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在廣告中連結您的應用程式

應用程式額外資訊是額外元素，用於透過廣告在 PC、平板電腦和智慧型手機中推銷您的應用程式。
注意

我們正在重新設計 Microsoft Advertising, 所以視您使用的版本不同，完成工作的步驟也可能會有所不同。深入了解全新的設計以及您是使用哪種版本。

應用程式額外資訊是廣告中的額外元素，用於透過廣告在 PC、平板電腦和智慧型手機中推銷您的應用程式。以下是使用應用程式額外資訊的一些主要優點：

  • 將應用程式額外資訊新增到您的廣告是免費的，只有在客戶點選您的應用程式額外資訊連結時才需要付費。
  • 在您的廣告中推銷應用程式安裝除了可以增加造訪次數，還可以增加應用程式的下載量和使用量。
  • 可以將點選次數和應用程式安裝次數追蹤為廣告活動和廣告群組層級的成交數。

利用應用程式額外資訊，系統會自動偵測客戶的裝置和作業系統，並將使用者直接導向到正確的應用程式市集，這點與網站連結額外資訊不同。如果您目前正在使用網站連結額外資訊推銷您的應用程式，請切換至應用程式額外資訊繼續進行推銷。網站連結可有效將客戶導向到您網站上的特定頁面，但其設計用意並非將客戶直接導向到應用程式市集。因此，網站連結可能會將客戶導向至錯誤的應用程式市集。

應用程式額外資訊

您可在帳戶、廣告活動或廣告群組的層級上建立或編輯應用程式額外資訊。若要選取要進行變更的層級，請在 [廣告額外資訊] 索引標籤底下 (或是頁面頂端的 [額外資訊] 底下) 選取 [帳戶]、[廣告活動] 或 [廣告群組]。

如何新增應用程式額外資訊？expando image
  1. 在左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動]。
  2. 在頁面功能表中，按一下 [廣告與額外資訊]。
  3. 在頁面頂端，按一下 [額外資訊]。
  4. 如果尚未選取 [應用程式額外資訊]，請加以按一下。接著選取 [帳戶]、[廣告活動] 或 [廣告群組]。
  5. 按一下 [建立廣告額外資訊] > [新增應用程式額外資訊]。
  6. 選取您的行動作業系統。
  7. 輸入您的套件名稱。套件名稱可從各個應用程式市集的應用程式網址中找到。

    查詢應用程式 ID/套件名稱：

    應用程式市集：Windows 市集
    http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

    應用程式市集：Windows Phone 市集
    http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

    應用程式市集：Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

    應用程式市集：Apple App Store
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

  8. 在 [連結文字] 中，輸入廣告中要讓顧客按一下就能下載應用程式的文字。
  9. 選擇性：若要在 [裝置喜好] 下將此應用程式設定為偏好的額外資訊，請選取 [行動]。
  10. 輸入應用程式/評量網址。這是 Microsoft Advertising 認證合作夥伴提供的應用程式專屬測量網址，同時提供的還有 SDK，可用於將應用程式額外資訊安裝次數當成成交數來追蹤。造訪下列網站以建立協力廠商評量網址：

    或者，如果您不想要系統回報應用程式安裝次數，請輸入應用程式在 Windows 市集、Windows Phone 市集、Apple App Store 或 Google Play 內的應用程式網址，供使用者直接存取應用程式市集來下載應用程式。

  11. 展開 [選取的日期和時間] 來設定日期範圍、排程顯示時間和時區詳細資料。
  12. 按一下 [儲存]。

注意：

  • 如果您需要系統回報應用程式安裝成交數，就必須向 Microsoft Advertising 認證合作夥伴註冊，才能在 Microsoft Advertising 報表內將應用程式安裝次數當成成交數來檢視。
  • 在將應用程式安裝數當成成交數來納入時，系統會自動為您建立目標。如果之後您決定不包括應用程式安裝成交數，請記得必須透過 [目標和成交] 頁面停用目標，僅取消勾選此方塊不會停用目標。深入了解追蹤成交數和其他網站目標。
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動]。
  2. 按一下 [廣告額外資訊] 索引標籤。
  3. 如果尚未選取 [應用程式額外資訊]，請加以按一下。接著選取 [帳戶]、[廣告活動] 或 [廣告群組]。
  4. 請按一下 [建立新的應用程式額外資訊]，然後選取要新增應用程式額外資訊的廣告活動和廣告群組。
  5. 選取 [可用應用程式]。選取的應用程式隨即顯示在右側視窗中。
  6. 選取您的行動作業系統。
  7. 輸入您的應用程式 ID/套件名稱。應用程式 ID/套件名稱可從應用程式的各自應用程式市集網址中找到。

    查詢應用程式 ID/套件名稱：

    應用程式市集：Windows 市集
    http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

    應用程式市集：Windows Phone 市集
    http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

    應用程式市集：Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

    應用程式市集：Apple App Store
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

  8. 在 [連結文字] 中，輸入廣告中要讓顧客按一下就能下載應用程式的文字。
  9. 選擇性：若要在 [裝置喜好] 下將此應用程式設定為偏好的額外資訊，請選取 [行動]。
  10. 輸入應用程式或評量網址。這是 Microsoft Advertising 認證合作夥伴提供的應用程式專屬測量網址，同時提供的還有 SDK，可用於將應用程式額外資訊安裝次數當成成交數來追蹤。造訪下列網站以建立協力廠商評量網址：

    或者，如果您不想要系統回報應用程式安裝次數，請輸入應用程式在 Windows 市集、Windows Phone 市集、Apple App Store 或 Google Play 內的應用程式網址，供使用者直接存取應用程式市集來下載應用程式。

  11. 按一下 [套用]。
  12. 按一下 [儲存]。

如果您需要系統回報應用程式安裝成交數，就必須向 Microsoft Advertising 認證合作夥伴註冊，才能在 Microsoft Advertising 報表內將應用程式安裝次數當成成交數來檢視。

注意：在將應用程式安裝數當成成交數來納入時，系統將自動為您建立目標。如果之後您決定不包括應用程式安裝成交數，請記得必須透過 [目標和成交] 頁面停用目標，僅取消勾選此方塊不會停用目標。深入了解追蹤成交數和其他網站目標。


什麼是應用程式安裝追蹤目標？

您可以透過建立目標來追蹤任何廣告活動的成交數和其他網站活動。目標為網站上的一種事件，即您想要追蹤該網站以評量廣告活動成功與否。建立目標時，使用通用活動追蹤 (UET) 標籤並為事件目標撰寫自己的程式碼，但是應用程式安裝追蹤目標是不同的 – 它們是沒有標籤的！這表示您無需新增程式碼到您的網站，即可追蹤和評量使用者活動。為行動應用程式安裝建立目標時，會自動建立應用程式安裝追蹤目標。

注意

應用程式安裝廣告僅在美國、澳洲、加拿大、德國、法國、印度、英國推出，而且僅會在 iOS 與 Android 裝置上顯示。就 Android 應用程式而言，Microsoft Advertising 僅支援在美國 Google Play 商店上提供的應用程式。

如何為應用程式安裝建立目標？expando image
重要

在此區段中設定行動應用程式安裝目標時，不會建立行動應用程式額外資訊。在前一區段中了解如何新增應用程式額外資訊。

按照步驟為應用程式安裝建立目標：

  1. 在全域功能表中，按一下 [工具] > [成交目標]，畫面就會轉到舊版 Microsoft Advertising。
  2. 在 [成交目標] 頁面上，按一下 [建立成交目標]。
  3. 在 [目標名稱] 方塊中輸入目標的名稱。命名目標時，請使用對您有意義的描述性名稱 (例如「iOS 旅館預訂應用程式」)。
  4. 選擇 [行動應用程式安裝] 目標類型，並選取適用的作業系統。輸入套件名稱/應用程式 ID。

    應用程式市集：Windows 市集
    http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

    應用程式市集：Windows Phone 市集
    http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

    應用程式市集：Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

    應用程式市集：Apple App Store
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

  5. 選擇性：您也可以將 [目標值] 指派給給成交數，並輸入 [成交期間] 來追蹤過去最多 90 天內的資料。
  6. 按一下 [儲存]。
  1. 在 [成交目標] 頁面上，按一下 [建立成交目標]。
  2. 在 [目標名稱] 方塊中輸入目標的名稱。命名目標時，請使用對您有意義的描述性名稱 (例如「iOS 旅館預訂應用程式」)。
  3. 選擇 [行動應用程式安裝] 目標類型，並選取適用的作業系統。輸入套件名稱/應用程式 ID。

    應用程式市集：Windows 市集
    http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

    應用程式市集：Windows Phone 市集
    http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

    應用程式市集：Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

    應用程式市集：Apple App Store
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

  4. 選擇性：您也可以將 [目標值] 指派給給成交數，並輸入 [成交期間] 來追蹤過去最多 90 天內的資料。
  5. 按一下 [儲存]。

追蹤應用程式安裝

在客戶點選廣告後會發生什麼事？目標成交數是指您希望客戶在檢視廣告之後完成的特定動作數，您可以了解到：

  • 最有效的廣告活動
  • 引導更多成交數的關鍵字
  • 廣告費的投資報酬率
  • 成交數較高的客群
  • 安裝您的應用程式的人數

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