使用圖表查看廣告活動各層級資料

透過帳戶廣告成效趨勢圖表,您可以快速了解您的帳戶、廣告活動和廣告群組在某段期間內的成效。

圖表是監控進度、識別模式及持續追蹤您的廣告活動開發的理想方式。熟悉它們可協助您以全新的方式細分並了解您的資料。[廣告活動] 頁面與 [帳戶摘要] 頁面的大部分索引標籤上都會顯示帳戶廣告成效趨勢圖表,而且圖表都是開啟的。您隨時都能選取 [顯示圖表] 切換開關,將圖表關閉。

在任何圖表上,您可以從 11 種不同的計量中選擇:平均點選成本、點選數、每次成交成本 (CPA)、轉換 (Conv.)、廣告點選率 (CTR)、曝光數、支出、平均排名、轉換率、營收和投資回報率 (ROAS),以及每日、每週、每月或每季的時間比較。圖表的高點和低點分別顯示成效顯著和成效不佳的部分。

使用這個圖表,您可以比較近期的成效:

  • 比較前期或去年同期的成效,只要開啟 [比較] 即可。
  • 比較 [移動平均],即用來衡量廣告活動是否成功的成效基準。
  • 平日和週末之間。
如何檢閱廣告成效趨勢圖表expando image
  1. 從頂端功能表中,選取 [工具] > [帳戶] > [帳戶摘要]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [工具] > [所有帳戶] > [帳戶摘要]

    或者,在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告活動] > [廣告活動]
  2. 如果圖表已關閉,請選取 [顯示圖表] 切換開關 Performance graph open/close toggle圖表會一直保持開啟狀態,直到關閉它為止。
  3. 選取時間範圍和比較範圍。
    較暗的線條會顯示近期的成效趨勢,而較淺的線條則會根據您的選取範圍,顯示前期、去年同期或移動平均值的比較圖表。週末以灰色直條標示。
  4. 將游標停留在圖表上,以查看目前成效與過去成效的差異。您也可以查看 [比較摘要],其中顯示所選時間範圍與比較範圍之間的總成效差異。
運作方式expando image

若要開始檢閱您的圖表,請選取 [日期範圍] 並開啟 [比較]。較深的色彩線條會顯示近期的成效趨勢,而較淺的色彩線條則會根據您的選取範圍,顯示前期、去年同期或移動平均值的 [比較圖表]週末以灰色直條標示。您可以將游標暫留在圖表上,以查看目前成效與過去成效的差異。您也可以查看 [比較摘要],其顯示所選時間範圍和比較範圍之間的總效能差異。

範例expando image

您想要查看新廣告行銷活動一段時間內的點擊數。查看過去三個月,您會注意到整體的點選次數看起來不錯,但您會在圖表中看到一些週期性的點選數減少。您將日期範圍縮小至上個月,並注意到點選數在週末時大幅減少。若要確定這不是異常,請選取 [顯示移動平均值] 核取方塊。淺色線與您所看到過去四週的表現一致。

有了這些知識,您就可以進行調查並採取行動。例如,您的客戶是否只在週間搜尋您的產品?若是如此,可能只要鎖定星期一至星期五。或者可能是週六和週日的競爭較激烈,您需要提高週末的出價。若要對您的廣告活動進行類似的調整,請參閱 如何讓我的廣告出現在客戶面前?如何透過調整出價鎖定客戶

移動平均的計算方式expando image

移動平均是指過去四天的成效計量平均,這四天均為每週的同樣四天。例如:如果您想知道週三的點選數,移動平均會以過去四個星期的週三來計算點選數平均。移動平均可避免受到隨機波動的影響,因此可作為基準。透過移動平均即可知道:廣告活動今天的表現與平常一天比較的結果如何?請注意,移動平均的時間範圍最多僅可設定 30 天。

注意

如果您的帳戶使用不同的貨幣,您將不會看到提供財務資訊 (例如,平均點選成本、支出、IO 預算) 等成效計量和預算資料的整體總計。如果您在 [帳戶摘要] 頁面上沒有看到您的效能計量和預算資料,請一次篩選成一種貨幣。

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