您可以使用排除字彙或關鍵字片語,避免在當搜尋查詢或其他輸入包含關鍵字、但與您的連結頁面內容無關時,顯示您的廣告。
對於新增排除字彙的逐步說明,請參閱本文章。
例如,如果您的廣告銷售鞋類,而且您指定了網球鞋做為關鍵字,就可以使用場做為排除字彙,避免廣告為了回應網球場的搜尋而出現。
您可以將新增排除字彙到:
若要回答這個問題,請將排除字彙程序分成兩個步驟:
如果您針對關鍵字出價,而且符合 (廣泛、片語或完全) 客戶的搜尋查詢或其他輸入,就表示您的廣告具有顯示的資格,且您可以繼續進行步驟 2。如果不符合,請暫停。您的廣告不符合顯示的資格。
此時 Microsoft Advertising 就會查看搜尋查詢或其他輸入,並將其與您的排除字彙進行比對。如果比對結果符合 (片語或完全比對 - 視您針對排除字彙所做的設定而定),系統將篩選掉該特定關鍵字,而您的廣告將不具有顯示的資格。
僅準確的排除字彙將會篩選出來。排除字彙的變體 (例如複數詞)、同義字和常見錯別字不會篩選出來。如果也要篩選出變體、同義字和常見錯別字,您將需要輸入每一個字彙,做為單獨的排除字彙。
下圖是步驟 2 所進行程序的範例。左邊有許多已通過步驟 1 的查詢,因此能夠移至步驟 2。接下來,我們將透過您的排除字彙清單來篩選這些查詢。在本例中,我們只使用一個排除字彙項目:女鞋。資料表會顯示將該關鍵字設定為片語比對或完全比對的結果。針對排除字彙使用片語比對對於潛在廣告顯示產生的影響比較明顯,只有原始四個查詢中的兩個查詢能夠觸發顯示。
出價的關鍵字 (廣泛比對):寬頭鞋
排除字彙:女鞋
搜尋查詢 | 排除字彙 (完全) | 排除字彙 (片語) |
---|---|---|
寬頭男鞋 |
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寬頭女鞋 |
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女鞋 |
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寬頭女鞋 |
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= 廣告符合顯示資格
= 廣告不會顯示
如需詳細資訊,請觀賞我們關於排除字彙的影片。