利用競價詳細資訊報表了解您的競爭力

競價詳細資訊報表會為您顯示您與其他廣告商之間的廣告競爭狀況。報告是根據含有可用競價詳細資訊的曝光數除以您選取範圍內所有關鍵字的總曝光數得出的。

競價詳細資訊報表會為您顯示您與其他廣告商之間的廣告競爭狀況。報告是根據含有可用競價詳細資訊的曝光數除以您選取範圍內所有關鍵字的總曝光數得出的。

每當有人在 Microsoft 搜尋聯播網 上執行搜尋時,Microsoft Advertising 都會執行廣告競價,以決定要顯示哪些廣告,以及廣告會位於搜尋結果頁面的什麼位置。競價詳細資訊會根據每個顯示網址網域提供廣告成效資料的重要統計資料,包括曝光數分成和平均排名。

該查看管理員帳戶層級的競價深入解析報表還是帳戶層級的競價深入解析報表

如果您想查看彙總自己所有帳戶之後的競價深入解析,可以在管理員帳戶層級執行競價深入解析報表。您也可以在任何這些帳戶內的廣告活動、廣告群組與關鍵字層級執行報表。

任何人只要能夠存取管理員帳戶 (即便是透過階層/管理員帳戶連結),都可以為該帳戶執行競價深入解析報表。廣告代理商如果是連結單一廣告帳戶,則無法在該帳戶上層的管理員帳戶層級執行報表。

重要
  • 在管理員帳戶層級執行的報表僅會顯示專家帳戶的競價深入解析。
  • 您不能對超過 300 個帳戶執行競價深入解析報表。請使用 [新增篩選條件] 顯示少於 300 個帳戶,然後重新執行報表。
執行報表expando image
帳戶層級的競價深入解析報表:
  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動]
  2. 在頁面功能表中,選取 [廣告活動][廣告群組][關鍵字]
  3. 選取 [競價深入解析]
  4. 選取 [下載],然後選取報表的 [格式][區隔]
  5. 選取 [下載]
管理員帳戶層級的競價深入解析報表:
  1. 在頂端功能表中,選取您的帳戶號碼,然後選取一個管理員帳戶 (不是廣告帳戶)。
  2. 在頁面功能表中,選取 [競價深入解析]

    重要

    如果您沒有任何專家帳戶,頁面功能表上就不會顯示 [競價深入解析]

  3. 選取 [下載],然後選取報表的 [格式][區隔]
  4. 選取 [下載]

閱讀報表

競價詳細資訊報表會顯示您與競爭對象的關鍵績效統計資料。

[顯示網址網域] 會列出與您參與相同競價之其他廣告商的顯示網址。

所顯示的統計資料有曝光數分成、重疊率、排名超出率、頁面頂端 (主版面) 比率、優勢排序分享以及帳戶優先順序。在報表中按一下各欄以深入了解。以下是每個關鍵評量的代表意義:

  • 曝光數分成:廣告曝光在 Microsoft 搜尋聯播網 上的次數除以可用曝光總數。使用此資訊可以比較您的曝光數分成以及與您競爭的廣告主之曝光數分成。
  • [重疊率]:您的廣告與競爭者的廣告同時出現在搜尋結果頁面中的時間百分比。如果該比率很高,則表示該廣告客戶為競爭者,因為其廣告與您的廣告出現在相同的搜尋結果頁面中。
  • [排名超前率]:競爭者的廣告在搜尋結果頁面中所顯示位置高於您廣告的時間百分比。如果該比率較高,則表示其他廣告客戶獲得了比您更具優勢的廣告排名。該比率較高可能是由於您廣告的品質評分較低或出價較低所致。
  • 頁面頂端 (主版面) 比率:廣告在 Microsoft 搜尋聯播網 頁面頂端顯示的次數除以廣告實際的總曝光數。頁面頂部的廣告易於獲得更多點選數。
  • 高排名佔比:在搜尋結果頁面中,您廣告顯示次數的百分比高於競爭者;或是頁面中有您的廣告,而沒有競爭者的廣告。如果排名高,表示您的廣告可以取得優於其他廣告商的廣告排名。
  • 帳戶優先順序:當競價深入解析中顯示您的表現落後於競爭者網域時,系統會建立一張深入解析卡片。帳戶的優先順序會依表現超前的競爭者在該帳戶的競價深入解析中是否排名較高而定。

藉由顯示您的成功之處,以及哪些部分可能缺乏可提升廣告成效的改善建議,競價詳細資訊報表可以協助您做出戰略性最佳化的決定。

注意
  • 僅當您有足夠的曝光數時,才會執行拍賣詳細資訊報表。如果這是新的廣告活動,或是您的曝光數太少,則不會產生報表。
  • 競價深入解析報表中所列的競爭網站,是指和您輸入相同競價、且同樣具有曝光資格的網站。競爭者不一定會判斷和您的關鍵字、比對類型或其他目標設定的相似程度,且競價詳細資訊不會提供其他廣告商的這些指標的完整報表。
  • 拍賣詳細資訊報表的資料保留期間為 180 天。

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