成交追蹤 - 定義

成交追蹤 - 定義

說明

目標成交數是指您希望客戶在檢視廣告之後完成的特定動作數。您可以使用Microsoft Advertising「通用活動追蹤」來監控這些成交數和其他網站活動，以評估廣告活動的成效。

重要性

透過成交追蹤，您可以發現：

• 最有效的廣告活動
• 引導更多成交數的關鍵字
• 廣告費的投資報酬率
• 成交數較高的客群
• 人們在您網站上花費的時間以及與廣告的互動方式

範例

假定您廣告活動的目標是促進銷售。因此，按一下您的廣告最終會導致按一下網站的「完成購買」按鈕將會是一項成交。讓我們看看使用者如何抵達此處：

• 搜尋使用者按一下您的廣告並抵達連結頁面。在連結頁面上，她看到指向 [周末特賣] 頁面的連結。
• 使用者點選連結並抵達列出數種特價產品的頁面。她對棕色晚禮服鞋特別感興趣，因此點選了適當連結。
• 使用者抵達晚禮服鞋的詳細頁面。找到她喜歡的一雙鞋後，她按一下 [加入購物車] 按鈕。
• 購物車摘要頁面隨即顯示。使用者與購買產品只剩一線之隔，但尚未決定購買。
• 她按一下 [完成購買] 按鈕。您此時收集客戶的信用卡資訊，並顯示 [購買確認] 頁面。

如您所見，使用者從點選您的廣告到點選 [完成購買] 按鈕，給您帶來了成交數。Microsoft Advertising 為您提供通用活動追蹤標籤，您可將其新增至網頁的<標題>區段。藉此，每次使用者抵達 [購買確認] 頁面時，便會觸發「通用活動追蹤」標籤，並指示 Microsoft Advertising 記錄該資訊。您可以設定用於追蹤抵達 [購買確認] 頁面前每個步驟的目標，或者也可以設定僅追蹤最後步驟的目標。

關於成交數的快速筆記：在上述範例中，我們已經將銷售指定為成交。但成交可能是您希望的任何最終結果。例如，登記郵寄清單可能是一項成交。提交競賽的項目可能是一項成交。所有都取決於對您企業而言重要的事項。

取得詳細資訊

• 什麼是轉換追蹤?