目標設定的作用 —就是讓您的廣告出現在正確的對象眼前。透過目標設定, Microsoft Advertising 可以協助您將廣告活動或廣告群組的重點放在符合特定條件的潛在客戶,您就可以增加他們看到您廣告的機率。若要了解作法,請參閱 如何設定目標客戶。
鎖定廣告目標的方法有四種。您可以個別使用這些方法,也可以組合使用這些方法:
當您按地點鎖定目標時,您可以選擇在下列選項中向潛在客戶顯示廣告:
*注意:
*搜尋座標時,可採用 "[緯度], [經度]" 的格式,其中的度數為小數形式 — 例如 "44.590,-104.716"。
雖然位置目標設定最常用來指定您要顯示廣告的特定地點,但是 Microsoft Advertising 也可以讓您設定特別想要 排除、不讓該地的人看到廣告的目標地點。(注意:半徑範圍目標設定無法用來排除地點。此外,請記住,購物廣告活動和產品廣告僅在特定位置提供。如需國家/地區可用性的完整清單,請參閱 「何謂產品廣告?」
Microsoft Advertising 會執行您的位置目標設定,並且排除您不想鎖定的位置。不過,礙於一些 Microsoft Advertising 無法控制的因素,例如客戶的裝置設定,或是透過 GPS、IP 位址、Wi-Fi 網路與藍牙進行定位時會有的限制,位置不一定能鎖定和排除成功。
Microsoft Advertising 不僅可讓您鎖定特定地點的顧客,還可以向搜尋特定地點 相關資訊的顧客顯示廣告。請查看下列範例:
搜尋者的實際位置 | 搜尋詞彙 | 廣告符合顯示資格嗎? |
---|---|---|
佛羅里達 | 倫敦飯店 | 否, 不位於目標地點 |
倫敦 | 飯店 | 是, 位於目標地點 |
倫敦 | 紐約飯店 | 是, 位於目標地點 |
搜尋者的實際位置 | 搜尋詞彙 | 廣告符合顯示資格嗎? |
---|---|---|
佛羅里達 | 倫敦飯店 | 是,在搜尋 有關目標地點的資訊 |
倫敦 | 飯店 | 否,未搜尋與目標地點 有關的頁面 |
倫敦 | 紐約飯店 | 否,未搜尋與目標地點 有關的頁面 |
搜尋者的實際位置 | 搜尋詞彙 | 廣告符合顯示資格嗎? |
---|---|---|
佛羅里達 | 倫敦飯店 | 是,在搜尋 有關目標地點的資訊 |
倫敦 | 飯店 | 是, 位於目標地點 |
倫敦 | 紐約飯店 | 是, 位於目標地點 |
此目標設定類型不適用於智慧模式。
當廣告活動隨著時間推展,您可能會發現您的 點選率和 成交率在某些時段 (例如,平常日的夜晚) 達到最高。這可能是絕佳的機會,此時您可以運用出價調整,增加廣告在星期一至星期五下午 6:00 到下午 11:00 的顯示機會。
在依時間設定目標時,您可以選擇使用 [您帳戶所處的時區] 或 [廣告觀眾的時區]。例如,假設您要將下午 6:00 到下午 11:00 的出價提高 10%。
此目標設定類型不適用於智慧模式。
您可以依潛在客戶使用的 — 電腦、平板電腦或智慧型手機 — 來鎖定目標,就更能控制可以看見您廣告的人員。
當您選取其中任一目標時,可以進行選擇性的額外出價,也就是所謂 (稱為出價調整),。進行出價調整可提高您的廣告顯示於更好位置的機會,讓符合您目標設定條件的客戶能夠更容易看到。如需增量出價的詳細資訊,包括一些範例,請查看 如何透過調整出價鎖定客戶。
如果您使用目標設定,應該將基本目標設定在廣告活動層級,然後在廣告群組層級精簡您的目標。如果廣告活動與廣告群組層級的目標設定之間沒有衝突, Microsoft Advertising 會使用兩者。若是有衝突,則會優先使用廣告群組目標。廣告活動目標適用於該廣告活動中的所有廣告群組。而廣告群組目標會覆寫該廣告群組內的廣告活動目標。