了解如何使用排除字彙來鎖定正確的客戶

了解如何使用排除字彙來鎖定正確的客戶

您可以使用排除字彙或關鍵字片語，避免在當搜尋查詢或其他輸入包含關鍵字、但與您的連結頁面內容無關時，顯示您的廣告。

對於新增排除字彙的逐步說明，請參閱本文章。

例如，如果您的廣告銷售鞋類，而且您指定了網球鞋做為關鍵字，就可以使用場做為排除字彙，避免廣告為了回應網球場的搜尋而出現。

您可以將新增排除字彙到：

• 廣告活動。廣告活動層級的關鍵字會套用到廣告活動中的所有關鍵字。請注意，在廣告活動層級指派的排除字彙也會套用至廣告群組層級 (還有廣告群組特有的任何排除字彙)。每一個廣告活動都可以包含數以千計的排除字彙。
• 廣告群組。除了在廣告活動層級設定的任何排除字彙以外，這些排除字彙也會套用至廣告群組。每一個廣告群組都可以包含數以千計的排除字彙。
• 排除字彙清單。透過共用排除字彙清單，您可以將整個排除字彙清單套用至多個廣告活動，並藉由編輯單一清單來變更多個廣告活動。

我的廣告是否會出現？

若要回答這個問題，請將排除字彙程序分成兩個步驟：

步驟 1比對關鍵字與搜尋查詢

如果您針對關鍵字出價，而且符合 (廣泛、片語或完全) 客戶的搜尋查詢或其他輸入，就表示您的廣告具有顯示的資格，且您可以繼續進行步驟 2。如果不符合，請暫停。您的廣告不符合顯示的資格。

步驟 2使用排除字彙篩選

此時 Microsoft Advertising 就會查看搜尋查詢或其他輸入，並將其與您的排除字彙進行比對。如果比對結果符合 (片語或完全比對 - 視您針對排除字彙所做的設定而定)，系統將篩選掉該特定關鍵字，而您的廣告將不具有顯示的資格。

下圖是步驟 2 所進行程序的範例。左邊有許多已通過步驟 1 的查詢，因此能夠移至步驟 2。接下來，我們將透過您的排除字彙清單來篩選這些查詢。在本例中，我們只使用一個排除字彙項目：女鞋。資料表會顯示將該關鍵字設定為片語比對或完全比對的結果。針對排除字彙使用片語比對對於潛在廣告顯示產生的影響比較明顯，只有原始四個查詢中的兩個查詢能夠觸發顯示。

範例

出價的關鍵字 (廣泛比對)：寬頭鞋

排除字彙：女鞋

搜尋查詢	排除字彙 (完全)	排除字彙 (片語)
寬頭男鞋
寬頭女鞋
女鞋
寬頭女鞋

= 廣告符合顯示資格

= 廣告不會顯示

如需詳細資訊，請觀賞我們關於排除字彙的影片。