關於重複的關鍵字

標點符號為何會導致重複的關鍵字。

關鍵字若與其他關鍵字相同,但是標點符號不同,則視為重複的關鍵字。此程序稱為關鍵字正規化,也就是將無關字元 (如標點符號和重音) 從關鍵字和客戶查詢中移除。 Microsoft Advertising 可讓您新增一旦經正規化後,即變得重複的關鍵字,但這些關鍵字並不會影響您的關鍵字涵蓋範圍。

例如,假設您輸入了多個關鍵字,其中一個是「自行車-修理」,然後您也新增了「自行車修理」。第二個項目 (「自行車修理」) 就會標示為重複。有人搜尋「自行車-修理」時,不管您使用哪個變化形 (「自行車修理」「自行車-修理」),Microsoft Advertising 都會自動移除連字號,然後顯示符合搜尋查詢「自行車修理」的廣告,包括您的廣告在內。

以下是 Microsoft Advertising 尋找時會忽略的額外字元清單。如果您使用以下任一字元,同時又有不含這些字元的類似關鍵字,則可以放心將重複的關鍵字或原始的關鍵字擇一移除。如此一來,您的關鍵字管理起來就變得更簡單,而不會對廣告成效造成負面影響。 如何新增、編輯或刪除關鍵字

引號 (") & 符號 連字號 (-)
星號 (*) 百分比符號 (%) 小括號 (( ))
中括號 ([ ]) 大括號 ({ }) 句號 (.)
逗號 (,) 問號 (?) 斜線符號 (/)
反斜線 (\) 冒號 (:) 分號 (;)
驚嘆號 (!) 單引號 ('),但遇到 's 和 't 時則為例外 角括號 (< >)
加號 (+) 數字記號 (#) 等號 (=)
分隔號 (|) 底線 (_) 波狀符號 (~)
@ 符號 貨幣符號 ($) 插入號 (^)
抑音符號 (`)
 

雖然關鍵字正規化可節省您管理關鍵字清單的時間,但這個方法可能會限制某些高度特定之關鍵字的成效。因此,我們在拍賣程序中納入了增強的正規化邏輯。以下是我們的正規化類別:

正規化類別 正規化程序
停用字詞 不會移除下列字詞:is、a、what、the、and、at、to、of、in、or、about、for、with、on、from、by、've (例如 should've)、an
特殊字元 不會移除重音 (é)。
單引號 不會移除字詞結尾的單引號 's。請注意,'t 也會予以保留。

 

注意
  • 正規化不分大小寫,bike repairBike Repair 都視為相同的片語處理。您將會發現,如果輸入含有大寫字母的關鍵字,大寫字母就會直接變更為小寫。
  • 您可以在廣告群組中新增一旦為了方便比對而經正規化後,即變得重複的關鍵字。這些關鍵字雖然並不會對您的廣告活動造成負面影響,卻仍會一起出現在您的報表中。如果其中一個關鍵字為您帶來了點選數,那麼系統只會回報是某個關鍵字 (通常是當中出價最高的關鍵字) 帶來了點選數。
  • 正規化不會將字詞的單數形和複數形視為重複項目。例如,bikebikes 會是不同的關鍵字。如果您想要同時使用關鍵字的複數形和單數形,請分別為這兩個字詞出價。同樣地,正規化不會影響字詞內或字詞間的空格,或是屬於名稱一部分的所有格符號。例如,bikerepair 不是 bike repair 的重複項目。
  • 建立關鍵字時,必須確保關鍵字遵守 Microsoft Advertising 原則

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