了解廣告額外資訊報表

想要深入了解哪些廣告額外資訊能獲得最多曝光數和點選數?您可以在各種廣告額外資訊報表 (位於 [報表] 頁面) 和來電轉接詳細資料報表 (位於 [報表] 頁面和 [維度] 索引標籤上) 中查看以上資訊。

廣告額外資訊報表有四種類型:

  • 廣告額外資訊 - 依據關鍵字:此報表會顯示所有廣告額外資訊類型與點選類型 (指廣告中可點選的元件,例如廣告標題或行車路線) 的成效指標。您可以查看每個關鍵字獲得了多少廣告額外資訊曝光數,以及何種點選類型獲得了最多的點選數與曝光數。當您納入 [點選類型] 資料欄時,此報表會向您展示廣告相對於其他廣告額外資訊的成效。
  • 廣告額外資訊 - 依據廣告:此報表所含的資訊與「廣告額外資訊 - 依據關鍵字」相同,不過是依廣告而非關鍵字排序。
  • 廣告額外資訊詳細資料:此報表會顯示當廣告中出現不同的廣告額外資訊時,所測量到的成效指標。如此有助您分析哪個廣告額外資訊獲得的曝光數與點選數比較高。
  • 來電轉接詳細資料:顯示每次顧客利用通話額外資訊 (使用 Microsoft Advertising 轉接號碼) 撥打電話的時間與通話時間長度。此報表有助您了解帳戶、廣告活動或廣告群組中的通話額外資訊成效。

如何建立廣告額外資訊報表

  1. 從頂端功能表中,依序選取 [報表] > [預設報表] > [廣告額外資訊]
  2. 請選取下列其中一個報表以便執行:
    • 廣告額外資訊 - 依據關鍵字
    • 廣告額外資訊 - 依據廣告
    • 廣告額外資訊 - 依據詳細資料
    • 來電轉接詳細資料
  3. 對報表的條件式格式設定、日期/時間範圍、帳戶範圍或資料欄做出所需變更。

如何閱讀廣告額外資訊報表

以下提供這些報表 (依額外資訊類型分組) 的幾個資料範例,並說明這些資料有何意義:

報表資料
意義
關鍵字 廣告額外資訊類型 點選類型 曝光數 點選數

Contoso 網站連結額外資訊 廣告標題 (標題) 20 8
您的網站連結額外資訊隨廣告標題顯示了 20 次。廣告標題被點選了 8 次。
Contoso 網站連結額外資訊 網站連結 20 2
您的網站連結額外資訊被點選了 2 次。注意:廣告標題和網站連結會一律一起顯示在廣告中。因此,這兩種點選類型擁有相同的曝光數,在本範例中均為 20 次。
Contoso 網站連結額外資訊 行車路線 8 1
在您網站連結額外資訊隨廣告標題顯示的 20 次當中,行車路線連結顯示了 8 次,並被點選了 1 次。
Contoso 位置額外資訊 廣告標題 (標題) 15 5
您的位置額外資訊隨廣告標題顯示了 15 次。廣告標題已被點選 5 次。
Contoso 位置額外資訊 行車路線 15 3
行車路線連結被點選了 3 次。注意:廣告標題和位置額外資訊會一律一起顯示在廣告中。因此,這兩種點選類型擁有相同的曝光數,在本例中,均為 15 次。
Contoso 位置額外資訊 網站連結 8 2
在您位置額外資訊隨廣告標題顯示的 15 次當中,網站連結也顯示了 8 次,並被點選了 2 次。

為什麼我在報表中沒看到通話額外資訊的點選數和曝光數?

在不同的報表中,視您對廣告進行的通話額外資訊設定而定,顯示的通話額外資訊資料可能會有所不同。

已選取的選項 報表 顯示的資料 花費的成本 可用範圍
Bing 轉接電話號碼,並顯示免費電話號碼 廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表 廣告額外資訊類型名稱 = 計量付費型額外資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
Bing 轉接電話號碼,並顯示免費電話號碼 來電轉接詳細資料報表 通話詳細資料資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
Bing 轉接電話號碼,並顯示當地電話號碼 廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表 廣告額外資訊類型名稱 = 計量付費型額外資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
Bing 轉接電話號碼,並顯示當地電話號碼 來電轉接詳細資料報表 通話詳細資料資訊 點選撥號:收取每次點選成本出價
手動撥號:不收費
僅限美國和英國
所有裝置
在使用我電話號碼的智慧型手機上 廣告額外資訊 - 依據廣告/關鍵字報表 廣告額外資訊類型名稱 = 通話額外資訊 僅限點選撥號:收取每次點選成本出價 全域
僅限智慧型手機
在使用我電話號碼的智慧型手機上 來電轉接詳細資料報表 通話詳細資料並不適用於此選項 不適用 不適用

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