 Microsoft Advertising 自動幫您管理或設定出價。若要深入了解,請參閱 使用出價策略讓 Microsoft Advertising 管理您的出價


注意

請記得在變更出價後一天或兩天檢閱您的成效資料。您可使用變更歷程記錄圖表查看對廣告活動做過的每項動作,並透過廣告成效深入解析[競爭] 索引標籤快速識別可改善之處。使用這些工具定期檢閱您的變更,有助於呈現您的出價是否過高或過低,以便您加以調整。

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