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關於 Microsoft Shopping 廣告活動 摘要檔案

摘要檔案包含了您產品與屬性的清單，用以定義您的產品在 Microsoft 搜尋聯播網 上的顯示方式。
初次使用 Microsoft Shopping 廣告活動? 在此訓練課程中，了解如何開始使用。

若要讓 Microsoft Shopping 廣告活動 運作，您必須建立摘要並上傳目錄摘要檔案。摘要檔案所含您產品與屬性的清單，定義了您的產品在 Microsoft 搜尋聯播網 上的顯示方式。每次您想更新摘要，就要上傳更新的摘要檔案。每個商店都可以有多個摘要，但每個檔案中的產品在同一市場都必須是唯一的。

建立摘要

在您 驗證您擁有自己的 URL 且您新 建立的商店獲核准之後，請建立摘要。請注意，要想建立摘要，就必須要準備摘要檔案。如需詳細資訊，請參閱 建立摘要檔案。

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [商家中心] > [摘要]。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [商家中心] > [摘要]。

  2. 選取 [建立摘要]，然後輸入您的摘要名稱。請務必在 [摘要類型] 下拉式功能表中選取 [線上產品]。
  3. 對其餘選項做出選擇，包括選擇 [摘要標籤] 或 [銷售國家/地區] 以及在 [新增更多國家/地區 (選擇性)] 下新增任何其他國家/地區。若要深入了解這個選項，請參閱 在多個國家/地區展示您的產品。
  4. 如果您要指定多個國家/地區，則必須在 [預設貨幣] 底下指定貨幣。
  5. 在 [輸入法] 下，您會看到各種用來提供摘要檔案的選項： [手動上傳]、 [透過 FTP/SFTP 上傳]、 [從網址自動下載檔案] 和 [匯入].
  6. 選取 [建立摘要]。

建立摘要檔案

以下說明如何使用試算表程式建立摘要檔案。如果您想使用文字編輯器，請務必使用 必要的屬性。您也可以查看 摘要檔案的簡短範例。

注意

您的摘要檔案應為定位字元分隔的純文字格式，並具有下列副檔名：TXT、ZIP、GZ、GZIP、TAR.GZ、TGZ。我們雖然支援 XML 檔案，但僅限於 Google 格式的現有 XML 檔案。

摘要名稱的作用在方便您於 [摘要] 和 [摘要報告] 中識別摘要。可於稍後再修改。

  1. 開啟 Microsoft Excel 或其他試算表程式。
  2. 在第一列列出各產品說明屬性的名稱，以便建立標頭列。每個屬性皆必須各自佔據一欄。

    請務必加入所有 必要的屬性。

    請記住，如果您在摘要中新增了其他國家/地區，就必須透過列出其貨幣符號 (依 ISO 4217 標準) 來新增其貨幣。若要深入了解這個選項，請參閱 在多個國家/地區展示您的產品。

  3. 在標頭列下方的資料列中輸入產品優惠資訊，每個產品使用一個資料列。

    每個項目的屬性值應與對應的標頭屬性名稱列於相同的欄位中。這表示產品識別碼必須位在標頭屬性為「識別碼」的欄位中。

  4. 將試算表儲存為定位字元分隔的 Excel 檔案 (*TXT)。

提交摘要檔案

摘要檔案提交方法會指定如何將產品優惠資訊檔案傳輸至 Microsoft Merchant Center。您在建立 (或許還測試了) 對應的摘要檔案之後，即可將該摘要檔案提交至相關聯的摘要。有數種不同的提交方式：

手動上傳

如果摘要檔案小於 4 MB，您可以使用這個選項。

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [商家中心] > [摘要]。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [商家中心] > [摘要]。

  2. 選取 [建立摘要]。
  3. 在設定精靈的下半部，選取 [手動上傳]。
  4. 瀏覽找到摘要檔案，然後選取 [建立摘要] 。
透過 FTP/SFTP 上傳

如果摘要檔案小於 1GB，您可以使用這個選項。如果摘要檔案大於 4 MB，建議您使用這個選項。

如果是透過 FTP/SFTP 上傳，則 TXT 或 XML 檔案的檔案名稱必須與摘要設定中指定的檔案名稱完全相符。就壓縮文字格式而言，壓縮在封存檔內的 .txt 檔案必須與封存檔 (ZIP、GZ、GZIP) 本身有著完全相符的檔案名稱。凡是經封存的摘要檔案，裡面均只能壓縮了單一檔案。檔案大小最大不應超過 3GB (檔案如果經過壓縮，則這是指解壓縮後的大小)。

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [商家中心] > [摘要]。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [商家中心] > [摘要]。

  2. 選取 [建立摘要]。
  3. 在設定精靈的下半部，選取 [透過 FTP/SFTP 上傳]。
  4. 輸入 [更新摘要]。請勿加上副檔名 (例如，輸入 "merchant" 就好)。
  5. 選取 [建立摘要]。
  6. 請輸入 [檔案名稱] 。請勿加上副檔名 (例如，輸入 "merchant" 就好)。
  7. 如有必要，您隨時都能選取 [變更 FTP/SFTP 帳戶設定] 來更新 FTP 使用者名稱與密碼。若要這麼做，您必須依照 更新摘要檔案指示 操作。

    您現在可透過任何 FTP/SFTP 工具，上傳您所指定檔案名稱的檔案。

FTP/SFTP 伺服器需求：

建議的 FTP/SFTP 上傳方式是透過 FTP/SFTP 程式。不過，您也可以透過命令列或自訂指令碼 (例如 Python 的 ftplib.FTP 模組) 進行上傳。建議所有平台使用 FileZilla FTP 用戶端。

透過 FTP/SFTP 用戶端傳輸檔案時，請使用下列設定：

  • 主機：ftps://feeds.adcenter.microsoft.com
  • 使用者名稱：您商店的 FTP/SFTP 使用者名稱。您的使用者名稱必須介於 6 到 64 個字元之間，且不得包含任何特殊字元。僅使用 a-z、A-Z 和 0-9。
  • 密碼：您商店的 FTP/SFTP 密碼
  • 傳輸模式：被動

深入了解 FTP/SFTP 上傳。

從 URL 自動下載檔案

如果摘要檔案小於 1 GB，且位於可公開存取的伺服器中，則您可以使用這個選項。摘要檔案會每 24 小時下載一次。

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [商家中心]。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [商家中心]。

  2. 依序選取商店名稱和 [摘要] 索引標籤。
  3. 選擇要編輯的摘要名稱。
  4. 選取 [摘要設定] 索引標籤。
  5. 在 [摘要檔案] 下，選取 [自動從 URL 下載檔案]。
  6. 輸入 [來源網址] (例如， https://www.contoso.com/feeds/shopping.txt)。
  7. 如有需要，請輸入 使用者名稱和 密碼。
  8. 選取 [儲存] 。
從 Google 下載摘要檔案

您也可以下載自己在 Google Docs 上的摘要檔案。請注意，對於放在 Google 上的摘要檔案，我們只接受 CSV 或 TSV 格式。

  1. 在 Google Docs 中開啟摘要檔案。
  2. 選取 [檔案] > [發布到網路]。
  3. 選取 [網頁]，然後選取 [逗號分隔值 (CSV)] 或 [定位鍵分隔值 (TSV)]。
  4. 選取 [發佈] 。
  5. 複製產生的連結，然後在您的 Microsoft Merchant Center 摘要中使用該連結作為自動下載 URL。
使用 Google Merchant Center 匯入工具

如果您在 Google Merchant Center 已有產品廣告，就可以使用 Google Merchant Center 匯入工具。了解如何 使用 Google Merchant Center 匯入工具。

更新摘要檔案

您的摘要在 30 天後即會過期，屆時您的產品將停止刊登；因此，您必須更新摘要檔案。為確保您總是提供最新的產品資訊，建議您每天上傳摘要。

  1. 從頂端功能表中，選取 [工具] > [商家中心] > [摘要]。

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽，請從左側的導覽功能表，選取 [工具] > [商家中心] > [摘要]。

  2. 選擇要更新的商店。
  3. 選取 [摘要] 索引標籤。
  4. 選擇並選取要更新的摘要。
  5. 選取 [更新摘要]。
  6. 使用上文所述其中一種提交方法。請注意，在這個階段，您可以變更提交類型。
  7. 選取 [更新摘要]。

在多個國家/地區展示您的產品

注意

並非所有人都有這項功能。如果沒有，請不用擔心。 — 這項功能很快就會推出！

您可以在多個國家/地區銷售單一摘要中的產品。您在建立摘要時，要在 [銷售國家/地區] 中指定摘要是鎖定哪個市場 (國家/地區加語言)。另一個選項是選取 [使用摘要標籤] 核取方塊並指定多個目標國家/地區。指定好一個銷售國家/地區後，您還可以選擇新增更多國家/地區。

注意

您的摘要可以鎖定與您所在地區相同語言的國家/地區 (例如，美國和加拿大，或是法國和比利時)。

為了符合資格，建立購物廣告活動時，請務必在 [廣告活動目標] 下選取您摘要中所指定的同一個國家/地區 (使用 讓我選擇特定地點 )，或是選取全球選項 ( 所有可用的國家/地區 )。這是因為摘要中新增的國家/地區必須與廣告活動位置目標中的國家/地區一致。換句話說，摘要中的資訊 ( —包括產品篩選條件等詳細資料 —) 必須與您廣告活動中的資訊一致。如需詳細資訊，請參閱 購物廣告活動的優點是什麼。

即時貨幣轉換

如果廣告是在銷售國家/地區以外的地區顯示，我們會確保廣告中會顯示即時轉換後的貨幣。換句話說，只要您在摘要檔案中提交了貨幣代碼，我們就會確保您的廣告中會顯示轉換後的相關貨幣以及用括弧加註的銷售國家/地區貨幣。例如，假設選取的銷售國家/地區是美國，而額外選取的國家/地區是加拿大。如下圖所示，在加拿大顯示的廣告會顯示加幣金額以及用括弧加註的美元金額。

Globalized ad example.

注意

如果您要建立多市場摘要，則產品的貨幣詳細資料必須加在價格欄位或是摘要設定中。

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