建立您的廣告活動：改善關鍵字

建立您的廣告活動：改善關鍵字

關鍵字是您要與您的廣告產生關聯的字詞或片語，讓搜尋網路的潛在客戶可以找到您的廣告。關鍵字可以是 shoes、beach resorts 或 acting classes in New York。如果您有符合某些人所搜尋的關鍵字，則讓他們看到您的廣告的機會就會更大。

關鍵字如何搭配廣告群組使用

為更了解關鍵字，您必須知道廣告群組。廣告群組是依您所提供的特定產品或服務組織廣告活動的最佳方式。

當您建立廣告活動時，思考一下您要建立哪些不同種類的廣告。例如，如果您是玩具零售商，您可能希望為兒童電子產品撰寫廣告，並為您的三輪車和推車產品撰寫不同的廣告。這就是廣告群組派上用場的地方。這就是廣告群組派上用場的地方。第一個廣告群組的關鍵字可能包括 walkie-talkies、electronic pets 以及 kids' music players。第二個廣告群組可能包括 pull-along wagons、tricycles 和 kids' bikes 之類的關鍵字。如果您沒有在廣告活動內建立不同的廣告群組，搜尋 "kids' bikes" 的人可能會看到電子寵物的廣告，反之亦然。使用廣告群組有助於讓您的廣告與使用者的搜尋更為相關，並增加您的投資報酬率。

了解建立新廣告群組的步驟

1. 在最左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動]。
2. 在頁面功能表中，按一下 [廣告群組]。
3. 按一下 [建立廣告群組] 並輸入 [廣告群組設定]，包括廣告群組名稱、語言和位置。
4. 輸入建立廣告的資訊。您之後可以隨時建立其他廣告。
5. 選取您的出價類型、關鍵字或廣告版位，然後在這裡輸入您的關鍵字。

   您也可以按一下 [研究關鍵字]，然後輸入一個初始關鍵字，以獲得關鍵字建議。一旦您將關鍵字新增至廣告群組之後，就無法將這些關鍵字移至其他廣告群組。

6. 按一下 [儲存]。
7. 按一下 [儲存] 之後，設定您的出價、目標設定以及其他進階設定。
8. 按一下 [儲存並新增付款] 以輸入您的付款資訊，或按一下 [儲存] 以完成廣告群組的建立。

了解新增關鍵字的步驟

1. 在最左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動]。
2. 在頁面功能表中，按一下 [關鍵字]。
3. 按一下 [新增關鍵字]。
4. 執行下列其中一項操作，或兩項操作都執行：
   1. 若要搜尋可增的關鍵字，請按一下 [研究] 並使用下拉式清單中其中一個選項 ([尋找包含某個字詞或片語的關鍵字]、 [在網站上尋找關鍵字] 或 [在您廣告的連結網站上尋找關鍵字])。從結果中選擇您要新增的關鍵字，以及您要與關鍵字產生關聯的比對類型 (廣泛、片語、完全)。馬上按一下 [新增] 將這些關鍵字新增至清單中。
   2. 按一下 [輸入關鍵字] 來直接輸入關鍵字。在文字方塊中輸入您的關鍵字，然後按一下 [新增]。(新增前，請先確認您已在 [類型] 資料欄位選取您要與每個新關鍵字產生關聯的正確比對類型選項。)
5. 選取您想要對每個關鍵字和每個比對類型的出價。
6. 當您新增了想要使用的關鍵字之後，請按一下 [套用]。

深入了解

注意

• 所有關鍵字皆必須遵循 Microsoft Advertising 原則。
• 每一個關鍵字最多可包含 100 個字元，包含空格在內。
• 有些常見的關鍵字變化，例如關鍵字加入標點符號 ("，"、"！")，會在您的清單中視為重複。 Microsoft Advertising 會從清單中自動移除所有重複，但這些變化仍然是您廣告的有效關鍵字。
• 如果使用廣泛比對修飾詞，請確認 "+" 加號緊接在您要修飾的關鍵字前面，中間沒有任何空格。例如：
  

  正確	不正確
  夏威夷 +飯店	夏威夷 + 飯店
  +夏威夷 +飯店	+ 夏威夷 + 飯店
  +夏威夷 飯店	+夏威夷+飯店

使用排除字彙

雖然關鍵字可讓您的廣告呈現在正確人選的面前，但排除字彙可防止您的廣告顯示在不可能導致銷售的搜尋結果上。例如，如果您是一個想要為兒童電子產品刊登特價資訊的玩具零售商，您將不會想要為尋找其他兒童玩具的人的搜尋流量支付費用。在此情況下，您的排除字彙可能包含 dolls、board games 以及 puzzles。請務必在製作關鍵字清單時，盡可能花多一點時間讓您的排除字彙更臻完美。

了解新增排除字彙的步驟

1. 在最左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動]。
2. 在頁面功能表中，按一下 [關鍵字]。
3. 按一下 [排除字彙]。
4. 按一下 [廣告活動] 或 [廣告群組]。
5. 按一下 [新增排除字彙]。
6. 選取適當的廣告活動或廣告群組，然後視需要新增排除字彙。

注意

• 當您使用上述指示新增排除字彙時，不應使用連字號 (-)。您只需輸入使用引號或括弧括住的關鍵字或片語。例如：

  若要新增完全比對的排除字彙：紅花，您應輸入 [紅花]。

  若要新增片語比對的排除字彙：紅花，您應輸入 "紅花"。

  只有在最初建立廣告活動或廣告群組時，才需要使用連字號。在其他情況下，如本頁內容所述，當您新增其他排除字彙到現有廣告活動或廣告群組時，不需要使用破折號。請使用引號或括弧。

• 當您新增排除字彙到具有多個廣告群組 (其中各有不同的語言和市場設定) 的廣告活動時， Microsoft Advertising 只會將排除字彙新增到語言設定與帳戶相同的廣告群組。

使用關鍵字規劃工具

如果您不想只是憑空猜測人們都在搜尋些什麼東西，請使用關鍵字規劃工具，為您的廣告活動取得適合的關鍵字構想與建議。此工具可協助您為您的目標客戶尋找最相關的關鍵字，並建議增加您的廣告曝光率的出價。

了解關鍵字規劃工具的使用步驟

1. 在頂端的功能表中，按一下 [工具]，然後按一下 [關鍵字規劃工具] (或是在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [工具] > [規劃] > [關鍵字規劃工具])。
2. 按一下 [搜尋新關鍵字]。
3. 輸入最多 200 個與您業務相關聯的產品或服務。
   您可以輸入單一關鍵字，也可以輸入多個關鍵字 (以逗號分隔)。您也可以輸入您的網站或您網站上特定頁面的 URL。
4. 選擇性：輸入目標設定資訊。
   此將影響關鍵字建議、歷史統計資料和流量預估。如需詳細資訊，請按一下關鍵字規劃中 [目標設定] 旁邊的問號 (?)。
5. 選擇性：輸入排除字彙 (以逗號分隔)。
   您在這裡輸入的字詞不會包含在給您的建議關鍵字中。
6. 選擇性：設定日期範圍。
   您可以設定取得搜尋量趨勢以及指定時間範圍資料的開始和結束月份。
7. 選擇性：如果您想要將建議範圍縮小到僅包含特定字詞的關鍵字，請在 [搜尋選項] 區段中輸入這些字詞。
8. 按一下 [取得建議]。

您將取得廣告群組與關鍵字建議，還有歷史統計資料 (例如每月搜尋量趨勢和資料、競爭力、建議的最低出價和廣告曝光數分成)。您也可以從圖表上方的下拉式功能表選取 [搜尋量趨勢]、[行動趨勢]、[依裝置細分]、[依位置細分]、[比較競爭者網域] 或 [比較市場領先者網域] 來變更圖表的資料。另外，下方還有兩個索引標籤：其中一個索引標籤列出建議關鍵字，而另一個則列出用於組織這些關鍵字的建議廣告群組。請務必參閱這兩個索引標籤。檢閱建議的廣告群組和關鍵字建議之後，您可以新增所選項目進行預估或匯出建議。深入了解。