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在購物廣告活動中建立產品廣告

產品廣告可讓您運用自己 Microsoft Merchant Center 商店摘要中的特定產品資訊來強化廣告內容。透過本文瞭解如何刊登產品廣告。

使用購物廣告活動建立產品廣告，是在搜尋結果頁面上佔據更大廣告版面，並讓廣告變得更能吸引潛在顧客的絕佳方法。產品廣告可讓您即時運用自己 Microsoft Merchant Center 商店摘要中的特定產品資訊來強化廣告內容。

若要開始使用產品廣告，請完成下列每個步驟。

產品廣告步驟
在 Bing Webmaster Tools 網站驗證您擁有自己的網址expando image

您必須先聲明是網域擁有者，然後才能建立 Microsoft Merchant Center商店。如果您已經對自己的網域新增通用活動追蹤 (UET) 標籤來進行成交追蹤和再行銷，就可以使用該 UET 標籤來驗證該網域。如需詳細資訊，請參閱 驗證和認領您的網站網址。否則，請閱讀下文來深入了解如何透過 Bing Webmaster Tools進行網域驗證。

  1. 移至 Bing Webmaster Tools網址：http://www.bing.com/toolbox/webmaster。
  2. 使用您登入 Microsoft Advertising 時所用的相同 Microsoft 帳戶登入。
  3. 按一下 [基本資料]，然後填寫 [關於我]、[連絡喜好設定] 及 [警示喜好設定]等區段。
  4. 在 [我的網站] 下方輸入您的網址，然後按一下 [新增]。
  5. 輸入您的網址資訊。
  6. 完成列示之三個選項中的其中一個，然後按一下 [驗證]。
    當網址通過驗證時，您會看見 [儀表板] 頁面。

如需驗證網址的其他資訊，請參閱這些詳細說明。

注意

在進行以下步驟時，請務必使用當初您在 Bing Webmaster Tools 網站上用來驗證自己網址的 Microsoft 帳戶來登入 Microsoft Advertising。尚未開始使用 Microsoft 帳戶 嗎？了解如何登入 Microsoft Advertising。

建立 Microsoft Merchant Center 商店expando image
  1. 在頂端功能表上，按一下 [工具]，然後按一下 Microsoft Merchant Center (或是在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [工具]，然後按一下 Microsoft Merchant Center)。
  2. 按一下 [建立商店]。
  3. 輸入您的商店資訊。
上傳您的摘要expando image

這些步驟會稍做歸納整理。這裡有關於建立及上傳摘要的詳細資訊。

  1. 在頂端功能表上，按一下 [工具]，然後按一下 Microsoft Merchant Center (或是在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [工具]，然後按一下 Microsoft Merchant Center)。
  2. 按一下您要更新的商店。
  3. 按一下 [摘要管理] 索引標籤。
  4. 如果您要建立第一個摘要，請輸入 [摘要名稱]。如果您要建立額外的摘要，請按一下 [建立新摘要]，然後輸入 [摘要名稱]。
  5. 提交您的檔案。如需詳細資訊，此處針對您在此步驟的選項提供一些詳細資訊。
注意

建立新摘要並提交摘要檔案後，該摘要檔案最多需要 3 個工作日來處理。

建立購物廣告活動expando image
  1. 在 Microsoft Advertising 中，請移至左側主功能表中的 [所有廣告活動]。
  2. 在頁面功能表中，按一下 [廣告活動]。
  3. 按一下建立廣告活動的按鈕。
  4. 按一下 [購物廣告活動]。Microsoft Advertising 就會引導您逐一完成剩餘的步驟。

    最後的步驟是建立一些產品群組。如需詳細資訊，請參閱這篇文章。

    若您還不能使用購物廣告活動，別擔心！您還是可以建立產品廣告。請遵循本文中相同的步驟操作。進入最後一個步驟時，直接按一下 [產品廣告活動] 而非 [購物廣告活動]。

您需要知道的事情expando image
  • 若您需要編輯或變更購物廣告活動設定，例如廣告活動優先順序或產品群組篩選條件，只需按一下左側面板中的廣告活動名稱，然後按一下 [設定] 索引標籤即可進行。
  • 您可以透過兩個專為購物廣告活動打造的報表監控您的廣告活動：產品尺寸報表和產品分割報表。兩種報表皆可從 [報表] 頁面建立。
  • 設定廣告活動優先順序，是為了要解決有多個廣告活動 (例如現有的產品廣告廣告活動和新的購物廣告活動) 都有相同的產品廣告可顯示的情況。具有最高優先順序之廣告活動的廣告將優先於其他廣告活動中的相同廣告，而不考慮出價。一般來說，建議您讓購物廣告活動的優先順序高於產品廣告活動的優先順序。如果有多個優先順序不同的廣告活動鎖定了同一項產品，那麼廣告活動優先順序依然適用，即「高」優先於「中」，而「中」於優先「低」。不過，如果有產品被任何商家規則 (例如位置鎖定、最低出價等) 篩除掉，則廣告活動優先順序會套用於未被篩除掉的產品。例如，假設您有一個「高」優先順序和一個「中」優先順序的廣告活動都鎖定了同一項產品，而該產品已獲選刊登。不過在套用位置鎖定後，「高」優先順序廣告活動中的產品被篩除掉了；這時候，會投放的產品，將是「中」優先順序廣告活動中未被篩除掉的產品。

    如果您要建立以特定事件 (像是售出或促銷活動) 為中心的廣告活動，廣告活動優先順序也能派上用場。

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