了解廣告額外資訊報表

想要深入了解哪些廣告額外資訊能獲得最多曝光數和點選數？您可以在各種廣告額外資訊報表 (位於 [報表] 頁面) 和來電轉接詳細資料報表 (位於 [報表] 頁面和 [維度] 索引標籤上) 中查看以上資訊。

我們正在重新設計 Microsoft Advertising, 所以視您使用的版本不同，完成工作的步驟也可能會有所不同。深入了解全新的設計以及您是使用哪種版本。

廣告額外資訊報表有四種類型：

廣告額外資訊 - 依據關鍵字：此報表會顯示所有廣告額外資訊類型與點選類型 (指廣告中可點選的元件，例如廣告標題或開車路線) 的成效度量。您可以查看每個關鍵字獲得了多少廣告額外資訊曝光數，以及何種點選類型獲得了最多的點選數與曝光數。當您包含 [點選類型] 資料欄位時，此報表會向您展示廣告相對於其他廣告額外資訊的效果。
廣告額外資訊 - 依據廣告：此報表所含的資訊與「廣告額外資訊 - 依據關鍵字」相同，只不過是依廣告而非關鍵字排序。
廣告額外資訊詳細資料：此報表會顯示當廣告中出現不同的廣告額外資訊時，所測量到的成效度量。如此有助您分析哪個廣告額外資訊獲得的曝光數與點選數比較高。
來電轉接詳細資料：顯示每次顧客利用通話額外資訊 (其中使用 Microsoft Advertising 轉接號碼) 來電的時間與通話時間長度。此報表有助您了解帳戶、廣告活動或廣告群組中的通話額外資訊成效如何。

如何建立廣告額外資訊報表

在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表] > [報表] > [廣告額外資訊]。
按一下 [廣告額外資訊]，然後按一下所需的廣告額外資訊報表類型。
在 [顯示 (時間單位)]、[日期範圍] 和下載 [格式] 等各清單中，選取想要的設定。在 [要報告的項目]，如果選取 [特定帳戶和廣告活動]，就會出現一個方塊，供您選擇要報告的廣告活動或帳戶。
在 [要報告的項目]，您可以選擇查看 [所有帳戶和廣告活動] 中的廣告額外資訊運作得如何，又或者，如果選取 [特定帳戶和廣告活動]，請在出現的 [可用的項目] 方塊中選擇所需的帳戶。
在 [選擇您所需的資料欄位] 下新增或移除資料欄位，將報表設為顯示您想要的內容。
或者，您也可以選取要套用至報表的篩選條件。
按一下 [執行] 以執行報表，或是按一下 [下載] 以 CSV、TSV 或 XLSX (Microsoft Excel) 檔案格式下載報表。

在 [報表] 頁面中，按一下 [標準報表]。
按一下 [廣告額外資訊]，然後按一下所需的廣告額外資訊報表類型。
選取 [顯示 (時間單位)]、[日期範圍] 和下載的 [格式]。
在 [要報告的項目]，您可以選擇查看 [所有帳戶和廣告活動] 中的廣告額外資訊運作得如何，又或者，如果選取 [特定帳戶和廣告活動]，請在出現的 [可用的項目] 方塊中選擇所需的帳戶。
若是「廣告額外資訊 - 依據關鍵字」和「廣告額外資訊 - 依據廣告」報表，請務必記得在 [選擇資料欄位] 下方選取 [廣告額外資訊類型名稱] 和 [點選類型]。您需要報表中的這些資料欄位來排序資料。
按一下 [執行] 以執行報表，或是按一下 [下載] 以 .csv、.tsv 或 .xlsx 檔案格式下載報表。
在報表中使用前幾個資料欄位來排序資料，以便檢閱所需內容。

在 [廣告活動] 頁面的 [維度] 索引標籤上，也可以建立來電轉接詳細資料報表。在 [所有廣告活動] 頁面上，按一下 [維度] 索引標籤，然後開啟 [顯示] 處的清單並按一下 [來電轉接詳細資料] (或是在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表] > [維度] > [基本] > [來電轉接])。

以下是這些報告 (依額外資訊類型分組) 中所提供一些資料的範例，連同資料代表意義的簡短解釋：

報告資料					說明
關鍵字	廣告額外資訊類型	點選類型	曝光數	點選數
Contoso	網站連結額外資訊	廣告標題 (標題)	20	8	您的網站連結額外資訊會隨廣告標題顯示 20 次。廣告標題已被點選 8 次。
Contoso	網站連結額外資訊	網站連結	20	2	您的網站連結額外資訊被點選了 2 次。注意：廣告標題和網站連結始終一起顯示在廣告中。因此，這兩種點選類型擁有相同的曝光數，在本例中，均為 20 次。
Contoso	網站連結額外資訊	行駛路線	8	1	在您網站連結額外資訊隨廣告標題顯示的 20 次當中，開車路線連結顯示了 8 次，並被點選了 1 次。
Contoso	位置額外資訊	廣告標題 (標題)	15	5	您的位置額外資訊會隨廣告標題顯示 15 次。廣告標題已被點選 5 次。
Contoso	位置額外資訊	行駛路線	15	3	開車路線連結被點選了 3 次。注意：廣告標題和位置額外資訊始終一起顯示在廣告中。因此，這兩種點選類型擁有相同的曝光數，在本例中，均為 15 次。
Contoso	位置額外資訊	網站連結	8	2	在您位置額外資訊隨廣告標題顯示的 15 次當中，網站連結也顯示了 8 次，並被點選了 2 次。

在不同的報表中，視您對廣告進行的通話額外資訊設定而定，顯示的通話額外資訊資料可能會有所不同。

選取的選項	報表	顯示的資料	花費的成本	可用範圍
Bing 轉接電話號碼，並顯示免費電話號碼	廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表	廣告額外資訊類型名稱 = 計量付費型額外資訊	點選撥號：收取每次點選成本出價手動撥號：不收費	僅限美國和英國所有裝置
Bing 轉接電話號碼，並顯示免費電話號碼	來電轉接詳細資料報表：	通話詳細資料資訊	點選撥號：收取每次點選成本出價手動撥號：不收費	僅限美國和英國所有裝置
Bing 轉接電話號碼，並顯示當地電話號碼	廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表	廣告額外資訊類型名稱 = 計量付費型額外資訊	點選撥號：收取每次點選成本出價手動撥號：不收費	僅限美國和英國所有裝置
Bing 轉接電話號碼，並顯示當地電話號碼	來電轉接詳細資料報表：	通話詳細資料資訊	點選撥號：收取每次點選成本出價手動撥號：不收費	僅限美國和英國所有裝置
在智慧型手機上顯示我的電話號碼	廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表	廣告額外資訊類型名稱 = 通話額外資訊	僅限點選撥號：收取每次點選成本出價	全球僅限智慧型手機
在智慧型手機上顯示我的電話號碼	來電轉接詳細資料報表：	通話詳細資料並不適用於此選項	無	無