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如何設定最終 URL 追蹤？

將追蹤參數新增至您的最終 URL 或追蹤範本，以深入了解每次點選。

訪客檢視您網站的某頁面時，您知道他們是如何連結到您的網站嗎？他們是透過 Bing 的廣告連結？他們使用哪些關鍵字才找到您的網站？此流量是哪些廣告活動帶來的？使用 URL 追蹤功能即可得到這些答案。若要這麼做，您必須新增一些追蹤資訊至最終 URL。

雖然變數名稱和參數可能變更，但結構會永遠相同：

  • 您的最終 URL
  • 以 { } 括住的參數，用來告知 Microsoft Advertising 當有人點選廣告時您想傳回的資料為何。下表清單可供您選擇特定參數。
  • 您定義為儲存該資料的變數。變數的名稱由您決定，但應該是用於網站指令碼以儲存參數傳回之值的名稱。您的網站管理員可以協助您定義要使用的適當名稱。

讓我們看看這個範例

如果您想要追蹤觸發您廣告的搜尋查詢，只要將粗體部分的文字添加到廣告的最終 URL 即可：

http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}

在上述範例中：

  • http://www.contoso.com 是您的最終 URL。
  • 參數 {QueryString} 來自下表並讓 Microsoft Advertising 知道須傳回搜尋使用者輸入的搜尋查詢。
  • MyQueryStringVariable 是您定義為儲存該資料的變數。

將所有項目放在一起，外觀如下：

www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}

另請注意，部分參數為條件式。例如：{IfMobile:string} 僅在廣告顯示於行動裝置上時，才會傳回指定字串。如果使用此結構，則 URL 將如下所示：

http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}。

如何在廣告中新增 URL 追蹤功能

  1. 根據 我可以使用哪些追蹤參數或 URL 參數？ 中的清單，決定您想要追蹤哪些內容
  2. 從左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [廣告 & 額外資訊] > [額外資訊]。
  3. 選取現有的廣告或建立新的廣告。
  4. 在 [最終 URL] 文字方塊中，輸入下列格式的 URL：www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}。

    該字串不區分大小寫，必須包含左括號和右括號，且不能用於廣告標題、文字或顯示 URL。

    變數是您定義的名稱。它應該是用於公司網站指令碼的變數名稱，作用是識別參數傳回的值。

    parameter 來自參數清單，其作用在於明確告訴 Microsoft Advertising，當有人點選廣告時，要傳回哪些資料。

  5. 選取 [儲存]。
注意

如果是 Microsoft Shopping 廣告活動，則追蹤資訊要加到摘要檔案的 [連結] 資料欄位中。若要深入了解，請參閱 如何建立摘要檔案？

範例

識別觸發您廣告的比對類型
{MatchType}
URL 範例：www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
假如您的廣告是由完全比對觸發。變數 myMatchVariable 設為字母「e」，然後產生的 URL 是 www.contoso.com?myMatchVariable=e。當搜尋使用者點選該廣告時，將會移至 www.contoso.com?myMatchVariable=e。

您網站上的指令碼便可使用該資訊來記錄此為完全比對。追蹤此資訊可能會導致您特定比對類型的出價增加或減少，或是一起移除該比對類型，以更具效率或成本效益的方式，更靈活地運用預算。
追蹤您的廣告在各種裝置 (手機、平板電腦和桌上型電腦) 上的點選次數
{Device}
URL 範例：www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
例如，您的廣告是在行動裝置上顯示和點選。因此變數 myDeviceIndicator 會設定為「m」。使用者會被導向至 www.contoso.com?myDeviceIndicator=m。您的網站分析工具會擷取 myDeviceIndicator 值並新增到行動點選數的計數。您發現特定關鍵字觸發許多來自行動裝置的點選數，而且您選擇據以最佳化廣告和登陸頁面。
同時記錄觸發廣告的搜尋查詢和比對類型

最終 URL 加上兩個追蹤參數後，格式看起來如下：

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2

{QueryString} 和 {MatchType}
此範例顯示您如何使用多個查詢參數。若要追蹤多個傳回的值，只要使用 & 符號分隔參數即可。此處，變數「queryText」設定為使用者輸入而觸發您廣告的搜尋查詢，而且變數「match」設定為「e」、「p」、「b」或「c」，以代表觸發您廣告的比對類型。

假如搜尋使用者搜尋「books about green tea」，就會出現片語比對關鍵字「green tea」。 使用者會被導向至 www.contoso.com?queryText=books about green tea&match=p。您的網站指令碼會記錄變數 queryText 設為「books about green tea」且 match 設為「p」。 從這份聯合資訊，您發現一個問題：您並未販售關於綠茶的書籍 (您只有賣綠茶)。因此，您要考慮是否要將比對類型變更為完全比對，或是包含「books」這個排除字彙。

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