訪客檢視您網站的某頁面時,您知道他們是如何連結到您的網站嗎?他們是透過 Bing 的廣告連結?他們使用哪些關鍵字才找到您的網站?此流量是哪些廣告活動帶來的?使用 URL 追蹤功能即可得到這些答案。若要這麼做,您必須新增一些追蹤資訊至最終 URL。
雖然變數名稱和參數可能變更,但結構會永遠相同:
如果您想要追蹤觸發您廣告的搜尋查詢,只要將粗體部分的文字添加到廣告的最終 URL 即可:
http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}
在上述範例中:
將所有項目放在一起,外觀如下:
www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}
另請注意,部分參數為條件式。例如:{IfMobile:string} 僅在廣告顯示於行動裝置上時,才會傳回指定字串。如果使用此結構,則 URL 將如下所示:
http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}。
該字串不區分大小寫,必須包含左括號和右括號,且不能用於廣告標題、文字或顯示 URL。
變數是您定義的名稱。它應該是用於公司網站指令碼的變數名稱,作用是識別參數傳回的值。
parameter 來自參數清單,其作用在於明確告訴 Microsoft Advertising,當有人點選廣告時,要傳回哪些資料。
如果是 Microsoft Shopping 廣告活動,則追蹤資訊要加到摘要檔案的 [連結] 資料欄位中。若要深入了解,請參閱 如何建立摘要檔案?
{MatchType} |
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URL 範例:www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} 假如您的廣告是由完全比對觸發。變數 myMatchVariable 設為字母「e」,然後產生的 URL 是 www.contoso.com?myMatchVariable=e。當搜尋使用者點選該廣告時,將會移至 www.contoso.com?myMatchVariable=e。 您網站上的指令碼便可使用該資訊來記錄此為完全比對。追蹤此資訊可能會導致您特定比對類型的出價增加或減少,或是一起移除該比對類型,以更具效率或成本效益的方式,更靈活地運用預算。 |
{Device} |
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URL 範例:www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device} 例如,您的廣告是在行動裝置上顯示和點選。因此變數 myDeviceIndicator 會設定為「m」。使用者會被導向至 www.contoso.com?myDeviceIndicator=m。您的網站分析工具會擷取 myDeviceIndicator 值並新增到行動點選數的計數。您發現特定關鍵字觸發許多來自行動裝置的點選數,而且您選擇據以最佳化廣告和登陸頁面。 |
最終 URL 加上兩個追蹤參數後,格式看起來如下:
http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2
{QueryString} 和 {MatchType} |
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此範例顯示您如何使用多個查詢參數。若要追蹤多個傳回的值,只要使用 & 符號分隔參數即可。此處,變數「queryText」設定為使用者輸入而觸發您廣告的搜尋查詢,而且變數「match」設定為「e」、「p」、「b」或「c」,以代表觸發您廣告的比對類型。
假如搜尋使用者搜尋「books about green tea」,就會出現片語比對關鍵字「green tea」。 使用者會被導向至 www.contoso.com?queryText=books about green tea&match=p。您的網站指令碼會記錄變數 queryText 設為「books about green tea」且 match 設為「p」。 從這份聯合資訊,您發現一個問題:您並未販售關於綠茶的書籍 (您只有賣綠茶)。因此,您要考慮是否要將比對類型變更為完全比對,或是包含「books」這個排除字彙。 |