關鍵字若與其他關鍵字相同,但是標點符號不同,則視為重複的關鍵字。此程序稱為關鍵字正規化,也就是將無關字元 (如標點符號和重音) 從關鍵字和客戶查詢中移除。 Microsoft Advertising 可讓您新增一旦經正規化後,即變得重複的關鍵字,但這些關鍵字並不會影響您的關鍵字涵蓋範圍。
例如,假設您輸入了多個關鍵字,其中一個是「自行車-修理」,然後您也新增了「自行車修理」。第二個項目 (「自行車修理」) 就會標示為重複。有人搜尋「自行車-修理」時,不管您使用哪個變化形 (「自行車修理」或「自行車-修理」),Microsoft Advertising 都會自動移除連字號,然後顯示符合搜尋查詢「自行車修理」的廣告,包括您的廣告在內。
以下是 Microsoft Advertising 尋找時會忽略的額外字元清單。如果您使用以下任一字元,同時又有不含這些字元的類似關鍵字,則可以放心將重複的關鍵字或原始的關鍵字擇一移除。如此一來,您的關鍵字管理起來就變得更簡單,而不會對廣告成效造成負面影響。 如何新增、編輯或刪除關鍵字
引號 (") | & 符號 | 連字號 (-) |
星號 (*) | 百分比符號 (%) | 小括號 (( )) |
中括號 ([ ]) | 大括號 ({ }) | 句號 (.) |
逗號 (,) | 問號 (?) | 斜線符號 (/) |
反斜線 (\) | 冒號 (:) | 分號 (;) |
驚嘆號 (!) | 單引號 ('),但遇到 's 和 't 時則為例外 | 角括號 (< >) |
加號 (+) | 數字記號 (#) | 等號 (=) |
分隔號 (|) | 底線 (_) | 波狀符號 (~) |
@ 符號 | 貨幣符號 ($) | 插入號 (^) |
抑音符號 (`) |
雖然關鍵字正規化可節省您管理關鍵字清單的時間,但這個方法可能會限制某些高度特定之關鍵字的成效。因此,我們在拍賣程序中納入了增強的正規化邏輯。以下是我們的正規化類別:
正規化類別 | 正規化程序 |
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停用字詞 | 不會移除下列字詞:is、a、what、the、and、at、to、of、in、or、about、for、with、on、from、by、've (例如 should've)、an |
特殊字元 | 不會移除重音 (é)。 |
單引號 | 不會移除字詞結尾的單引號 's。請注意,'t 也會予以保留。 |